轉(zhuǎn)自：饅頭商學(xué)院
文案哥覺得寫一篇文章最難的不是怎么寫
而是文章的標(biāo)題該怎么取
畢竟沒有一個好的標(biāo)題
再好的內(nèi)容也吸引不了更多用戶的點擊
每一個公眾號都有自己的一套標(biāo)題法則
因為他們熟知自己的受眾口味
但有些方法還是很受用的
[23條]，是我的訂閱號列表最多的未讀消息數(shù)奕筐。你的呢舱痘？
公眾號們孜孜不倦地點亮自己的小紅點，也很難搶奪到用戶日益稀缺的時間和注意力离赫。除非你的標(biāo)題給我一個非點開不可的理由芭逝。
有人說渊胸，標(biāo)題是故事的三分之一旬盯，要能夠讓人有興趣繼續(xù)讀剩下的三分之二。
說起來容易翎猛，做起來胖翰，其實也不難，只要你掌握了以下的這9個方法切厘。
從事新媒體運營有1年多的時間萨咳，不敢說在起標(biāo)題上有多大的造詣，但是這一年里迂卢，起了不下10000個標(biāo)題某弦。所以，斗膽總結(jié)了一個好標(biāo)題必具的9個要素而克，以及一個標(biāo)題從無到有的思考過程。
我先說說自己日常工作里大概會在標(biāo)題上花費的時間怔毛。
這個因人而異员萍，我們新媒體團隊對標(biāo)題一向很看重，所以很多重要的文章或者課程都會事先起5-10個標(biāo)題拣度，大家再投票選擇一個最優(yōu)的碎绎，這中間大概會花費半小時到1個小時的時間。畢竟一個人的力量是有限的抗果，套路也是局限的筋帖。
轉(zhuǎn)載文章，怎么改一個好標(biāo)題冤馏？
大部分公眾號都會有轉(zhuǎn)載其他公號文章的需求日麸。這個時候，我們就要想原標(biāo)題是不是還能更好逮光。如果只是復(fù)制代箭，粘貼，配圖涕刚，那我們和搬運工并沒有什么兩樣嗡综。對新媒體小編來說，一定要有化腐朽為神奇的能力杜漠。
同樣的文章极景，你改的標(biāo)題傳播量比他改過的標(biāo)題傳播量要大10倍察净，這才是你的過人之處。
拿到一篇別人寫的文章盼樟，想要了解文章的內(nèi)容塞绿，講了什么，核心是什么恤批，大部分人的第一反應(yīng)就是從頭到尾讀一遍异吻，有的文章如果比較難懂，可能要看好幾遍喜庞。這種方式也不是不好诀浪，但是很浪費時間，對于做新媒體的童鞋來說延都，時間就是金錢雷猪，去了解一篇文章的輪廓理應(yīng)有更快捷的方法。
我是怎么做的呢晰房？
看標(biāo)題以及文章中的大標(biāo)題求摇，開頭和結(jié)尾。2-3分鐘就可以描繪出文章的大致輪廓殊者。一般來說与境，開頭會有引言，告訴讀者本文要講一個什么樣的故事猖吴。結(jié)尾會畫龍點睛摔刁，對全文再做出總結(jié)。而大標(biāo)題起到一個線的作用海蔽，把開頭與結(jié)尾串聯(lián)起來共屈。
知道文章大概講了什么以后，就要回過頭來看原標(biāo)題党窜，有沒有可以優(yōu)化的地方拗引？大部分時候，標(biāo)題都可以更好幌衣，因為作者起標(biāo)題的時候基本上是一個人矾削，思路不夠開闊，我們作為局外人泼掠，會有更好的靈感和想法怔软。
怎么才能保證我們的標(biāo)題比原標(biāo)題更好？
這個時候择镇，就需要通讀一遍文章了挡逼，注意這里的通讀是仔仔細細讀1-2遍。找出文章的關(guān)鍵句腻豌，標(biāo)注出來家坎，有些金句是隱藏在文章中很不起眼的某個角落的嘱能。而且，很多時候虱疏，某個關(guān)鍵句就能做標(biāo)題惹骂，因為關(guān)鍵句本身就足夠打動人心。
這里面就會說到我下面要提到的好標(biāo)題的9個要素做瞪，一會會詳細說对粪，這里就不展開了。
原創(chuàng)文章標(biāo)題装蓬，如何起才能打動人心著拭？
原創(chuàng)文章，這里的思路就和改別人標(biāo)題有些不同了牍帚。
