作者:戴羽
社會的發(fā)展塞关，讓我們的生活變得更富裕與舒適。但我們漸漸的也變得更自私线梗，「只掃門前雪」變成了常態(tài)椰于。有一位二戰(zhàn)時期大屠殺幸存者的后代，想要讓整個社會變得更「善良」仪搔，因此他先后創(chuàng)立了兩家企業(yè)瘾婿，目的不單是要獲利，而且還要改善人與人的關系烤咧。這是他和他的公司的故事偏陪。
上述這位人士是來自于美國的Daniel Lubetzky，而他創(chuàng)辦的其中一家公司煮嫌，是名為KIND Snack 的零食公司笛谦。今年（2017）KIND Snack 成功取得了7.27 億美金的營收，而且KIND Snack 雇用的投資銀行昌阿，也預估KIND Snack 的市值為30億美金饥脑。
創(chuàng)新點：二擇一為什么一定只能選一個。這家公司兼顧健康于好吃懦冰，成功的在一年賣出4.5 億份零食灶轰。
本文3大重點：1.為持續(xù)沖突的族群，提供合作的機會儿奶，鼓勵「與人為善」框往。2.研發(fā)吃了安心的零食廓俭，讓消費者「與自己為善」厅目。3.用實際行動獎勵「行善」，同時行銷公司温鸽。
1. 為持續(xù)沖突的族群瓤鼻，提供合作的機會秉版，鼓勵「與人為善」
Daniel Lubetzky 是猶太裔美國人，他出生于墨西哥茬祷，但是在很年輕時就隨著家人一起移民到美國清焕。Daniel 的父親是第二次大戰(zhàn)時期大屠殺的幸存者。因此Daniel 在成長過程中很常會聽到他父親訴說著集中營的那段悲慘日子。
而這些故事中滚停，最讓Daniel覺得震撼的是，當他父親被關在集中營時粥惧，一位年輕的德國軍官键畴，在沒有人注意的時候，偷偷的將一些馬鈴薯丟在地上給當年12歲的Daniel父親突雪。這令Daniel了解起惕，在最黑暗的時刻，人性依然會導人向善咏删。因此Daniel長大后惹想，他就決定要打造鼓勵人們向善的企業(yè)。
因為Daniel 的猶太血統(tǒng)督函，令他一直很希望能夠為數(shù)百年來不斷發(fā)生沖突的以色列以及阿拉伯國家做一些事嘀粱。在1993 年，Daniel 發(fā)現(xiàn)中東地區(qū)常食用的油漬干番茄其實有些是在以色列生產(chǎn)的辰狡。因此草穆，他靈機一動，決定要建立一家公司搓译，讓處于沖突國家的人民，可以透過商業(yè)行為互相合作锋喜。
1994 年些己，Daniel 創(chuàng)辦了PeaceWorks，專門生產(chǎn)各種抹醬及油漬食品嘿般。這些食品會在位于以色列的工廠內(nèi)生產(chǎn)段标，但是原物料卻是來自中東各國，甚至還有不少是由和以色列沖突不斷的巴勒斯坦農(nóng)夫所栽種的炉奴。Daniel 希望逼庞，借著一起做生意，而且生產(chǎn)出地區(qū)內(nèi)各國人民都喜歡的產(chǎn)品瞻赶，這些長年沖突的族群赛糟，可以漸漸的更了解對方，進而減少彼此的矛盾砸逊。
而為了這個讓沖突族群可以和解的遠大的目標璧南，Daniel 決定將PeaceWorks 定義為一家「Not-Only-For-Profit」（不只是為了營利）的公司，也就是我們現(xiàn)在熟悉的社會企業(yè)师逸。
2. 研發(fā)吃了安心的零食司倚，讓消費者「與自己為善」
為了要處理PeaceWorks 的生意，Daniel 過了很多年「空中飛人」的生活。在這段頻繁出差的時間动知，Daniel 發(fā)現(xiàn)他找不到讓他滿意的零食皿伺。很多好吃的零食不容易攜帶（因為他常出門，所以攜帶便利是很重要的條件）盒粮，而方便攜帶的零食吃起來又好像嚼蠟一樣沒有味道鸵鸥。難得找到方便又好吃的零食，一看成份卻又發(fā)現(xiàn)都是化學原料拆讯，令人難以安心食用脂男。
