陪伴讀者30年的臺(tái)北老字號(hào)書(shū)店「誠(chéng)品敦南店」正式宣布將在2020年熄燈，讓很多人相當(dāng)不舍贱鼻。近幾年，各國(guó)實(shí)體書(shū)店滋将，紛紛面臨關(guān)門(mén)歇業(yè)潮邻悬。由于網(wǎng)路時(shí)代的到來(lái)，閱讀習(xí)慣改變随闽，上網(wǎng)即可輕松購(gòu)入書(shū)籍父丰，電子書(shū)也是愈來(lái)愈普及，除了圖書(shū)電商的管道掘宪，隨著科技的進(jìn)化蛾扇，「知識(shí)服務(wù)」觀念興起，「知識(shí)型APP 」也成新寵兒魏滚，內(nèi)容消費(fèi)成為現(xiàn)今趨勢(shì)镀首。
內(nèi)容消費(fèi)的觀念興起，主要是在快速變化的環(huán)境里鼠次，大家仍渴望不斷學(xué)習(xí)及成長(zhǎng)更哄，用戶(hù)們想利用碎片化時(shí)間吸收新知，「知識(shí)服務(wù)」因而出現(xiàn)腥寇，它打破了空間和時(shí)間限制成翩，「知識(shí)服務(wù)」透過(guò)具公信力的人篩選內(nèi)容，整理出精髓并呈現(xiàn)花颗，讓用戶(hù)可以快速得到想學(xué)的知識(shí)捕传，節(jié)省許多時(shí)間。
在知識(shí)經(jīng)濟(jì)潮的帶動(dòng)下扩劝，最先為人所知的是MOOC(Massive Open Online Course)平臺(tái)提供的「知識(shí)服務(wù)」庸论，國(guó)際間最知名的應(yīng)該就是「TED」了职辅，TED分享的主題廣泛多元，包含技術(shù)聂示、科技域携、教育、商業(yè)鱼喉、藝術(shù)秀鞭、設(shè)計(jì)、娛樂(lè)扛禽、發(fā)展等锋边，透過(guò)網(wǎng)站或APP就能觀看各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士分享的演講，且語(yǔ)言字幕選擇多樣编曼，可依照自己需求選擇主題并設(shè)定播放清單豆巨，無(wú)時(shí)無(wú)刻、任何地點(diǎn)都可以學(xué)習(xí)及充實(shí)自我掐场。
另一個(gè)要提到的則是「Coursera」往扔，「Coursera」是一個(gè)擁有豐富課程的線上自學(xué)課程平臺(tái)，與各國(guó)名校如史丹佛大學(xué)熊户、劍橋大學(xué)萍膛、耶魯大學(xué)、北京大學(xué)嚷堡、臺(tái)灣大學(xué)等合作蝗罗，內(nèi)容涵蓋商業(yè)、藝術(shù)蝌戒、醫(yī)學(xué)绿饵、科技、設(shè)計(jì)等各領(lǐng)域課程瓶颠，是一款方便自學(xué)且專(zhuān)業(yè)的APP拟赊，除了內(nèi)容充實(shí)外，習(xí)題測(cè)驗(yàn)粹淋、討論區(qū)交流吸祟、影片字幕等功能都有助于學(xué)習(xí)及結(jié)識(shí)各地志同道合的朋友。
MOOC平臺(tái)的「知識(shí)服務(wù)」愈來(lái)愈廣泛后桃移，「耳朵經(jīng)濟(jì)」這個(gè)名詞相繼出現(xiàn)屋匕，「知識(shí)型APP」深受用戶(hù)喜愛(ài)。由于現(xiàn)代人忙于工作借杰，專(zhuān)屬于自己的時(shí)間有限过吻，面對(duì)爆炸的資訊量，即使讀者想閱讀或?qū)W習(xí)，卻不一定有足夠的時(shí)間完整地讀完一本書(shū)纤虽，更別說(shuō)是安排額外課程乳绕，這時(shí)若有個(gè)APP能精簡(jiǎn)出書(shū)中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并提供讀者，甚至將名人們的課程演講也合并在平臺(tái)逼纸，基于方便性及彈性的學(xué)習(xí)時(shí)間洋措，絕對(duì)是用戶(hù)愿意買(mǎi)單的一個(gè)好產(chǎn)品，這也是「有價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)」逐漸成為主流的原因杰刽，「耳朵經(jīng)濟(jì)」正崛起菠发！
