工科出身，又一直從事產(chǎn)品經(jīng)理的工作绑雄，對(duì)于商業(yè)展辞，經(jīng)濟(jì)之類的書目基本不碰。這一年因?yàn)閯?chuàng)業(yè)的關(guān)系万牺，日常工作更多的接觸市場接觸商業(yè)罗珍，偶然的機(jī)會(huì)知道《認(rèn)識(shí)商業(yè)》這本書，拿到手看著厚厚一大本70萬字脚粟，心里還是蠻犯怵的覆旱。定了五一去菲律賓，剛好就趁著清明三天節(jié)日關(guān)在家里看完核无。所幸客服心理壓力之后還真的看完了扣唱，收獲良多。
《認(rèn)識(shí)商業(yè)》一書由美國的William Nickels，Jim McHugh , Susan McHugh所著噪沙，譯者陳智凱炼彪，黃啟瑞，黃延峰正歼。全書共分六篇辐马，從和讀者息息相關(guān)的職業(yè)問題導(dǎo)入，詳細(xì)講解了全球多元化的商業(yè)趨勢局义，企業(yè)所有權(quán)喜爷，企業(yè)管理，人力資源管理旭咽，營銷贞奋，管理財(cái)務(wù)資源等商業(yè)常識(shí)。每一篇又各有兩到四章的內(nèi)容從不同角度解釋篇章主題穷绵。
導(dǎo)言：從個(gè)人求職引入轿塔，概要介紹本課的學(xué)習(xí)目的，學(xué)習(xí)方法以及學(xué)習(xí)習(xí)慣等仲墨，更像是為準(zhǔn)大學(xué)生準(zhǔn)備的一份求職指導(dǎo)勾缭，使之充分認(rèn)識(shí)學(xué)習(xí)本課程的重要性，從而為接下來的書目打好基礎(chǔ)目养。
第一篇俩由，商業(yè)趨勢：在全球多元化的環(huán)境中培育企業(yè)。本篇章從企業(yè)基本概念－收入癌蚁，利潤幻梯，風(fēng)險(xiǎn)等引出企業(yè)家精神，企業(yè)家特質(zhì)以及全球經(jīng)濟(jì)情勢下的企業(yè)環(huán)境努释。從建立企業(yè)到經(jīng)營企業(yè)的經(jīng)濟(jì)形勢影響碘梢，進(jìn)一步學(xué)習(xí)自由市場資本主義，并通過對(duì)美國經(jīng)濟(jì)體系的剖析伐蒂，引出全球市場上的商業(yè)活動(dòng)煞躬。最后強(qiáng)調(diào)道德的重要性，尤其是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任逸邦。
第二篇是關(guān)于小企業(yè)的內(nèi)容介紹恩沛，本篇章通過對(duì)獨(dú)資企業(yè)，合伙企業(yè)缕减，公司的概念優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比講解雷客，引出個(gè)人適合的企業(yè)形式。進(jìn)過企業(yè)形式判斷之后進(jìn)一步說明如何創(chuàng)辦企業(yè)以及經(jīng)營企業(yè)桥狡。
在經(jīng)過第二篇?jiǎng)?chuàng)辦并經(jīng)驗(yàn)企業(yè)之后進(jìn)入第三篇的企業(yè)管理內(nèi)容部分佛纫。企業(yè)管理是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的過程妓局，也是本書的重點(diǎn)部分，包括了：管理和領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)呈宇，組織架構(gòu)管理好爬，生產(chǎn)和運(yùn)營管理，這三大部分是一個(gè)企業(yè)創(chuàng)立的初始部分甥啄，很大程度上決定了企業(yè)是否成功存炮。
第四篇第五篇是有關(guān)企業(yè)經(jīng)營過程中的管理，包含了人力資源管理和營銷管理蜈漓。員工是一個(gè)企業(yè)的根本穆桂，只有建立合理的人力資源體系，留住最優(yōu)秀的員工才能創(chuàng)造出最大的企業(yè)效益融虽。而營銷管理包括了市場定位享完，產(chǎn)品開發(fā)以及產(chǎn)品分銷渠道和有效的促銷活動(dòng)。只有充分理解并把握了營銷管理企業(yè)才有可能蓬勃發(fā)展有额。
