迪斯尼一共出品了三部真人版的公主系列電影，分別是《沉睡魔咒》狡耻、《灰姑娘》墩剖、《美女與野獸》猴凹。陸續(xù)一直都有拍第四部的傳聞，而就在去年年底的時候岭皂，演員劉亦菲在微博發(fā)布了消息郊霎。正式宣告自己接下了迪士尼的第四部真人版的公主系列電影《花木蘭》中花木蘭一角。
而光是這個官宣就讓劉亦菲等占據(jù)了國外各大媒體的頭條爷绘，與現(xiàn)有一眾流量小花拉開了明顯差距书劝。最近發(fā)布的定妝照讓科比都為她瘋狂打call。（靈兒長大嘍Ｍ林痢）
當(dāng)初庄撮，劉亦菲被選中時，網(wǎng)上就引起了極大的爭論毙籽。大家都很好奇劉亦菲入選的原因洞斯，要知道迪士尼當(dāng)時為了這個角色可以面試了上千人。迪士尼官方給出的答案是他們要求的標(biāo)準(zhǔn)有三個：明星氣質(zhì)+武打功底+流利英語坑赡。而這個設(shè)定剛好符合劉亦菲的這個品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)烙如。
什么是獨(dú)特賣點(diǎn)？做品牌的同學(xué)應(yīng)該不陌生毅否，這就是著名的USP理論：
50年代初美國人羅瑟·里夫斯（Rosser Reeves）提出USP理論亚铁，要求向消費(fèi)者說一個“獨(dú)特的銷售主張”（ Unique Selling Proposition ），簡稱USP理論螟加。
USP（獨(dú)特的銷售主張）三要點(diǎn)：
A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具體的特殊功效和利益——每一個廣告都必須對消費(fèi)者有一個銷售的主張徘溢；
B.這種特殊性是競爭對手無法提出的——這一項(xiàng)主張，必須是競爭對手無法也不能提出的捆探，必須是具有獨(dú)特性的然爆；
C.有強(qiáng)勁的銷售力——這一項(xiàng)主張必須很強(qiáng)，足以影響成百萬的社會公眾黍图。
講到這里也許有人就有疑問了曾雕，怎么從個人品牌說到產(chǎn)品品牌了呢？其實(shí)從本質(zhì)上來講助被，個人品牌就是我們自己這家公司的品牌剖张，而我們自己這家公司的產(chǎn)品就是我們自己。無論你是什么性別揩环，年齡有多大搔弄，從事什么職業(yè)。我們每個人都必須知道如何去推廣我們的品牌丰滑，我們需要成為自己個人品牌的CBO（首席品牌官）顾犹。
在現(xiàn)在這個信息爆炸的時代里，個人品牌尤為重要。想要保證自己的競爭力蹦渣，就必須以個人形象為品牌形象哄芜，個人價值為品牌價值，從而建立屬于自己的個人品牌柬唯。
對于個人品牌而言认臊，每個人只有兩個選擇：要么脫穎而出，要么自生自滅锄奢。
有很多人不相信自己可以建立起個人品牌失晴，而選擇了隨波逐流，放任自己的個人品牌自生自滅拘央；很多覺得自己無法改變別人對自己的看法涂屁，無論是生活中還是職場上，跟很多企業(yè)一樣不重視自身的品牌建設(shè)灰伟；還有很多人只是希望減少風(fēng)險拆又，只要老老實(shí)實(shí)按照別人的需求做事，只想管好自己的一畝三分地栏账。
有以上想法的人肯定無法建立自己的品牌帖族，從而導(dǎo)致自己無法發(fā)揮自我價值，碌碌無為挡爵，任人擺布竖般。無論是上班還是創(chuàng)業(yè)，都是只有那些有勇氣讓自己做的事情變得特殊的人才有能力建立并推廣自己的個人品牌茶鹃。
就像劉亦菲一樣涣雕，一般長得像她那么漂亮的明星是不會去強(qiáng)化自己的武打功底的，隨便扣個圖什么的錢就賺到手上了闭翩。武行本來就辛苦挣郭，而她還愿意持續(xù)的去磨礪和打拼，才會有了今天飾演花木蘭的機(jī)會男杈。有這樣不斷跳出舒適區(qū)的勇氣丈屹，成就了她今天鮮明的個人品牌。
但是伶棒，光有勇氣是不夠的，你還需要找到自己的獨(dú)特賣點(diǎn)來讓自己的個人品牌脫穎而出彩库。個人品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)跟企業(yè)品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)有異曲同工之處肤无，需要結(jié)合兩大元素來構(gòu)成。
打造個人品牌首先要確定自己的獨(dú)特賣點(diǎn)骇钦。無論是圍繞自己的獨(dú)特賣點(diǎn)來打造自己的品牌形象宛渐，還是訴說獨(dú)有的品牌故事來強(qiáng)化自己的獨(dú)特賣點(diǎn)，以及制定一套品牌營銷計(jì)劃來推廣自己的獨(dú)特賣點(diǎn)，這些都離不開一個獨(dú)特賣點(diǎn)窥翩。
而一個合格的獨(dú)特賣點(diǎn)需要具備三個重要因素业岁，就是差異化、吸引力寇蚊、可實(shí)現(xiàn)笔时。
差異化大家應(yīng)該比較容易理解，獨(dú)特賣點(diǎn)肯定要與其他人有明顯的差異化仗岸，且這個差異化要讓別人明確感受到允耿。比如都是品牌方面的專家，我給自己定的獨(dú)特賣點(diǎn)就是我是從0到1扒怖，1到100階段的品牌專家较锡。
第二點(diǎn)就是吸引力，這個是站在對方角度來說的盗痒。獨(dú)特賣點(diǎn)除了要跟別人不一樣以外蚂蕴，你還的確認(rèn)這個賣點(diǎn)是有人需要的，千萬不能變成為了獨(dú)特而獨(dú)特俯邓。
最后一點(diǎn)就是可實(shí)現(xiàn)骡楼，什么叫可實(shí)現(xiàn)？就是這個獨(dú)特賣點(diǎn)是建立在你真正可以做到的基礎(chǔ)上看成【啵可不能漫天吹牛，結(jié)果做不到川慌，那就是毀滅性的了吃嘿。就像前幾天的紅芯瀏覽器一樣被人揭穿老底可就不好了。
有了獨(dú)特賣點(diǎn)梦重，就像品牌有了定位一樣兑燥，竭盡全力的根據(jù)獨(dú)特賣點(diǎn)來塑造你的個人品牌，利用好每一次機(jī)會來推廣你的個人品牌琴拧，做好自己個人品牌的CBO（首席品牌官）應(yīng)該做的每一件事降瞳。你的個人品牌才不會自生自滅！
