緣起

• 2017-05-12第1個番茄鐘搜立，從P19-45/239棘街，全書計劃9個番茄鐘矮男。
• 2017-05-14全書讀完移必，花了7個番茄鐘讀完。
• 作者是Nick Bilton毡鉴，譯者是王惟芬/黃柏恒/楊雅婷崔泵，浙江人民出版社，2014年3月第1版猪瞬，2014年3月第1次印刷憎瘸。副標題是互聯(lián)網(wǎng)思維與新技術(shù)如何改變未來
  • 更多是新技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)思維關(guān)系不是很大陈瘦。
• 這是湛廬文化推的書含思，有nickbilton的鏈接。

內(nèi)容

前言 再見甘晤，印刷版《紐約時報》 1/239

• 1984年含潘，容量為1000萬兆字節(jié)的硬盤價格高達4495美元，今天线婚，你只需要花費100美元遏弱，就可以買到5000千億兆字節(jié)的容量。在科技創(chuàng)新的驅(qū)動下塞弊，許多改變正在發(fā)生漱逸，而這些改變顛覆了我們所知的每一種媒體形式。
• 使用哪些工具無關(guān)緊要游沿，重要的是最終的結(jié)果饰抒，即故事情節(jié)和信息。
• 說明獲取新聞诀黍、雜志袋坑、書籍、音樂和其他媒體的整體經(jīng)驗是如何改變的眯勾，而那些最好的碎片信息又將如何從浩繁雜亂的信息中脫穎而出枣宫。

chap1 兔女郎婆誓、市場與底線：即食性動物的新時代 19/239

• 色情供應商，新媒體的試車手
  • 《色情驅(qū)動科技》也颤，《巨人傳》洋幻，《十六姿勢》
• 絕望中的傳統(tǒng)媒體
  • 倘若連已經(jīng)數(shù)百年考驗的色情產(chǎn)業(yè)都一籌莫展，那么報紙翅娶、雜志文留、電影院，以及其他每個以銷售內(nèi)容維生的人也許都該放棄抵抗竭沫、承認失敗厂庇。
• 打造值得付錢的產(chǎn)品
  • 即使有免費的選項擺在面前，人們?nèi)匀粫榱税b精良的產(chǎn)品付費输吏。只要價錢合適权旷。
• 專業(yè)與業(yè)余并肩而坐
  • 我們?nèi)际羌词承詣游铮覀儾粩嗲懈顑?nèi)容贯溅，挑揀出最好的片段拄氯，再將它傳遞下去。現(xiàn)在它浅，剪刀被鼠標和互聯(lián)網(wǎng)鏈接所取代译柏，人們將文字、圖片姐霍、報道與視頻片段切片鄙麦、切丁。
  • 下一代的色情與故事講述將是超個性化的镊折，幾乎可以將你直接放在場景中胯府。
  • 規(guī)模較小、剛起步的公司勇于創(chuàng)新恨胚，挑戰(zhàn)媒體的權(quán)限骂因。他們傾聽顧客的心聲，創(chuàng)造出顧客愿意付錢購買的內(nèi)容赃泡，并將它傳送到顧客希望的設(shè)備上寒波。