第六篇是關(guān)于企業(yè)的財(cái)務(wù)資源管理般又，對(duì)于任何一家企業(yè)來說，會(huì)計(jì)和財(cái)務(wù)都是非常重要的部分巍佑。準(zhǔn)確真實(shí)的會(huì)計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)表才能給企業(yè)帶來良好的財(cái)務(wù)資源茴迁，而財(cái)務(wù)資源的多少以及獲取決定了企業(yè)的融資投資能力，進(jìn)一步影響企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模萤衰。作為全書的結(jié)束篇堕义，本篇通過企業(yè)融資引出證券市場以及貨幣／金融機(jī)構(gòu)和美聯(lián)儲(chǔ)，讓讀者通過本篇的學(xué)習(xí)能夠?qū)ψC券股票以及全球金融的運(yùn)行做一個(gè)基本的了解脆栋。
整本書看下來能夠?qū)ι虡I(yè)有一個(gè)非常全面的認(rèn)識(shí)倦卖，而出于筆者產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)背景，對(duì)于第五篇（營銷：開發(fā)與實(shí)施客戶為導(dǎo)向的營銷計(jì)劃）感觸頗深椿争。產(chǎn)品經(jīng)理的日常工作中很大一部分即是對(duì)所負(fù)責(zé)產(chǎn)品進(jìn)行市場研究怕膛，用戶劃分，產(chǎn)品定位丘薛，產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品分銷以及產(chǎn)品促銷邦危。作者通過市場營銷的定義引入市場劃分洋侨，對(duì)于任何企業(yè)來說，不同的市場劃分伴隨著不同的用戶特點(diǎn)倦蚪，針對(duì)不同用戶特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)以及采用不同的產(chǎn)品分銷和促銷方式都是連鎖反應(yīng)希坚，環(huán)環(huán)相扣的。作者針對(duì)to b市場和to c 市場做了細(xì)致的比較陵且，又詳述了產(chǎn)品開發(fā)的流程生命周期以及定價(jià)等裁僧，使得讀者能夠了解不同產(chǎn)品研發(fā)个束。在第14章和15章介紹不同的產(chǎn)品分銷渠道和所有的促銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展聊疲，產(chǎn)品促銷已經(jīng)經(jīng)由傳統(tǒng)的直郵廣告茬底，電視廣告，黃頁廣告更多的傾向社交媒體获洲，在新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代阱表，善用社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品促銷將更有可能取得突出效果。當(dāng)然贡珊，不管是任何產(chǎn)品最爬，采用單一促銷方式都是不可取的，都需要根據(jù)企業(yè)本身的市場和用戶整合不同促銷方式门岔，從而達(dá)到最大促銷效益爱致。作者在這篇章的內(nèi)容非常詳盡，經(jīng)過本篇內(nèi)容的學(xué)習(xí)之后對(duì)于產(chǎn)品分銷和促銷方式都將獲得非常系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)寒随，也能夠?qū)邪咐缧前涂说冗M(jìn)行分析糠悯。
這本書內(nèi)容足有72萬字，對(duì)于速食經(jīng)濟(jì)又習(xí)慣碎片學(xué)習(xí)的我們來說牢裳，通讀整本書壓力還是蠻大的逢防，好在作者的編排方式真的非常科學(xué)蒲讯，通過以下方式給閱讀帶來了很大的幫助忘朝。
1.開篇導(dǎo)言就介紹了本書的學(xué)習(xí)方法，包括推薦的SQ3R閱讀策略判帮；
2.每章開始前都會(huì)配以數(shù)量不一的學(xué)習(xí)目標(biāo)局嘁，讓讀者在閱讀之前就能夠了解本章節(jié)的重點(diǎn)內(nèi)容以及學(xué)習(xí)成果。
3.每章人物側(cè)寫晦墙，聚焦小企業(yè)通過通俗故事式案例的引入悦昵，有助于提高讀者正式學(xué)習(xí)前對(duì)于本章內(nèi)容的重要性以及學(xué)習(xí)興趣。
4.左右邊欄的名詞概念提煉晌畅，為讀者的學(xué)習(xí)提供了理解便利但指。
5.正文部分配上小案例思考理解提問，使讀者能夠邊學(xué)邊思考抗楔，更有利于讀者進(jìn)行反芻吸收棋凳。
6.每章結(jié)束部分都將本章重點(diǎn)知識(shí)進(jìn)行總結(jié)，使讀者能夠再次復(fù)習(xí)连躏。
