作者 | Dr.MaxChin
疫情后，網(wǎng)絡(luò)耿焊，不止是在染疫的威脅下聯(lián)結(jié)大眾的重要工具揪惦，更打開了一個虛擬的世界，形成了一個不同線下實體罗侯，并且快速成長的市場器腋，NFT （Non-fungible tokens，不可替代的代幣）钩杰，從區(qū)塊鏈（blockchain）領(lǐng)域跨界纫塌，高調(diào)且快速、正悄悄地在改變?nèi)虻乃囆g(shù)和時尚市場榜苫。
什么是 NFT
NFT护戳，與其說是一個新技術(shù)，不如說是一個新應(yīng)用垂睬。從過去十年內(nèi)媳荒，區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用備受重視，其中的發(fā)展和關(guān)注也去分為兩大領(lǐng)域驹饺，「鏈圈」和「幣圈」钳枕，鏈圈重視區(qū)塊鏈技術(shù)的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)的不同應(yīng)用模式；幣圈赏壹，專注于代幣本身的加密數(shù)字貨幣性質(zhì)鱼炒，包括炒作 比特幣（Bitcoin），2017年蝌借，國內(nèi)掀起以發(fā)行新的代幣進行 籌資（ICO）的熱潮昔瞧，但是，過度概念化的操作菩佑，和缺乏與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的落地自晰，造成了金融市場的紊亂，政府于同年九月發(fā)布了 ICO 禁令稍坯。
NFT 應(yīng)用的興起酬荞，運用區(qū)塊鏈技術(shù)產(chǎn)生的代幣所具有獨一無二、不可取代的性質(zhì)瞧哟，成為數(shù)字化商品的身份證混巧，在虛擬世界中可以交換及經(jīng)由交易而流通。NFT 代幣也是一種不同于傳統(tǒng)比特幣的加密貨幣勤揩。比特幣咧党，是無國界的虛擬世界中的貨幣，建立在全球使用者的信任基礎(chǔ)上雄可。在現(xiàn)實世界凿傅，如同于各國的法定貨幣缠犀，越來越多的企業(yè)與國家，接受比特幣作為交易的媒介聪舒，雖然辨液，每一個比特幣流通上有不同的密鑰（encryption key）作區(qū)隔辨識和限量發(fā)行流通，但是箱残，比特幣與比特幣之間的價值是相等的滔迈，可以等值互換，NFT 則不然被辑，不是交易貨幣的性質(zhì)燎悍，所代表的藝術(shù)作品、時尚設(shè)計盼理、或其他的創(chuàng)意商品谈山，是不同的。
不能穿的NFT能有市場嗎 宏怔？
2018 年奏路，特斯拉總裁馬斯克（Elon Musk），在他的 Instagram 上發(fā)布了一張出席 Met Gala 慈善晚宴的照片臊诊，腳上一雙以特斯拉概念卡車 Cybertruck 外型的休閑鞋鸽粉，超酷炫設(shè)計立即引爆網(wǎng)絡(luò)。這雙“鞋”抓艳，是只能在虛擬世界上穿的虛擬休閑鞋触机，由虛擬時尚品牌 RTFKT Studios 制作，經(jīng)由馬斯克“帶貨”效應(yīng)玷或，原購價 15000 美元儡首，在官網(wǎng)上的售價超過 12.3 萬美元，RTFKT 也一鳴驚人偏友，成為 NFT 市場的頭部品牌椒舵，之后，也迅速完成了 800 萬美元的融資约谈。
疫情影響，實體社交活動大為減少犁钟，虛擬世界的各類活動的數(shù)量和種類成倍數(shù)增長棱诱。馬斯克的概念鞋，雖然不能穿涝动，就像 Air Jordan 鞋迈勋，是用來在聚會活動中炫耀的，不是穿來打球等活動重度使用的醋粟，馬斯克花了比 Air Jordan 貴了幾十倍的價格靡菇，換得在無國界限制的虛擬世界里重归，讓更多的人看到這雙獨一無二、卻又不存在的鞋厦凤。
疫情讓時尚品牌因社交活動減少業(yè)績大幅下跌鼻吮， NFT 的新應(yīng)用，開辟了一個完全嶄新较鼓、不需依靠實體世界椎木，以虛擬空間而存在的全新市場，替紅海的時尚市場及藝術(shù)創(chuàng)作者打開了一個新市場出口博烂。
在虛實之間NFT商機
無論是比特幣取代法定貨幣的便捷與私密性香椎、產(chǎn)品溯源功能、防偽認證…禽篱，傳統(tǒng)的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用仍然圍繞著實體經(jīng)濟與生活為主畜伐；NFT 的出現(xiàn)，堪稱數(shù)字加密代幣（注意：是代幣躺率，不是貨幣）的2.0玛界，徹底改變思維，以打造一個網(wǎng)上的虛擬社交空間肥照，可以穿著不注重保暖遮羞功能脚仔，而是以群體認同、自我實現(xiàn)為目的的虛擬服裝達到社交目的舆绎。從實體到虛擬世界鲤脏，一下子把馬斯洛的消費需求理論的基本需求，從溫飽提升改變?yōu)閷Ψ直娛袌隼锫蓝洌匾?消費族群特性 與 風(fēng)格 的群體認同猎醇。