chap2 抄寫的僧侶與漫畫書：讓人備受驚嚇的新科技 43/239

• 題語： 當某種創(chuàng)新剛開始蔚然成風時，我們并不知道該如何將之融入現(xiàn)有的習慣與規(guī)范中升熊，也擔心接納新事物會影響我們固有的做事方式俄烁。只有在經(jīng)過一段長時間后，當我們想出運用新科技的最佳方式時级野，這種緊張页屠、恐懼與焦慮才會消解。
• 新科技帶來不確定的未來
  • 科技臆想癥(technology hypochondria)通常會讓大多數(shù)人緊張不安，致使社會分裂成兩類人
    • 其中一類帶著新經(jīng)驗往前沖卷中，害怕自己可能錯過什么
    • 另一類則因為驚恐而感到迷惘與落伍
  • 當年火車剛出來時的恐慌
• 從122本到700萬本（劍橋大學的藏書變化）
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  • 《作為變革動因的印刷機》指出矛双，印刷機是文藝復興渊抽、宗教改革與科學革命的基礎(chǔ)蟆豫。
• 電視會腐蝕你的大腦？
• 漫畫會戕害年輕人懒闷？
  • 漫畫真正成形并成為大眾媒體十减，是20世紀20年代到30年代的美國。
• 當網(wǎng)絡(luò)可以隨身攜帶
  • MIT的Kenneth H. Olsen于1957年創(chuàng)立了DEC（Digital Equipment Coorporation）公司愤估。
• 碎片文化無法取代長篇形式
  • 當我們采用一種新的做事方式時帮辟，必須放棄自己習慣且感到自的老方式，這種轉(zhuǎn)變通常伴隨著它特有的焦慮玩焰。
• 風格比形式更重要
  • 《讀者文摘》的成功由驹。表明讀者并不是為了短篇文章而拋棄了長篇文章，吸引他們的是華萊士的風格：樂天昔园、充滿信心蔓榄、政治保守的文章，妥帖地包裝在一本口袋書里默刚。魅力在于整體的體驗甥郑。
• 拒絕錯過任何事物
• 短消息，一種新語言
  • 新詞不過是語言在社會中的自然發(fā)展荤西。

chap3 你的認知路線圖：錨定社群與內(nèi)容過濾器 73/239

• 題語：社交網(wǎng)絡(luò)上建立的關(guān)系已經(jīng)成為我們數(shù)字大門前的內(nèi)容過濾器澜搅。每晚睡覺前及每天早晨起床時，我們都會查看網(wǎng)友分享的信息邪锌，同時也會分享一些有趣的信息給他們勉躺。網(wǎng)友成了我們的新聞編輯，依照我們的興趣量身打造觅丰，提供高度定制化的新聞與信息赂蕴。
• 虛擬的網(wǎng)絡(luò)，真實的友誼
  • 基于位置的游戲舶胀，能網(wǎng)羅到與自己位置相近和有共同愛好的朋友概说，雖然他們都是線上的，但帶來的友誼的感受是真實的嚣伐。
• 社交網(wǎng)絡(luò)是什么
  • 從Benedict Anderson的《想象的共同體》糖赔，理解真正的社交網(wǎng)絡(luò)到底是怎么一回事兒。
  • 我們會基于什么原因而認同哪些人轩端？
  • 正如安德森發(fā)現(xiàn)印刷術(shù)帶來的共同語言的溝通力量足以打破權(quán)力結(jié)構(gòu)放典，創(chuàng)造有意義而強大的國家一樣，線上社群也在重塑和改造我們對國家的個人想象和傳統(tǒng)的溝通方式。
• 一場Twitter 上的對戰(zhàn)
  • 在Twitter上奋构，總有一些事情比你正在做的事更有趣壳影。
  • 數(shù)字原生代
  • 數(shù)字移民
    • 來自于閱讀以傳統(tǒng)方式包裝信息的年代∶志剩【替你讀書然后輸出】
• 錨定你的線上生活
  • 社交網(wǎng)絡(luò)的目的是分享狀態(tài)更新宴咧、照片，最后則是文章径缅。
  • 將分享方式推向一個全新的層次：用來交流專業(yè)知識與見解掺栅，相互幫助決定什么是重要的信息，什么是數(shù)字垃圾纳猪。
• 網(wǎng)絡(luò)大世界
  • 錨定社群氧卧，讓他們管理和編輯過多的信息，為我們提供脈絡(luò)更豐富的故事氏堤。這些錨會不斷演變沙绝，我們也瘵改善它們，以做出在什么時間該相信誰的重要決定鼠锈。

