淺談做好產(chǎn)品和極致產(chǎn)品的區(qū)別

導(dǎo)語6.1兒童節(jié)齐莲,支付寶為了營銷目的,把所有用戶的名稱后面加了“寶寶”吻贿,比如我的支付寶賬號(hào)是謀哥,那么六一兒童節(jié)被改成了陸再謀寶寶哑子,且無法修改舅列。許多人覺得這只不過是支付寶開的一個(gè)玩笑,就是娛樂一下而已卧蜓,其實(shí)這真不是娛樂帐要,我們用產(chǎn)品的思維來聊聊。

一弥奸、什么產(chǎn)品才是好產(chǎn)品

支付寶是一個(gè)好產(chǎn)品嗎榨惠?答案理所當(dāng)然。能解決用戶的需求盛霎,體驗(yàn)流暢赠橙,基本都可以說是一個(gè)好產(chǎn)品。

支付寶算不算優(yōu)秀的產(chǎn)品愤炸,當(dāng)然也算期揪。在好產(chǎn)品基礎(chǔ)之上,加上有千萬以上用戶摇幻,并且用戶無大量吐槽横侦,都算優(yōu)秀的產(chǎn)品。

既然支付寶這么給力绰姻,是不是達(dá)到了產(chǎn)品的最高境界枉侧?產(chǎn)品的最高境界是什么?

我認(rèn)為是:極致有靈魂的產(chǎn)品狂芋!

產(chǎn)品差不多可以分幾個(gè)等級(jí):

  • 這個(gè)產(chǎn)品提供了一個(gè)解決方案榨馁,這個(gè)方案無法解決你的問題,基本就算差的產(chǎn)品帜矾。
  • 基本解決你的部分問題翼虫,但是有些解決方案未能是你滿意屑柔。
  • 能解決你的問題,有些功能還讓你驚喜珍剑。
  • 優(yōu)秀 能解決你的問題掸宛,運(yùn)行流暢,體驗(yàn)好招拙,玩的用戶也多唧瘾。
  • 極致 在優(yōu)秀之上加上了靈魂,每一個(gè)產(chǎn)品都是產(chǎn)品經(jīng)理的理解和取舍别凤,他的極致追求的靈魂應(yīng)該是所有用戶的對(duì)真善美的皈依處饰序。這個(gè)產(chǎn)品會(huì)影響用戶的美感品味、人生追求规哪,改變行業(yè)等求豫。

但歸根到底,產(chǎn)品是沒有止境的诉稍,唯有不懈的追求蝠嘉。每一個(gè)產(chǎn)品人內(nèi)心都有一個(gè)尺度,什么能做什么不能做(當(dāng)然除了老板干預(yù)之外)均唉,每一個(gè)產(chǎn)品人都?jí)粝氪蛟煲豢钭屓藗冊(cè)谑褂脮r(shí)感覺到爽的產(chǎn)品是晨。

好產(chǎn)品很多,優(yōu)秀的也不少舔箭,但是極致的就極少了罩缴。國內(nèi)的產(chǎn)品大都忙于在優(yōu)秀時(shí)期變現(xiàn),也無心追求最高境界层扶。因?yàn)槟銢]看到一個(gè)國內(nèi)的產(chǎn)品深刻改變行業(yè)箫章,人們唯馬首是瞻以之作為追求極致的標(biāo)準(zhǔn)。微信也只能算優(yōu)秀到極致中間的檔次镜会;老羅的錘子系統(tǒng)比微信高一點(diǎn)點(diǎn)檬寂;支付寶比微信差一點(diǎn)點(diǎn)。產(chǎn)品是否極致和大小無關(guān)戳表,和分類無關(guān)桶至,和錢無關(guān),和用戶數(shù)無關(guān)匾旭,和用心有關(guān)镣屹。