因此，Daniel 決定自己研發(fā)好吃又健康的零食种呐，所以在2004 年宰翅，創(chuàng)辦了KIND Snack（善良零食）。而正如PeaceWorks 想要推廣的是「與人為善」爽室，KIND Snack 想要貫徹的是「與自己為善」(Be Kind to Yourself)汁讼。
為了要達到「與自己為善」，Daniel決定只采用消費者看得到也懂得念的原料來制作零食阔墩。這也代表嘿架，KIND Snack不會加入任何奇怪的化學添加物到零食中。除了用健康的原料啸箫，KIND Snack還堅持要在各方面都比市面上一般的零食健康耸彪。因此，KIND Snack的零食會比一般的營養(yǎng)棒和零食少用3/4的糖忘苛。
KIND Snack 在官網(wǎng)上列出它們所用的原料，而且還為每種原料加上簡單的介紹扎唾，好讓消費者可以了解它們對「看得到也懂得念的原料」的堅持召川。想要知道更多資訊的消費者也可以在KIND Snack 的官網(wǎng)上找到每一樣零食的原料，讓消費者能夠在購買前就先對商品有所了解胸遇。
KIND Snack 也在網(wǎng)站上為所有的產(chǎn)品分類荧呐，例如：全谷物、0%反式脂肪纸镊、高蛋白質倍阐、低糖、低鹽等薄腻。因此收捣，消費者可以針對自己的需要，輕易的從數(shù)十種不同的產(chǎn)品中庵楷，找到對自己身體罢艾、味蕾楣颠、甚至世界都好的零食。
3. 用實際行動獎勵「行善」咐蚯，同時行銷公司
為了要進一步貫徹他相信的「善良」童漩，Daniel 在創(chuàng)辦KIND Snack 4 年后（2008），開始了KIND Movement春锋，希望能夠透過「啟發(fā)人心矫膨，使世界變得更加善良」。
Daniel 了解「善良」只所以可貴期奔，是因為它不求回報侧馅。如何能夠鼓勵人們「行善」，但卻不扭曲「善良」的原意呐萌，是KIND Movement 一直想要解決的問題馁痴。
于是，Daniel在2015年11月13日推出了#kindawesome（善良好棒）卡肺孤，以鼓勵一般人在每天生活中行善罗晕。600名KIND Snack員工身上都會帶有一些#kindawesome卡，而當他們看到有人做了一件值得鼓勵的善事（例如：地鐵上讓座赠堵、扶老人過馬路）小渊，他們就可以將這張卡教給那位行善者，當作鼓勵茫叭。
得到這張卡的行善者，就可以到KIND Snack 的網(wǎng)站揍愁，然后輸入卡片上的一組號碼以及郵寄地址梆惯。KIND Snack 收到資訊后，就會寄出兩條的KIND Snack 零食和一張新的#kindawesome 卡到該地址吗垮，除了獎勵行善者之外，也讓他在下次看到其他值得獎勵的善行時凹髓，可以用這張新的#kindawesome 卡鼓勵對方烁登。
透過#kindawesome 卡，Daniel 不但將他相信的「善良」推廣給更多的人蔚舀，也同時讓大家都注意到KIND Snack 這家公司以及它的產(chǎn)品饵沧。
好吃或健康赌躺、盈利或善良狼牺，當我們遇見二選一的問題時，很常都只能妥協(xié)礼患，然后選擇一個比較有利的方向是钥。但是掠归，Daniel 認為，為什么一定要只選一個悄泥，而不是想辦法兩者兼顧虏冻？他用行動證明，「魚與熊掌」其實是可以兼得的弹囚。因此厨相，他成功的打造了兩間能夠自給自足的社會企業(yè)，證明在這個時代「善良」還是有價值的鸥鹉。