美國藝術(shù)收藏家 Pablo Rodriguez-Fraile 以 660 萬美元出售了數(shù)字藝術(shù)家 Beeple 創(chuàng)作的《十字路口》（Crossroad）10 秒影音段 pain，而 6 個月前購入價格僅 6.7 萬美元努溃。在 NFT 交易市場出現(xiàn)前硫嘶，Beeple 的數(shù)字化作品，僅能依附在實體產(chǎn)品上展現(xiàn)價值梧税，在 2019 年 LV 的春夏系列中沦疾，有 13 件衣服印上了 Beeple《日復(fù)一日》（Everydays）的作品圖案，商品定價權(quán)是 LV ，獲益來源是聯(lián)名和銷售的分成提取。但是佃乘，經(jīng)由NFT 的交易模式，Beeple 的作品可以以藝術(shù)創(chuàng)作來作定價忆畅，也可以發(fā)展成時尚的服飾產(chǎn)品，讓收藏者穿著尸执，在網(wǎng)絡(luò)社群里獨一無二的出現(xiàn)家凯。
沒有時間空間限制的虛擬藝術(shù)展示空間
疫情加速大眾日常生活與社群媒體的結(jié)合缓醋，當(dāng)虛擬的社交分享空間，逐漸取代了因疫情減少群聚的社交活動绊诲。在現(xiàn)實生活中具備收藏價值及流通性的時尚設(shè)計品或藝術(shù)品送粱，在虛擬世界里驯镊，可以出現(xiàn)在虛擬的博物館葫督、畫廊、拍賣會板惑，甚至收藏者可以建立自己的美術(shù)館，展示自己的收藏洽胶，不需要空間姊氓、水電、人事梗搅、及 NFT 不可替代特性取代的保全保險成本荡短。
從事時尚產(chǎn)業(yè)的獨立設(shè)計師，也可以創(chuàng)建自己的SHOWROOM 闪盔，展示自己的設(shè)計作品辱士，不用花費大量的成本识补，打版制作成樣衣凭涂，一站一站的參加各地的時裝周展會切油，爭取訂單。NFT 模式孕荠，讓更多的品牌粉絲，購買自己的限量數(shù)字版設(shè)計戚宦，穿著在各自的網(wǎng)絡(luò)社交活動場所中垦搬，這種獨一無二的限量交易也會提升大眾的收藏欲望猴贰。即使米绕，利用虛擬世界的市場反應(yīng)，作為線下授權(quán)生產(chǎn)實體產(chǎn)品的做法丈钙，也是 NFT 存在的應(yīng)用潛力劫笙。
進入NFT市場之前 …
01
區(qū)塊鏈星岗、藝術(shù)與時尚領(lǐng)域允华，各有其產(chǎn)業(yè)專業(yè)深度與特性磷蜀，跨界如何無縫合作褐隆？
02
目前的 NFT 市場主力消費者是年輕數(shù)字世代和男性加密貨幣富豪德澈，他們會對奢侈時尚和藝術(shù) NFT 感興趣嗎？
03
對于傳統(tǒng)的奢侈品消費者來說圃验，如何簡化加密貨幣錢包的設(shè)置或服務(wù)斧散？如何擴張消費市場箍镜？
04
NFT 商品對買家歇僧，除了個人喜好或純粹的增值，能從中獲得任何實用性嗎苦酱？
05
NFT 商品會稀釋品牌原有的市場和品牌價值嗎冕房？
NFT 的風(fēng)潮正從國外席卷至國內(nèi)毫捣，沉寂已久的「幣圈」也看到了這個新金礦蔓同，正發(fā)揮中國人特有的一窩蜂则北，到處搜羅藝術(shù)家和時尚設(shè)計師，進行簽約及轉(zhuǎn)化為 NFT 產(chǎn)品娜庇，但是，創(chuàng)作品的數(shù)字化蜈垮，需要依據(jù)實體或虛擬平臺的特性调塌，及 目標(biāo)消費者群體 進行調(diào)整轉(zhuǎn)化态秧，大量而粗制濫造的中國品牌印象愤诱，會再次出現(xiàn)在 NFT 的新興市場嗎？
AFI文創(chuàng)IP捐友，以 風(fēng)格時尚 的專業(yè)淫半，與對區(qū)塊鏈應(yīng)用的經(jīng)驗，以 IP 化的角度匣砖，系列深入觀察與探討這個 NFT (Non-fungible tokens科吭，不可替代的代幣）帶來的 NFT (New Frontier Trend，全新領(lǐng)域的趨勢)猴鲫。
作者 / Dr. Max Chin
AFI文創(chuàng)IP中心 創(chuàng)辦人
藝術(shù)時尚評論家
專精商業(yè)模式創(chuàng)新及創(chuàng)意開發(fā)对人，及原創(chuàng)IP的文創(chuàng)時尚等商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域
AFI文創(chuàng)IP（AFI IP Center ）為美國 WEAST Ltd. 國際文創(chuàng)集團成立的創(chuàng)新專業(yè) 文創(chuàng)IP 中心。集合全球各種風(fēng)格的藝術(shù)家变隔，以獨創(chuàng)的風(fēng)格美學(xué)體系為基礎(chǔ)规伐，開發(fā)藝術(shù)創(chuàng)作的智慧產(chǎn)權(quán) IP 價值、對接相同風(fēng)格的時尚設(shè)計師匣缘，賦能 藝術(shù) x 時尚 的原創(chuàng)設(shè)計猖闪，深化品牌風(fēng)格與精準(zhǔn)定位風(fēng)格消費市場。