作為文章的作者儡遮，我們會不可避免的陷入自嗨，覺得自己是最了解讀者的暗赶，標(biāo)題一定是用戶最愛看的鄙币。
其實，并不是蹂随，所謂當(dāng)局者迷十嘿，旁觀者清〔诩埃看過太多的牛逼作者寫出來的文章內(nèi)容真的很好详幽，足夠打動人心，但是在自己的號上傳播卻無人問津浸锨，直到被其他大號轉(zhuǎn)載，改了一個更有傳播性的標(biāo)題版姑，才不至于埋沒作者的一番心血柱搜。
這里，我特別喜歡用的一個方法剥险，也是非常有效的一個方法：
找痛點聪蘸。
如果一個標(biāo)題，恰好戳中你的痛點表制，要么是描述這種現(xiàn)象健爬，要么是給解決方案，不管哪種么介，你都會有興趣點進去娜遵。
比如，咪蒙的標(biāo)題《世紀難題壤短，為什么你愛的人不愛我》《誰特么在乎對錯设拟，我只要你挺我》等等慨仿，無一不是打中了用戶的內(nèi)心。
比如我們纳胧，面向的人群是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者镰吆，所以我們經(jīng)常會有這樣的標(biāo)題：
《面對微信打開率走低和用戶增長困難的窘境，新媒體運營該如何突圍跑慕？》戳痛點万皿，給解決方案。
《微信小程序來了核行，產(chǎn)品和運營還需要跪求程序員嗎牢硅？》戳痛點，而且是日常工作中很常見的現(xiàn)象钮科。
類似這樣的標(biāo)題唤衫，點擊量都比較可觀。
這個方法百試不爽绵脯，為了避免陷入自嗨佳励，我們可以選擇當(dāng)一個旁觀者，對于自己的原創(chuàng)文章來說蛆挫，這種起標(biāo)題的方式是再好用不過了赃承。
說完起標(biāo)題的思路后，下面進入我今天要說的重點悴侵，一個好標(biāo)題應(yīng)該具備的8個要素崩溪。
一個好標(biāo)題，應(yīng)該具備的9大要素
可能有些你聽過意鲸，這個很正常龙优，因為太多牛逼的文案大師，他們總結(jié)的方法是經(jīng)久不衰的浇借。
要素1，懂用戶妇垢，投其所好
要知道你的用戶喜歡什么樣的標(biāo)題巾遭。
并不是那些朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的所謂的好標(biāo)題都適用。
如果你是情感類公眾號闯估，標(biāo)題里有初戀灼舍、女性、渣男涨薪、婚姻骑素、劈腿...類似的關(guān)鍵詞，標(biāo)題的打開率一定不會低尤辱，你的受眾就是喜歡看這類文章的砂豌，這些關(guān)鍵詞的出現(xiàn)會給他們一種感覺厢岂，恩，看標(biāo)題就想點進去阳距，平時最愛看這類文章呢~
如果你是媒體塔粒、創(chuàng)投類公眾號，標(biāo)題里有創(chuàng)業(yè)筐摘、融資卒茬、BAT、估值咖熟、趨勢...類似的關(guān)鍵詞圃酵，用戶會十分感興趣文章的內(nèi)容，關(guān)注這一類公眾號的受眾會非常關(guān)注圈子內(nèi)的最新動態(tài)馍管，他們渴望獲得第一手消息郭赐。
如果你是電商類公眾號，標(biāo)題里有滿減确沸、促銷捌锭、折扣...這樣的關(guān)鍵詞，用戶會一下點進去罗捎，對他們而言观谦，沒有什么比降價，折扣更重要了桨菜。
總之豁状，每個公眾號都應(yīng)該有自己的關(guān)鍵詞庫，知道標(biāo)題里出現(xiàn)什么樣的關(guān)鍵詞用戶點開的欲望會大倒得。否則泻红，哪怕你標(biāo)題起的再出神入化，你的受眾看不懂霞掺，不買賬承桥，不喜歡，一樣不會有好的效果根悼。
要素2，簡潔蜀撑、易懂
首先挤巡，要確保公眾號推出來的文章標(biāo)題在手機上顯示不超過兩行，最多三行酷麦，三行以上的簡直是沒有人性矿卑。
比如下面這個截圖里標(biāo)紅色的標(biāo)題，能看完點進去沃饶，再完成轉(zhuǎn)發(fā)的童鞋一定是真愛粉母廷。
