今天講品牌角色，我也簡要分享一下自己的帶練心得锅睛，簡單來說，要做好“加減乘除”四步運算法則历谍。這一點是我自己的總結(jié)现拒。
第一步是減法，因為華與華方法是依靠常識思考的方法望侈，對于一個什么品牌創(chuàng)作什么符號的思路非常容易有印蔬，而且怎么想都是對的。這是初學(xué)華與華方法容易產(chǎn)生錯誤的根源脱衙，覺得自己都是對的侥猬，但做出來的東西卻是復(fù)雜的、不符合常識的捐韩。
減法的標(biāo)準(zhǔn)是只允許留下最兩個核心要素退唠，其他的即便有，也是極其細小或者沒有荤胁，這也是倒逼你去思考的判斷標(biāo)準(zhǔn)瞧预。我經(jīng)常會幫助帶練團隊做他們思路上的減法。只有這樣識別度才會高仅政。
第二步是加法垢油，品牌角色是兩種核心要素的組合，但他絕不僅僅是單純的兩種元素圆丹，其中一種元素必須要放大滩愁、夸大，只有這樣他才會更加獨特辫封。大卓老師在直播課中分享到好益多的品牌角色一定是瓶子+眼睛惊楼，但一定不是只加眼睛玖瘸，他把眼鏡做成了忍者神龜?shù)难劬Α＿@就獨特起來了檀咙。
第三步是乘法，乘法的關(guān)鍵也是把兩個核心要素中的一個做放大璃诀，或者做故事弧可，比如書單狗把熊貓君的耳朵咬壞了，熊貓君的被咬壞的耳朵就有了故事劣欢，有了懸念棕诵。在談?wù)撘粋€IP的時候，就會帶出另一個IP的故事凿将。
第四步是除法校套，我在帶練每個團隊做超級符號時，最后一定會盡可能的一步步的刪減他們的配色和細節(jié)牧抵，配色一定要在兩種以內(nèi)解決戰(zhàn)斗笛匙，身體比例一定要有準(zhǔn)確的比例，頭部的細節(jié)也要遠大于身體其他部位犀变，其他部位能簡化就簡化妹孙。只有不斷的打磨和修正，符號的溝通力和表達力才會被擦的锃亮获枝。
我們團隊每位伙伴都是特種兵蠢正，除了我們自己，我們還有強大的外援省店，許多年前從華與華離職的老插畫師嚣崭，他們的出品質(zhì)量非常高。我們在討論新品牌品牌角色的時候懦傍，除了我的思考雹舀，我們還有兩桿秤，第一桿秤是老插畫師的思考谎脯，他可以在全局中思考品牌角色的五官和動作葱跋，第二桿秤是以郭老師為主的“常識”思考，大家伙兒可以回歸到第一次見這個作品的普通消費者源梭，從他們的角度去思考編碼與譯碼的準(zhǔn)確度和傳達率娱俺。
最近平均我們每個月都可以產(chǎn)出一個品牌角色，我們會有一波兒的案例回顧废麻，敬請期待荠卷。新的合作已經(jīng)排滿到10月份，如果有新的朋友要聊烛愧，付完定金后油宜，可以約11月的合作掂碱。
鯤鵬領(lǐng)讀華與華方法經(jīng)典書籍第789期
之華杉、華楠《品牌五年計劃》278
2.2 品牌角色
華與華有一個非常強大的插畫部慎冤，我常對插畫部的同事說：“你們要有一個信念疼燥，不需要文案，也不需要設(shè)計蚁堤，我畫一張插畫就能把東西賣出去醉者！”沒有任何部門是輔助部門，每一個部門都是核心部門披诗。對品牌形象撬即，我最愿意用的就是角色形象，因為這樣可以不用請代言人俺识印剥槐！可以100年都投資在自己的角色上，更不用擔(dān)心他有什么負面新聞宪摧。
1998年粒竖，我在個人處女作喜悅洋參中就嘗到了品牌角色的甜頭，所以绍刮，我會更把品牌角色作為華與華創(chuàng)作的法寶温圆。
最成功的案例是蜜雪冰城，雪王的故事才剛剛開始孩革，我?guī)缀蹩梢源_定它會成為21世紀全球最成功的品牌角色之一岁歉。
在雪王之前，葵花藥業(yè)兒童藥的葵花娃娃形象锅移，已經(jīng)成為中國最知名的品牌角色之一”ゲ葵花娃娃的成功非剃，在于它的可愛和它有“原型”。超級符號基于文化原型推沸，而葵花娃娃的原型就是人們在孩子100天或周歲給他（她）拍攝紀念相冊時备绽，總會有一張用葵花來圍繞孩子臉龐的照片，這就是文化契約鬓催，就是心領(lǐng)神會的接納肺素。
盼盼食品的PP熊貓眼，是華與華在2021年最出色的品牌角色設(shè)計作品宇驾。這個作品也是用熟悉的符號疊加的方法倍靡，將粗壯的兩個字母“P”用來做熊貓盼盼的眼睛，這也是利用品牌名字與生俱來的戲劇性课舍，盼盼就是PanPan塌西。盼盼的英文標(biāo)識他挎，將兩個字母“P”做成一對眼睛，在廣告片中捡需，也讓消費者貼上PP熊貓眼办桨。這也是我對未來寄予極大期望的作品。
▲ 盼盼食品的PP熊貓眼
老娘舅的品牌標(biāo)識是一只碗栖忠，而老娘舅品牌角色的設(shè)計靈感來源于一套日式便當(dāng)餐具崔挖，我們將這套餐具做成了實物。
▲ 老娘舅的品牌角色
阿遇烤五花庵寞，我們未能免俗，賣豬肉的薛匪，就設(shè)計一只開心的豬捐川，賣牛肉的，就設(shè)計一頭快樂的牛逸尖，好像人家很愿意給我們吃似的古沥。一只快樂的小豬，這樣的形象太多了娇跟，怎么能讓它獨特呢岩齿？還是華與華方法，設(shè)計一只開心的豬苞俘，再疊加另一個熟悉的符號盹沈，就是給這頭小黑豬戴上一副“窗簾墨鏡”，阿遇小黑豬就誕生了吃谣。
