? ? ? ? 以“悅讀”為例摇予，談點(diǎn)感悟

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 納米奈奈

從2014年開始，我就已經(jīng)是“悅讀文摘”的忠實(shí)粉絲了吗跋，關(guān)注它的三個(gè)年頭侧戴，我對微信公眾號的基本模式和營銷規(guī)律有粗淺的感悟。介紹我關(guān)注公眾號的跌宛，一般是家人和朋友酗宋。商業(yè)公眾號，例如逛街時(shí)購買東西需要立刻掃碼的一類秩冈，在我的手機(jī)里通常壽命不長本缠。本人隔一段時(shí)間就有清理公眾號的微信潔癖，手一癢就容易刪號入问，如果實(shí)用性不強(qiáng)丹锹，通常會不信被刪稀颁。“悅讀文摘”“國館讀書”之類楣黍，一開始我是排斥的匾灶，認(rèn)為是雞湯文的聚結(jié)地，寫些無關(guān)痛癢的軟文之類租漂，快餐讀物阶女，如廁伴侶。我媽媽喜歡看哩治，她又愛拿里面的話題和我聊秃踩，熱點(diǎn)問題我的觀點(diǎn)還辯不過她，慢慢就激起了我的興趣业筏，我倒想看看里面寫了些什么憔杨。沒想到三年一晃而過，它幾乎成了我每天入睡前的必點(diǎn)夜宵了蒜胖。

“悅讀文摘”這樣的大公眾號消别，關(guān)注的人多，每天花上幾分鐘瀏覽一遍台谢，可謂是自媒體的風(fēng)向標(biāo)寻狂。例如，去年暑假我在做手術(shù)朋沮，《我的前半生》風(fēng)靡一時(shí)蛇券，我在病床上看得津津有味。這邊追劇樊拓，那邊就有推送了怀读，各種劇情回顧，對女主婚姻狀況的大辯論骑脱，尤其對升級版小三5.0的種種透析，令人毛骨悚然苍糠。而大公眾號放在頭條的觀點(diǎn)文章叁丧，閱讀量一般是在幾十萬甚至上百萬，樓下評論無數(shù)岳瞭，看得人欲罷不能拥娄，趣味已經(jīng)超出電視劇本身了。對于沒有時(shí)間泡在豆瓣瞳筏、天涯稚瘾、微博、知乎上的大眾（文藝青年對公眾號應(yīng)該有點(diǎn)排斥）姚炕，這些文章已經(jīng)能滿足他們的日常需求了摊欠，讓自己跟得上話題丢烘，又不會浪費(fèi)過多精力，還能引發(fā)一些思考些椒。我認(rèn)為這就是微信自媒體的獨(dú)特魅力播瞳，相比眾多APP，它就是這樣快免糕、準(zhǔn)赢乓、狠地抓住了大眾的心。一旦大眾對某篇文章格外贊同石窑，隨手轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈牌芋，便能形成排山倒海之勢，立刻將爆文推到頂峰松逊。

以“閱讀文摘”為例躺屁，推送文章一般分為這幾類：生活習(xí)慣、人生態(tài)度棺棵、婚姻情感楼咳、家庭教育、社會熱點(diǎn)烛恤、娛樂影視母怜。正如公眾號介紹的那樣，是一個(gè)非常豐富的精神食堂缚柏。其中苹熏，所占比例最大的是生活習(xí)慣和人生態(tài)度。直面一線城市的生存壓力币喧，老年人對養(yǎng)老模式的諸多看法轨域，現(xiàn)代都市人在快節(jié)奏中的“佛系”人生等等。通常文章倡導(dǎo)的有杀餐，簡化朋友圈簡化生活干发，健康單純真誠的交友方式，一如既往的奮斗史翘，孜孜不倦的閱讀和學(xué)習(xí)習(xí)慣枉长，健康綠色的生活方式等等。接下來數(shù)量比重較大的話題是社會熱點(diǎn)問題琼讽，比如必峰，二胎政策中生與不生的辯論，社會新聞（如導(dǎo)師奴役學(xué)生钻蹬、江歌案的前前后后）吼蚁。往后再是當(dāng)今家庭教育話題，“拼爹”時(shí)代青少年的焦慮问欠，提倡重視“教養(yǎng)”教育肝匆，強(qiáng)調(diào)吃苦是唯一出路粒蜈，呼吁年輕父母多陪伴孩子等等∈趸＃婚姻情感話題經(jīng)久不衰薪伏，眾多文章五花八門，最后落腳點(diǎn)無外乎以下：歌頌偉大的父愛母愛粗仓，平常心面對中年婚姻危機(jī)嫁怀，家庭成員相處之道在于和睦、知足借浊。最后是娛樂影視話題塘淑，這是由熱點(diǎn)娛樂事件和熱門影視作品中所衍射的社會、婚姻蚂斤、倫理問題存捺。

這六大類型的推送文，面對的讀者曙蒸，是多樣化捌治，可以說像“閱讀文摘”這樣的大號，要給讀者畫像纽窟，有點(diǎn)難肖油。因?yàn)椋淖x者涵蓋面比較廣泛臂港，畢竟這不是一個(gè)建立在個(gè)人情感抒發(fā)基礎(chǔ)上的自媒體森枪，也不代表某個(gè)狹窄的興趣圈。如果非要畫像审孽，我只能嘗試县袱。

性別：70%女性，30%非女性

年齡：28—85（我們家三代人都在關(guān)注）

收入：不等

學(xué)歷：大專及以上居多

城市：一佑力、二式散、三線城市均有

上網(wǎng)時(shí)間：晚上18:00以后

年齡在此特別說明：據(jù)我觀測，28歲以下青年人關(guān)注較少打颤，婚姻杂数、教育、人生話題不在他們感興趣范圍之內(nèi)瘸洛。40—60歲區(qū)間應(yīng)該最多，有焦慮次和、有思考反肋、有憧憬的中年人，在夜深人靜筋疲力盡之時(shí)踏施，需要干了這些精心烹飪的營養(yǎng)雞湯石蔗。