關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的消費(fèi)決策模型的表述请敦，較為公認(rèn)的論述是隨著互聯(lián)網(wǎng)融入生活，消費(fèi)者的決策過程從傳統(tǒng)的AIDMA（注意-興趣-欲望-記憶-行動(dòng)）浪箭，到AISIS（注意-興趣-搜索-行動(dòng)-分享），再到DSDAS（需求-搜索-評(píng)估-行動(dòng)-分享），進(jìn)一步的艺沼，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和社群的興起，又有人總結(jié)為AIICCAS（感知-興趣|互動(dòng)-鏈接|交流-行動(dòng)-分享）蕴掏。
這樣的總結(jié)一眼看去確實(shí)像那么回事兒障般，能給人帶來很多聯(lián)想，但對(duì)于實(shí)戰(zhàn)派來說過于抽象盛杰，一下子也難抓住重點(diǎn)挽荡。把這幾點(diǎn)放在一起做對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)關(guān)鍵詞并無太多變化即供，更象是文字的排序游戲定拟，其意義體現(xiàn)在社會(huì)學(xué)的層面更多一些。
我在腦中努力把以上幾種情況用場(chǎng)景化的方式模擬出來時(shí)逗嫡，突然覺得其實(shí)每一種情況在現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者當(dāng)中都是存在的办素，至少在目前的社會(huì)狀態(tài)下，言之鑿鑿地說消費(fèi)者的決策過程已經(jīng)過渡到了第5階段這樣的判斷為時(shí)尚早祸穷。
甚至是把AIDMA總結(jié)為傳統(tǒng)的消費(fèi)決策過程性穿，而把AISIS等說成是互聯(lián)網(wǎng)模式下的消費(fèi)決策模式也有點(diǎn)牽強(qiáng)（除非只是狹義把其中的S定義為網(wǎng)絡(luò)搜索、分享定義為網(wǎng)絡(luò)傳播）雷滚。
想通過一個(gè)場(chǎng)景來驗(yàn)證一下這幾種決策模型是如何的情形需曾，突然就想到了武大郎賣“炊餅”。武大每天在家做好了“炊餅”祈远，然后挑起擔(dān)子上街去賣呆万。買“炊餅”的人大概會(huì)有幾類：
第一類：逛街的，閑來無事到處走走车份，突然聽到有人叫賣谋减，放眼看過去（注意力有了），原來一個(gè)矮個(gè)子在賣“炊餅”扫沼，或許是被武大身材吸引就走過去看看（興趣來了）出爹，看到“炊餅”后庄吼，覺得還不錯(cuò)，于是有了嘗嘗的想法（欲望被喚醒）严就，可這時(shí)還不太餓就先記下了武大燒餅攤的方點(diǎn)和招牌（記憶）总寻，等逛一圈之后肚子有點(diǎn)餓了，就買炊餅來果腹了（行動(dòng)）梢为，這不就是AIDMA嗎渐行，哈哈。
第二類：附近住戶铸董，正好路過此地祟印，突然聽到有人叫賣，放眼看過去（注意力有了）粟害，原來一個(gè)矮個(gè)子在賣“炊餅”旁理，或許是被武大身材吸引就走過去看看（興趣來了），可是沒吃過武大家的炊餅啊我磁，先貨比三家吧孽文，于是在附近又轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)（搜索）看到賣油條的、賣饅頭的夺艰，心想油條不健康芋哭，饅頭太干了，還是炊餅好郁副，還是買個(gè)炊餅吃吧（行動(dòng)）順便再帶倆回家减牺，邊吃邊走偶遇街坊鄰居，人家問“吃了嗎存谎？”拔疚，回答說，這不在集上遇到一個(gè)矮子賣的炊餅挺好吃的既荚，來嘗嘗（分享）稚失，這個(gè)決策過程可不就是AISIS嗎。
第三類：到了中午恰聘，肚子餓了句各，要吃東西（需求），于是在集市中找找看有什么可口的（搜索）晴叨，看到了賣油條的凿宾、賣饅頭的、賣包子的.....和武大郞的炊餅兼蕊，也許此人對(duì)武大郎早有所聞初厚，本著好奇于是決定（評(píng)估），買炊餅（行動(dòng)）孙技，吃完之后還不忘告訴別人猜猜我今天吃了什么产禾？就是那個(gè)一頭綠的矮子賣的炊餅排作，唉~人實(shí)誠(chéng)，東西也實(shí)在下愈，就是太冤了......（分享）纽绍，這不就是DSDAS模型嗎蕾久。
第四類：西門大官人與潘金蓮之事在小小的清何縣已是口口相傳势似，這也大大提高了武大郎的知名度（雖然不是什么好名），武大的炊餅也有一點(diǎn)品牌影響力（感知）僧著，本著八卦不嫌事兒多的精神一眾婦人無事就嚼舌頭（興趣|互動(dòng)）履因，由于王婆才是真正的知情人，于是好事之人有事沒事就到王婆的小店與其攀談盹愚，想得到點(diǎn)內(nèi)幕消費(fèi)（鏈接|交流）栅迄，傳得多了，人們就想借著買炊餅之機(jī)皆怕，看看武大頭上到底有多綠（行動(dòng)）毅舆，回頭再跟人說”我今天見到傳說中的武大了，跟你講誒~~~~~~（分享）愈腾。這第四類決策模型AIICCAS不也有了嗎憋活。
哈哈哈，扯了半天虱黄，高深莫測(cè)的消費(fèi)決策模型也不過如此么悦即。在社會(huì)價(jià)值觀多元化，消費(fèi)者追求個(gè)性橱乱、物質(zhì)豐怨际幔化的當(dāng)下，做品牌的推廣或營(yíng)銷決不可以生搬硬套理論泳叠。
如果武大活到現(xiàn)在作瞄，開了很多炊餅連鎖店，不僅在線下賣危纫，還在線上賣粉洼，結(jié)合以上幾種消費(fèi)決策模型，該如何設(shè)計(jì)營(yíng)銷傳播路徑呢叶摄？這倒是個(gè)有意思的話題属韧。
