文/云淡風(fēng)輕
昨天是第一個(gè)“5.10中國品牌日”拢军，最近關(guān)于什么是“中國品牌”唤反，或者說哪些品牌才是真正的“中國品牌”的討論逐漸熱鬧起來惫确。閑來無事，筆者也來湊湊熱鬧恩袱，談?wù)劶译姌I(yè)真正的“中國品牌”有哪些泣棋，或者說目前為止，哪些品牌更接近或更能代表“中國品牌”畔塔。
首先我們來看看從哪些維度去判斷一個(gè)品牌是真正的“中國品牌”潭辈。
我們應(yīng)該明確的是，這里的“中國品牌”顯然是指在國際市場上有相當(dāng)知名度和美譽(yù)度的中國品牌澈吨。所以把敢，判斷是否中國品牌的第一個(gè)維度應(yīng)該是品牌的國際化程度，包括國際市場業(yè)務(wù)占比谅辣、市場占有率修赞、市場知名度和美譽(yù)度等。
第二個(gè)維度是品質(zhì)。必須是高品質(zhì)的產(chǎn)品才能代表中國品牌“馗保現(xiàn)在中國制造走向了世界各地勾邦，但僅靠量和廉價(jià)是代表不了中國品牌的。
第三個(gè)維度是創(chuàng)新性割择，主要是指產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新性眷篇。產(chǎn)品除了高品質(zhì)之外，還要具有國際水準(zhǔn)的創(chuàng)新性和領(lǐng)先性荔泳，這樣才更能代表中國品牌蕉饼。
第四個(gè)維度是專業(yè)化程度。相對來說玛歌，專業(yè)化程度越高的品牌昧港，人們對它的信賴度就越高。俗話說：術(shù)業(yè)有專攻支子。
然后创肥，我們從這四個(gè)維度出發(fā)，再來看看哪些家電品牌才是最具代表性的中國品牌译荞。每個(gè)維度挑三家企業(yè)入圍瓤的。
第一個(gè)維度：國際化程度。
第一個(gè)入選的品牌毫無疑問是海爾吞歼。年初圈膏，歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布2016年全球大型家用電器品牌零售量數(shù)據(jù)顯示，海爾大型家用電器2016年品牌零售量占全球市場的10.3%篙骡，居全球第一稽坤，這是自2009年以來海爾第8次蟬聯(lián)全球第一。海爾是最先打開國際市場的中國企業(yè)之一糯俗，尤其是最近幾年通過海外收購尿褪，旗下已擁有海爾、新西蘭品牌斐雪派克得湘、美國GE杖玲、日本三洋等6個(gè)品牌，加速了海爾國際化擴(kuò)展的步伐淘正。在家電業(yè)中摆马，海爾自主品牌的國際知名度是最高的，其海外營銷渠道也是最完善的鸿吆。
第二個(gè)入選的品牌是美的囤采。美的目前在6個(gè)國家建設(shè)了7個(gè)海外生產(chǎn)基地，使用“全球生產(chǎn)惩淳，全球銷售”的模式蕉毯，就近提供產(chǎn)品和售后服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全球經(jīng)營。2016年代虾，美的先后成功收購了兩家全球知名的機(jī)器人企業(yè)德國庫卡和以色列高創(chuàng)进肯，使其國際化進(jìn)程又向前邁進(jìn)了一大步。
第三個(gè)入選的品牌是格蘭仕棉磨。自1999年起坷澡，格蘭仕微波爐在全球的市場占有率便超過40%，格蘭仕一度成為微波爐的代名詞含蓉。近幾年，隨著國際化的深入项郊，格蘭仕通過自主品牌+合作租賃品牌（“1+5”）模式加快全球市場的布局馅扣，在中國香港、北美設(shè)立分公司着降，在日本設(shè)立研發(fā)中心差油，在英國、俄羅斯等國家設(shè)立辦事處任洞，分銷網(wǎng)點(diǎn)遍布全球蓄喇。格蘭仕在海外采購商中具有無以倫比的知名度，在百屆廣交會上交掏，商務(wù)部調(diào)查顯示妆偏，格蘭仕是海外客商中知名度第一的品牌。
第二個(gè)維度：品質(zhì)盅弛。
第一個(gè)入選的品牌是格力钱骂。“好空調(diào)挪鹏，格力造”當(dāng)年格力的廣告語可謂家喻戶曉见秽，格力空調(diào)的質(zhì)量獲得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。2004年被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局評為“國家質(zhì)量管理卓越企業(yè)”讨盒， ?2012年9月被工業(yè)和信息化部評為“工業(yè)企業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿”解取，2013、2016年均獲“中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”……格力在質(zhì)量方面幾乎獲得了所有榮譽(yù)返顺。