每個人看標(biāo)題的時間不會超過5秒轻黑，試問你能有耐心看完一個三四十個字的冗長標(biāo)題嗎？
甚至琴昆，哪怕用戶很喜歡里面的內(nèi)容氓鄙，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，標(biāo)題也會顯示不完整的业舍，這難道不是對好內(nèi)容的一種浪費么？
比如下面的截圖态罪，因為標(biāo)題沒有顯示完整耗啦，所以完全不知道這篇文章想要表達什么叉庐。
所以，多少字會比較合適兴溜，既能充分表達作者意圖膘怕，又不至于在手機上顯示過長呢？
以Iphone6手機為例：
頭條文章的標(biāo)題如果顯示在兩行內(nèi)晌坤，標(biāo)題字數(shù)需要控制在34個字以內(nèi)商乎。
次條或者其他位置的標(biāo)題如果顯示在兩行內(nèi)鹉戚，標(biāo)題字數(shù)需要控制在31個字以內(nèi)鲜戒。
轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的文章標(biāo)題，若想顯示完整抹凳，標(biāo)題字數(shù)需要控制在36個字以內(nèi)遏餐。
除了簡潔，標(biāo)題還應(yīng)當(dāng)易懂赢底，也就是用戶一看就懂失都，不需要做任何思考。
比如下面兩篇文章的標(biāo)題
第一篇幸冻，《面對不同時期的產(chǎn)品粹庞，運營如何把握好節(jié)奏感？》
節(jié)奏感洽损？庞溜？？一臉懵逼碑定，很多人并不懂流码，運營和節(jié)奏感有什么關(guān)系，所以這個題目一眼看上去要思索很久延刘，既然這么難懂旅掂，我時間又這么寶貴，我何必要浪費時間點開一篇我看不懂的文章呢访娶？
實際上，這篇文章是知乎大神張亮老師的原創(chuàng)文章觉阅，內(nèi)容非常好崖疤，因為題目的原因秘车，所以閱讀量很一般。
第二篇劫哼，《新媒體人必備的3個找圖技巧》
關(guān)鍵詞：新媒體人叮趴、必備、找圖技巧权烧。題目很普通眯亦，沒有太過華麗的形容詞，但是一眼就知道文章里會講到什么內(nèi)容般码。
所以妻率，兩篇同樣是講運營干貨的內(nèi)，閱讀量差了近10倍板祝。
如何判斷一個標(biāo)題足夠易懂宫静？發(fā)到公司群內(nèi)或者自己組建的用戶群，不用讓他們評價標(biāo)題的好壞券时，只需要說出來孤里，能不能一眼看懂，是不是需要思考時間橘洞。
要知道捌袜，一個晦澀的標(biāo)題和一個易懂的標(biāo)題，打開率可能差10倍噢~
要素3炸枣，有反差虏等，有對比
即前后形成強烈反差，有比較抛虏。包含這種因素的標(biāo)題往往可以給用戶一種沖擊感博其。
比如下面兩個題目：
《5步教你打造百萬用戶參與的H5策劃方案》
《運營新人必須掌握的10個高效方法》
其實，這兩個題目本身也可以打及格分了迂猴，里面的百萬慕淡，5步，10個高效方法等關(guān)鍵詞可以吸引一部分用戶點進去沸毁，但是還不夠好峰髓。
如果改成下面這樣呢？
《H5營銷從小白到大牛：5步教你打造百萬用戶參與的H5策劃方案》
《從零走向?qū)I(yè)息尺，運營新人必須掌握的10個高效方法》
第一個題目加了一個從小白到大牛携兵，第二個題目加了一個從零走向?qū)I(yè)。這樣一下子讓用戶有了代入感：原來這篇文章可以讓我從小白變成大牛搂誉，變成更專業(yè)的人徐紧。那我一定要看看。
這里面，就用了對比和反差并级，即小白和大牛拂檩，零和專業(yè)。
再比如下面這個題目：
《微信更新了新功能“朋友圈熱文”嘲碧，快來看稻励！》
題目很簡潔，易懂愈涩，而且微信每次更新都能引發(fā)很多人的關(guān)注望抽，從這一點來看，這個題目已經(jīng)還不錯了履婉。但是煤篙，還能更好。
《微信的新功能谐鼎，讓百度和今日頭條都驚出了一身冷汗》
