在前面的文稿中袋狞,對(duì)三大類知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特征做了一個(gè)概括的表達(dá),在修改文稿中映屋,對(duì)商標(biāo)權(quán)的特征需要做一點(diǎn)補(bǔ)充苟鸯,在這里會(huì)做增補(bǔ)一個(gè)商標(biāo)權(quán)的特征:續(xù)展守護(hù)權(quán)利。這樣商標(biāo)權(quán)的特征就有四個(gè):法定聯(lián)系不破棚点、禁用大于專用早处、顯著特征可變、續(xù)展守護(hù)權(quán)利瘫析。
商標(biāo)權(quán)也是一種需要獲得國家商標(biāo)主管部門審批的權(quán)利砌梆,這一點(diǎn)與專利權(quán)是相似的默责,但是其對(duì)“創(chuàng)”的要求則是與專利權(quán)不同的。需要通過對(duì)技術(shù)發(fā)明給予專利權(quán)保護(hù)咸包,以此來推動(dòng)技術(shù)的快速進(jìn)步桃序,商標(biāo)權(quán)是為了區(qū)分商品與服務(wù)的不同來源而確立的,其核心是商標(biāo)專用權(quán)烂瘫,特殊性也與保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)有關(guān)媒熊。
1、法定聯(lián)系不破
根據(jù)我國《商標(biāo)法》第五十一條的規(guī)定:注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)坟比,以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限芦鳍。可知葛账,商標(biāo)專用權(quán)是由兩個(gè)部分組成的:核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)+核定使用的商品(或服務(wù))柠衅,商標(biāo)專用權(quán)的這兩個(gè)部分是不可分離的,它們之間存在著一種法定的聯(lián)系注竿,任何擅自隔離它們的法定聯(lián)系而使用的行為都是一種違反《商標(biāo)法》的使用茄茁。
關(guān)于核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)與核準(zhǔn)使用的商品或服務(wù)的這種不可分離的法定聯(lián)系,在《商標(biāo)法》中隨處可見巩割。該法第十九條:“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的裙顽,應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱⌒福”和第二十一條:“注冊(cè)商標(biāo)需要在同一類的其他商品上使用的愈犹,應(yīng)當(dāng)另行提出注冊(cè)申請(qǐng)”。根據(jù)上述法條的規(guī)定可知闻丑,“注冊(cè)商標(biāo)”與“使用注冊(cè)商標(biāo)的商品”之間的這種聯(lián)系是一種法定的聯(lián)系漩怎,既然是“法定聯(lián)系”就不是可有可無的聯(lián)系。因此嗦嗡,不管是普通的注冊(cè)商標(biāo)還是馳名商標(biāo)勋锤,在使用中都不能與其核定使用的商品或服務(wù)相分離。普通注冊(cè)商標(biāo)與馳名商標(biāo)在“核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)”與“核定使用的商品或服務(wù)”的聯(lián)系中的區(qū)別完全在于這種聯(lián)系是否具有顯著性侥祭,這種顯著性的認(rèn)定取決于在消費(fèi)者心中是否對(duì)“核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)”與“核定使用的商品或服務(wù)”之間的聯(lián)系具有了十分深刻的印象叁执。
現(xiàn)實(shí)中,不乏破壞商標(biāo)專用權(quán)這兩個(gè)部分法定聯(lián)系的案例矮冬。恒源祥集團(tuán)董事長劉瑞旗在面見媒體時(shí)谈宛,特別提到了恒源祥的廣告有三不出現(xiàn):一不出現(xiàn)地區(qū),雖然恒源祥集團(tuán)的總部在上海胎署,但是廣告中不出現(xiàn)“上海恒源祥”吆录;二不出現(xiàn)產(chǎn)業(yè),雖然恒源祥主要經(jīng)營的是紡織大類中羊和羊毛相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域琼牧,但廣告中也不出現(xiàn)相應(yīng)的信息恢筝;三不出現(xiàn)產(chǎn)品哀卫,雖然恒源祥目前有四大產(chǎn)業(yè)板塊,上百種大類的產(chǎn)品在全國銷售滋恬,但廣告中不出現(xiàn)具體的產(chǎn)品聊训。表面上看,恒源祥似乎想淡化了其品牌與具體產(chǎn)品的聯(lián)系恢氯,達(dá)到一種廣告覆蓋產(chǎn)品更加廣泛的效果带斑,但其實(shí)這種聯(lián)系確一直存在著,“恒源祥勋拟,羊羊羊”這一著名的廣告語就足以表明品牌與羊毛羊絨類產(chǎn)品存在著穩(wěn)定并固定的聯(lián)系勋磕。