據(jù)統(tǒng)計，2015年痢缎，愛奇藝平臺上線的“網(wǎng)大”數(shù)量達到612部世澜，35部平臺分賬破百萬署穗，數(shù)字驚人。而2016年專家們都預(yù)測網(wǎng)絡(luò)大電影將超過2200部封恰！這個數(shù)字褐啡，遠遠超過國內(nèi)院線電影每年600多部的產(chǎn)量。但似乎“網(wǎng)大”的影響力卻遠遠不夠低飒，在用戶中的知名度和主流媒體的報道聲量，卻遠遠遜于院線電影褥赊。
悶聲賺錢的“網(wǎng)大”江湖
“網(wǎng)大”是繼網(wǎng)劇和純網(wǎng)綜藝后拌喉，又一個快速爆發(fā)的純網(wǎng)內(nèi)容市場。不少年輕有電影夢的一群人尿背，由于資歷、門檻等因素荔烧，很難跳躍到院線電影去拍攝坞淮，于是自己制作一些小成本的電影。而與院線電影“重營銷诺擅、重宣傳”不同啡直，由于網(wǎng)絡(luò)大電影自身小成本的投入，之前一般是以“重內(nèi)容撮执，輕宣發(fā)”為主舷丹。
也由于剛開始網(wǎng)大的內(nèi)容質(zhì)量不高，也常被貼上了擦邊球谋币、蹭IP的標簽症概。如果你做了一部質(zhì)量上乘的網(wǎng)大，那么你很容易異軍突起诅蝶，成為眾多LOW片中的爆款。但即使這樣调炬，之前市面上一半左右的網(wǎng)大還是能保本或賺錢筐眷。相比院線電影只有約20%可以實現(xiàn)盈利的現(xiàn)狀，“網(wǎng)大”已經(jīng)是十足的吸金能手匀谣。悶聲賺錢幾乎已經(jīng)成為近3年來“網(wǎng)大”行業(yè)的共識。
可現(xiàn)如今烈炭，網(wǎng)大的競爭變得愈發(fā)激烈宝恶，如果說網(wǎng)絡(luò)大電影靠走邊緣題材和軟色情、低成本度過了第一個階段霹疫，靠棱角分明的類型片度過了第二個階段综芥，那么在如今的網(wǎng)大新時代，若果一部網(wǎng)絡(luò)大電影繼續(xù)“裸發(fā)”屠阻，必然會在激烈的競爭當中成為“烈士”额各。
制作+宣發(fā)成熟決定網(wǎng)大生死
營銷大師科特勒認為虾啦，營銷計劃決定著50%的成功率。對于電影尤其如此傲醉，網(wǎng)大電影和傳統(tǒng)院線電影一樣需要一個專門的營銷宣傳方案需频。對于廣大的網(wǎng)大電影制片方而言筷凤，拍好一部電影苞七，只是完成了這部電影的一半工作挪丢。宣發(fā)好這部電影，才是從市場角度而言惠啄，真正意義上的完成好一部電影作品任内。
為什么說核心是宣發(fā)呢？圖解電影聯(lián)合創(chuàng)始人張苑輝表示趋距，“宣發(fā)起到兩個方面的作用越除，第一個幫到電影進行有效的擴散，第二個是我們也會和發(fā)行方去做議價翼雀。從電影的本質(zhì)去把控風險的本身孩擂，在我看來，影視作品的本質(zhì)就是品質(zhì)囤锉，配合到整個宣發(fā)造勢护锤。”
然而在這個精品網(wǎng)大頻頻出現(xiàn)的時代驱入，優(yōu)秀的質(zhì)量已經(jīng)不足以稱之為優(yōu)勢氯析。保持你的網(wǎng)大在觀眾中的高曝光率成為下一個競爭的風口。強大的宣發(fā)助攻對于當下的網(wǎng)絡(luò)電影雪情，特別是以微電影轉(zhuǎn)型而來的中小團隊來說你辣，顯得尤為重要尘执。
網(wǎng)大的宣發(fā)應(yīng)該交給誰誊锭？
其實弥锄，最簡單的回答就是：宣傳交給宣傳，發(fā)行交給發(fā)行温治。但是图仓，在現(xiàn)階段網(wǎng)大電影市場還不具備全網(wǎng)發(fā)行基礎(chǔ)的前提下，起碼發(fā)行的工作應(yīng)該是視頻平臺自身收回這部分權(quán)利來減輕網(wǎng)大電影制片方的成本壓力惶看。所以之前網(wǎng)大出品方慣常的做法往往是依靠視頻網(wǎng)站的推廣資源六孵。
但這樣的成效似乎并不高，市場大盤關(guān)注度往往高于單片本今。這也是為什么愛奇藝成為了大部分媒體“網(wǎng)大”報道中的關(guān)鍵詞主巍，單片卻往往在報道中被隱去」浼瑁“網(wǎng)大”目前的媒體和用戶認知中搞旭，往往是有公認的大平臺，卻沒有全民的熱作品镇眷。
這里我們就得思考了翎嫡，是不是我們的方向錯了？
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)大電影的受眾主要是互聯(lián)網(wǎng)用戶具伍，而互聯(lián)網(wǎng)用戶對于自己喜歡內(nèi)容是有一定依賴性的。例如彈幕文化受眾集中在A站和B站，文青多在豆瓣等平臺活動啼肩。而且個個移動設(shè)備上的app也會根據(jù)用戶的喜愛和行為習慣定制用戶專屬內(nèi)容衙伶。這時，網(wǎng)大運用新媒體精準的定點投放式宣傳就十分有必要了赦拘。
