昨晚凌晨拣宰，微信終于發(fā)布醞釀已久的小程序党涕，首批百余家小程序集體亮相，一時間朋友圈討論紛紛巡社。
微信亦于今日發(fā)布小程序的開場白：《你好膛堤，我是小程序》，讓我們先來逐一解讀下官方說明晌该，以便更好理解微信開發(fā)小程序的意圖肥荔。
一绿渣、小程序的入口
從上圖看到，微信官方建議的小程序的基礎(chǔ)入口是二維碼燕耿，而獲得二維碼的第一入口是線下中符！這點很重要！請各位切記誉帅！為什么我下面講淀散，先講微信的這個意圖決定了微信團隊在小程序入口這件事情上“非常克制”：1蚜锨、微信兩大流量窗口“聊天”和“朋友圈”档插，根本沒有給到小程序入口權(quán)利。2亚再、“微信搜索”限制必須精準搜索才可以找到對應小程序郭膛。3、小程序的分享僅限于好友和群聊氛悬，無法分享到朋友圈则剃。
關(guān)于1、3圆雁，運營微信公眾號的朋友都知道忍级，微信公眾號其實早已名存實亡，用戶的時間和注意力總是有限伪朽，基本80%的時間會留在“聊天”和“朋友圈”這兩個高活躍功能區(qū)轴咱，微信公眾號目前普遍的粉絲活躍度不高于5%，好的文章之所以會刷爆10w+很大程度上不取決于其首次觸達的粉絲烈涮，而是靠朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)引爆朴肺。所以，微信團隊對這兩塊區(qū)域的保護意識和敏感性很強坚洽，前者是微信的看家本領(lǐng)戈稿，后者是目前廣告變現(xiàn)的最強手段，容不得半點閃失讶舰。所以鞍盗，在嘗試階段，不對小程序開放跳昼。
關(guān)于2般甲，微信之所以限制搜索功能，是希望小程序的流量紅利不是來自于微信內(nèi)部鹅颊，微信并不希望自己變成另一個appstore敷存，這個也是其和蘋果最本質(zhì)的區(qū)別。本質(zhì)上來講堪伍，蘋果在手機內(nèi)生態(tài)是完全壟斷的性質(zhì)锚烦，不存在和app層面的競爭觅闽，而微信不同，其和諸多“大程序”總有著若即若離涮俄，亦敵亦友的關(guān)系蛉拙，一方面微信憑借對聊天這一超級高頻剛需的統(tǒng)治勢力占據(jù)了用戶80%的時間，各家垂涎微信的流量優(yōu)勢彻亲，希望分到流量紅利刘离，另一方面各家又不愿意完全被鎖在微信內(nèi)部，因為其和用戶的距離總是隔了一層睹栖，拿不到全部數(shù)據(jù)硫惕，也損失了流量價值（比如沒法在微信內(nèi)主動push，沒有banner廣告等等）野来。所以恼除，微信和各app的關(guān)系非常微妙。
剛才講到曼氛，微信開篇就點出小程序的第一入口是線下豁辉，微信想要做的是從線下拿到更多流量。大家知道舀患，互聯(lián)網(wǎng)是流量的生意徽级，流量決定一切。今天的BAT聊浅，雖然手握大把流量餐抢，但永遠渴望流量，線上流量基本被巨頭分割的差不多了低匙，大家都把視線轉(zhuǎn)移到線下了旷痕。雙11，滿大街的天貓廣告顽冶，支付寶和微信在支付領(lǐng)域的比拼欺抗，也是為了以“支付”為入口，從線下拿到更多流量强重。無疑绞呈，小程序是微信沿著這一邏輯，祭出的又一法寶间景。
在微信公開課上佃声，張小龍給出了小程序的兩個使用場景：
微信試圖將小程序打造成更好的線下線上連接器。相較于“支付”入口拱燃，我們姑且稱之為“智能”入口秉溉。支付是個很好的入口力惯，因為只要發(fā)生交易碗誉，就需要支付召嘶。而智能在多大程度上能趟出一條路來，說老實話哮缺，現(xiàn)在還看不清楚弄跌。
一方面，智能硬件如火如荼發(fā)展了那么多年尝苇，始終處于各自為陣的狀態(tài)铛只，還沒有拼湊出萬物互聯(lián)的智能化版圖。另一方面糠溜，雖然微信擁有海量的流量地圖淳玩，但是僅僅通過一個二維碼能做到多大程度的數(shù)據(jù)采集和物物互聯(lián)，沒人知道非竿。
筆者比較了下小程序和微信服務(wù)號/訂閱號的功能蜕着，以美團外賣為例，從表面上看基本無差红柱，其功能基本從原app或服務(wù)號/訂閱號上移植而來承匣。筆者不是技術(shù)出身，求問了下做技術(shù)的朋友锤悄，表示小程序的頁面較訂閱號上的h5頁面要更流暢韧骗，且小程序具有記憶功能，使用更友好零聚。
行文至此袍暴，筆者判斷微信目前對于小程序的定位像是搭了個線下至線上智能化的舞臺，邀請大家來玩隶症，至于玩成什么樣容诬，再說啦！
那么沿腰，在這個形勢下览徒，小程序是否會取代app？小程序定位“即用即走”的輕使用颂龙，一些輕量app可能會被取代习蓬。具體是哪些？大家自己嘗試一個月就知道了措嵌。另外躲叼，由于微信內(nèi)部難以實現(xiàn)多屏切換，即使實現(xiàn)了企巢，體驗也遠不如蘋果（安卓例外枫慷，小程序可以釘在桌面上），所以一些需要占據(jù)用戶較長時間的應用，和需要在微信及該程序之間經(jīng)常切換的應用或听，體驗上會差些探孝，比如騰訊視頻。
筆者非常同意朋友圈一位朋友的觀點誉裆，小程序的機會在服務(wù)顿颅，而非內(nèi)容。