?先以中國(guó)大陸來(lái)說(shuō)，根據(jù)移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商「極光」數(shù)據(jù)顯示贺嫂，中國(guó)大陸主流知識(shí)付費(fèi)類(lèi)APP始于2015年滓鸠。 2015年「在行」、「得到」兩款知識(shí)付費(fèi)類(lèi)APP依序上線第喳，「在行」為知識(shí)技能共享的一個(gè)平臺(tái)哥力，著重在職場(chǎng)與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)傳授，提供行家「一對(duì)一」 咨詢(xún)服務(wù)墩弯；羅輯思維出品的「得到」則主要提供聽(tīng)書(shū)、名人專(zhuān)欄等知識(shí)服務(wù)寞射。 2016年知識(shí)付費(fèi)類(lèi)APP大爆發(fā)渔工，除了「在行」推出付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答服務(wù)「分答」，還有「知乎LIVE」桥温、「喜馬拉雅FM」引矩，諸多小眾APP也紛紛進(jìn)場(chǎng)。到了2017年侵浸，熱度并未消退旺韭，「36氪」上線付費(fèi)專(zhuān)欄「??開(kāi)氪」，豆瓣上線「豆瓣時(shí)間」等掏觉。由此可見(jiàn)区端，「知識(shí)付費(fèi)」市場(chǎng)前景廣闊，已經(jīng)走進(jìn)愈來(lái)愈多用戶(hù)的生活中澳腹。
「得到」APP
從羅振宇的自媒體知識(shí)型脫口秀節(jié)目「羅輯思考」開(kāi)始织盼，就廣受大眾好評(píng)，觀看人次累積超過(guò)十億酱塔，而后轉(zhuǎn)型成「得到」這個(gè)APP沥邻，兩年多就斬獲2000萬(wàn)用戶(hù)，營(yíng)收過(guò)億羊娃，可見(jiàn)其廣大影響力唐全。「得到」APP主要特色在于透過(guò)音頻蕊玷，隨時(shí)隨地可以不設(shè)限地「聽(tīng)取」新知邮利，內(nèi)容主要分為「訂閱專(zhuān)欄」弥雹、「付費(fèi)音頻」、「電子書(shū)」三大類(lèi)近弟，除了羅振宇缅糟，還邀請(qǐng)各方意見(jiàn)領(lǐng)袖設(shè)訂閱專(zhuān)欄，如李翔祷愉、吳軍老師等窗宦，分享各領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)。講座的部分偏向研究報(bào)告或分析指南二鳄，有些則偏向如何解決問(wèn)題或增進(jìn)自己的自我成長(zhǎng)類(lèi)型主題赴涵，另外，電子書(shū)也十分受用戶(hù)喜愛(ài)订讼，如節(jié)目「每天聽(tīng)本書(shū)」髓窜，它用30分鐘解讀一本書(shū)精華內(nèi)容，節(jié)省許多讀者時(shí)間成本及購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍成本欺殿，然而對(duì)于不同閱讀習(xí)慣的用戶(hù)寄纵，APP內(nèi)仍有商城販賣(mài)實(shí)體書(shū)籍知識(shí)周邊，讓用戶(hù)有多樣性的選擇脖苏。
知乎LIVE
知乎聚集大量各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者程拭，知乎被外界稱(chēng)為「高質(zhì)量的知識(shí)分享平臺(tái)」。創(chuàng)辦人周源在2019新知青年大會(huì)上透露棍潘，截至2019年1月恃鞋，知乎用戶(hù)數(shù)突破2.2億，累積超過(guò)1.3億個(gè)回答亦歉。而「知乎LIVE」是知乎推出的即時(shí)語(yǔ)音問(wèn)答互動(dòng)產(chǎn)品恤浪，講者會(huì)針對(duì)某個(gè)主題分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)或見(jiàn)解肴楷，聽(tīng)眾可以即時(shí)提問(wèn)并獲得解答水由，快速收獲并高效交流。 