又到歲末，又到了預(yù)測來年數(shù)據(jù)時(shí)
專注品牌傳播的新媒礦（關(guān)注微信號：xinmeikuangwang）收集了多家機(jī)構(gòu)的廣告市場預(yù)測數(shù)據(jù)挚瘟。數(shù)據(jù)顯示，盡管美國總統(tǒng)大選結(jié)果以及英國脫歐公投帶來了不確定性饲梭，但是全球廣告預(yù)算尚未受到影響乘盖。
并且中國廣告市場猶如一股清流憔涉，繼續(xù)保持較高速度增長，尤其是社交媒體廣告仍在快車道上兜叨。
一穿扳、全球廣告增長乏力衩侥，中國的高于GDP增速
群邑（WPP旗下企業(yè)，中國領(lǐng)先的媒介傳播機(jī)構(gòu)）預(yù)測矛物，2017年全球廣告支出預(yù)計(jì)將為5470億美元（增長4.4%），其中數(shù)字廣告份額達(dá)到33%履羞。2016年，廣告支出每增加1美元其中就有72美分用于數(shù)字忆首，21美分用于電視廣告。而到2017年，則將有77美分用于數(shù)字蛤售，17美分用于電視廣告。美國和中國為2016年和2017年所有凈增長貢獻(xiàn)了一半的力量悴能，中國收回領(lǐng)先地位，領(lǐng)先美國冯凹。
從以上數(shù)據(jù)可以看到炒嘲，近三年全球廣告市場支出雖然在逐年增加，但是整體來看2017的增長有些乏力浑劳。中國的增長率則相對穩(wěn)定，且增幅都在7.8左右魔熏。而預(yù)測“十三五”期間中國的GDP增速將在6.2%-6.7%之間鸽扁，也就是說，中國目前的廣告支出增速超過GDP增速桶现。根據(jù)群邑的預(yù)測，到2017年中國廣告支出約為5943.7億元人民幣吏夯。
法國廣告巨頭陽獅集團(tuán)旗下媒體傳播公司實(shí)力傳播預(yù)測則顯示2017年全球廣告支出增長同樣是4.4%。先前實(shí)力傳播發(fā)布的《2015年Q2全球廣告市場預(yù)測報(bào)告》稱：2017年噪生，在全球12大主要市場（大利亞、加拿大战授、丹麥桨嫁、荷蘭、挪威璃吧、瑞典、英國筒繁、中國、芬蘭巴元、德國、愛爾蘭逮刨、新西蘭）中，互聯(lián)網(wǎng)將成為其最大的廣告媒介恢总。
二睬愤、互聯(lián)網(wǎng)廣告尤其是社交媒體廣告大幅增長
群邑預(yù)測，中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告份額2017年將超50%滋戳。如果按照群邑的預(yù)測總量計(jì)算啥刻，那么2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將超過2971.9億元人民幣。
在互聯(lián)網(wǎng)廣告當(dāng)中可帽，移動廣告是增速較快的。艾媒的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國移動廣告市場規(guī)模將達(dá)1340.8億元扬虚，較去年增長126.3個百分點(diǎn)球恤。
在移動廣告領(lǐng)域，Buffer統(tǒng)計(jì)的2016年社交媒體報(bào)告數(shù)據(jù)顯示85%的企業(yè)利用社媒營銷作為增強(qiáng)品牌認(rèn)知度的手段堪置。具體如下：
另外Statista 統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示2016年美國的社交媒體廣告收入達(dá)到150億美元张惹，中國的社交媒體廣告收入為37億美元，約合255億人民幣宛逗。
實(shí)力傳播預(yù)計(jì)，到2019年全球社交媒體上的廣告支出將占到所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的20%碑诉，達(dá)到500億美元侥锦，相較傳統(tǒng)紙媒廣告僅有一個百分點(diǎn)的差距德挣。而且，前者極有可能在2020年實(shí)現(xiàn)反超格嗅，一舉超過傳統(tǒng)紙媒的廣告支出。
社交媒體平臺在移動設(shè)備上的快速擴(kuò)張玄柏，以及更快的互聯(lián)網(wǎng)接入和更復(fù)雜技術(shù)的出現(xiàn)已經(jīng)使許多人獲取信息的方式發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變贴铜。
曾有人預(yù)測，2017年網(wǎng)絡(luò)營銷的新趨勢中绍坝，原生廣告將會占主導(dǎo)地位。這一點(diǎn)椎咧，在Buffer統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中可以得到很好的證明把介。
隨著消費(fèi)者不斷忽視甚至是厭惡傳統(tǒng)廣告蟋座，原生廣告呈現(xiàn)了上升趨勢脚牍，它可以更有效地吸引顧客注意力，但比以前的做法更加隱蔽莫矗，而社交媒體是原生廣告的重要載體。社交媒體已成為任何企業(yè)營銷策略的重要組成部分三娩，如果你的市場在這里妹懒，社媒營銷應(yīng)該是營銷內(nèi)容中一個很大的部分。
新媒礦（www.xinmeikuang.com）專注于社交媒體的原生廣告?zhèn)鞑フ；＃脚_上15W+的公眾號能為品牌找到合適的原生廣告渠道，更有專業(yè)人員提供專業(yè)的服務(wù)和傳播策略瓦宜。
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