一件事情發(fā)生拜秧，對(duì)待這件事情痹屹，基本有兩種人：
1.看熱鬧
2.看門道
例如，一只蘋果從樹(shù)上掉下來(lái)枉氮，剛開(kāi)始有人看熱鬧志衍，覺(jué)得新奇，時(shí)間久了嘲恍，絕大多數(shù)人習(xí)以為常足画，看都懶得看一眼了；只有一個(gè)人想了一個(gè)問(wèn)題：“為什么蘋果會(huì)從樹(shù)上掉下來(lái)呢佃牛？”于是淹辞，這個(gè)人發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)有引力定律，他就是大科學(xué)家牛頓俘侠。
牛頓就是看門道的人象缀。
看門道的人喜歡問(wèn)：“為什么？”
于是爷速，他們?cè)谌藗兪煲暉o(wú)睹的現(xiàn)象中能發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)央星。
所以，要想成為牛人惫东，就要在人們熟知的現(xiàn)象中常問(wèn)“為什么”莉给。
比如，你看到陳光標(biāo)先生牽著豬羊去做慈善義演廉沮，第一反應(yīng)會(huì)怎么樣颓遏？
很多人會(huì)罵他，土豪滞时，作秀叁幢，神經(jīng)病坪稽！
讓我們先不要急著否定這件事情曼玩，試著問(wèn)3個(gè)“為什么？”窒百，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這一行為背后的商業(yè)邏輯黍判。
1. 為什么陳光標(biāo)要牽著豬羊而不是牽著他老婆去演唱會(huì)呢？
顯然篙梢，牽著他老婆去演唱會(huì)顷帖，媒體不會(huì)關(guān)注。
媒體的特點(diǎn)是什么？
我們都聽(tīng)說(shuō)過(guò)一句話：“狗咬人不是新聞窟她，人咬狗就是新聞了”。
就是說(shuō)蔼水，正常的事情沒(méi)人關(guān)注震糖，人們關(guān)注的是反常的事。所以媒體要吸引大眾趴腋，就要發(fā)現(xiàn)新奇吊说、異類、反直覺(jué)的事情优炬。一個(gè)企業(yè)家牽著老婆的手去慈善義演颁井，這個(gè)行為太正常了。而當(dāng)他牽著豬羊蠢护，這就有熱點(diǎn)雅宾，足以引發(fā)人們的注意和刷爆朋友圈了拨扶。
所以侥涵，陳光標(biāo)的團(tuán)隊(duì)每次給他策劃的活動(dòng)都很異類，目的只有一個(gè)瞒爬，引發(fā)媒體的關(guān)注懈凹，成為一個(gè)廣為傳播的熱門話題蜀变。
2. 陳光標(biāo)不是娛樂(lè)明星，為什么要如此引起媒體關(guān)注介评？
媒體的曝光度決定了人的知名度库北。當(dāng)然，陳光標(biāo)作為企業(yè)家们陆，這種另類行為不是所有人都點(diǎn)贊說(shuō)好寒瓦，也有罵他的。但是棒掠，罵名也是名孵构，也是眼球關(guān)注的。當(dāng)很多人在網(wǎng)上吐槽他烟很、罵他傻X的時(shí)候颈墅，豈不知已經(jīng)成就了他，那都是點(diǎn)擊率啊雾袱。
在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代恤筛，眼球所到之處就是財(cái)富。在這個(gè)事件發(fā)生時(shí)芹橡，百度搜索“陳光標(biāo)”三個(gè)關(guān)鍵詞毒坛，他的曝光度已經(jīng)以億計(jì)算。
想想看，這個(gè)曝光度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了娛樂(lè)明星煎殷。擁有這個(gè)曝光度的人已經(jīng)有了巨大的商業(yè)價(jià)值屯伞。
3. 陳光標(biāo)不務(wù)正業(yè)，整天炒作豪直，能給他帶來(lái)什么劣摇？
看不懂的人認(rèn)為陳光標(biāo)不務(wù)正業(yè)，整天在媒體上炒作弓乙，好像是沽名釣譽(yù)末融，特別好名，怎么能經(jīng)營(yíng)好企業(yè)呢暇韧？總不能靠網(wǎng)上的瀏覽量勾习、粉絲來(lái)維持企業(yè)吧？
看懂的人就知道懈玻，這個(gè)行為本身就是經(jīng)營(yíng)巧婶，他不是經(jīng)營(yíng)原來(lái)的業(yè)務(wù)，而是在經(jīng)營(yíng)自媒體酪刀〈舛妫“陳光標(biāo)”三個(gè)字經(jīng)過(guò)如此運(yùn)作，已經(jīng)有很強(qiáng)的媒體屬性了骂倘。是媒體眼滤，又有上億的流量，這就是錢历涝，這就是陳光標(biāo)的新生意诅需。要知道，今天這個(gè)時(shí)代荧库，所有的公司都是媒體公司堰塌。最牛的營(yíng)銷不是打廣告，而是制造熱門事件分衫，引發(fā)病毒性轉(zhuǎn)播场刑。
你看，通過(guò)三個(gè)“為什么”蚪战，我們獲得了一個(gè)重要的洞察：陳光標(biāo)牽著豬羊慈善義演實(shí)際上是在做事件營(yíng)銷：
1. 事件（另類牵现、新奇、反直覺(jué)）邀桑，具有引發(fā)人們傳播瞎疼、評(píng)論的特點(diǎn)
2. 引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體病毒性傳播
3. 流量變現(xiàn)
