文案是為了解決什么問題击困？
首先需要找到所? 描述的商品或服務(wù)在當(dāng)下最需要解決的問題是什么，
并通過創(chuàng)造性文案去讓受眾理解钧唐、領(lǐng)會乃至接受這一點(diǎn)征候。
1.寫作目的?
2.列文案簡報(bào)
3.文案創(chuàng)意寫作輸出
4.文案復(fù)盤
明確本次文案撰寫的主要目目的不同，則文案寫作的思路和方法也不同
品牌傳播：符合品牌風(fēng)格趟妥，引起共鳴
提高銷售：產(chǎn)生信任猫态，立即付諸購買行動
推廣活動：有吸引力，值得參與
文案創(chuàng)意簡報(bào)也叫創(chuàng)意綱要，在廣告公司主要用來指導(dǎo)文案的創(chuàng)意亲雪、撰寫及制作勇凭。
但對于企業(yè)文案來說， 自行列出文案創(chuàng)意簡報(bào)有利于文案的最終出品义辕。
對誰說：本次文案要寫給誰看虾标，即對目標(biāo)人群分析
說什么：文案通過怎樣的方式去說服目標(biāo)人群，信任所推廣的內(nèi)容并且有感知
在哪說：即根據(jù)人群選擇合適的媒體合適的時(shí)間進(jìn)行文案發(fā)布
有些公司的文案創(chuàng)意簡報(bào)會列得很長灌砖，而有些公司則會相對簡單一些文案創(chuàng)意簡報(bào)主要包含以下三個(gè)部分
1.目標(biāo)說明：簡單具體地說明廣告的目的或要解決的問題璧函，也包括產(chǎn)品或品牌相關(guān)名稱、 具體的目標(biāo)消費(fèi)者描述
2.支持性說明：對支持產(chǎn)品賣點(diǎn)的證據(jù)進(jìn)行簡要的說明
3.品牌特點(diǎn)或品牌風(fēng)格說明：對品牌自身風(fēng)格的說明或希望傳達(dá)出的品牌價(jià)值
找到本次文案需要解決的問題基显，結(jié)合媒體投放渠道的特性 再進(jìn)行創(chuàng)意思考蘸吓， 最后完成文案的寫作輸出
復(fù)盤即對已做過的工作內(nèi)容再次進(jìn)行梳理、總結(jié)
可通過數(shù)據(jù)撩幽、目標(biāo)人群的反饋將文案工作中的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)一并總結(jié)库继。
文案的目標(biāo)人群不同，寫作的方向和方法也會有所不同摸航。
目標(biāo)人群分析就是要搞清楚不同人群的區(qū)別制跟，從而指導(dǎo)我們寫出更有針對性的文案
文案因素??社會因素??個(gè)人因素
通過尋找消費(fèi)者的購買動機(jī)找到文案所需推廣的產(chǎn)品或品牌之間的契合點(diǎn)。
文化因素：文化是人類需求和行為的最基本的決定因素酱虎，不同的社會階層也有相應(yīng)的文化雨膨。
社會因素：家庭成員在各種產(chǎn)品和服務(wù)的購買行為中，所扮演的角色和發(fā)揮的作用均不同读串。社會角色和地位的不同會產(chǎn)生不同的行為作為產(chǎn)品聊记，也需要找到在對應(yīng)人群中扮演的角色,明確產(chǎn)品要給對方帶來怎樣的感受，對方使用產(chǎn)品的最終目的是什么恢暖。
個(gè)人因素：①年齡與生命周期排监，人在一生中會購買各種各樣的商品、服務(wù)并且不同年齡階段人的需求也不一樣
? ? ? ? ? ? ? ? ? ②職業(yè)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境杰捂，職業(yè)同樣會影響消費(fèi)模式
? ? ? ? ? ? ? ? ? ③個(gè)性與自我觀念舆床，每個(gè)人的購買行為均受到自我個(gè)性的影響
? ? ? ? ? ? ? ? ? ④ 生活方式與價(jià)值觀，生活方式指由行為嫁佳、興趣和觀念所構(gòu)成的個(gè)人生活模式挨队，它也會受到生活環(huán)境的影響