微信更新了新功能舰蟆，讓百度和今日頭條驚出冷汗。這里狸棍，微信身害，百度，今日頭條草戈，是不是有很強烈的對比塌鸯？本來我可能覺得微信的新功能也沒啥，但是都讓百度和今日頭條震驚了唐片，我一定要進去看看丙猬。
由此可見，對比和反差的妙用可以讓原本不錯的題目再上一層樓费韭，不敢說可以達到10萬+茧球，但是一定會讓你的文章打開率成倍增加。
當(dāng)然星持，我眼里抢埋，把對比和反差用到極致的還是之前刷爆朋友圈的一個題目：《月薪30000和月薪3000的文案差別》
要素4：巧用排除法，引發(fā)好奇心
引發(fā)好奇心有很多方法督暂，我這里重點介紹我經(jīng)常用的一種方法揪垄，巧用排除法。
看下這個題目：
《溝通才是牛逼運營人最該具備的技能》
看完以后逻翁，大多數(shù)人的感覺可能是饥努，哦。文章想要表達的意思八回，題目全部概括了酷愧，還有點進去的必要嗎驾诈？
《牛逼的運營，除了有創(chuàng)意伟墙、執(zhí)行力翘鸭、方法論，還有哪個技能是必備的戳葵？》
如果我改成這個呢？列舉常見的現(xiàn)象汉匙，再一一排除拱烁，牛逼的運營人不僅要有創(chuàng)意，執(zhí)行力噩翠，方法論戏自，還有...這一下子能激發(fā)很多人的好奇心，在大多數(shù)運營人心里伤锚，創(chuàng)意擅笔、執(zhí)行力、方法論就夠用了屯援，難道牛逼的運營人還要具備其他技能猛们？出于好奇，這些人就會點進去一睹為快狞洋。
的確很套路弯淘，但是很好用。每個人都有好奇心吉懊，給你的題目蒙上一層面紗庐橙，讓用戶情不自禁的點進去，你的目的就達到了借嗽。
要素5态鳖，列痛點，引發(fā)共鳴
列痛點恶导，我在前面已經(jīng)提過浆竭，這里我詳細說一下。
先看這個題目：
《如何進入BAT等一線互聯(lián)網(wǎng)公司做運營甲锡？》
一眼看上去兆蕉，題目確實很有吸引力，進入BAT公司做運營缤沦，是很多人都夢寐以求的虎韵。也的確能引發(fā)不少人的共鳴，想點進去缸废，但是包蓝，我想說驶社，再加幾個痛點，會錦上添花测萎。
《零經(jīng)驗亡电，基礎(chǔ)差，沒人脈硅瞧，怎么進入BAT等一線互聯(lián)網(wǎng)公司做運營份乒？》
如果改成上面這樣呢？我設(shè)定了幾個前提腕唧，也就是很多人目前的痛點或辖。零經(jīng)驗，基礎(chǔ)差枣接，沒人脈颂暇。一下子戳中了更多人的內(nèi)心，運營這個行當(dāng)本身火起來也沒有多久但惶，大部分人還是處于基礎(chǔ)差耳鸯，沒人脈的階段，我這里直接把痛點列了出來膀曾。
我們的用戶有做社群運營的县爬，所以我們會用這樣的題目來和他們同頻的：《沒用戶、不活躍妓肢、難管理捌省、不變現(xiàn)，社群運營如何避過這些深坑碉钠？》
我們的用戶也有做新媒體運營的纲缓，所以我們列舉了目前新媒體人最常見的痛點來吸引他們打開文章：《怎么做新媒體，才能快速增粉喊废，收獲高閱讀和海量轉(zhuǎn)發(fā)祝高？》
這種類型的題目都收獲了更高的打開率。
不管你的公眾面向的是什么樣的用戶群污筷，你的存在一定是為他們解決痛點的工闺。而且，用戶對他們的痛點很敏感瓣蛀，因為他們非陈襟。渴求解決辦法，不然他們?yōu)槭裁搓P(guān)注你呢惋增？所以叠殷，題目里面有痛點，一定會大幅提高打開率的诈皿。
要素6：巧用數(shù)字林束，提升逼格
數(shù)字要比其他漢字更直觀像棘，巧用數(shù)字能讓題目的逼格瞬間提升數(shù)倍。
比如這個題目：
《20個高效方法教你做好內(nèi)容營銷》
本身來看壶冒，已經(jīng)足夠有吸引力了缕题，做好一件事，提供了20個方法胖腾，足夠有說服力和吸引力烟零，但是還不夠有逼格，還能更好咸作。
《36頁PPT瓶摆，6000字，20個高效方法講透內(nèi)容營銷》
如果是這樣呢性宏？再加上36頁PPT，6000字状飞，是不顯得更有沖擊力毫胜？
