12月24日虚汛,在天河商圈一帶做了一個(gè)關(guān)于活動(dòng)的市場調(diào)查匾浪,目的是為了查看圣誕節(jié)平安夜商場線下活動(dòng)的人流與氛圍,為未來活動(dòng)帶來更多的數(shù)據(jù)支撐和參考卷哩。
今天主要考察了天河商圈的太古匯蛋辈、萬菱匯、正佳廣場将谊、天河城百貨冷溶、時(shí)尚天河、天娛廣場尊浓、摩登百貨逞频、太陽新天地等八個(gè)商場,據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前八個(gè)商場都有做活動(dòng)栋齿,以線上為主苗胀,在微信公眾號上發(fā)布托酸,以下是商場的詳細(xì)說明。
太古匯
活動(dòng)名稱:柒巫、童趣圣誕励堡、童聚平安夜
活動(dòng)形式:微信公眾號上發(fā)布線下商場商戶領(lǐng)優(yōu)惠券
現(xiàn)場人流:一小時(shí) 約400人次 周六 節(jié)日人流較旺,商場中庭位置有圣誕活動(dòng)宣傳堡掏,高度吸引客戶關(guān)注其活動(dòng)应结,以圣誕為主題,活動(dòng)分為兩部分泉唁,一是圣誕節(jié)鹅龄,二是元旦節(jié),連貫性很高亭畜,下面是商場活動(dòng)的圖片扮休。
活動(dòng)氛圍:活動(dòng)場景漂亮溫馨 吸引很多人拍照 ?人群簇?fù)?/p>
現(xiàn)場圖片:
萬菱匯
活動(dòng)名稱:英雄聯(lián)盟冰雪節(jié)
活動(dòng)形式:線上線下相結(jié)合,以微信公眾號為主導(dǎo)拴鸵,活動(dòng)分為三部分線上游戲比賽以第三方平臺展開玷坠,第二部分是微信領(lǐng)商場商家優(yōu)惠與獎(jiǎng)品,三是圣誕節(jié)當(dāng)天體驗(yàn)互動(dòng)環(huán)節(jié)劲藐。
現(xiàn)場人流:萬菱匯人流相對太古匯并不多八堡,但可能因?yàn)榛顒?dòng)物料擺放地點(diǎn)正在地鐵口不遠(yuǎn)的緣故 ?商場中庭擺放著活動(dòng)主題的宣傳物料,還是吸引了相當(dāng)?shù)念櫩?
活動(dòng)氛圍:活動(dòng)宣傳物料 吸引了眾多顧客前來拍照
現(xiàn)場圖片:
正佳廣場
活動(dòng)名稱:消費(fèi)抽大獎(jiǎng)聘芜、海洋樂園巡游活動(dòng)
活動(dòng)形式:線下消費(fèi)并關(guān)注兄渺,線下抽獎(jiǎng)大獎(jiǎng)是小車與蘋果手機(jī)
現(xiàn)場人流:正佳廣場海洋樂園巡游活動(dòng),部分商場會有店鋪活動(dòng)汰现,商場人流比較多而且在商場正門口有一個(gè)長期搶紅包活動(dòng)挂谍,活動(dòng)方法簡單易玩。
活動(dòng)氛圍:海洋樂園巡游活動(dòng) 點(diǎn)燃了現(xiàn)場氣氛 ? 東北門口 有圣誕活動(dòng)表演 吸引了大批圍觀群眾
現(xiàn)場圖片:
時(shí)尚天河
活動(dòng)名稱:童趣圣誕.筑夢時(shí)尚
活動(dòng)形式:“尋找最美圣誕樹”線上互動(dòng)游戲瞎饲、獎(jiǎng)品蘋果7
現(xiàn)場人流:時(shí)尚天河并沒受工作日的影響人流非常多口叙,活動(dòng)現(xiàn)場更是吸引了大批顧客前來
活動(dòng)氛圍:拍照人群多
現(xiàn)場圖片:
天河城百貨
活動(dòng)名稱:夢幻圣誕魔法城
活動(dòng)形式:藍(lán)牙搖一搖搖獎(jiǎng) 線上活動(dòng)、線下領(lǐng)取獎(jiǎng)品
現(xiàn)場人流:天河城活動(dòng)現(xiàn)場吸引了很多客戶參與企软,現(xiàn)在排隊(duì)參與抽獎(jiǎng)的人也非常多庐扫,這里是組織線下活動(dòng)最好的選擇饭望,不僅不用擔(dān)心人流仗哨,而且還能提高動(dòng)的參與度。
現(xiàn)場圖片:
天娛廣場
活動(dòng)名稱:魔力圣誕繽紛嘉年華铅辞、圣誕開心玩--笑笑熊飛
活動(dòng)形式:登記領(lǐng)取入場券厌漂、才藝表演
禮品歡樂送-歡樂轉(zhuǎn)不停-七色才藝圣誕
桌上足球-圣誕創(chuàng)意美術(shù)體驗(yàn)區(qū)-(搞怪?jǐn)z影-釣魚達(dá)人
現(xiàn)場人流:80人/分
活動(dòng)氛圍:活動(dòng)現(xiàn)場多是父母攜帶小孩排隊(duì)等待入場
現(xiàn)場圖片:
摩登百貨
活動(dòng)名稱:夢幻圣誕魔法城、夢想郵筒
活動(dòng)形式:線上報(bào)名斟珊,線下參與苇倡,線下領(lǐng)獎(jiǎng)品
活動(dòng)氛圍:由于今天下雨 活動(dòng)場地在室外 所以人流并不多
現(xiàn)場圖片:
太陽新天地
活動(dòng)名稱:陰陽師線下游戲
活動(dòng)形式:線上報(bào)名,線下參與,線下集印花章參與游戲
現(xiàn)場人流:蓋章排隊(duì)人流旺旨椒,
活動(dòng)氛圍:商場門外活動(dòng)現(xiàn)場氣氛熱烈 場內(nèi)人流一般
現(xiàn)場圖片:
總結(jié):
1晓褪、商場都采用了微信公眾號來開展活動(dòng),線上線下相結(jié)合综慎,不僅能提高粉絲增長量涣仿,還能提高客戶參與度。
2示惊、活動(dòng)多數(shù)沿用節(jié)假日為主題好港,既能吸引客戶也提高了活動(dòng)的影響力、公仔的加入帶動(dòng)氣氛 吸引注意
3米罚、幾個(gè)商場的活動(dòng)形式都是以線上報(bào)名線下體驗(yàn)或者線上玩游戲線下領(lǐng)獎(jiǎng)品的形式開展钧汹。證明微信能夠給客戶提供便利,還能提高活動(dòng)的參與度录择,傳播力非常高拔莱。
4、此次考察的幾個(gè)商場位于廣州市天河區(qū)最為繁華的商圈隘竭,因而顧客流量較大辨宠,且?guī)讉€(gè)商場已有一定知名度和粉絲用戶群基礎(chǔ),傳播效果顯著货裹。
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