? ? ? ?2017年3月23日晚，微信官方推出了“微信指數(shù)”功能离例，是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動端指數(shù)换团；按照微信的一貫作風(fēng)其入口相當(dāng)深，但承載于一款擁有8.89億月活的現(xiàn)象級產(chǎn)品宫蛆，并不影響其被發(fā)掘和傳播艘包，尤其是國足和黃鱔事件更是給了網(wǎng)友測試微信指數(shù)提供了驗(yàn)證場景，一時刷爆了朋友圈耀盗，公關(guān)媒體圈更像是發(fā)現(xiàn)了尖兵利器般歡呼雀躍想虎。
? ? ? ? 在進(jìn)一步談微信指數(shù)之前，我們先來做了簡單的科普叛拷，那就是啥叫指數(shù)舌厨？
? ? ? ? 從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度來看，指數(shù)是一種表明社會現(xiàn)象動態(tài)的相對數(shù)忿薇，運(yùn)用指數(shù)可以測定不能直接相加和不能直接對比的社會現(xiàn)象的總動態(tài)裙椭；簡而言之，指數(shù)就是融合了影響社會想象的一系列因素后的綜合表現(xiàn)署浩，比如在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有反應(yīng)整體物價(jià)波動情況的消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)（CPI）揉燃；反映投資者信心和的股票市場波動的道瓊斯指數(shù)、上證指數(shù)等筋栋；那么為什么要編制指數(shù)呢炊汤？我們以跟我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的CPI來剖析下，我們想要知道一種商品的的價(jià)格波動比如白菜的價(jià)格相比昨天是漲了還是便宜了弊攘，我們之間去菜場問就行了抢腐，同樣的蘿卜、茄子的價(jià)格也都可以問出來肴颊，但我們沒有足夠的精力每天去問跟我們相關(guān)的所有衣、食渣磷、住婿着、行的商品的價(jià)格波動情況，也就不知道我們手頭的那點(diǎn)錢還能按照昨天的的生活開支繼續(xù)下去么醋界，這也就催生了一種需要竟宋，那就是能不能有一種綜合的指標(biāo)直接告訴我們這個結(jié)果呢，這就是消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)了形纺，它將所有日常消費(fèi)商品的價(jià)格波動情況進(jìn)行融合得到一個最終結(jié)果丘侠，使得我們可以用于指導(dǎo)日常的必須品的開支情況。
? ? ? ? 從中我們也可以總結(jié)出指數(shù)出現(xiàn)的兩個必要條件：一是待說明的現(xiàn)象夠復(fù)雜逐样，二是要有構(gòu)成要素的數(shù)據(jù)蜗字；第一個條件容易滿足打肝，基于第二個條件，我們可以看到的情況是在搜索領(lǐng)域百度推出了以百度網(wǎng)頁搜索和百度新聞搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的百度指數(shù)挪捕，淘寶基于用戶的購物數(shù)據(jù)推出了淘寶指數(shù)（已下線）粗梭，說到這里，大家也就能夠理解作為擁有8.89億日活的微信在此時推出的微信指數(shù)了吧级零，按理說微信指數(shù)早就應(yīng)該出現(xiàn)了断医。
? ? ? ?那么微信指數(shù)究竟有什么用呢？先來看看微信的官方回答：
1奏纪、捕捉熱詞鉴嗤，看懂趨勢；
2序调、監(jiān)測輿情動向醉锅，形成研究結(jié)果
3、用戶興趣炕置，助力精準(zhǔn)營銷
看起來不太容易理解荣挨，那我們就來看看當(dāng)前微信指數(shù)已實(shí)現(xiàn)的功能，微信指數(shù)整合了微信上的搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù)朴摊，基于對海量數(shù)據(jù)的分析默垄，可以形成當(dāng)日、7日甚纲、30日以及90日的“關(guān)鍵詞”動態(tài)指數(shù)變化情況口锭，方便看到某個詞語在一段時間內(nèi)的熱度趨勢和最新指數(shù)動態(tài)。也就是說微信指數(shù)對我們的影響可以概括如下：
