文案师痕，不止文案溃睹。?更多精彩搜索關(guān)注微信公眾號(hào)“策馬傳媒”
文字具有特別的殺傷力，一個(gè)好的品牌背后都有文案人孜孜不倦的創(chuàng)造胰坟，一個(gè)好的文案給品牌帶來的傳播和經(jīng)濟(jì)價(jià)值不用這里多說了因篇。
然而越來越多的品牌包括很多小品牌都開始特別注重文案之后泞辐，要寫出驚艷的文案一句很難了，每年依靠文案的超強(qiáng)功底崛起的品牌鳳毛麟角竞滓。
今天給大家介紹的咐吼，就是最近勢(shì)頭越來越猛的文案新貴，洪金甲商佑。
首先簡單介紹一下背景锯茄，近幾年的創(chuàng)新熱潮此起彼伏，大家更多的目光都放在了互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)上茶没，從o2o到新零售到知識(shí)付費(fèi)再到當(dāng)下最火熱的區(qū)塊鏈肌幽。
但是那些扎扎實(shí)實(shí)最貼近消費(fèi)者直接就可以變現(xiàn)的項(xiàng)目往往看到的人很少，江小白已經(jīng)10億規(guī)模抓半，三只松鼠快百億規(guī)模喂急，喜茶的開一家火一家，衛(wèi)龍食品野蠻增長笛求，絕味鴨脖和周黑鴨相繼上市廊移。
主力消費(fèi)群的變化誕生的機(jī)會(huì)不光是在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，消費(fèi)者的升級(jí)也是一樣探入，但是不一樣的是消費(fèi)品升級(jí)誕生的品牌往往崛起之后成為新的品類王者狡孔，可以成為很長期的賺錢的項(xiàng)目，互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目崛起之后很多還沒有到盈利就被新的一波模式取代蜂嗽。
如果說商業(yè)史上最好的項(xiàng)目是什么步氏？
巴菲特給出的答案是可口可樂，因?yàn)榭煽诳蓸纷阕阗嵙艘话俣嗄甑腻X徒爹，無論時(shí)代怎么更替，新的模式和生活方式如何變芋类，強(qiáng)勢(shì)的品類性品牌有著超長超強(qiáng)的盈利能力隆嗅，并且前期渠道一旦建成，后期的投入就會(huì)大幅度降低侯繁。
從投資回報(bào)率來講胖喳，難有什么項(xiàng)目可以匹敵。中國的老干媽辣醬也是這樣性質(zhì)的企業(yè)贮竟，從一個(gè)小廠成長起來之后長期伴隨著一代人一代人的成長丽焊。
當(dāng)下信息傳播，消費(fèi)者群體升級(jí)咕别，90后最大的已經(jīng)快三十歲技健，最小的已經(jīng)18歲成年，他們正在形成全新的品牌認(rèn)知惰拱。比如辣醬領(lǐng)域雌贱，知名藝人林依輪的飯爺辣醬成長極快，其實(shí)就是跟隨著新的年輕人起來的創(chuàng)新。
從社會(huì)和生活方式角度來看欣孤，各種技術(shù)的創(chuàng)新是意義最大的馋没，從商業(yè)角度，最好的創(chuàng)新就是在非常剛需成熟的領(lǐng)域根據(jù)時(shí)代的變化去創(chuàng)造新的品牌降传。還有就是跟隨著新的品牌去重新構(gòu)建渠道篷朵，去劃分老的市場(chǎng)份額，形成規(guī)模之后婆排，就成為了一個(gè)新的時(shí)代里面比較賺錢的人群声旺。
王老吉崛起的時(shí)間并不長，而跟隨著王老吉起來有當(dāng)初第一批的代理商泽论，和王老吉一起打開了市場(chǎng)和渠道艾少，這些代理商跟著賺了十多年的錢，并且每年還一直延續(xù)下去翼悴。這樣的項(xiàng)目回報(bào)率缚够，加上時(shí)間維度考量的話，罕有項(xiàng)目可以媲美鹦赎。
今天給大家分享的就是在被當(dāng)下忽視的快消品領(lǐng)域的創(chuàng)新谍椅，洪金甲。