chap4 誰才是值得信任的：互聯(lián)網(wǎng)上的信托市場 97/239

• 題語：人們心中好像有一把尺子闪檬，常常不愿意相信機構(gòu)、新聞媒體和政府脚祟，但對于朋友谬以、家人和同事推薦和介紹的產(chǎn)品的信任度高達90%。而且由桌，和自己熟識或可以查清楚底細的人相比为黎，人們往往對他們不認識的人懷有更多的好感，也會給予更多的信任行您。
• 信托市場铭乾，獲取建議的渠道
  • 在數(shù)字世界里，我們該如何產(chǎn)生信任感娃循？我們憑什么決定在網(wǎng)絡(luò)上要相信什么炕檩，該相信誰？
• 你該信任誰
  • 作者認為： 信任感這種變動的特質(zhì)捌斧，是造成我們寧愿花更多時間在網(wǎng)絡(luò)上尋找可信任的朋友笛质，而不再迷信傳統(tǒng)公司和品牌的一個原因。
  • “草根”打造出個人品牌
• 和電腦做朋友
  • 良好的網(wǎng)頁設(shè)計會帶來同樣的信任感
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  • 而且一如既往捞蚂，我們對便利的貪圖到最后還是會勝過我們的恐懼感妇押。
• 不斷變化的社交網(wǎng)絡(luò)如何改變我們
  • 當要求走向具體目標的這一小批人的數(shù)量在5%以上時，整個群體才會跟隨他們姓迅。
  • 這就是我今天在信息世界中導航的方式敲霍。若信息是重要的俊马，它就會找到我。

chap5 當外科醫(yī)生玩起電子游戲：新刺激讓大腦更強大 123/239

• *題語： *過去人們批評電子游戲會毀了年輕人的生活肩杈，把他們變成少年犯〔裎遥現(xiàn)在外科醫(yī)生和研究人員則反過來思考是否要將電子游戲納入未來外科醫(yī)生教育的一環(huán)。因為研究人員推測扩然，游戲技能可以轉(zhuǎn)化為手術(shù)技巧艘儒，從而減少醫(yī)療事故。
• 這一次与学，我們真的要下地獄了
  • 就算是成年人彤悔，也能夠在學習到難度高的新技能后創(chuàng)造出新的神經(jīng)傳導路徑嘉抓。
  • “神經(jīng)可塑性”認為：我們大腦中100億個神經(jīng)元或神經(jīng)細胞索守，會隨著我們的學習與成長重新成形，或建立新細胞與新連接抑片。
• 內(nèi)容的數(shù)字變形
  • 上網(wǎng)時我們的大腦受到刺激卵佛，會比光讀書更多。
• 打電子游戲的外科醫(yī)生
  • 事實上敞斋，尋找和開發(fā)不自然的新體驗和技術(shù)截汪，然后把它們?nèi)谌肴粘Ｉ詈椭v述故事的過程中，可能是人類的自然行為植捎。
• 17個按鈕和10根手指!
  • 電子游戲其實會對大腦產(chǎn)生非常大的刺激。
• 重新認識電子游戲
  • 電子游戲是一種引入注目的故事講述方式

chap6 “私”經(jīng)濟的興起：將控制權(quán)握在自己手中 149/239

• 題語： “成為中心”改變了一切。它改變了你對空間轻专、時間及位置的定義徽级；改變了你對地方及社群的感覺；改變了你對手機济锄、電腦上的信息暑椰、新聞及數(shù)據(jù)的看法；而且也改變了你在交易中的角色——你可以決定買什么內(nèi)容荐绝、怎么買及如何使用它一汽。
• 一個新的你，永遠以你為中心
  • 現(xiàn)在低滩，是數(shù)字世界跟著你走召夹，而不是你跟在它后面
  • 重新定義“新聞”，新聞不再是報紙恕沫、電視廣播监憎、甚至不是博客或小道消息。
• 貪婪的“賊”
  • 電子閱讀器的出使人們更容易取得書籍昏兆，而不是為了下載盜版省錢枫虏。（雖然我是這樣的動機）
• “私”經(jīng)濟學
  • 用以下4個原則來決定是否購買數(shù)字內(nèi)容
    • 價格
    • 質(zhì)量
    • 及時性
    • 體驗
• 不優(yōu)質(zhì)就免費
  • 如果你不給我們方便妇穴，我們就自己讓自己方便。（如果沒有合法的電子版書隶债，網(wǎng)友會制作電子版提交到網(wǎng)上供大家下載腾它。）
• 價格相對于成本
  • 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)想要收取市場可以接受的最高價格，只是這個市場能接受的價格卻不再像以前那樣高了死讹。
• 為體驗的質(zhì)量付費
• iTunes的成功法則
  • 事實上瞒滴，我們不是花錢買內(nèi)容，而是花錢買體驗赞警。
• 手機妓忍，人際關(guān)系的代理人