1介杆、對個人用戶而言鹃操，微信指數(shù)上線前，你想知道你關(guān)注的某個現(xiàn)象是否是大家關(guān)注的焦點(diǎn)春哨，你可能會去搜朋友圈荆隘、公眾號，現(xiàn)在只需在微信指數(shù)里搜一下就可以了赴背；
2椰拒、對品牌及市場公關(guān)同學(xué)來說，以前策劃個活動看效果只能通過閱讀量凰荚、轉(zhuǎn)發(fā)量燃观、點(diǎn)贊量來看，現(xiàn)在可以通過微信指數(shù)來更完整便瑟、全面的進(jìn)行跟蹤了缆毁；
? ? ? ?做為一款剛上線的新產(chǎn)品必然會有很多不完善的地方，接下來還有很多可以優(yōu)化的點(diǎn)到涂，我能看到的優(yōu)化點(diǎn)如下：
1脊框、增加對比維度颁督，目前只能看到的搜索關(guān)鍵詞的在特定時間段內(nèi)的變化趨勢，但真正的效果是對比出來的缚陷，而對比又分為橫向和縱向兩個維度适篙，縱向上需要增加歷史某段時間跟當(dāng)前某段時間內(nèi)自己跟自己的趨勢對比，比如今年雙十一跟去年雙十一的情況對比箫爷；橫向?qū)Ρ鹊膮⒄瘴锸瞧渌P(guān)聯(lián)對象嚷节，比如支付寶支付和微信支付在同一段時間內(nèi)的情況對比；
2虎锚、增加細(xì)分維度硫痰，當(dāng)前只是給出了特定時間段內(nèi)的變化趨勢，當(dāng)并為顯示這些波動背后的人群特征是否存在顯著差異窜护，或者說趨勢上升時是哪些特征的人群的關(guān)注度上升導(dǎo)致的效斑；
3、增加關(guān)鍵詞的范疇柱徙，目前微信指數(shù)很多關(guān)鍵詞列表還比較有限缓屠，部分關(guān)鍵詞還搜索不到結(jié)果；
4护侮、增加當(dāng)前熱詞功能敌完，方便大家及時掌握最新動態(tài)；
5羊初、防范刷指數(shù)風(fēng)險(xiǎn)滨溉，微信指數(shù)的推出必然會帶來某些行業(yè)利益的產(chǎn)生，因此需提前防范水軍刷指數(shù)風(fēng)險(xiǎn)长赞；
? ? ?最后晦攒，從戰(zhàn)略角度站著簡單的說兩句：
移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起使得流量入口早已從PC轉(zhuǎn)向了移動端，而作為高頻剛需的微信對流量的把持和占有無人能出其右得哆，但作為一款擁有8.89億月活用戶的微信至今尚未體現(xiàn)出明顯的變現(xiàn)能力脯颜。而反觀同樣是社交巨頭的Facebook移動廣告為其貢獻(xiàn)了84%的收入，支撐起了整個社交帝國贩据。再來看看騰訊栋操，3月22日，騰訊公布了2016年的全年業(yè)績乐设，騰訊總營收1519.38億元（約合219.03億美元）讼庇，同比增長48%绎巨；凈利潤410.95億元近尚，同比增長43%。其中網(wǎng)絡(luò)廣告方面的收入同比增幅超過50%场勤，為269.7億元戈锻，占全年總收入的18%歼跟。而在2015年，這個比例是17%格遭。也就是說網(wǎng)絡(luò)廣告收入在騰訊收入結(jié)構(gòu)中的比重還很低哈街，騰訊超過40%的收入都來自游戲，又如何保證年年都有《王者榮耀》拒迅？我們可以大膽猜測骚秦，騰訊急需微信來開拓新興廣告市場，廣告收入已成為了承載其未來能否繼續(xù)保持營收和利潤高速增長的關(guān)鍵璧微，也是微信變現(xiàn)的重要方式作箍。
? ? ? 而財(cái)報(bào)后的重大人事變動也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義將出任騰訊廣告主席前硫、集團(tuán)市場與全球品牌主席屹电，推動廣告業(yè)務(wù)在全公司的協(xié)同危号，持續(xù)提升公司在全球市場的品牌影響力牧愁，并負(fù)責(zé)發(fā)展公司級國際戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。同時葱色，騰訊公司首席運(yùn)營官任宇昕兼任網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁递宅。
? ? ? ? 接下來可以看到的局面是，一把尖刀已向老牌廣告市場霸主百度飛來苍狰，雖有阿里生態(tài)庇護(hù)的阿里媽媽是否也該考慮下應(yīng)對方案办龄？另外，據(jù)說互聯(lián)網(wǎng)下半場的新興三巨頭TMD中的今日頭條也在探索同樣的模式淋昭，接下來無論是老牌的百度俐填、阿里媽媽、微博還是新殺入的新興力量，廣告界的一江春水將被攪動的愈發(fā)動蕩歇式。