“恒源祥”是“核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)”敢靡,“羊羊羊”是其“核定使用的商品”挂滓。但是恒源祥之后的兩次廣告也證明了其對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的理解存在嚴(yán)重誤差。2005年恒源祥成為北京奧運(yùn)贊助商簽約的當(dāng)天啸胧,廣告語即改成“恒源祥赶站,牛牛牛”纺念。在央視連播八天贝椿,恒源祥的解釋是,這表達(dá)了企業(yè)的自豪之情陷谱±硬可不想,業(yè)內(nèi)的批評(píng)聲卻不絕于耳烟逊,一些專家認(rèn)為他們片面理解了奧運(yùn)精神渣窜,變成了“爭強(qiáng)”的“牛牛牛”宪躯,而奧運(yùn)精神是“貴在參與”乔宿,同時(shí)又拋棄了擁有企業(yè)核心業(yè)務(wù)屬性的“羊羊羊”。2008年恒源祥以北京奧運(yùn)贊助商的身份访雪,對(duì)原廣告中的“羊羊羊”增加到從“鼠鼠鼠”到“豬豬豬”的十二個(gè)生肖予颤。該廣告引來了的網(wǎng)友一片罵聲。恒源祥的這兩次失誤的廣告致使其注冊(cè)商標(biāo)與使用該注冊(cè)商標(biāo)的羊毛產(chǎn)品出現(xiàn)了割裂的狀況冬阳。
通過查詢國家工商行政管理總局商標(biāo)局1999年對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定的資料,可以發(fā)現(xiàn)廣東美的集團(tuán)有限公司使用在電扇和空調(diào)上的“美的”商標(biāo)被評(píng)為馳名商標(biāo)党饮。也就是說肝陪,“美的”是核準(zhǔn)注冊(cè)的馳名商標(biāo),“電扇刑顺、空調(diào)”是核定使用“美的”商標(biāo)的商品氯窍,僅僅在“電扇饲常、空調(diào)”上的“美的”商標(biāo)才是馳名商標(biāo),在其他商品上使用的“美的”商標(biāo)都僅僅是普通注冊(cè)商標(biāo)狼讨。但是因?yàn)椤吧虡?biāo)專用權(quán)”這個(gè)概念贝淤,消費(fèi)者并不明白及理解它指的是“核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)”必須使用在“核定使用的商品”上,錯(cuò)把與核定使用商品相分離的“美的”當(dāng)成了馳名商標(biāo)政供,盲目相信只要是“美的”商標(biāo)的商品就一定是好產(chǎn)品播聪,殊不知根據(jù)馳名商標(biāo)的“個(gè)案認(rèn)定原則”,“美的”僅僅在“電扇布隔、空調(diào)”上是馳名商標(biāo)离陶,而在“紫砂鍋”上就不是馳名商標(biāo)了。馳名商標(biāo)權(quán)利人正是利用了消費(fèi)者不清楚法律上對(duì)“商標(biāo)專用權(quán)”和馳名商標(biāo)“個(gè)案認(rèn)定原則”的規(guī)定和要求衅檀,謀取了“自傍自名牌”的另類不正當(dāng)競(jìng)爭帶來的利益招刨。
2、禁用大于專用
在三大類知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域哀军,一般來說法律賦予權(quán)利人的權(quán)利與禁止他人未經(jīng)許可行使的行為是對(duì)等的沉眶,即著作權(quán)制度中賦予作者的復(fù)制權(quán)或?qū)@贫戎匈x予權(quán)利人的制造權(quán),他人未經(jīng)許可的復(fù)制或制造杉适,又不符合權(quán)利限制的情形的谎倔,則構(gòu)成對(duì)著作權(quán)人復(fù)制權(quán)或?qū)@麢?quán)人制造權(quán)的侵權(quán)。但是在商標(biāo)制度中淘衙,卻存在著禁止他人行為的范圍大于法律賦予商標(biāo)權(quán)人專有權(quán)利范圍的情形传藏,這就表現(xiàn)為商標(biāo)禁用權(quán)大于商標(biāo)專用權(quán)。
根據(jù)《商標(biāo)法》第二十八條的規(guī)定:申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)彤守,凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的毯侦,由商標(biāo)局駁回申請(qǐng),不予公告具垫。該條明確了申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)與他人在同一種商品(服務(wù))或類似商品(服務(wù))在先注冊(cè)的商標(biāo)即不得相同侈离,也不得近似。并且第五十二條第一款還把未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可筝蚕,在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的列為了侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為卦碾。