隨著90后年輕人成為社會(huì)消費(fèi)大軍陌粹，潮流撒犀、燃向逐漸成為人們的口號(hào)。如今，不少品牌也深陷困局或舞，發(fā)現(xiàn)看不懂當(dāng)下的年輕人荆姆。而品牌如何與用戶對(duì)上眼，優(yōu)酷的內(nèi)容創(chuàng)意營(yíng)銷是我們值得參考的方案映凳。
街舞文化傳遞潮流態(tài)度
隨著優(yōu)酷獨(dú)播《這胆筒，就是街舞》總冠軍的揭曉，街舞文化更是在年輕人間走紅诈豌，不管是Poping大神楊文昊仆救，還是呆萌舞者石頭，再或者全能battle王韓宇都是深度契合年輕人文化的超級(jí)IP矫渔。就在前不久彤蔽，楊文昊與Nikki這兩位熱門選手更是以潮流IP的形象空降杭州西湖銀泰，帶來(lái)燃炸的battle庙洼，助力天貓國(guó)際首家線下店開業(yè)造勢(shì)顿痪。
正是憑借他們?cè)诔绷魑幕I(lǐng)域的專長(zhǎng)和熱愛，為整個(gè)90后油够，乃至95后大團(tuán)的潮流個(gè)性進(jìn)行代言蚁袭，這樣的方式帶動(dòng)了天貓的潮流文化，將全球潮流生活方式和尖貨結(jié)合線上線下輸出給年輕消費(fèi)者石咬。
群星匯聚揩悄，為“花瓶”正名
“花瓶”一詞意指高顏值，沒實(shí)力碌补，對(duì)于女性來(lái)說(shuō)算不上褒義詞虏束，所以并不愿意貼上這樣的標(biāo)簽棉饶。優(yōu)酷卻要反其道而行厦章，在長(zhǎng)寧來(lái)福士中央草坪上優(yōu)酷「瓶·美術(shù)館」十分引人注目≌赵澹“敢做花瓶嗎袜啃？”五個(gè)大字更是格外亮眼，以“夠酷就敢做花瓶”為主題幸缕，此次優(yōu)酷特邀陳漫群发、袁珊珊、霍思燕等9位極具個(gè)性的女明星為“花瓶”一詞正言发乔，他們分別代表9種不同的女性“酷”態(tài)度熟妓，整個(gè)美術(shù)館大廳充斥著幾何抽象空間的光影效果，用最酷炫的方式展現(xiàn)了最有態(tài)度的花瓶大咖栏尚，最大限度滿足當(dāng)下酷女孩對(duì)酷與美的追求起愈。
這樣的藝術(shù)體現(xiàn)主要是號(hào)召全體女性群體，對(duì)“花瓶”一詞進(jìn)行重新思考，爭(zhēng)做有內(nèi)容的酷花瓶抬虽，背后體現(xiàn)的是優(yōu)酷對(duì)當(dāng)代女性用戶的細(xì)心洞察官觅，號(hào)召女性勇敢做自己。
優(yōu)酷營(yíng)銷走了一條不同的道路阐污，從觀眾到用戶休涤，實(shí)現(xiàn)用戶的粉絲化是未來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷的大趨勢(shì)，一方面會(huì)加強(qiáng)內(nèi)容與用戶之間的互動(dòng)笛辟，另一方面會(huì)不斷催生更完善的內(nèi)容功氨，這樣的正循環(huán)更是一種可行的營(yíng)銷模式∈执保可以說(shuō)如今優(yōu)酷所推崇的潮流文化是基于用戶洞察的結(jié)果疑故，從另一個(gè)角度來(lái)看，更是內(nèi)容營(yíng)銷的新理念弯菊，新格局纵势。