7.章末的批判性思考部分剩岳，結(jié)合實(shí)際，列出篇章知識(shí)點(diǎn)相關(guān)問題進(jìn)行提問入热，引導(dǎo)讀者進(jìn)行再次思考拍棕，充分促進(jìn)讀者吸收晓铆。
所以就算一開始對(duì)大部頭心存畏懼，真的靜心閱讀的時(shí)候也會(huì)發(fā)現(xiàn)閱讀體驗(yàn)是非常好的绰播。整本書除了個(gè)別經(jīng)濟(jì)學(xué)概念比較晦澀難懂以外骄噪，95%以上的內(nèi)容都非常通俗易懂，并且有很深的趣味性幅垮。當(dāng)然腰池，閱讀完整本書籍之后，對(duì)于商業(yè)基本概念以及企業(yè)經(jīng)營管理都能夠有很清晰的認(rèn)識(shí)忙芒。對(duì)于讀者以后的商業(yè)學(xué)習(xí)示弓，職場工作甚至是投資創(chuàng)業(yè)都是非常有幫助的。作為一本商業(yè)入門書籍呵萨，無怪乎作為很多MBA以及商學(xué)院教材使用奏属，作為一個(gè)工科生讀完此書之后不僅初步了解了商業(yè)是怎么一回事兒，對(duì)于創(chuàng)業(yè)以及接下來怎么做好產(chǎn)品潮峦，做好產(chǎn)品運(yùn)營有了更多的信心和想法之外囱皿，還想要閱讀更多商業(yè)書籍了，故強(qiáng)烈推薦忱嘹，不管你是商業(yè)研究者嘱腥，或是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者還是其他什么職位者都好，這本書都是很值得看一看的拘悦。
另外從以看過書籍來看齿兔，中外書籍差異還是非常明顯的。國內(nèi)書籍很多時(shí)候是從經(jīng)驗(yàn)出發(fā)础米，更多教人一步一步按照前人腳步照搬照做分苇，而國外書籍更多是從多年研究出發(fā)，得出科學(xué)結(jié)論（且不論正確與否）屁桑，以啟迪讀者的方式引導(dǎo)心思考医寿。不管哪個(gè)角度，都有可取之處蘑斧，還是應(yīng)該多涉獵一些靖秩，不要局限于當(dāng)前。
最后竖瘾，第一次寫書評(píng)沟突，言不達(dá)意，敘述不準(zhǔn)確以及看法錯(cuò)誤之處頗多准浴，還請(qǐng)諒解并告知事扭，不勝感激捎稚。
附乐横，《認(rèn)識(shí)商業(yè)》亞馬遜鏈接：http://dwz.cn/33zFJU
及書籍介紹：《認(rèn)識(shí)商業(yè)》是美國高校采用量很大的商業(yè)入門教科書求橄。出版三十年來，歷經(jīng)九次修訂葡公，長銷不衰罐农，被全球幾百所大專院校列為企業(yè)管理課程必選教材。作者通過各種渠道大量征集師生及商業(yè)人士的反饋意見催什，以一線教學(xué)實(shí)踐檢驗(yàn)本書的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)涵亏，不斷更新具有時(shí)代特色的新內(nèi)容，將本書打造為一部動(dòng)態(tài)式的教學(xué)講義蒲凶。
本書包羅商業(yè)萬象气筋，內(nèi)容涵蓋了商業(yè)環(huán)境、求職創(chuàng)業(yè)旋圆、企業(yè)管理宠默、人力資源、營銷灵巧、財(cái)務(wù)搀矫、融資等方方面面，引領(lǐng)讀者全面掌握商業(yè)運(yùn)作的相關(guān)知識(shí)刻肄。文中穿插了豐富的專欄和圖片瓤球，以全球眾多企業(yè)和企業(yè)家的真實(shí)案例，深入淺出地介紹基本的商業(yè)原理敏弃。與之前的版本相比卦羡，新版《認(rèn)識(shí)商業(yè)》更新并增添了許多有關(guān)商業(yè)新發(fā)展的時(shí)新課題，如金融危機(jī)权她、歐債危機(jī)虹茶、金磚四國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社交媒體的商業(yè)運(yùn)用等隅要，為讀者開拓了新的視野蝴罪。
本書有助于學(xué)生全方位理解商業(yè)，規(guī)劃自己的職業(yè)生涯步清；有助于創(chuàng)業(yè)者和職業(yè)經(jīng)理人更清醒地認(rèn)清機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)要门，找準(zhǔn)自己的定位。不論是尚在進(jìn)修的莘莘學(xué)子廓啊，還是浮沉商海的企業(yè)人士欢搜，均可通過本書提高自己的商業(yè)競爭力。