2016年上線僅38天就創(chuàng)造近80萬(wàn)元的門(mén)票收入赛蔫，截至2017年12月绷杜，已成功舉辦了7000場(chǎng)，參加總?cè)舜谓?00萬(wàn)濒募，電子書(shū)下載量破5000萬(wàn)鞭盟，為作者帶來(lái)總收益超過(guò)600萬(wàn)元。類(lèi)型分為單場(chǎng)LIVE瑰剃、LIVE課程齿诉、專(zhuān)題LIVE、視頻LIVE。從知乎LIVE的上線可以發(fā)現(xiàn)粤剧，被??知乎邀請(qǐng)開(kāi)通直播功能的用戶(hù)大多是知乎里某一領(lǐng)域的專(zhuān)家歇竟，用以保證直播質(zhì)量，建立良好口碑抵恋。
喜馬拉雅FM
專(zhuān)業(yè)的音頻分享平臺(tái)焕议，內(nèi)容包含有聲書(shū)、相聲弧关、新聞盅安、百家論壇和廣播劇，超過(guò)4.7億用戶(hù)使用的互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)世囊，據(jù)艾媒數(shù)據(jù)報(bào)告别瞭，喜馬拉雅FM占據(jù)市場(chǎng)上70%暢銷(xiāo)書(shū)有聲版權(quán)。 2016推出的「123知識(shí)狂歡節(jié)」3天銷(xiāo)售額1.96億元株憾，2019喜馬拉雅「123狂歡節(jié)」內(nèi)容消費(fèi)總額為8.28億元蝙寨，再創(chuàng)歷史新高。喜馬拉雅創(chuàng)始人余建軍表示嗤瞎，2019年喜馬拉雅123狂歡節(jié)創(chuàng)紀(jì)錄背后是新消費(fèi)力量的崛起墙歪，愈來(lái)愈多的消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，千萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者從中獲益贝奇。由于「音頻」的潛力不容小覷虹菲，名人也紛紛加入，目前已有200多位名人在喜馬拉雅FM開(kāi)設(shè)節(jié)目弃秆，成為他們展現(xiàn)自身價(jià)值的新管道。
然而髓帽，之所以稱(chēng)為耳朵「經(jīng)濟(jì)」菠赚，主要是這些「知識(shí)服務(wù)」并非全免費(fèi)。上述的中國(guó)大陸知識(shí)付費(fèi)型APP中郑藏，其營(yíng)運(yùn)模式除了「在行」外衡查，「得到」、「喜馬拉雅FM」必盖、「知乎」拌牲、「分答」皆采用免費(fèi)與付費(fèi)合并的機(jī)制。舉例來(lái)說(shuō)歌粥，「得到」APP中的李翔知識(shí)內(nèi)參塌忽、羅輯思維等少部分欄目是免費(fèi)內(nèi)容，專(zhuān)欄失驶、精品課等內(nèi)容則以付費(fèi)形式運(yùn)營(yíng)土居，付費(fèi)的類(lèi)別分別為課程、聽(tīng)書(shū)、電子書(shū)擦耀、講座棉圈、商城。另外眷蜓，「知乎」則是免費(fèi)但加入后付費(fèi)模式分瘾，用「打賞」讓使用者自發(fā)地對(duì)作者價(jià)值給予肯定。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和手機(jī)支付的便利性吁系，支持了「知識(shí)付費(fèi)」及「耳朵經(jīng)濟(jì)」的發(fā)展德召，人們對(duì)精神文化和生活品質(zhì)也有愈來(lái)愈高的追求，加上「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)」的觀念被接受垮抗，讓有能力的人去講氏捞，有需求的人去學(xué)，使優(yōu)秀內(nèi)容提供者及受眾間有著良好互動(dòng)關(guān)系冒版，逐漸建構(gòu)起一個(gè)大學(xué)習(xí)環(huán)境液茎，人們不再依靠實(shí)體書(shū)籍為唯一學(xué)習(xí)工具，而是打破時(shí)間和空間的限制辞嗡，藉由這些新平臺(tái)及「知識(shí)型APP」就可以高效自學(xué)并成長(zhǎng)捆等。