第二十九條的規(guī)定:兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人,在同一種商品或者類似商品上起宽,以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的洲胖,初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo);同一天申請(qǐng)的坯沪,初步審定并公告使用在先的商標(biāo)绿映,駁回其他人的申請(qǐng),不予公告。該條規(guī)定了叉弦,申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)與他人在同一種商品(服務(wù))或類似商品(服務(wù))在先提交了注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)即不得相同丐一,也不得近似。
在商標(biāo)制度中淹冰,普通的在先注冊(cè)商標(biāo)具有排斥在同種或類似商品(服務(wù))相同或近似商標(biāo)注冊(cè)的效力库车,馳名商標(biāo)則有排斥在不同種的商品(服務(wù))上注冊(cè)相同或近似商標(biāo)的功能。在同種或類似商品(服務(wù))上禁止的不但是與在先注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)樱拴,而且還禁止與在先注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)柠衍,其商標(biāo)禁用權(quán)大于商標(biāo)專用權(quán)的特點(diǎn)顯而易見。
3疹鳄、顯著特征可變
我國《商標(biāo)法》第九條規(guī)定:申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)拧略,應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識(shí)別瘪弓,并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突垫蛆。從該條可見,具有顯著性是我國商標(biāo)制度規(guī)定商標(biāo)可以獲得注冊(cè)的條件腺怯。第十一條第三款規(guī)定:缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)袱饭,但是缺乏顯著特征的標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征,并便于識(shí)別的呛占,可以作為商標(biāo)注冊(cè)虑乖。該款明確了“顯著性”具有“從無到有”的可變性。第十一條第一款規(guī)定:僅有本商品的通用名稱晾虑、圖形疹味、型號(hào)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。如果注冊(cè)商標(biāo)淡化到極致演變成了本商品(服務(wù))的通用名稱帜篇,那么根據(jù)該款規(guī)定則必須撤銷其的注冊(cè)商標(biāo)資格了糙捺,這也展現(xiàn)了“顯著性”具有“從有到無”的可變性。
國際商標(biāo)界習(xí)慣稱這種顯著性“從無到有”的標(biāo)識(shí)為產(chǎn)生了特定的“第二含義”的標(biāo)識(shí)笙隙,一般是指某商標(biāo)與某特定商品之間建立了穩(wěn)定的唯一聯(lián)系洪灯,提起該商標(biāo)想到的就是某特定產(chǎn)品。具有了“第二含義”的標(biāo)識(shí)就在法律上被認(rèn)可為產(chǎn)生了“顯著性”竟痰,而具有了顯著性的標(biāo)識(shí)才符合申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的條件签钩。我國最早被國際社會(huì)以產(chǎn)生了“第二含義”來確認(rèn)商標(biāo)權(quán)的是“茅臺(tái)”。在國際上有很多國家是不允許以地名來注冊(cè)商標(biāo)的坏快,地名一是屬于公共領(lǐng)域的名稱铅檩,由某人或某企業(yè)壟斷有失公平;二是地名缺乏顯著性莽鸿,不符合注冊(cè)商標(biāo)的條件柠并。但是茅臺(tái)酒廠在長期對(duì)“茅臺(tái)”商標(biāo)的使用中,已經(jīng)讓該商標(biāo)與茅臺(tái)酒產(chǎn)生了固定的唯一的聯(lián)系,而且這種聯(lián)系已經(jīng)被消費(fèi)者普遍接受和認(rèn)可臼予,致使人們一提起“茅臺(tái)”就知道肯定特指茅臺(tái)酒,而不是地名茅臺(tái)鎮(zhèn)啃沪。這樣“茅臺(tái)”商標(biāo)就因?yàn)楫a(chǎn)生了“第二含義”而具有了顯著性粘拾,被國際社會(huì)認(rèn)可為可以受到法律保護(hù)的商標(biāo),獲得實(shí)行注冊(cè)產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)國家的注冊(cè)批準(zhǔn)创千。