洪金甲沙棘汁古话，已經(jīng)在深圳雏吭，成都，蘇州陪踩，無錫杖们，南寧，義烏等多個(gè)城市鋪展開來肩狂。
而這個(gè)品牌不一樣的地方在哪摘完，其實(shí)就是很好的運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)下新的一個(gè)時(shí)代人群的消費(fèi)習(xí)慣和行為主張，依靠著很年輕化的品牌打法和互聯(lián)網(wǎng)傳播方法在塑造和攻打市場(chǎng)傻谁。
新品牌崛起最大的利器是什么孝治？
是文案。
文案能力在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)造了很多奇跡审磁，但是在快消品這個(gè)領(lǐng)域谈飒，還少于入局的玩家。
好的文案一定是緊緊圍繞產(chǎn)品和品牌本身去展開态蒂，這樣才能給產(chǎn)品和品牌賦予能量杭措。
洪金甲是沙棘汁品牌，吃過西貝的同學(xué)們應(yīng)該都非常熟悉钾恢，全國各地應(yīng)該也有不少人在西貝餐廳里面見過沙棘汁瓤介。
沙棘是其特性是耐旱吕喘、抗風(fēng)沙，可以在鹽堿化土地上生存刑桑，因此被廣泛用于水土保持氯质。中國西北部大量種植沙棘，用于沙漠綠化祠斧。
沙棘果實(shí)中維生素C含量高闻察，素有維生素C之王的美稱。
我國近十年的荒漠化治理琢锋，沙棘功不可沒辕漂，沙棘為藥食同源植物，棘果實(shí)入藥具有止咳化痰吴超、健胃消食钉嘹、活血散瘀之功效。現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究鲸阻，沙棘可降低膽固醇跋涣，緩解心絞痛發(fā)作，還有防治冠狀動(dòng)脈粥樣硬化性心臟病的作用鸟悴。
沙棘在海外早享盛名陈辱。古希臘時(shí)代，各城邦之間戰(zhàn)爭不斷细诸。
有一次沛贪，斯巴達(dá)人打了勝仗，但是有60多匹戰(zhàn)馬在戰(zhàn)爭中受了重傷震贵。斯巴達(dá)人不忍殺死自己的戰(zhàn)馬利赋，又不想看到自己心愛的戰(zhàn)馬死去，于是將它們放到一片樹林中猩系。
過了一段時(shí)間后媚送，他們驚訝地發(fā)現(xiàn)那些瀕臨死亡的戰(zhàn)馬非但沒有死去，而且一個(gè)個(gè)膘肥體壯蝙眶，毛色鮮亮，渾身仿佛閃閃發(fā)光褪那。
斯巴達(dá)人感到非常奇怪幽纷，最終發(fā)現(xiàn)這群馬是被放到了一片沙棘林中，這些馬餓了就吃沙棘葉博敬，渴了就吃沙棘果友浸，依靠沙棘為生。
聰明的古希臘人從此知道了沙棘營養(yǎng)和治病的價(jià)值偏窝，而且還賦予沙棘一個(gè)浪漫的拉丁文名字“Hippohgae rhamnoides L”收恢，意思是“使馬閃閃發(fā)光的樹”武学，這就是沙棘拉丁學(xué)名的由來。
地球上生存超過兩億年的植物伦意；沙漠和高寒山區(qū)的惡劣環(huán)境中能夠生存的植物火窒； “地球癌癥” —砒砂巖地區(qū)唯一能生長的植物；西部大開發(fā)生態(tài)環(huán)保價(jià)值最高的植物驮肉；完全在無污染環(huán)境中生長的綠色植物熏矿；世界植物群體中公認(rèn)的 Vc之王；一個(gè)被中國中醫(yī)藥典和世界藥典廣泛入藥的植物离钝；被國家衛(wèi)生部確認(rèn)為藥食同源的植物票编。
沙棘被日本稱為“長壽果”、俄羅斯稱為“第二人參”卵渴、美國稱為“生命能源”慧域、印度稱為“神果”、中國稱為“圣果”浪读、“維C之王”昔榴。
這個(gè)便是沙棘的背景，洪金甲品牌的文案和立意緊緊圍繞沙棘本身瑟啃，因?yàn)樯臣欠浅１牒犯挥猩σ靶缘穆鄯海榻鸺椎钠放苨logan是：一罐好沙棘。
（logo和品牌名字都是天生過目不忘的那種蛹屿，調(diào)性完美匹配了沙棘本身的感官）