第二個(gè)入選的品牌是格蘭仕禀苦。如果說格力是空調(diào)行業(yè)的中國品質(zhì)冠軍，那么格蘭仕就是微波爐行業(yè)的世界品質(zhì)冠軍创南。只是因?yàn)槲⒉t行業(yè)比空調(diào)行業(yè)相對較小伦忠，所以我們把它排在第二位。格蘭仕僅憑在一項(xiàng)小家電——微波爐行業(yè)里的卓越表現(xiàn)稿辙，便獲得首屆“廣東省政府質(zhì)量獎(jiǎng)”昆码，2013年獲得“中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”……一臺格蘭仕微波爐用上十幾年都不壞，成為許多消費(fèi)者的“煩惱”。
第三個(gè)入選的品牌是海爾赋咽。作為首屆（2013年）“中國質(zhì)量獎(jiǎng)”獲得者旧噪，海爾的入選當(dāng)然理所當(dāng)然。海爾的“人單合一雙贏”為核心的質(zhì)量管理模式在企業(yè)管理界可謂舉世聞名脓匿。
第三個(gè)維度：創(chuàng)新性淘钟。
現(xiàn)在中國家電業(yè)主要企業(yè)幾乎都掌握了行業(yè)的核心技術(shù)。但就從能否引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新陪毡，推出引領(lǐng)行業(yè)潮流的產(chǎn)品來說米母，第一個(gè)入選的品牌是海爾。數(shù)據(jù)顯示毡琉，全球公認(rèn)的衡量研發(fā)的四個(gè)維度創(chuàng)新體驗(yàn)铁瞒、國家級大獎(jiǎng)、發(fā)明專利和標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)桅滋，海爾均為行業(yè)第一慧耍。雖然海爾涉及的領(lǐng)域比較廣泛，但僅憑這些驕人的創(chuàng)新成果丐谋，把它排在第一位無可厚非芍碧。
第二個(gè)入選的品牌是格力。據(jù)了解号俐，格力電器擁有8000多人的專業(yè)研發(fā)隊(duì)伍泌豆、2個(gè)國家級技術(shù)研究中心、幾十個(gè)研究院吏饿，幾百個(gè)實(shí)驗(yàn)室践美，累計(jì)申請技術(shù)專利2萬多項(xiàng)≌裔科技創(chuàng)新的領(lǐng)先性保障了格力產(chǎn)品的領(lǐng)先性陨倡，也是其一直保持空調(diào)“一哥”的主要法寶
第三個(gè)入選的是格蘭仕。從推出現(xiàn)在已成為市場主流的光波爐许布，到驚為天外來物的圓形微波爐UOVO兴革，再到獲得德國IFA技術(shù)金獎(jiǎng)的微蒸烤一體機(jī)，格蘭仕可以說是引領(lǐng)了全球微波爐行業(yè)的創(chuàng)新步伐蜜唾，這也成就了其20年世界微波爐霸主的牢固地位杂曲。
第四個(gè)維度：專業(yè)化程度。
第一個(gè)入選的品牌是格力袁余。最近幾年擎勘，格力雖然進(jìn)軍房地產(chǎn)、手機(jī)颖榜、裝備制造等領(lǐng)域棚饵，但其空調(diào)主業(yè)行業(yè)第一的地位一直強(qiáng)勢保持煤裙，沒有被動搖過。
第二個(gè)入選的品牌則是格蘭仕了噪漾。近四十年心無旁騖專注實(shí)業(yè)的格蘭仕無疑是最專心專注的家電品牌了硼砰。雖然格蘭仕先后進(jìn)入小家電、空調(diào)欣硼、冰箱题翰、洗衣機(jī)等行業(yè)，但也算是同屬白電領(lǐng)域的多元化诈胜，而且其微波爐主業(yè)二十年蟬聯(lián)世界第一寶座豹障，實(shí)屬難得。
第三個(gè)入選的品牌是美的焦匈。美的雖然涉及的領(lǐng)域很多沼填，包括白電、房地產(chǎn)括授，近年又進(jìn)軍機(jī)器人領(lǐng)域，但主業(yè)還是在白電領(lǐng)域岩饼，而且許多產(chǎn)品都進(jìn)入行業(yè)前三強(qiáng)荚虚，是相對專業(yè)的家電制造企業(yè)。
從這四個(gè)維度來認(rèn)真考量籍茧，綜合每一項(xiàng)的排序（權(quán)且按照第一名3分版述，第二名2分，第三名1分來打分）寞冯，可以發(fā)現(xiàn)最能代表“中國品牌”的家電品牌依次是格力渴析、海爾、格蘭仕吮龄、美的……當(dāng)然俭茧，以上僅為個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考漓帚。也許每個(gè)人心目中都有自己的排序標(biāo)準(zhǔn)母债，歡迎拍磚討論。
