初次知道《引爆點(diǎn)》是一年之前，那時(shí)候很崇尚國(guó)外商業(yè)書籍芬失，各種盜版pdf收集一大堆楣黍，但是閱讀的少，由于最近在一片品牌營(yíng)銷的文章中看到了這本書麸折，工作中也需要了解營(yíng)銷的知識(shí)锡凝，所以這次立馬買了一本，一周之內(nèi)讀了兩遍垢啼。
該書作者馬爾科姆窜锯，先后供職于《華盛頓郵報(bào)》與《紐約客》张肾，2000年出版該書。
該書內(nèi)容與標(biāo)題環(huán)環(huán)相扣的锚扎，拿到現(xiàn)在以一篇微信文章作比喻吞瞪，那一定是打開率和轉(zhuǎn)發(fā)率都很高的文章，因?yàn)闃?biāo)題很吸引人驾孔，內(nèi)容更加干貨滿滿芍秆。
本書將社會(huì)流行事件通過邏輯分層結(jié)構(gòu)，將事件產(chǎn)生原因抽象為三個(gè)部分翠勉，俗稱“流行三法則”妖啥。
一是個(gè)別人物法則：聯(lián)系員、內(nèi)行和推銷員对碌；二是附著力因素法則荆虱；三是環(huán)境威力法則。講完三法則之后便是案例詳解與應(yīng)用朽们。讀完瞬感凌駕于社會(huì)法則之上怀读，有種上帝視角看社會(huì)流行潮的感受。
任舉一例說明骑脱。
銀匠保羅·里維爾在1775年4月1日晚把無意中聽到的“英軍打算教訓(xùn)美國(guó)人”的消息在一夜之間傳遍了美國(guó)波士頓及周邊地區(qū)菜枷，而在當(dāng)日晚美國(guó)人提前組織了武裝防備力量。在第二天早上英軍突襲時(shí)叁丧，遭到了美國(guó)人猛烈的反擊啤誊，最后擴(kuò)大為一場(chǎng)美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)。
在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中歹袁，保羅·里維爾是毫無疑問的工程坷衍，而這次騎馬夜行寝优，可能是歷史上口頭快速傳播消息最著名的一個(gè)實(shí)例条舔。那為何消息能傳播如此之快呢？
1.個(gè)別人物法則乏矾，保羅·里維爾在新英格蘭地區(qū)涌現(xiàn)的革命小組中擔(dān)任聯(lián)系員的角色孟抗，把情報(bào)從一個(gè)小組傳遞給另一個(gè)小組。且在波士頓市內(nèi)的“輝格黨”小組（255人的革命小組）內(nèi)同樣扮演一個(gè)被大多數(shù)人所熟知的聯(lián)系員钻心。這使得他在當(dāng)夜晚傳播消息時(shí)起到了兩個(gè)作用凄硼，一是有信任背書，直接告知人民消息捷沸；二是因?yàn)椴挥迷跍贤ㄉ匣ㄙM(fèi)過多時(shí)間摊沉，所以在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播的地區(qū)更廣痒给。
2.附著力因素法則说墨，對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用駚碚f骏全，對(duì)英軍積怨已深，英軍進(jìn)攻的消息屬于威脅自身安全和國(guó)家安全的重大消息尼斧。所以該消息一定會(huì)被人們輕易記住且廣泛傳播姜贡。
3.環(huán)境威力法則，1773年波士頓“傾茶事件”發(fā)生之后棺棵，北美殖民地居民普遍對(duì)英國(guó)統(tǒng)治者感到非常不滿楼咳，仿佛整個(gè)土地上都籠罩著一層恐怖、焦慮的霧霾烛恤，在該環(huán)境下母怜，渴望自由的美國(guó)人無不日日想要革命。
綜上缚柏，一夜之間引發(fā)了一場(chǎng)大的潮流不無道理糙申。
書中的案例大多是20世紀(jì)發(fā)生的，且偏于線下船惨，故有一定的借鑒意義柜裸，也有一定的落后性。
在社交媒體發(fā)達(dá)的今天粱锐，如何去延展思考呢疙挺？
以前段時(shí)間比較火熱的八分音符游戲?yàn)槔朔忠舴且豢钔ㄟ^語音控制跳躍的闖關(guān)小游戲怜浅。該游戲起初是由一些小主播帶到觀眾眼前的铐然，觀眾們一邊看著小音符在跳躍過關(guān)，一邊看著主播們利用各種動(dòng)作恶座、聲音做出爆笑的姿態(tài)搀暑，慢慢的該游戲開始擴(kuò)散，更多的大主播跨琳，二次玩網(wǎng)站的視頻主們自点，甚至明星都開始玩這個(gè)游戲了，隨后我開始發(fā)現(xiàn)脉让，有些群里開始發(fā)自己玩嗨了的視頻桂敛。最后該游戲引發(fā)了一場(chǎng)流行潮。
淺析原因也是如上三個(gè)溅潜，在互聯(lián)網(wǎng)上玩該游戲的大多是一些主播术唬、Up主、明星滚澜，他們有些屬于聯(lián)系員粗仓、有些屬于內(nèi)行、有些屬于推銷員，但毫無疑問借浊，他們都是個(gè)別人物法則中的中心任務(wù)眶掌。通過百度指數(shù)查閱的玩游戲的大多是北上廣一線城市的白領(lǐng)階層，故娛樂性的信息更對(duì)他們的胃口巴碗，所以信息的附著也是必然朴爬。最后是環(huán)境，一線城市壓力大橡淆，人們更加需要一些娛樂性的信息來滿足他們的需求召噩。
故該流行三法則對(duì)于現(xiàn)今流行潮的分析也是具有一定的指導(dǎo)意義。
只是我們需要知道逸爵，互聯(lián)網(wǎng)的今天具滴，每一個(gè)人可以連接的人更多了，信息爆炸也讓信息附著更加不易了师倔，線上的連接也消除了地域的區(qū)隔构韵，每一個(gè)人所處的環(huán)境也更加不一樣了。過了讀一本書就讀出社會(huì)法則的時(shí)代趋艘，而如何去引發(fā)一場(chǎng)流行潮疲恢，更加需要我們讀社會(huì)、讀組織瓷胧、讀人显拳。