洪金甲的創(chuàng)始人艾森曾經(jīng)操盤多個(gè)紅極一時(shí)的品牌屁奏，在品牌策劃和文案上也是功力驚人，但是洪金甲的確又上升了一個(gè)高度错负。
而對(duì)于品牌的定位和文案的表達(dá)上坟瓢，其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人艾森選擇了一個(gè)“野”字，洪金甲團(tuán)隊(duì)稱這種文案手法為“一字?jǐn)嗷甑丁庇倘觯砸粋€(gè)字立起一個(gè)品牌折联。下面大家感受一下洪金甲“野”性十足的文案吧。
是不是有一種被擊中识颊，瞬間變得野性變得強(qiáng)大的感覺诚镰。洪金甲的這個(gè)品牌非常巧妙的選取了沙棘本身特性里面的一個(gè)“野”字。
咱們中國的漢字富有美妙的意境祥款，就是一個(gè)字會(huì)有多重意思清笨，而“野”字剛好是一個(gè)很有勁，很有力量感的字刃跛。
洪金甲圍繞野字抠艾，非常恨的抓住了很多野性的表達(dá)。把品牌超越產(chǎn)品本身是一件非常難的事桨昙，但是如果你匹配到了一個(gè)非常好的理念检号，就事半功倍了腌歉，洪金甲顯然做到了。
不急齐苛，下面還有更野的翘盖。
看了之后，你們會(huì)更野的脸狸！
以上肯定有一句擊中了你了吧最仑，文字的力量，一直不容忽視炊甲。反正我是被野到了泥彤，你呢，是不是有一種要走到窗前卿啡，和全世界戰(zhàn)斗的感覺吟吝。
洪金甲已經(jīng)牢牢的抓住了這個(gè)“野”字，你的品牌找到了自己的文案一字?jǐn)嗷甑读藛幔?/p>
當(dāng)然颈娜，抓到一個(gè)好的字不但可以在文案上做很多文章剑逃，也宣傳片，和消費(fèi)者互動(dòng)等方面都有非常好的施展空間官辽。
洪金甲團(tuán)隊(duì)就玩了一個(gè)非常好玩的也和品牌調(diào)性很符合的直播蛹磺，他們團(tuán)隊(duì)直播項(xiàng)目整個(gè)進(jìn)度的全過程，而且宣布會(huì)直播到做到1個(gè)億同仆。
是的萤捆，這是一個(gè)“野性”的直播。
感受到文案新貴洪金甲的野性了么俗批，有機(jī)會(huì)喝一罐好沙棘吧俗或。
好啦，今天就先野到這啦岁忘。
更多的大家可以自行關(guān)注洪金甲的公眾賬號(hào)辛慰，不光在文案上，在玩法上也有很多創(chuàng)新干像，成長速度非乘щ纾快，也許很快就會(huì)到達(dá)你所在的城市麻汰。
策馬&奇鼓宣言?
一滴水也有夢(mèng)想
所以有了奔騰的河流
有了偉大的江海
一塊石也有夢(mèng)想
所以有了宏偉的宮殿
有了萬里的長城
?
策馬人
一群熱血沸騰的行業(yè)精英
磨礪了無數(shù)創(chuàng)意的夢(mèng)想
無數(shù)設(shè)計(jì)的夢(mèng)想
無數(shù)傳播的夢(mèng)想
……
?
當(dāng)中國風(fēng)尚取代歐美潮流
當(dāng)品牌中國成為時(shí)代旋律
當(dāng)合縱連橫的時(shí)代到來
當(dāng)一呼百應(yīng)成為統(tǒng)治者的象牙旗
……
?
嗅覺敏銳的策馬人
目光開始聚焦
靈魂開始走向煉獄
設(shè)計(jì)天地速客、策略傳媒
創(chuàng)新永恒、意蘊(yùn)無限
?
我們的智慧
就是鳳凰涅槃的歷練之美
我們的創(chuàng)新
讓企業(yè)在不斷超越中成就永恒
我們的靈魂
與時(shí)代同頻迸發(fā)出耀眼的光輝
?
策馬—奔騰
正在以氣吞山河什乙、滔滔黃河般的氣勢(shì)
向時(shí)代挽封、向歷史已球、向世界
宣布著這樣一個(gè)堅(jiān)定不移的夢(mèng)想
策動(dòng)山河臣镣，馬到功成辅愿！
??
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