搜索引擎在營銷中的位置
看到/聽到→想到→搜索
了解→對比→購買→轉(zhuǎn)告
搜索引擎是營銷的重要收入
什么是搜索引擎營銷
利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣务傲，在人們檢索信息時將企業(yè)信息傳遞給目標(biāo)用戶
搜索引擎營銷=SEM
SEM=SEO+PPC
搜索引擎優(yōu)化=SEO? 通過免費的手段做排名? ? 自然排名
點擊付費廣告=PPC? ?競價排名
按點擊付費=CPC? ?競價排名
工作原理
用戶搜索→返回結(jié)果→查看結(jié)果→瀏覽網(wǎng)站→咨詢搜索→用戶搜索
返回結(jié)果：排名展示，可以爭取的宣傳位
查看結(jié)果：獲取自己想要的信息（標(biāo)題描述）
瀏覽網(wǎng)站：選擇吸引自己的信息
咨詢搜索：決策并采取相應(yīng)行動
SEO與PPC的優(yōu)缺點
分類? ? ? ? ? 難度? ? ? ? ? 引入流量? ? ? ? ? 引入速度? ? 成本
SEO? ? ? ? ? ? ?高? ? ? ? ? ? ? ?高? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?慢? ? ? ? ? ? 低
PPC? ? ? ? ? ? 低? ? ? ? ? ? ? ? 低? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 快? ? ? ? ? ? 高
基本流程
商業(yè)分析（目的方向）
市場調(diào)研（用戶常用關(guān)鍵詞湘捎，對手如何做）
搜索引擎優(yōu)化（站內(nèi)關(guān)鍵詞兑障、站外標(biāo)簽的設(shè)置）
實時連接策略
網(wǎng)站提交
付費收錄排名
管理搜索引擎（跟蹤目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名，觀察主要用戶來源谦炬，有針對性的去做）
對營銷帶來的改變
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 企業(yè)營銷行動? ? ? ? ? ? ? ? 消費者行動
傳統(tǒng)? ? ? ? ? ? ? ? 推渠道盟蚣、拉品牌? ? ? ? ? ? ?無（被動接受黍析，給什么看什么）
搜索引擎? ? ? ? 送文字、圖片刁俭、視頻? ? ? ?找（主動搜索）
讓營銷更精準(zhǔn)
工作原理
爬行和抓取→預(yù)處理→排名
第一步：爬行和抓取：互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)搜集網(wǎng)頁信息同時提取建立索引庫韧涨。
蜘蛛→跟蹤鏈接→吸引蜘蛛→地址庫→文件存儲→爬行時檢測內(nèi)容
蜘蛛：一種程序牍戚，瀏覽各種頁面提取有用信息
跟蹤鏈接：從一個頁面到另一個頁面（深度優(yōu)先，廣度優(yōu)先）
吸引蜘蛛：1.網(wǎng)站和頁面權(quán)重虑粥。2.頁面的更新頻率如孝。3.網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容。4.網(wǎng)站地圖
地址庫：為了避免重復(fù)爬行娩贷。1.人工錄入種子網(wǎng)站第晰。2.蜘蛛從HTML中解析出的新鏈接。3.站長向搜索引擎提交的網(wǎng)址彬祖。4.站長通過網(wǎng)站地圖提交的網(wǎng)址茁瘦。
文件存儲：對每個URL都有一個獨特的文件編號，每一個網(wǎng)站對應(yīng)一個內(nèi)容
爬行時檢測內(nèi)容：檢測是否有相同內(nèi)容
第二部：預(yù)處理
提取文字→中文分詞→去停止詞→消除噪音→去重→正向索引→倒排索引→鏈接關(guān)系計算→特殊文件處理
提取文字：針對抓取HTML去除標(biāo)簽和程序提取出用于排名處理的內(nèi)容
中文分詞：詞典匹配储笑，基于統(tǒng)計甜熔，首先分辨那幾個字是組成一個詞的，那幾個字本身就是一個詞
去停止詞：出現(xiàn)頻率高突倍，但無影響的詞
消除噪音：去除廣告腔稀、導(dǎo)航
去重：去除重復(fù)頁面
正向索引：從文章中提取出的詞
倒排索引：根據(jù)關(guān)鍵詞給文章
特殊文件處理：帶有相應(yīng)格式后綴
第三部：排名
1.對提交的搜索請求進(jìn)行分析
中文分詞→去停止此→指令處理→拼死矯正→整合搜索觸發(fā)
2.文件匹配
3.初始子集篩選
4.想關(guān)性計算
關(guān)鍵詞常用度→鏈接的權(quán)重→關(guān)鍵詞的出現(xiàn)位置→關(guān)鍵詞的密度和字頻→關(guān)鍵詞距離
關(guān)鍵詞常用度：常用價值小盆昙，不常用價值大
關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置：與靠左越有利于排名，正文首段出現(xiàn)
5.排名過濾及調(diào)整
6.排名顯示