這些個(gè)產(chǎn)品,支付寶最有錢价涝;微信一直想成為另一個(gè)支付寶成為錢主女蜈;羅永浩基本是乞丐類別。

二、如果做一個(gè)好產(chǎn)品

其實(shí)做一個(gè)好產(chǎn)品不難伪窖,也有可以通達(dá)的路徑逸寓。簡單的方法就是:你瞄準(zhǔn)一個(gè)點(diǎn),然后研究這個(gè)領(lǐng)域覆山,你看看這個(gè)領(lǐng)域現(xiàn)有的解決方案(產(chǎn)品)竹伸,然后用戶吐槽的點(diǎn),你解決了汹买,就是一個(gè)好產(chǎn)品佩伤。

舉一個(gè)例子

騰訊公司做了一個(gè)叫水印相機(jī)[1]聊倔,這款產(chǎn)品2013年的時(shí)候很火晦毙,不過后來騰訊放棄了。這款產(chǎn)品算不算好產(chǎn)品耙蔑?當(dāng)然算见妒,解決了部分用戶拍照的時(shí)候加上個(gè)性水印的需求。

它解決了什么問題甸陌?

解決了用戶邊拍邊加特效水印彰顯個(gè)性抒發(fā)感情的需求须揣。

但是這個(gè)產(chǎn)品不是一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品,因?yàn)樗o法自定義钱豁,無法挪動(dòng)耻卡,模版太少,無法滿足用戶想水印什么就水印什么的需求牲尺。

關(guān)于自定義這個(gè)問題卵酪,36kr當(dāng)時(shí)采訪過他們團(tuán)隊(duì)<<@36氪對(duì)話水印相機(jī)團(tuán)隊(duì):一個(gè)騰訊戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品誕生記>>,不允許用戶自定義的原因是:用戶自定義的話很丑谤碳!沒有美感溃卡。

我覺得這是低估了大眾的創(chuàng)造力,簡單點(diǎn)就是瞧不起用戶蜒简,不認(rèn)為用戶有能力自己設(shè)計(jì)一個(gè)logo或者貼紙貼上去比騰訊的設(shè)計(jì)師搞得好看瘸羡!本人認(rèn)為這種產(chǎn)品思想是消極的,思想深度是有限的搓茬。當(dāng)然最終這個(gè)產(chǎn)品無法成為騰訊的戰(zhàn)略產(chǎn)品而放棄犹赖,可想而知了。

水印這個(gè)領(lǐng)域卷仑,騰訊沒有深挖就拋棄了峻村。

水印王[2]就是解決水印相機(jī)沒有解決的問題,比如自定義水印系枪,快拍加水印雀哨,水印動(dòng)圖,字體隨意換等問題。

水印王是免費(fèi)的雾棺,無任何限制膊夹,批量水印圖片選多少就就水印多少,你隨意下載官方字體或自己導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)字體即可使用捌浩。相機(jī)分辨率任意設(shè)置放刨,模版自己定義,非常方便尸饺。支持水印圖片进统、照片、動(dòng)圖Gif以及水印相機(jī)浪听、水印視頻等螟碎。用戶用著爽,拓展性很強(qiáng)迹栓。

相比于水印相機(jī)掉分,水印王積極看待用戶的創(chuàng)意能力,深入了解用戶需求解決他們的問題克伊,算得上是一個(gè)好產(chǎn)品酥郭,接近優(yōu)秀的程度。就像某位用戶說的:“如果ui美化美化愿吹,這款產(chǎn)品絕對(duì)??”

好產(chǎn)品其實(shí)就是解決了用戶的問題不从,爽快地解決,不要解決了還不爽快拿出來犁跪,這就有點(diǎn)坑椿息!比如百度就是如此,前面搞一堆廣告耘拇,你不可能第一眼看到結(jié)果撵颊,所以李彥宏就是讓用戶不爽成就了自己的爽!(你必須學(xué)會(huì)把廣告植于無形中惫叛,才算得上極致倡勇。)

讓用戶爽的好產(chǎn)品不多,瞄準(zhǔn)用戶口袋的產(chǎn)品倒是不少嘉涌。

三妻熊、如何才能做到極致

一個(gè)產(chǎn)品,最終絕對(duì)反應(yīng)出團(tuán)隊(duì)的人品仑最。

一個(gè)App不是賣出去的菜刀或者筷子扔役,畢竟你刀賣出去后,用戶無法通過刀來和你互動(dòng)警医。App的話亿胸,用戶都在上面活動(dòng)坯钦,你提供的服務(wù)和功能都基于它,所以持續(xù)的維護(hù)和開發(fā)優(yōu)化是必要的侈玄。