chap7 小心，前方有分心地帶：多工族的新工作方式 179/239

• 題語： 以前愧旦，個人電腦開機就要花上好幾分鐘世剖，每個程序也要花一段時間才能打開，所以你只能一次做一件事笤虫。當處理器變得聰明又快速后旁瘫，電腦開始能夠“多重工作”，不同工作在不同窗口進行琼蚯。于是酬凳，我們也變得善于在同一時間做不同的事。
  • “一心不能二用”是否正確遭庶，完全取決于你“用”在什么地方宁仔。--唐納德.布羅德本特
• 分心地帶的彈跳式工作
  • 在不同媒體、內(nèi)容及經(jīng)驗間往來峦睡，他們當然“很容易分心”翎苫。他們大概都會是成功的彈跳式工作者。
• 多重工作大辯論
  • 在不同工作之間跳來跳去到底好不好赐俗？
• 雞尾酒會問題
  • “雞尾酒會問題”--人們是如何在嘈雜的酒會中認出朋友叫自己名字的聲音拉队。
• 大腦眨了下眼
  • 雖然人們絕不能同時進行兩項工作，但可以通過重復訓練來改善他們多重工作的能力阻逮。
• 多重工作妄想
• 多工族時代
  • 認真閱讀是一件很費心神的工作粱快。
• 都市多工族與郊區(qū)多工族
  • 大腦對刺激的渴求推動了科技的進步及創(chuàng)新。

chap8 未來的樣子：一個充滿新鮮和不同體驗的新世界 205/239

• 題語： 我們正在目睹一個不同的社會叔扼，我們的生活被越來越小但越來越強大的移動設(shè)備事哭，以及在網(wǎng)絡(luò)上與我們?nèi)缬半S形的喜好所改變。下一個挑戰(zhàn)就是瓜富，把這些科技能力轉(zhuǎn)變成有利可圖的生意鳍咱，以配合消費者增長的需要。
  • 未來已經(jīng)降臨与柑，只是分布得還不夠均勻谤辜。---威廉.吉布森
• 在月球上吃晚餐
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  • 網(wǎng)絡(luò)和數(shù)碼裝備已經(jīng)改變了你在哪里閱讀蓄坏、觀看和聆聽什么。
  • 科幻電影《少數(shù)派報告》
• 屏幕大小有關(guān)系嗎
  • 對過程和體驗的控制丑念、排除分心的能力涡戳，和一個置身其中的體驗才是最重要的。
• “1脯倚，2渔彰，10”，不同設(shè)備無縫轉(zhuǎn)換
  • 屏幕與眼睛的距離推正，單位是尺恍涂。
• 付費體驗而非購買內(nèi)容
• 一個人人參與的講述故事的世界
  • 故事講述仍將是我們生活的核心部分。
  • 記者的角色就是要告訴大家他們需要知道什么植榕，以及該如何思考再沧。---Walt.Lippmann
• 斷尾求生
  • 以新產(chǎn)品取代核心業(yè)務(wù)
• 信息過剩？
• 更加個性化内贮，更多可能性

后記 他們?yōu)槭裁椿夭粊砹?237/239

• 題語： 傳統(tǒng)的消費者不會回來了产园。印刷廣告不會回來了汞斧。媒體夜郁、品牌及歷史悠久的故事講述方式都不會回來了。我們置身于新時代的消費者和貢獻者當中粘勒，我們正在尋找新形式的內(nèi)容與新的故事講述方式竞端。如果它不存在于某處，那我們將在其他地方找到它或自行創(chuàng)造它庙睡。
• 該是重新組織事富、重新思考、并回到故事講述這個行業(yè)的時候了乘陪。

收獲

• 科技確實已經(jīng)改變了與大家互動的社群统台，重組了腦部結(jié)構(gòu)，也改變了對地圖啡邑、地點甚至是朋友和關(guān)系等所有事物的想法贱勃。
• 說到傳播行業(yè)，其實是個講故事的行業(yè)谤逼，這就是一個變與不變的關(guān)系贵扰，講故事的能力需要提高，但更需要借助載體與科技流部。
• 本書還是值得翻看的戚绕，雖然跟互聯(lián)網(wǎng)思維沒啥關(guān)系，但講故事枝冀，多重工作舞丛，體驗而非內(nèi)容觸發(fā)了我的一些思考耘子。