近幾年隨著國(guó)內(nèi)人民日益增長(zhǎng)的海淘需求宪郊，各種海淘產(chǎn)品也如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些產(chǎn)品大致可以分為三類：第一類限煞，以天貓國(guó)際、蜜淘為代表的傳統(tǒng)貨架式電商员凝，B2C模式署驻，動(dòng)不動(dòng)就砸錢(qián)搞活動(dòng)；第二類，以淘世界旺上、全球掃貨指南為代表的買(mǎi)手市集瓶蚂，本身并不賣(mài)貨，建立的是一個(gè)海外代購(gòu)買(mǎi)手的聚集平臺(tái)宣吱，C2C模式窃这；第三類，以小紅書(shū)為代表的社區(qū)電商征候，以購(gòu)物分享社區(qū)聚集流量杭攻，進(jìn)而販賣(mài)商品。
通過(guò)細(xì)細(xì)觀察這些產(chǎn)品疤坝，我發(fā)現(xiàn)大部分應(yīng)用內(nèi)都忽略了一點(diǎn)兆解，那就是—高質(zhì)量的產(chǎn)品推薦內(nèi)容。什么叫高質(zhì)量的產(chǎn)品推薦內(nèi)容跑揉？我以這其中做的比較好的“全球掃貨指南”中的某一篇販賣(mài)3.1Philip Lim產(chǎn)品的專題的部分截圖為例：（具體鏈接：http://share.ofashion.com.cn/hot_sales/index.php?tid=558）
這篇專題并不是直接就把相關(guān)產(chǎn)品展示給用戶锅睛，而是
1.先介紹品牌歷史和品牌設(shè)計(jì)師
2.再各種明星達(dá)人街拍圖
3.最后才是商品
以這個(gè)為例，并不是說(shuō)它是完美的历谍，而是想要說(shuō)明的是這種內(nèi)容的方向是對(duì)的现拒，具體細(xì)節(jié)暫不管。因此扮饶，所謂高質(zhì)量的產(chǎn)品推薦內(nèi)容是指與產(chǎn)品相關(guān)的有價(jià)值的資訊信息具练。換言之，就是告訴消費(fèi)者：你應(yīng)該買(mǎi)什么甜无？目前全世界什么東西最火扛点？我為什么要買(mǎi)這個(gè)東西？由于我國(guó)的特殊國(guó)情岂丘，各種全世界通用的社交平臺(tái)都被限陵究，因此目前國(guó)人接受到的這方面的資訊非常狹隘。除去部分消費(fèi)者可能會(huì)去關(guān)注各種博主或者公眾賬號(hào)來(lái)了解奥帘，大部分仍處于一片茫然铜邮。面對(duì)海量的國(guó)外產(chǎn)品，雖然有消費(fèi)欲望寨蹋，但并不知道應(yīng)該買(mǎi)什么松蒜？最近新出了哪些熱門(mén)產(chǎn)品？全世界的明星都在用什么已旧？購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中也不知道這個(gè)牌子到底怎么樣秸苗？而且海淘與日常消費(fèi)不一樣，一般都是中高端產(chǎn)品运褪，消費(fèi)決策需要經(jīng)過(guò)一定的思考惊楼，沖動(dòng)消費(fèi)比例較少玖瘸，換言之簡(jiǎn)單粗暴的促銷降價(jià)并不能刺激用戶，只能通過(guò)權(quán)威高質(zhì)量的資訊內(nèi)容來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者檀咙。
再反過(guò)來(lái)看開(kāi)始列舉的那些海淘應(yīng)用雅倒，除去第三類小紅書(shū)為代表的社區(qū)電商（內(nèi)容獲取基于社區(qū)用戶，本質(zhì)就是在進(jìn)行產(chǎn)品推薦內(nèi)容運(yùn)營(yíng)）弧可，其它的很少在進(jìn)行產(chǎn)品推薦內(nèi)容運(yùn)營(yíng)蔑匣，要么內(nèi)容都非常敷衍，簡(jiǎn)單粗暴地復(fù)制官網(wǎng)內(nèi)容就算推薦了侣诺，怎么可能會(huì)讓消費(fèi)者信服殖演，更別說(shuō)購(gòu)買(mǎi)了。全球掃貨指南這個(gè)APP由于出身微信訂閱號(hào)年鸳，團(tuán)隊(duì)有很多業(yè)內(nèi)的時(shí)裝編輯，因此內(nèi)容推薦是我覺(jué)得算做的不錯(cuò)的丸相。如果想知道什么樣的內(nèi)容才是消費(fèi)者喜歡的搔确，去看那些粉絲上萬(wàn)的時(shí)尚博主、購(gòu)物達(dá)人以及相關(guān)媒體的微信訂閱號(hào)就知道了灭忠，例如山茶花膳算、黎貝卡等等。而且這些賬號(hào)受到這么多粉絲擁護(hù)弛作，正說(shuō)明大家對(duì)這些內(nèi)容的渴求涕蜂。