除了上述說的婉刀,解決基本的用戶需求墨林,把系統(tǒng)做穩(wěn)定做好蔫浆,還有很多東西要做。產(chǎn)品特別是App冗锁,極其注重體驗(yàn)潘悼,細(xì)節(jié)的東西有時(shí)候是致命的律秃。在PC時(shí)代,如果我們要和其他人傳文件或者什么的治唤,你用什么工具棒动?估計(jì)你現(xiàn)在都叫不上名字了,但是有一款軟件你一定經(jīng)常用來傳文件肝劲,特別是大文件迁客,那就是QQ。

馬化騰當(dāng)初說:

后來我們發(fā)現(xiàn)用戶喜歡用QQ來傳文件辞槐,我們就認(rèn)真去做了這個(gè)功能。用戶后來發(fā)現(xiàn)傳大文件只有QQ能傳且快后基本都喜歡用QQ傳文件了粘室。

這個(gè)需求的解決榄檬,我估計(jì)當(dāng)時(shí)他們做QQ之前是想不到的,當(dāng)然如果他們沒有抓住這個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)衔统,或許他們就錯(cuò)失了這個(gè)機(jī)會(huì)鹿榜,傳文件這個(gè)功能給QQ非常大的粘性。現(xiàn)在你看手機(jī)QQ锦爵,不僅僅增強(qiáng)了傳文件的功能舱殿,還升華到手機(jī)和電腦的數(shù)據(jù)傳遞。

騰訊抄襲是抄襲险掀,但是抄襲之后加以創(chuàng)新沪袭,然后存活下來,也是一個(gè)有文化的流氓樟氢。不怕流氓沒文化冈绊,就怕流氓有文化。

但你問我:“QQ算不算上極致產(chǎn)品埠啃?”

我會(huì)回答你:“有那么一點(diǎn)死宣,不過.....”

如何才能做出極致產(chǎn)品呢?

一個(gè)極致的產(chǎn)品碴开,一定是一個(gè)讓用戶爽的產(chǎn)品毅该,不會(huì)讓用戶有半點(diǎn)被調(diào)戲博秫,被鄙視(比如水印相機(jī)說你自己搞的東西不好看),受委屈眶掌。
一個(gè)極致的產(chǎn)品台盯,用戶不會(huì)有被強(qiáng)jian的感受,它應(yīng)該能夠幫人理順氣息畏线,而不是產(chǎn)生怨氣静盅。

這個(gè)世界我們能夠看到的最偉大極致的產(chǎn)品就在我們眼前,它就是地球本身寝殴。因?yàn)槟銢]有感覺到一點(diǎn)不舒服蒿叠,你呼吸空氣(如果你那里的空氣不受污染),你吃飯喝水蚣常,你睡覺市咽,都很自然。有陽光抵蚊,有水施绎,就有各種生命的可能。一條簡單的規(guī)則贞绳,就能創(chuàng)造無限的生機(jī)和活力谷醉。

可是如此偉大的作品,卻被我們無視了冈闭。其行彌遠(yuǎn)俱尼,其知彌少。

如果不被現(xiàn)實(shí)妥協(xié)萎攒,張小龍的微信的Splash頁面的或許就是這個(gè)境界吧遇八。但微信現(xiàn)在還做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

作者:謀哥耍休,微信公號(hào)vjiazhi刃永。懂技術(shù)會(huì)開發(fā)app(安卓,iOS)羊精,略懂產(chǎn)品斯够,略懂....


  1. 水印相機(jī):一款基于相機(jī)的產(chǎn)品,能夠拍照后加各種不可編輯自定義的水印园匹。 ?

  2. 水印王:一款專注水印的產(chǎn)品雳刺,能夠水印圖片、相機(jī)裸违、視頻掖桦,隨性所欲,自由定義創(chuàng)意供汛。 ?

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