說到標(biāo)識(shí)的顯著性從無到有缰雇,因?yàn)楫a(chǎn)生了“第二含義”而獲得了商標(biāo)的注冊(cè),我們還可以從“解百納”一案中看到類似的情況追驴。張?jiān)9驹?001年向國家工商總局商標(biāo)局(以下簡稱“商標(biāo)局”)遞交了“解百納”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)械哟,商標(biāo)局于2002年4月下發(fā)了“解百納”商標(biāo)注冊(cè)證書。但長城殿雪、王朝暇咆、威龍等17家企業(yè)隨后以“解百納”是釀造葡萄酒原料的名稱,向商標(biāo)局提出商標(biāo)撤銷申請(qǐng)丙曙。對(duì)此爸业,商標(biāo)局經(jīng)過重新調(diào)研,裁定“解百納”是行業(yè)公認(rèn)的釀造紅葡萄酒的原料名稱亏镰,于2002年7月撤銷了“解百納”商標(biāo)扯旷,并責(zé)令張?jiān)9緦ⅰ敖獍偌{商標(biāo)注冊(cè)證”交回商標(biāo)局。而張?jiān)2环髯ィ岢鲂姓?fù)審钧忽,并以此拉開“解百納”復(fù)審長達(dá)6年的商標(biāo)戰(zhàn)序幕。2008年5月26日逼肯,商評(píng)委對(duì)“解百納”商標(biāo)爭議作出裁定耸黑,將“解百納”判歸張?jiān)K小V蠛嚎螅L城崎坊、王朝、威龍等國內(nèi)葡萄酒廠商立即向北京一中院提起訴訟洲拇,要求商評(píng)委撤銷裁定奈揍。
據(jù)了解,該案爭議的焦點(diǎn)主要在于“解百納”到底是品名還是品牌赋续。問題一:“解百納”是否僅僅是直接表示商品的主要原料及其他特點(diǎn)男翰,并成為葡萄酒商品的通用名稱?問題二:“解百納”是否經(jīng)張?jiān)9鹃L期使用已取得了商標(biāo)的顯著特征纽乱?
長城蛾绎、王朝、威龍等企業(yè)認(rèn)為,解百納一詞是由法文“Cabernet”翻譯而來租冠,為“Cabernet”這一釀酒原料的葡萄品系的中文名稱屯换。按照我國商標(biāo)法的規(guī)定,直接表示商品主要原料的名稱不能注冊(cè)為商標(biāo)使用豪墅。而張?jiān)7矫鎰t堅(jiān)稱:“解百納是張?jiān)状劸茙熂肮こ碳夹g(shù)專家精心培育的產(chǎn)品吮便,擁有一套獨(dú)特的工藝標(biāo)準(zhǔn),凝聚了張?jiān)9?0多年的技術(shù)和精華镜粤∧筇猓”且從2002年到2007年9月的6年間,張?jiān)9就度虢獍偌{的廣告費(fèi)達(dá)2.43億元肉渴,大力培育了這個(gè)市場(chǎng)和品牌公荧。
關(guān)于解百納到底是品名,亦或是品牌同规。根據(jù)我國農(nóng)作物與園藝界所命名的葡萄品種名稱與認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)循狰,的確沒有一個(gè)葡萄品種的名稱叫解百納。對(duì)此捻浦,商評(píng)委裁定認(rèn)為晤揣,“解百納”不是我國正式公布的葡萄品種名稱,以及現(xiàn)行《葡萄酒》國家標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)技術(shù)規(guī)范所規(guī)定的葡萄酒通用名稱朱灿,即不屬于葡萄和葡萄酒的法定通用名稱昧识。且“解百納”并非漢語固定詞匯,“解百納”一詞最早于1936年由張?jiān)a劸乒臼褂玫涟牵⒆鳛樯虡?biāo)名稱的一部分出現(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)文件中跪楞。“解百納”長期被張?jiān)9咀鳛槠咸丫频纳虡?biāo)或特定名稱使用侣灶,能夠起到區(qū)分葡萄酒商品來源的作用甸祭,具備了商標(biāo)的顯著特征。
商標(biāo)顯著性的“從有到無”褥影,一般指的是由某人或某企業(yè)專有的注冊(cè)商標(biāo)變成了商品通用名稱池户,其顯著性被消解,不能再作為商標(biāo)由某一主體專有了凡怎⌒=梗“優(yōu)盤”的悲劇性故事則是對(duì)商標(biāo)顯著性“從有到無”最好的詮釋。注冊(cè)商標(biāo)如果在權(quán)利人自己的使用中统倒,演化為了商品名稱了寨典,那么該注冊(cè)商標(biāo)就不能再作為商標(biāo)來使用了,也就不能再由原商標(biāo)權(quán)人專有了房匆。深圳市朗科科技有限公司由于管理不當(dāng)耸成,把“優(yōu)盤”作為一種計(jì)算機(jī)移動(dòng)存儲(chǔ)器的商品通用名稱使用报亩。朗科在其營業(yè)執(zhí)照的“經(jīng)營范圍”中,把“優(yōu)盤”列為其經(jīng)營的一項(xiàng)商品名稱井氢。在其宣傳材料上弦追,“朗科優(yōu)盤”或“優(yōu)盤”文字后面多沒有其他連用的商品名稱。北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司(以下簡稱華旗資訊)因此請(qǐng)求撤銷朗科的“優(yōu)盤”商標(biāo)毙沾。