還有這兩個題目：
《前小米資深運營：做好用戶運營，我有哪些心得诬辈？》
《前小米資深運營：小米3年酵使，我總結(jié)了做好用戶運營最重要的4點心得》
后面一個題目，更具體焙糟，而且口渔，小米3年，4點心得穿撮，這兩個關(guān)鍵詞都會給用戶一個預(yù)期缺脉。使題目逼格又上了一個檔次。
要素7：借大腿悦穿，增強說服力
題目里出現(xiàn)一些用戶耳熟能詳?shù)钠放乒ダ瘢宋锿鶗鰪娢恼卤旧淼目尚哦取Ｓ脩粜湃文懔死跗猓匀痪蜁氪蜷_文章礁扮。
比如，這個題目：
《盤點2016年最走心的9個營銷案例》
作為用戶瞬沦，看到這個題目我會出于好奇心點進去太伊，但是動力并不強，感覺這些營銷案例和我關(guān)系不大逛钻。
《故宮淘寶僚焦、杜蕾斯...盤點2016年最走心的9個營銷案例》
而我改成這個題目呢？我把文章中提到的幾個經(jīng)典營銷案例拿出來绣的，杜蕾斯叠赐、故宮淘寶欲账，這些都是營銷人耳熟能詳?shù)钠放疲麄兊臓I銷案例經(jīng)常刷遍朋友圈芭概。所以赛不，題目里有了這兩個“大腿”，用戶一下子就對這最走心的9個營銷案例更信服了罢洲，也就很愿意點進去踢故。
類似還有這樣的題目：
饅頭前不久的10萬+標(biāo)題：《鹿晗的4000萬粉絲，都是價值月薪3w的超級運營》
借了鹿晗的勢惹苗，鹿晗第一天公布戀情殿较，饅頭的新媒體團隊第二天就出了這樣一篇文章，24小時內(nèi)閱讀量突破10萬+桩蓉，可以說是借大腿題目的典型淋纲。
前天，天文學(xué)家公布的引力波可以說是一個大熱點院究，饅頭立馬出了一篇文章：《曾給雷軍洽瞬、李彥宏講引力波的那個北大學(xué)霸，后來怎么樣了业汰？》
題目里伙窃，不僅有雷軍、李彥宏這樣自帶流量的互聯(lián)網(wǎng)大佬样漆，還有“引力波”這個超級熱點为障。這樣的文章不火都難。
要素8：內(nèi)部資料放祟，凸顯稀缺性
比如下面這個題目：
《6000字講透最專業(yè)的用戶調(diào)研和需求分析方法》
里面有6000字鳍怨，有最專業(yè)，其實已經(jīng)很引人入勝了舞竿，有想打開的欲望京景，但是不足夠有說服力，也不是很稀缺骗奖。
《網(wǎng)易內(nèi)部資料：6000字講透最專業(yè)的用戶調(diào)研和需求分析方法》
而如果是這個題目呢确徙？網(wǎng)易內(nèi)部資料肯定不是隨便能拿到的，我們給你执桌，這種稀缺性是不是足夠高鄙皇？用戶是不是非常有興趣點進去，看一看網(wǎng)易的內(nèi)部資料是什么樣的仰挣？
要素9：講一個故事伴逸，讓讀者感同身受
人人都愛故事，好的故事會讓用戶耐心傾聽膘壶，喚起某種情感進而引發(fā)傳播错蝴。
那題目里是不是可以講一個故事洲愤，引發(fā)用戶的好奇心和共鳴，吸引他們點進去呢顷锰？
《張涵予是怎么做到從默默無聞到登頂華語影壇的柬赐？》
這個題目其實也蠻有吸引力，有大腿張涵予官紫，而且也有對比肛宋，默默無聞和登頂華語影壇，但是感覺還缺了什么束世。
《他做了25年配音酝陈，跑了7年龍?zhí)祝籽菽兄鞅惴Q雄影帝毁涉，登頂華語影壇》
如果改成上面這樣呢沉帮？“他做了25年配音，跑了7年龍?zhí)灼堆撸籽菽兄鞅惴Q雄影帝”這句話遇西，其實講了一個故事，把張涵予目前為止的經(jīng)歷進行了完整的概括严嗜。顯然要比之前的題目更有打開的欲望。
講故事的題目案例舉不勝數(shù)：
《7次轉(zhuǎn)學(xué)洲敢、畢業(yè)即失業(yè)漫玄、辭職3次、賣掉公司…她如何從土包子變身斜杠青年压彭？》
《他16歲入浙大睦优，28歲當(dāng)廠長，如今全球手機5強占2強壮不，超越小米汗盘、華為和聯(lián)想…》
《6年前，6個人借錢創(chuàng)業(yè)；6年后嫡锌，他們僅靠4款產(chǎn)品狂賺150億歌懒，被騰訊40億美元天價收購》
你學(xué)會了嗎？
