大家好我是目然，一目了然的目然。
新春過后最大的盛世就屬于北京冬奧會(huì)了吴攒，中國(guó)再一次向世界證明了中國(guó)的實(shí)力和大國(guó)風(fēng)范张抄，整個(gè)開幕式下來(lái)只有無(wú)盡的贊嘆。
其中大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)小趣事洼怔，就是在整個(gè)冬奧會(huì)的有序開展過程中署惯，大家的關(guān)注的目標(biāo)有一些不同的傾向變化。
和身邊朋友聊冬奧會(huì)的話題镣隶，與其是問更多獎(jiǎng)牌的事情极谊，反而更多的話題導(dǎo)向是再聊一個(gè)可愛的吉祥物，那就是我們冬奧會(huì)冰墩墩安岂。
這是一個(gè)什么神奇的吉祥物轻猖，能讓大家都關(guān)注到他，能各個(gè)外國(guó)媒體都爭(zhēng)先報(bào)道他域那，成為了他的小迷弟迷妹咙边。
還好多外國(guó)運(yùn)動(dòng)員，拍攝冰墩墩的周邊和吉祥物次员，整個(gè)視頻播放量爆火败许，簡(jiǎn)直是發(fā)現(xiàn)了流量密碼。
所有的冰墩墩周邊一系列產(chǎn)品翠肘，由爆款售賣檐束、限購(gòu)再到脫銷辫秧，最后為了能供應(yīng)的上束倍，滿足更多喜歡冰墩墩的粉絲，產(chǎn)業(yè)鏈都加大了產(chǎn)能保證供貨需求盟戏。
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冰墩墩究竟擁有什么的魔力，讓大家對(duì)他這么愛不釋手呢柿究，我們可以先想一想邮旷，如何透過現(xiàn)象看本質(zhì)。
對(duì)于冰墩墩的這個(gè)熱愛蝇摸，其實(shí)不是很偶然的事情婶肩，是我們國(guó)家詳細(xì)策劃共同努力形成的結(jié)果。
這里面有一個(gè)專業(yè)的詞語(yǔ)貌夕，也是大家經(jīng)常聽到律歼，但又似懂非懂的概念，那就是IP這個(gè)概念啡专。
IP是英語(yǔ)當(dāng)中（intellectual property）的縮寫险毁，中文理解意思就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)、知識(shí)所屬權(quán)。
從本質(zhì)上說是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)畔况，是創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的勞動(dòng)成果鲸鹦。
它與有形財(cái)產(chǎn)一樣，如房子和車子跷跪，都會(huì)受到國(guó)家法律的保護(hù)馋嗜，都具有商業(yè)價(jià)值和使用價(jià)值。
并且有時(shí)候吵瞻，這些無(wú)形財(cái)產(chǎn)的價(jià)值有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于房子嵌戈、車子這種有形財(cái)產(chǎn)。
這個(gè)現(xiàn)在來(lái)看其實(shí)是不難理解听皿，因?yàn)楝F(xiàn)在IP的生態(tài)布局已經(jīng)越來(lái)越常見了熟呛，并且有更多的各個(gè)年齡段的人都在參與并且認(rèn)可。
2008年的奧運(yùn)會(huì)吉祥物尉姨，福娃“貝貝”庵朝、“晶晶”、“歡歡”又厉、“迎迎”九府、“妮妮”IP打造，各種美式英雄漫威覆致、007侄旬、電影角色這也是IP打造。
還有購(gòu)買的一些商品上面各種圖案煌妈、繪畫儡羔、文字、乃至商標(biāo)都是在做布局IP打造璧诵，IP可以理解為是品牌信任力的高度凝聚的結(jié)果汰蜘。
我們認(rèn)可這個(gè)IP，就相當(dāng)于我們更相信這個(gè)品牌之宿，往往很多消費(fèi)轉(zhuǎn)化行為和IP是緊密相關(guān)的族操。
尤其是現(xiàn)在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)大，產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新難度高的大環(huán)境下比被，IP的打造是廣大企業(yè)不得不堅(jiān)持轉(zhuǎn)型的方向和戰(zhàn)略布局色难。
我們也能很快聯(lián)想到前幾年港股上市的泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)，發(fā)展近十年來(lái)消費(fèi)者觸達(dá)等缀，圍繞藝術(shù)家的挖掘枷莉、IP孵化與運(yùn)營(yíng)、以及潮玩文化推廣與培育项滑。
