關注【柒舟白領指南】，聚焦白領成長

其實界酒，我一直想在知乎上問一個問題：鹿晗為什么會火圣拄？

也不敢問，怕被鹿晗的粉絲們噴死毁欣。

不過庇谆，還是忍不住經(jīng)常問周圍的90后，00后朋友凭疮，是否喜歡鹿晗饭耳？給出的回答都是否定的。

這么一個沒演技哭尝，又不足夠帥哥攘，沒氣質(zhì)，為啥當初在毫無代表作的情況下一夜之間紅遍大江南北材鹦？

我認為逝淹，是資本方一直在娛樂市場大力打造“粉絲經(jīng)濟”和“應援文化”，努力營造出一種人人喜歡鹿晗的火熱現(xiàn)象桶唐，買水軍栅葡，有組織，有規(guī)劃運作尤泽。

于是乎一夜間欣簇，莫名其妙的规脸，如皇帝的新裝一般，鹿晗就火遍大江南北熊咽，大家都不敢問“鹿晗是誰”莫鸭，也不敢說“不喜歡”。

01

“鹿晗現(xiàn)象”背后的資本運作

一直想探究“鹿晗現(xiàn)象”背后的資本運作邏輯横殴。

很多人不理解資本為什么喜歡流量明星被因？

答案很簡單。

因為流量明星容易通過資本運作衫仑。

成龍多少年才能出一個梨与？概率低且難以控制。

小鮮肉則不同文狱，隨便找個高中生簽約粥鞋，帥不帥沒關系，只要聽話瞄崇，公司出錢送到韓國做“練習生”呻粹，培訓，整容杠袱，包裝尚猿，然后花錢刷流量，很短時間就能家喻戶曉楣富，火遍街頭巷尾凿掂。

關于花錢買粉絲，做裂變纹蝴，很多不入流的自媒體也是那套玩法庄萎，希望大家擦亮雙眼。

簡單說來：初期先培養(yǎng)一幫鐵粉（種子用戶）塘安，使勁捧他做裂變糠涛，隨著初期種子粉絲的有組織有計劃的推動，會影響一些沒有判斷力的大眾跟風兼犯，進而再推進裂變出更多粉絲忍捡，這些粉絲又會影響裂變出更更多粉絲......

有了一定粉絲基數(shù)后就能自然生長，當然資方還會在一些關鍵點推波助瀾切黔，搞熱點砸脊。等時機成熟，就趕緊趁著流量收割纬霞。全過程盡可能多的抬高流量明星的溢價凌埂，賺得盆滿鍋滿。

這類流量明星诗芜，只要有千萬粉絲瞳抓，就能接下千萬級片酬埃疫。輕松把錢從投資人手里轉移成經(jīng)紀公司的合法收入，而且孩哑，經(jīng)紀公司都愛扎堆去霍爾果斯這類政策優(yōu)惠地區(qū)注冊栓霜，再配合陰陽合同，當初捧角兒的錢早就成百上千倍的回來了臭笆。賺了更多錢后叙淌，又能買更多粉絲，可以一直循環(huán)下去愁铺。

流水線生產(chǎn)，還能隨時換鮮肉闻鉴，總有一款適合你茵乱。

比起十年磨一劍去打磨一部好作品，哪有這種方式來錢快孟岛？瓶竭！

打個比方，這種玩法就好比低價買只垃圾股渠羞，再用各種方式包裝斤贰，找人放利好消息，不斷炒高次询，再追漲荧恍，在最高點的時候拋售，圈錢屯吊，變現(xiàn)送巡。

這套玩法最重要的是趁著熱度趕緊圈錢，不斷賺取這些人的最大溢價盒卸。

《上海堡壘》的翻車骗爆，是因為現(xiàn)在鹿晗已經(jīng)不是小鮮肉了，也不在最高點蔽介，開始走低摘投，隨著年齡的增長，定位卻一直沒變虹蓄。又不斷有一茬又一茬新的"鹿晗"上來犀呼，比如某某坤。

“粉絲守恒定律”說明武花，瘋狂追星的粉絲數(shù)量大體是不變的圆凰，只是從一個流量轉移到另一個流量--流水的鮮肉，鐵打的粉絲体箕。

你以為當初為鹿晗玩命吶喊的人专钉，和現(xiàn)在一夜間冒出來為某某坤出頭的挑童，不是同一波人？就是這么現(xiàn)實跃须。

曾毫不諱言自己靠臉的李易峰都不斷嘗試轉型站叼，并終于及時在《動物世界》里交出不錯的答卷，贏得好口碑菇民，而鹿晗還一直高齡在小鮮肉的路上尷尬著尽楔。

有粉絲為鹿晗鳴不平，說《上海堡壘》評分太低是因為大家對流量明星有偏見第练。

我們來看鹿晗主演的片子在豆瓣的評分：

▲ 還在持續(xù)下跌中阔馋，這個分數(shù)可能都摻了水

▲ 這個劇應該已經(jīng)是刷新豆瓣的最低分

▲?由于時間早（鹿晗還未走低），勉強上了4分

何來“偏見”娇掏？

不是鹿晗自己演的《擇天記》帶來的呕寝？

不是刷新爛片底線的《甜蜜暴擊》帶來的？

面對辣眼睛的演技婴梧，還不能說句實話下梢，說實話就是“有偏見”？

我們曾有多少次被粉絲灌水的分數(shù)騙進電影院塞蹭？孽江！

甚至知乎上有粉絲留言說：

“看了這部片，我特別想跟大家說不要去看番电，但是岗屏，我又不想讓別人知道我看過這部電影。”

