狼煙四起增炭，殺聲陣陣，濃煙滾滾拧晕。
十月過半隙姿，多地氣溫驟降，但這邊廂厂捞，電商平臺卻殺氣騰騰输玷，槍火不斷。
“雙11”購物狂歡節(jié)靡馁，是指每年11月11日的網(wǎng)絡促銷日欲鹏，本源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡促銷活動，當時參與的商家數(shù)量和促銷力度有限臭墨，但營業(yè)額遠超預想的效果赔嚎，因而“雙11”也成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動的固定日期。2014年胧弛，阿里巴巴“雙11”全天交易額571億元尤误；而到了2018年，天貓“雙11”全天交易額已高達2135億元叶圃。
2019年袄膏，“雙11”已邁過十年。當下的“雙11”已然成為中國電子商務行業(yè)的年度盛事掺冠，它逐漸影響到國際電子商務行業(yè)沉馆，同時也演化為“眾神的戰(zhàn)爭”码党。
10月16日，阿里巴巴“雙11”啟動大會在杭州悄然召開斥黑，以“新營銷揖盘，贏未來”為主題向“雙11”發(fā)下戰(zhàn)書，其中“社交裂變”的新打法被推上前臺锌奴；京東則在十月中兽狭，將京東拼購更名為京東“京喜”全新上線，宣布會在“雙11”期間聯(lián)合商家為消費者提供巨額補貼鹿蜀，目前已經備貨超過一億件低價商品箕慧；而異軍突起的拼多多，則誓將“全網(wǎng)親民價”進行到底：社交玩法茴恰、多級分享颠焦、商家低成本引流，然后完成用戶轉化往枣，順便通過C2M（Customer-to-Manufacturer）改造供鏈伐庭。
QusetMobile發(fā)布的關于三家平臺的最新數(shù)據(jù)顯示：8月份，手機淘定APP用戶規(guī)模為6.42億分冈，“淘寶支付寶小程序”用戶數(shù)1.15億圾另，去重后的用戶規(guī)模為6.91億；拼多多APP用戶規(guī)模達3.81億雕沉，“拼多多微信小程序”用戶數(shù)為1億集乔，去重后的用戶規(guī)模為4.29億；京東APP用戶規(guī)模為2.46億蘑秽，“京東微信小程序”用戶數(shù)為8700萬饺著，去重后的用戶規(guī)模為3.13億。
流量問題歷來都是電商平臺的頭等大事肠牲。然而幼衰，近年隨著流量紅利時代遠去，電商行業(yè)獲取用戶訂單難度逐年加大缀雳。尤其是最近“增長黑客”概念興起渡嚣，“私域流量”也大行其道，無一不暗示著整個互聯(lián)網(wǎng)圈對流量圈層深挖的渴求肥印。
在今年的“雙11”戰(zhàn)場上识椰，社交裂變體現(xiàn)尤為明顯。而掘金“新流量池”的企業(yè)深碱，則不僅有阿里巴巴腹鹉、拼多多、京東敷硅，還有以微商為代表的微店平臺功咒，以團隊長為代表的導購平臺愉阎，以網(wǎng)紅為代表的內容平臺，它們呈現(xiàn)出培訓能力強力奋、建聯(lián)商品強榜旦、選品能力強、社交營銷強等幾者合一的新趨勢景殷。有專家預測溅呢，這種趨勢將是流量新機會所在，也容易快速打通下沉市場猿挚。而這樣的社交爭奪也將今年的“雙11”戰(zhàn)爭咐旧，從單一維度對抗推演到多維度、多層面绩蜻、全方位休偶、無差別的全網(wǎng)戰(zhàn)爭。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下辜羊，“社交+電子商務”憑借較強黏性、互動性词顾、精確用戶細分與巨大商業(yè)潛力以及較低營銷八秃、時間成本迅速發(fā)展起來。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《2019中國社交電商行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)肉盹，2018年中國社交電商行業(yè)市場規(guī)模達到12624.7億元昔驱，較2017年同比增長84.7%，成為中國網(wǎng)購市場上又一現(xiàn)象級產出上忍。
在“社交+”助攻之下骤肛，2019“雙11”將會出現(xiàn)什么樣的格局之變？“社交+電子商務”又會在未來創(chuàng)造什么樣的商業(yè)機會窍蓝？
