怎樣把一個簡單的微博投票有獎的互動機(jī)制玩出花樣？嗯……僅從“花樣”上來看统屈，路虎做到了……
大體上來講胚吁，路虎中國這次在微博上發(fā)起的活動分為了 5 個階段：
1、預(yù)熱——引起爭議愁憔。首先腕扶，路虎在 7 月 6 日和 7 日通過微博連續(xù)發(fā)聲，給路虎極光敞篷版來了一次特侖蘇式的亮相——等等吨掌，這不是重點(diǎn)——重點(diǎn)是這兩條微博“任性”地把一大票國際知名同行 @ 了一遍：
事實(shí)證明半抱，觀眾老爺們還是挺喜歡看人撕逼的：
2、開啟——公布套路膜宋。7 月 8 日宣布投票活動正式開啟窿侈，順帶給出了粉絲互動規(guī)則：
說白了免胃，活動規(guī)則也是這一整個 campaign 的核心執(zhí)行流程：投票——結(jié)果公布——抽獎——下一波投票……
3寄症、征集——投票選擇拨与。路虎極光 SUV 是敞篷版好還是硬頂版好契邀？索性擺出兩者的不同特點(diǎn)苍蔬，讓消費(fèi)者看見并進(jìn)行選擇煌恢，所以在這個環(huán)節(jié)上算是給了 5 道角度不一樣的選擇題給消費(fèi)者（第五張圖目前還未放出）：
4砾层、結(jié)果——視頻公布糯景。在上述每一個投票環(huán)節(jié)結(jié)束后枢贿，官博會放出得票數(shù)高的一款極光 SUV 的挑戰(zhàn)視頻殉农，比方說在上述第一輪海報中，大家更愿意選擇敞篷版萨咕，那么視頻內(nèi)容就會按照海報的主題要求去挑戰(zhàn)：
5统抬、公布抽獎名單。是的危队，上述粉絲互動的各個環(huán)節(jié)的激勵手段僅僅只有一個抽獎活動：
那么聪建，以上就是這次路虎中國在微博上發(fā)起的“你耀你決定” campaign 的大體環(huán)節(jié)。然后我也一直在思考：投票階段的海報與兩款極光 SUV 有何聯(lián)系茫陆？為什么投票結(jié)果要以視頻這么復(fù)雜的形式來展現(xiàn)金麸？憑什么認(rèn)為就靠幾個路虎周邊禮品就能吸引用戶完成投票、關(guān)注視頻結(jié)果這一持續(xù)性主動行為簿盅？
嗯……隨便感受下微博下畫風(fēng)統(tǒng)一的水軍評論挥下，看來我的疑問是對的……
同時揍魂，我更在意一個問題是，一個投票活動棚瘟，有必要分 5 次持續(xù)一個月地重復(fù)玩现斋？
沒錯，根據(jù)上面的拆解來看偎蘸，起因——高潮——結(jié)尾庄蹋，投票的各個環(huán)節(jié)該有的都有，屬于一個完整的事件過程迷雪。但我覺得限书，除去個別案例不講（有錢、有毒章咧、大牌明星坐鎮(zhèn)等等）倦西，既然是要在微博上進(jìn)行真正有效的互動活動，一定要注意考慮到微博的一個非常重要的特點(diǎn)：用戶每天要面對的是成千上萬條 Feed 流信息赁严！那么扰柠，不妨還原下路虎粉絲的真實(shí)觀感：
看見、參與投票互動的是這一撥人疼约，而過了兩三天耻矮，另一撥人會一臉懵逼的在想，路虎為什么會發(fā)布一個莫名其妙的挑戰(zhàn)視頻忆谓。。踱承。
通過 KOL 來進(jìn)行擴(kuò)散不就行了么倡缠？OK，如果能每個環(huán)節(jié)的微博買粉絲通茎活、24 小時刷熱門榜的話昙沦，當(dāng)我什么話都沒說。
So载荔，把一個各環(huán)節(jié)時間間隔本應(yīng)很短的活動強(qiáng)行拉長來執(zhí)行的話盾饮，想“高潮”給誰看？