鹿晗年年有钧舌，只不過是新人換舊人担汤，相同的配方，一樣的味道洼冻。

02

數(shù)據(jù)說謊

關于數(shù)據(jù)會說謊崭歧，這是我這個做了很多年產(chǎn)品的人最清楚的。

這不是我今天的議題撞牢，故不展開率碾，只簡單聊幾點：

1. 數(shù)據(jù)本身就是錯誤。

數(shù)據(jù)可以被造假或誤導屋彪。

造假就不說了所宰，做過PPT的都知道，心照不宣畜挥。

我來說說數(shù)據(jù)誤導仔粥，作為一個產(chǎn)品經(jīng)理，我深知大眾可以多么輕易的被一些套路或手段引導，被利用躯泰，從而不斷裂變出一個完全不真實的結果谭羔。

運作方法我在第一部分已講，我一直對那些操作嗤之以鼻麦向。

所以瘟裸，流量明星早先的虛假繁榮只是個“誤會”，央視也曾點名批評過流量造假诵竭，那些看似美好的數(shù)據(jù)话告，其實沒什么價值。

2. 數(shù)據(jù)應考慮權重卵慰，而不能僅以量判斷沙郭。

在知乎上有個問題，大家有興趣可以看裳朋。

問題：「數(shù)據(jù)會說謊」的真實例子有哪些棠绘？

地址：https://www.zhihu.com/question/19578400

羅胖也曾說過，

“我不看數(shù)據(jù)再扭，數(shù)據(jù)是會騙人的，數(shù)據(jù)并不能得到真實的情況反饋夜矗，反而會誤導我泛范。”

就是這個道理紊撕。

我們在分析數(shù)據(jù)時罢荡，不應假定每個數(shù)據(jù)背后的個人素質(zhì)是相同的。

我們有種錯覺对扶，認為現(xiàn)在遍地都是大學生区赵。

事實上，從1977年恢復高考到2017年浪南，我國的本科學歷人數(shù)大概是9000萬笼才，與我們巨大的人口基數(shù)相比（2017年我國人口總數(shù)已達到13.68億），中國本屄缭洌科學歷在總人口中占比僅僅為6.49%骡送，不到7%。

也就是說絮记，在中國摔踱，如果你是本科畢業(yè)，那么怨愤，你在學歷上就已經(jīng)超過全國93%以上的人了派敷。

所以，數(shù)據(jù)應有所權重，而非僅以量取勝篮愉，這就是我們在做產(chǎn)品設計時腐芍，會考慮用戶畫像，用戶分群潜支，否則結果會很可怕甸赃。

若以量取勝，精英的數(shù)量遠抵不過烏合之眾冗酿。

那么埠对，喜歡在網(wǎng)上發(fā)聲的群體，是否是你關注的群體裁替？

作為一個互聯(lián)網(wǎng)用戶项玛，我每次打開一些內(nèi)容平臺或讀書軟件，滿屏充滿了“霸道總裁愛上我”弱判，“異能小XX”的推薦......我很無語襟沮。

你以為是通過數(shù)據(jù)推薦出的產(chǎn)品，但是昌腰，

你產(chǎn)品的真實用戶真的會喜歡嗎开伏？

我反正不喜歡，所以遭商，你又怎么指望我去花錢購買會員固灵？

簡單來說，大城市尤其是很多高學歷白領都在忙著奮斗劫流，很多行業(yè)工作節(jié)奏很快（如互聯(lián)網(wǎng)巫玻，金融），不喜歡也沒空在網(wǎng)上發(fā)聲祠汇，更沒興趣引導大眾仍秤。

