作者：Lucia Moses | December 11, 2014

日期：2014年12月11日

今年，紙質(zhì)出版界以一個充滿希望的標志開始：風險資本注入媒體開始成型羽峰，新聞業(yè)在人力資源爭奪中趟咆、在視頻網(wǎng)站投資上和拓展其他新的收入增長點上都獲得了支持。

但是梅屉，持續(xù)的廣告下滑依然在困擾著傳統(tǒng)媒體值纱。當多媒體公司開始聚焦于拆掉報紙快速增長的營收“武器”，報紙發(fā)現(xiàn)他們更加脆弱了坯汤，

在這里虐唠，我們概括了2014年紙質(zhì)出版界的五大趨勢，以及我們從中可以學到什么惰聂？

1疆偿、新聞業(yè)，不像是被“摧毀”了搓幌，更像是被塞進了“垂直整合的媒體公司”杆故。

就新聞而言，傳統(tǒng)媒體確實依然可以被稱為“內(nèi)容創(chuàng)造者”溉愁。出版業(yè)可能需要一名救世主处铛，但是，正如飽受困擾的《新共和》（The New Republic）和《第一視點》（First Look Media）所顯示的那樣叉钥，新聞業(yè)是一個以自我為中心又難以管理的行業(yè)罢缸，至少這是他們最近的一位“救世主”硅谷的人所說的。一名TNR（新共和）的離職人員投队，抱怨雜志的所有者Chris Hughes和CEO Guy Vidras不尊重雜志的傳統(tǒng)枫疆。記者們對eBay創(chuàng)始人Pierre Omidyar在《第一視點》推行硅谷式的管理也表示不滿，兩名大牌編輯都離開了該媒體敷鸦。

從另一面看息楔，《華盛頓郵報》確實看起來像是對于此種潮流的一個反例，其擁有者Jeff Bezos在提供經(jīng)濟支撐和鼓勵持續(xù)創(chuàng)新的同時扒披，采用了不插手的方式管理該報值依。

2、社交網(wǎng)站還沒有敲響紙質(zhì)出版的喪鐘——至少碟案，現(xiàn)在還沒有愿险。

當Facebook在一年前改變了演算方法，許多出版社聲稱价说，在社交網(wǎng)站的幫助下辆亏，他們的網(wǎng)站流量獲得了巨大的增長（毫無疑問风秤，也包括他們自己的努力）。包括Time.com扮叨，在一年間缤弦，獲得了三倍于來自Facebook導流的流量，而Hearst雜志則聲稱彻磁，自己網(wǎng)站的流量就增長了近10倍碍沐。

但是， 出版社還是要小心提防衷蜓。在移動端累提，相比桌面互聯(lián)網(wǎng)對紙質(zhì)出版社網(wǎng)站所產(chǎn)生的引流，正在增長的讀者的使用時間正被Facebook越來越多地占用〈沤剑現(xiàn)在刻恭，F(xiàn)acebook希望出版社允許其文章放到社交網(wǎng)站自己的服務(wù)器上，這可以獲得更快的登陸速度扯夭，但是鳍贾，這樣的話，那些讀者行為的數(shù)據(jù)就到了Facebook那里交洗，而不是其他的出版社了骑科。

3庭砍、新的商業(yè)模式已經(jīng)爆發(fā)亏吝。

這是忙碌的一年，為了探尋阻止廣告下滑的路徑腮介，紙質(zhì)出版商們進行了新商業(yè)模式的試驗置森。包括Capital New York, Slate and Pando等在內(nèi)的出版商提供了新的用戶付費產(chǎn)品斗埂。《紐約時報》凫海，Business Insider和其他媒體拓展了他們的活動營銷呛凶。而其他出版商則對電子商務(wù)領(lǐng)域進行了探索。

活動營銷很難做到好行贪，而且漾稀，競爭形勢變得越來越嚴峻。極少數(shù)出版商擁有足夠的品牌忠誠度和差異化的內(nèi)容建瘫，用以支撐合作項目崭捍。而且，出版商得自于電商銷售的的份額平均在5%啰脚，這也就是為什么很少有出版商從中獲得明顯的收益殷蛇。

4、這是一個“原生”的世界。

如今粒梦，對原生廣告的竭力抵制已經(jīng)弱化收擦，甚至像《紐約時報》和《華爾街日報》這樣的出版社在2014年也開始接受了這種廣告形式。廣告營銷人員也計劃在2015年增加用于原生廣告的花費谍倦，將其提高到34.4%。而對于出版商來說的好消息是泪勒，原生廣告要求比展示型廣告更高的廣告點數(shù)昼蛀。

當然，原生廣告在獲取足夠的受眾規(guī)模和爭取營銷人員測量效果方面依然面臨挑戰(zhàn)圆存。

5叼旋、網(wǎng)頁瀏覽還沒有消亡，但是沦辙，競爭會更激烈夫植。

今年，有種觀點認為油讯，廣告效果的測量應(yīng)該基于讀者在出版商網(wǎng)站上所停留的時間详民，而不是單純靠點擊量來確定∧岸遥《金融時報》沈跨、《經(jīng)濟學人》，Medium和Upworthy不同程度推動了參與指標的確立兔综。這是一個值得歡迎的跡象饿凛，表面出版業(yè)正在尋找超越備受指責的以點擊量作為廣告購買的制度，而如此一個高品質(zhì)的出版商可以從中受益良多软驰。

不過涧窒，雖然很多廣告商同意，以點擊量衡量廣告效果確實存在問題锭亏，因為很容易多點擊量做手腳纠吴，廣告商也喜歡理論上的以參與指標來度量廣告效果的想法，但是慧瘤，要采納這種制度呜象，阻礙是缺乏行業(yè)標準、測量成本較高碑隆，以及缺乏證明它的案例恭陡。

原文地址：http://digiday.com/publishers/learned-publishing-2014/

（注：1、本文為編譯稿上煤，建議參看原文休玩；2、本文編譯未經(jīng)作者同意，屬個人翻譯興趣所致拴疤，如有版權(quán)問題永部，望有關(guān)公司、作者提前告知呐矾；3苔埋、未經(jīng)同意，望勿轉(zhuǎn)載蜒犯。）