運(yùn)營(yíng)出上百個(gè)IP形態(tài)依沮，僅僅上市后的半年涯贞，旗下6款I(lǐng)P收入均突破1億元，公司總營(yíng)收17.73億元人民幣危喉，用傳統(tǒng)商業(yè)視角來(lái)看待這個(gè)案例的話宋渔，是難以理解的一種情況。
但現(xiàn)在確實(shí)是實(shí)現(xiàn)了并且成功了辜限，這和多方面環(huán)境下都是有原因關(guān)聯(lián)的皇拣。
首先就是我們國(guó)家的發(fā)展與富強(qiáng)，人均化收入水平的提高薄嫡，讓每個(gè)人逐步由為了生存資料氧急、吃飯、生活消費(fèi)毫深，轉(zhuǎn)向了更多精神層面消費(fèi)吩坝。
簡(jiǎn)單說就是人民越來(lái)越有錢可以用來(lái)享受生活，追求興趣哑蔫。
其次就是互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代的高速發(fā)展钉寝，會(huì)大大提高接觸到各類熱點(diǎn)信息的效率，每個(gè)人每天都可以接收無(wú)數(shù)的信息闸迷，為快速打造IP創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件嵌纲。
實(shí)現(xiàn)更多的打造IP可能性，并且是批量打造IP的可能性腥沽。
還有就是現(xiàn)在整個(gè)生態(tài)環(huán)境的認(rèn)知逮走，越來(lái)越多的人已經(jīng)非常認(rèn)可這種IP觸達(dá)消費(fèi)的習(xí)慣，和越來(lái)越會(huì)為IP進(jìn)行消費(fèi)行為的動(dòng)作今阳。
可以理解就是國(guó)家的冬奧會(huì)师溅，像熊貓可愛一樣的冰墩墩，大家都喜歡都愿意為冰墩墩買單酣栈，誰(shuí)又能拒絕這么可愛的一個(gè)冰墩墩呢险胰？
就是這樣潛移默化的思想，也會(huì)反哺整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)的成長(zhǎng)與推進(jìn)矿筝。
最后就會(huì)形成整個(gè)，大方向戰(zhàn)略層面的文化棚贾、品牌窖维、IP等輸出環(huán)境，越來(lái)越多的人民妙痹，乃至世界的朋友都會(huì)了解到這些文化铸史、品牌和IP呈現(xiàn)。
這是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)怯伊，走出國(guó)門的必要之路琳轿，也是展現(xiàn)國(guó)家綜合實(shí)力的必要手段，通過大家對(duì)冰墩墩的熱愛來(lái)看，我們是成功的崭篡，但也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的挪哄。
我們還需要更多，更多不同領(lǐng)域琉闪，不同類別的IP走出來(lái)迹炼。
不光是大戰(zhàn)略層面、企業(yè)層面颠毙，更多的是需要每個(gè)人的層面斯入，打造每個(gè)人的個(gè)人IP。
現(xiàn)在我們想要做些事業(yè)蛀蜜，起步門檻越來(lái)越低刻两，而什么樣的方式是最快最便捷的呢？
毫無(wú)疑問滴某，就是打造自己的個(gè)人IP闹伪。
我國(guó)企業(yè)家中小米創(chuàng)始人雷軍，在沒有創(chuàng)建小米之前壮池，一直是主要負(fù)責(zé)金山公司的業(yè)務(wù)發(fā)展偏瓤。
后來(lái)公司上市了以后，他反而退居幕后椰憋，專門做起了天使投資人厅克，一直在醞釀自己真正的創(chuàng)業(yè)藍(lán)圖。
憑借雷軍個(gè)人在業(yè)內(nèi)的IP知名度和影響力橙依，他很快招募到全球頂尖的合伙人聯(lián)合創(chuàng)辦了小米证舟，在雷軍看來(lái)，他創(chuàng)業(yè)最核心的是找對(duì)人才窗骑，其次技術(shù)女责、營(yíng)銷……
如果雷軍之前沒有積累好個(gè)人IP的影響力，他就沒有辦法在他中年以后创译，在短時(shí)間內(nèi)很快就能聚集那些志同道合的人一起創(chuàng)業(yè)抵知。
更是做一件極有可能是他這一生唯一的賭注與追求，創(chuàng)辦小米公司软族。
從公司角度來(lái)看刷喜，一旦公司的創(chuàng)始人、老板立砸、合作人等擁有了個(gè)人IP掖疮，那么無(wú)疑做任何事就相當(dāng)于身上插上了一對(duì)翅膀，更容易把事業(yè)做成做好颗祝，做大做強(qiáng)浊闪。
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域像雷軍這樣憑借個(gè)人IP的影響力成就自己的有很多恼布，像馬云也是一個(gè)非常典型的例子，俞敏洪也是其中之一搁宾，還有很多很多折汞。
