名創(chuàng)優(yōu)品為什么要做“親民版的無印良品”刨仑？
我們現(xiàn)在看快消市場琉历，大致分為四大類：個人護(hù)理只嚣、家庭護(hù)理绑榴、包裝食品较店、煙酒行業(yè)靶擦。
判斷一個快消市場可以判斷三點特征：
1监徘、是否是真剛需牍氛？
2、消費(fèi)周期多久增炭？
3忍燥、毛利率是多少？
“真剛需”（消費(fèi)者離不開）
在日常生活里隙姿，幾乎所有人都離不開洗發(fā)露梅垄、沐浴露、牙刷孟辑、牙膏這些基本的生活用品哎甲，而在“消費(fèi)升級”的時代，消費(fèi)者不僅會選擇買這些日用品饲嗽，甚至?xí)I一些香氛炭玫、花瓶等提高生活質(zhì)量的用品。
“高頻率”（消費(fèi)者總會買）
快消行業(yè)和耐消行業(yè)不同的一點就是：消費(fèi)頻率貌虾。對于家電吞加、數(shù)碼等產(chǎn)品，牙膏和牙刷這些就屬于低價而高頻的消耗品尽狠，消費(fèi)者可能是1-3個月就會重新購買一次衔憨，所以消費(fèi)品的周轉(zhuǎn)效率以及周轉(zhuǎn)效率也會隨之提升。
“高毛利率”（企業(yè)經(jīng)營利潤高）
以大型商超為例袄膏，生活用品的毛利率一般都高達(dá)20%践图，不同的渠道和產(chǎn)品會有一定的波動。（提醒：飲料和啤酒這一類消費(fèi)品毛利率比較低沉馆，一般在8%-12%）
我們知道這些码党，對于我們理解名創(chuàng)優(yōu)品和無印良品有什么幫助？
早期中國只有無印良品在做生活用品（個人護(hù)理斥黑、家庭護(hù)理）這個品類的品牌揖盘，其他商家基本上都是在做單品（要么是家居服，要么是毛巾）锌奴，市場上并沒有出現(xiàn)一個生活家居館兽狭，生活百貨這樣的商業(yè)模式。
而我們現(xiàn)在國民經(jīng)濟(jì)提升鹿蜀，很多消費(fèi)者越來越喜歡花錢在居家生活上箕慧，讓家里顯得更溫馨，更有幸福感茴恰。
生活用品在現(xiàn)在和未來都是消費(fèi)者比較大的經(jīng)濟(jì)支出销钝。
從市場競爭上來看，名創(chuàng)優(yōu)品毅然決定入場琐簇。
我們先來看看無印良品，價格區(qū)間：20-1299元， SKU（單款產(chǎn)品）：7000種婉商。
再來看看名創(chuàng)優(yōu)品似忧，價格區(qū)間：9.9-49元，上百元的單品極少丈秩，SKU：3000種盯捌。
從價格區(qū)間的跨度上我們可以看到名創(chuàng)優(yōu)品的受眾一定比無印良品的受眾更廣。
所以名創(chuàng)優(yōu)品至少在目前蘑秽，我們可以把他當(dāng)作“親民版的無印良品”饺著。
可以給我們帶來什么啟示呢？
劃重點：市場中我們不要只盯著那些看起來關(guān)注度比較高的品類肠牲，其實幼衰，有些品類看起來普通，但未來的前景不可估量缀雳。
很多同學(xué)在求職時都喜歡盯著高薪的崗位渡嚣，幾萬人擠破頭想進(jìn)去的那些行業(yè)，這里并不是不支持大家去競爭肥印，或許我們有時候也需要退一步识椰，除了咨詢、投行深碱，或許我們也可以看看轟趴管家腹鹉、密室劇本設(shè)計師、民宿房東敷硅、STEM創(chuàng)客指導(dǎo)師......這些市場上同樣有意義的職業(yè)功咒。