華旗資訊稱骗卜,“優(yōu)盤”商標(biāo)僅僅直接表示了商品的用途及使用方法,并且該商標(biāo)已成為此類商品的通用名稱左胞,如果繼續(xù)作為一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)而為某個(gè)廠商所擁有和使用,不利于整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展举户。經(jīng)審理烤宙,商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出裁決,認(rèn)定“優(yōu)盤”商標(biāo)已成為計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)器的通用名稱俭嘁,應(yīng)予撤銷躺枕。
4、續(xù)展守護(hù)權(quán)利
? ? 在前面知識(shí)產(chǎn)權(quán)共性特征部分的“‘物’在權(quán)可不在”篇章中供填,我們談到了三大類知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)期限拐云,因?yàn)樯婕爸橇?chuàng)造和創(chuàng)作的專利權(quán)和著作權(quán)往往需要借助人類的現(xiàn)有技術(shù)和知識(shí)來取得,法律不可能給其永久性的保護(hù)近她,一段時(shí)間后法律就會(huì)強(qiáng)制終止對(duì)其的保護(hù)叉瘩,讓其回歸人類公有領(lǐng)域。唯獨(dú)不涉及智力活動(dòng)過高“創(chuàng)”的商標(biāo)權(quán)因?yàn)榇嬖谧?cè)商標(biāo)續(xù)展制度粘捎,則有可能通過續(xù)展永久地享有商標(biāo)權(quán)薇缅。
? 我們說起的“百年老店”、“百年品牌”往往就與商標(biāo)續(xù)展制度有關(guān)攒磨。在國際的商標(biāo)法律制度領(lǐng)域泳桦,商標(biāo)注冊(cè)一次,保護(hù)10年(商標(biāo)制度的國際條約規(guī)定)娩缰,10年期滿前的6-12個(gè)月(不同國家有不同規(guī)定)灸撰,可以辦理續(xù)展手續(xù),而且可以無限續(xù)展拼坎。通過無限續(xù)展制度浮毯,達(dá)到守護(hù)商標(biāo)長久權(quán)益的目的。
? 注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展制度對(duì)培育馳名商標(biāo)有著特別重要的意義演痒,只有長期的用心守護(hù)才能增顯注冊(cè)商標(biāo)的顯著性亲轨,贏得馳名的商譽(yù)。而馳名商標(biāo)則對(duì)守護(hù)專利權(quán)和著作權(quán)保護(hù)屆滿后的市場(chǎng)有著顯著的意義鸟顺。
注釋:
16? 王曉先惦蚊,注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及對(duì)馳名商標(biāo)的影響器虾,湖南社會(huì)科學(xué)2009.12
17? http://www.caistv.com? 2009-06-26 17:11? 《商界評(píng)論》
18 中外紡織名企共論品牌文化建設(shè)之道,天津政務(wù)網(wǎng)http://www.tjec.gov.cn/ContentView.aspx?ContentID=9044&PageNum=2
19? 恒源祥掌門劉瑞旗的廣告邏輯:好鋼用在刀刃上http://www.8bio.com/Article/Class13/Class22/200802/163663.html
20? 王曉先蹦锋,“自傍自名牌”行為對(duì)馳名商標(biāo)的損害及防范兆沙,《科技與法律》2011.7
21? 王曉先 林敏,知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)爭對(duì)策莉掂,暨南大學(xué)出版社2009年5月第1版葛圃,131頁
22? 王曉先 林敏,知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)爭對(duì)策憎妙,暨南大學(xué)出版社2009年5月第1版库正,133頁
23? “解百納”之爭,2008年7月28日《北京商報(bào)》
24 “解百納”之爭厘唾,2008年7月28日《北京商報(bào)》
25? “解百納”之爭褥符,2008年7月28日《北京商報(bào)》
26? 王曉先 林敏,知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)爭對(duì)策抚垃,暨南大學(xué)出版社2009年5月第1版喷楣,135頁
27? 肖海.論馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的限制.華東交通大學(xué):《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2005年12月(中)總第452期:238