如何評估宣發(fā)的效果與質(zhì)量呢芬沉？
簡單來說，就是看宣發(fā)的渠道能幫你覆蓋多少用戶蹋艺，并達到多高的一個轉(zhuǎn)化率黄刚。這個數(shù)據(jù)越清晰越能考量宣發(fā)的效果與質(zhì)量。一般涛救，院線電影是很難去計算轉(zhuǎn)化率本身业扒。但是在網(wǎng)大這個轉(zhuǎn)化率是可供參考的，特別是新媒體咧栗。
一般它們自身都會產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容虱肄，而且優(yōu)勢都在線上，可以做最直接的鏈接跳轉(zhuǎn)斟或。讓觀眾在如此海量的電影中找到自己喜歡的影片集嵌。新媒體會站在用戶的角度去告訴用戶這部片子為什么好看，并且開啟病毒式營銷怜珍，從而保證貨物在貨架上能處于更加搶眼的位置，吸引人們?nèi)ビ^看酥泛。
據(jù)了解，在2015年柔袁，有著豐富宣發(fā)經(jīng)驗的圖解電影，共參與了65部院線電影的宣發(fā)插掂，其中包括捉妖記腥例、港囧、夏洛特煩惱肆氓、老炮兒等底瓣，參與的宣發(fā)的電影最終總票房高達175億！在
今年年初也切入到網(wǎng)大的宣發(fā)拨扶。目前患民，他們正在籌劃做一篇名為《逆行未來》的網(wǎng)大做宣發(fā)垦梆。圖解電影的聯(lián)合創(chuàng)始人張苑輝對這個網(wǎng)絡(luò)大電影表示了很高的認同。
“在題材上印蓖，《逆行未來》是網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾比較喜歡的奇幻題材京腥；內(nèi)容上，故事男主角是一位初出社會的青年他宛，他剛步入社會的遭遇是可以引起網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾的共鳴（據(jù)調(diào)查，網(wǎng)大受眾主要為男性青年）镜撩；主創(chuàng)團隊上队塘，90后是網(wǎng)絡(luò)大電影主要受眾，作為90后創(chuàng)作團隊最了解觀眾想看的是什么；焦睿投放、溫心兩位主演的青春活力形象适贸、頗為豐富的演戲經(jīng)驗很容易受到觀眾的喜歡±友”
不僅如此蕊肥，眾籌之家CEO王正然對這個項目的穿越題材也相當感興趣，并表示眾籌之家將會全程參與到資金的監(jiān)管批狱，由財務(wù)來審核展东。并且會與項目方共管資金賬戶，項目方動用資金需按投資計劃申報爪膊，或者審核后逐筆放款砸王。可見這部奇幻穿越網(wǎng)絡(luò)大電影的魅力不行』薄！
多渠道相結(jié)合件豌，才是制勝法寶控嗜！
總的來看，對于網(wǎng)大電影宣傳的渠道可分為官方維護疆栏、視頻平臺內(nèi)部渠道和外部渠道三個方面曾掂。目前還有一種常用的，并很有效的渠道就是通過眾籌之家做融資的同時壁顶，眾籌之家本身就會為影片帶來一定的宣傳推廣效果珠洗，奇幻穿越網(wǎng)絡(luò)大電影《逆行未來》目前正在眾籌之家大股東眾籌，之家組織項目路演若专，并做線上直播许蓖，因為其項目亮點突出，獲得了不少用戶的關(guān)注调衰，影片在平臺和新媒體得到了很好的宣傳效果和很高的熱度膊爪。
不過，需要注意的是嚎莉，網(wǎng)大的宣傳工作不是說把片子交給宣發(fā)方就不管了，這是一個需要雙方一起配合的工作趋箩，它需要制片方和宣發(fā)方緊密的配合赃额。在這里，作為運營垂直的電影用戶社區(qū)的圖解電影表示叫确，他們也會對《逆行未來》的受眾人群進行全面分析爬早，在眾多渠道中找到最適合的平臺對該影片進行宣傳發(fā)行。并且根據(jù)不同的宣傳期启妹，有針對性地推出不同的內(nèi)容筛严，結(jié)合不同渠道進行多層次的網(wǎng)絡(luò)營銷。
所以說宣發(fā)是一件很有分量的事情饶米！有了引人入勝的影片桨啃，配以多元化的宣發(fā)渠道，效果自然不用多說檬输，而只有將這幾個渠道完美結(jié)合照瘾，才能達到事半功倍的效果∩ゴ龋總之析命，在這個優(yōu)質(zhì)網(wǎng)大逐漸增多的時代主卫，如何做好營銷宣發(fā)理應(yīng)被提上日程。畢竟各個平臺的會員數(shù)量是固定的鹃愤，如何利用更好的營銷手段簇搅，把自己的網(wǎng)大推送到受眾面前才是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)大接下來的道路。