除了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，那么像其他行業(yè)也是同樣的道理猛铅。
比如我們眾所周知的武打演員吳京字支，本來(lái)他之前就小有名氣，后來(lái)一直在武打領(lǐng)域里卻一直不溫不火奸忽，為什么會(huì)這樣呢堕伪？
因?yàn)榇蠹叶加洸蛔∷詈诵牡腎P是什么，武打做的最好的演員已經(jīng)有李小龍栗菜、李連杰欠雌、成龍。
一個(gè)是武打動(dòng)作片鼻祖好萊塢武打明星疙筹，一個(gè)是宗師動(dòng)作片皇帝富俄，擁有非常多的影視IP角色，一個(gè)是搞笑動(dòng)作片的王者而咆，成龍式電影開創(chuàng)者霍比。
只有吳京大家都記不住他是什么？直到《戰(zhàn)狼》系列橫空出世暴备，讓他一下子被所有人記住了他是硬核動(dòng)作片的掌舵手悠瞬。
隨后《流浪地球》人氣暴漲，還有現(xiàn)在熱映的《長(zhǎng)津湖》更是一發(fā)不可收涯捻。
吳京的IP現(xiàn)在就是硬核動(dòng)作片的領(lǐng)軍人物戰(zhàn)爭(zhēng)浅妆、鐵血、英雄障癌，如果他不是瞄準(zhǔn)了這個(gè)定位凌外，他的IP就無(wú)法真正建立起來(lái)。
那么涛浙，他就會(huì)隨著時(shí)間的流逝而被人所漸漸遺忘康辑。
個(gè)人IP的重要性不言而喻，如果你想在某一個(gè)領(lǐng)域做出自己的一番事業(yè)蝗拿，就一定要打造好自己的個(gè)人IP晾捏，讓自己確立在這個(gè)領(lǐng)域的前沿領(lǐng)軍的位置。
對(duì)于很多普通人哀托，或者中小企業(yè)應(yīng)該怎么打造自己的個(gè)人IP呢？
很多人說像雷軍和吳京這樣的人劳秋，根本不可能做得到啊仓手，因?yàn)樗麄兲１屏伺制耄还茉趺磁σ膊豢赡苓_(dá)到他們那樣的高度的。
其實(shí)像馬云曾說過的一句話一樣嗽冒，夢(mèng)想還是要有的呀伙，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？
打造個(gè)人IP并沒有想象中那樣困難添坊，相反的剿另，借助互聯(lián)網(wǎng)工具我們現(xiàn)在打造個(gè)人IP是越來(lái)越容易，關(guān)鍵是找到適合自己的方法贬蛙，就能四兩撥千斤。
一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)或普通個(gè)人阳准，想要打造個(gè)人IP所要做的只需把以下幾個(gè)步驟做好，就能很快確立自己在所處的領(lǐng)域做到行業(yè)的翹楚地位野蝇。
第一個(gè)就是你要找到一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的定位。
每一個(gè)行業(yè)有很多的垂直細(xì)分領(lǐng)域绕沈，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域可以延展出無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)分定位锐想。
一旦你找到一個(gè)適合自己的細(xì)分領(lǐng)域，就能很快找到突破的時(shí)機(jī)赠摇，建立自己的優(yōu)勢(shì)澜躺。
第二個(gè)就是內(nèi)容的輸出一定要有價(jià)值并可持續(xù)蝉稳。
你要確立在某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力，你就需要不斷革新或創(chuàng)作出好的內(nèi)容掘鄙，比如新產(chǎn)品耘戚、新創(chuàng)意……
來(lái)不斷貢獻(xiàn)自己的價(jià)值和內(nèi)容，讓人們記住你收津、認(rèn)可你浊伙、喜歡你、依賴你嚣鄙、信任你。
第三個(gè)是找到最適合自己的宣傳媒介渠道和推廣策略與節(jié)奏舅列。
這個(gè)就很簡(jiǎn)單了肌割，無(wú)非是付費(fèi)或免費(fèi)這兩種方式來(lái)做宣傳帐要。
大家可以通過付費(fèi)的媒介和渠道來(lái)宣傳，也可以利用免費(fèi)的媒介和渠道來(lái)宣傳奋早，核心關(guān)鍵就是一定要找到最適合自己的宣傳方法來(lái)優(yōu)化放大價(jià)值赠橙。
如果能把上面三個(gè)步驟去執(zhí)行落地并不斷循環(huán)優(yōu)化，一定就能很快地打造好個(gè)人IP简烤。
把打造個(gè)人IP優(yōu)化到極致横侦，任何人打造個(gè)人IP其實(shí)都是大道至簡(jiǎn)，不專注聚焦并執(zhí)行到極致枉侧，再好的方法也無(wú)價(jià)值可言，真正的方法往往簡(jiǎn)單直接有效憨栽。