那么，資方用2塊一單可很，3塊一單找來的诗力，往往是些沒穩(wěn)定工作，沒事做根穷，又缺錢的群體姜骡。

--若僅以量統(tǒng)計，最后出來的結果屿良，可能只是一幫閑人注水的結果圈澈，而并非體現(xiàn)真實用戶的表達和內(nèi)容偏好。

在抖音等直播平臺尤其明顯尘惧，各種高粉視頻康栈，充斥著辣眼睛的審丑情趣，無聊，惡俗啥么，低俗登舞。

所以，請資本方考慮悬荣，網(wǎng)上活躍的個體菠秒，與線下去影院買票的個體，是否同一波人氯迂？

--這就是為什么鹿晗有6000萬粉絲践叠，卻依然拯救不了票房的原因。

03

有多少資本都被爛片打水漂

且不說其他爛片嚼蚀，就拿這部《上海堡壘》舉例禁灼。

之前有媒體稱上海堡壘投資3個億，鹿晗拿走了1個億轿曙，另外還有舒淇的片酬弄捕，這3個億還有多少留給特效，宣發(fā)导帝？其質(zhì)量可想而知守谓。

該文之前的截圖如下：

▲ 目前該文已被刪除

雖然現(xiàn)在有限薪令，但以電影的拍攝周期及后期制作您单，鹿晗在接該片時分飞，限薪令應該還沒出（據(jù)說這部片是“精心打磨”了X年之久）。而且睹限，我有幾位圈里的導演朋友，所以讯檐，對流量明星的片酬定價多少了解羡疗，這個數(shù)據(jù)應該是可信的。

幾年前别洪，我和一位導演吃飯叨恨，他正籌劃拍一部劇，讓我猜鹿晗的片酬挖垛，我大膽猜了很多次我認為的“天價”痒钝，但還是被他報出的數(shù)字震驚了。

我只能說痢毒，貧窮限制了我的想象。

他很無奈的表示，每部戲只要有流量明星加入糊啡，成本就會巨大何之，而且大部分被流量明星拿走，那么，剩下的留給編劇晌块、特效等成本還剩幾塊錢就可想而知了爱沟。

事實上，內(nèi)容才是一部劇最重要最核心的部分匆背，而砸重金的戲呼伸，卻到編劇那里只能找?guī)讉€寫手給最低的工資，這樣的內(nèi)容能好钝尸？

寫出來的對白毫無邏輯括享，病句連篇，最后蝶怔，聚集大量的金錢奶浦，人力，物力踢星，時間成本澳叉，卻拍出一堆文化垃圾。

知乎上沐悦，網(wǎng)友的評價是：

“《流浪地球》打開的中國科幻的大門成洗，一部《上海堡壘》就把門關上了〔胤瘢”

居然爛到導演公開道歉的地步瓶殃。

對于他的道歉，我在知乎上的回答是：

“這部電影還是有價值的：證明了靠流量小生割韭菜收智商稅的路行不通了副签，若能警示后人遥椿，也算是功德一件！

希望這部片淆储，能幫忙關閉流量小生拍電影的大門冠场。”

04

是你能力差，還是我品味低

如此惡性循環(huán)本砰，最可氣的是碴裙，這幫人還把自己能力差的鍋丟給觀眾，一臉無辜：

“不是我能力差拍不出好電影点额，而是觀眾欣賞水平太低舔株，素質(zhì)太低，我是為了迎合你們大眾还棱。”

就像不少廢青常自我標榜：

“我做啥就能成啥载慈，不是我能力差做不到，而是我不想要珍手⊥拗祝”

請你先做成哪怕一件事咕缎，再說這種話。

▲?我一直很喜歡的一部片

事實上料扰，《我不是藥神》凭豪、《無名之輩》等作品的成功，以及近期《哪吒》票房破30億就能證明觀眾的品味晒杈。

觀眾不是欣賞不了好作品嫂伞，好作品，誠懇的作品大家都認為好拯钻。只是觀眾很可憐帖努，這么多年一直忍耐爛片，是沒得選粪般，還被扣上品味低的帽子拼余。

很多年前，看到《打亩歹，打個大西瓜》就非常喜歡匙监，沒想到中國動畫片能做的這么好，一直喜歡至今小作。當我得知《哪吒》是出自同一個人之手亭姥，對于這部片的成功，我毫不吃驚顾稀，他實至名歸达罗。

用“大IP+流量明星”打造影視劇那套早該涼了。

靠投機静秆，割韭菜收“智商稅”的時代已經(jīng)不在了粮揉。

對于爛片，我們堅決不買賬抚笔。

希望《上海堡壘》的超低分能讓他們清醒：

演員們踏踏實實提高演技才是硬道理滔蝉；

導演們將精力放在更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上，多幾個像李安塔沃、餃子那樣的導演，誠摯專注阳谍，才是正道蛀柴！

期待著，中國電影市場能出現(xiàn)更多像《打矫夯，打個大西瓜》鸽疾、《哪吒》、《我不是藥神》训貌、《無名之輩》等好作品制肮。

請不要再浪費國人的錢冒窍，制造文化垃圾了！

-End-

支持國產(chǎn)動畫豺鼻，讓資本流向更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容综液，扶持像餃子那樣優(yōu)秀的導演，不要讓他們?yōu)榕膽虬ゐI儒飒。

大家如果覺得我這篇文章不錯谬莹，請幫忙轉發(fā)，為更多好導演發(fā)聲桩了，感謝附帽！

聲明：圖片均來自網(wǎng)絡，版權歸原作者所有井誉，如有侵權請立即與我們聯(lián)系蕉扮，我們將及時處理。