2018-10-08 15:27

很久沒(méi)有認(rèn)真寫過(guò)東西了，看著本地抖音用戶越來(lái)越多尔店，想起一年前寫了一篇抖音產(chǎn)品分析報(bào)告眨攘，當(dāng)時(shí)的抖音獨(dú)立設(shè)備數(shù)僅僅才3080萬(wàn)臺(tái)/月，如今的抖音獨(dú)立設(shè)備數(shù)已經(jīng)達(dá)到了26327萬(wàn)臺(tái)/月嚣州，經(jīng)過(guò)了一年的時(shí)間鲫售，抖音短視頻的異軍突起，發(fā)展迅猛该肴，相信不少讀者已經(jīng)親身感受過(guò)抖音強(qiáng)勁的擴(kuò)張勢(shì)頭情竹。

2018年以來(lái)，抖音幾乎一直盤踞在App Store第一位子匀哄，7月中旬秦效，抖音官方正式宣布雏蛮，全球月活躍用戶數(shù)超過(guò)5億。打算重拾爛筆頭阱州，重新對(duì)抖音進(jìn)行分析解讀挑秉，讓自己重新認(rèn)識(shí)一下一年后現(xiàn)在的抖音短視頻。

一苔货、產(chǎn)品介紹 1. 產(chǎn)品背景

一年前犀概，截止到2017 年 5 月 1 日，行業(yè)存量超過(guò) 2.5 億夜惭，行業(yè)整體日活躍超過(guò) 5000 萬(wàn)姻灶，如今按照艾瑞指數(shù)的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)26327萬(wàn)臺(tái)來(lái)計(jì)算，僅抖音短視頻就占了17%诈茧。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示产喉，2018年6月短視頻行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)的同比增長(zhǎng)率高達(dá)173.1%，在所有視頻服務(wù)的細(xì)分類別中遙遙領(lǐng)先若皱，而同期視頻服務(wù)整體的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比增長(zhǎng)率僅為17.8%镊叁。

從觸媒習(xí)慣來(lái)看，用戶投入在短視頻上的時(shí)間也保持不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)走触，單機(jī)單日有效使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)從2017年第一季度的21.1分鐘增長(zhǎng)到2018年第二季度的33.1分鐘晦譬。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞mUserTracker）

（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞mUserTracker）

經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)，短視頻行業(yè)已經(jīng)從藍(lán)海變成了紅海互广。艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)顯示敛腌，進(jìn)入2018年以來(lái)，短視頻行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)的環(huán)比增長(zhǎng)率逐漸放緩惫皱，短視頻行業(yè)用戶紅利期已經(jīng)開(kāi)始消退像樊，2018年6月短視頻月獨(dú)立設(shè)備數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)僅為3.7%。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞mUserTracker）

還記得一年前的快手嗎旅敷？當(dāng)時(shí)快手的數(shù)據(jù)是抖音的近30倍生棍。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)2017年7月份發(fā)布的一則報(bào)告：

截至2017年7月23日，抖音的安裝量是2086萬(wàn)媳谁，而快手的用戶數(shù)則早已超過(guò)5億涂滴；

日活方面，抖音的日活從4月份開(kāi)始迅速攀升晴音，短短4個(gè)月的時(shí)間就從29萬(wàn)上升到了173萬(wàn)柔纵，而快手的日活則從2017年開(kāi)始就一直穩(wěn)定在5000萬(wàn)以上。

然而锤躁，一年后的今天搁料，快手的優(yōu)勢(shì)被抖音一路追擊到現(xiàn)在超越。

2. 產(chǎn)品簡(jiǎn)介

抖音短視頻大家已經(jīng)很熟悉了追城，就不過(guò)多去說(shuō)明了荔茬，抖音上線時(shí)間 2016年9月26日 。一年前的應(yīng)用描述“抖音短視頻能犯，是一款專注于新生代的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻App”拣宏，一年后的應(yīng)用描述“抖音短視頻沈贝，是中國(guó)廣受歡迎的原創(chuàng)短視頻分享平臺(tái)”從應(yīng)用描述的我們可以看出，不同時(shí)期對(duì)產(chǎn)品的闡述是有所不同的勋乾。

（一年前蘋果商店應(yīng)用截圖）

（一年后蘋果商店應(yīng)用截圖）

一年前抖音不管是在應(yīng)用截圖和應(yīng)用描述中宋下，過(guò)多呈現(xiàn)的是告訴用戶這是一個(gè)什么樣的產(chǎn)品，可以用來(lái)做什么辑莫，跟多的是指引用戶学歧；一年后抖音而是突出產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值，為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)各吨。

3. 產(chǎn)品定位

從一年前的抖音Slogan“專注新生代的音樂(lè)短視頻社區(qū)”枝笨，我們可以知道產(chǎn)品的定位是適合中國(guó)年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)；一年后的抖音已經(jīng)不是那么垂直于音樂(lè)揭蜒，從新的Slogan“記錄美好生活”來(lái)看横浑，抖音革命式進(jìn)行快手化了，成為了一個(gè)多元化的短視頻UCG平臺(tái)屉更。

4. 產(chǎn)品當(dāng)前情況

（數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)）

通過(guò)上述App store的排行榜數(shù)據(jù)徙融，我們明顯看出產(chǎn)品的成長(zhǎng)到稱霸之路，2017年2月14日瑰谜，抖音在排行榜位列90名欺冀，時(shí)隔一個(gè)月抖音的名次迅速?gòu)呐琶?00提升到排名第7，攻進(jìn)榜單前10名萨脑；接著直至今日隐轩，抖音長(zhǎng)期稱霸第一名。

2018年4月渤早，廣電總局發(fā)布消息勒令今日頭條永久關(guān)停內(nèi)涵段子應(yīng)用及公眾號(hào)（可憐了我們的段友了职车，好在現(xiàn)在有了皮皮蝦），當(dāng)然也波及到抖音——進(jìn)行內(nèi)部大整改鹊杖，導(dǎo)致排名有所下降提鸟。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)）

2016年09月18日~2017年09月17日 IOS平臺(tái)下載量預(yù)估總計(jì)：1944萬(wàn)；

2017年09月18日~2018年09月04日 下載量預(yù)估總計(jì)：12587萬(wàn)

從兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)可以看出仅淑，產(chǎn)品上線以來(lái)，沒(méi)有下載量呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)胸哥，從2017年3月份開(kāi)始有了增長(zhǎng)趨勢(shì)涯竟，一直到2017年12月再次呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長(zhǎng)趨勢(shì)；一年前分析報(bào)告中 IOS平臺(tái)下載量?jī)H占了一年后的15%，可見(jiàn)下載量的爆發(fā)性增長(zhǎng)趨勢(shì)的猛烈庐船。

寫到這里我想說(shuō)一句：迄今為止還沒(méi)有一款增長(zhǎng)速度能超過(guò)抖音的银酬，大家沒(méi)有反駁的意見(jiàn)吧？

二筐钟、產(chǎn)品分析 1. 產(chǎn)品生命周期

典型的產(chǎn)品生命周期一般可以分成四個(gè)階段揩瞪，即導(dǎo)入期(引入期)、成長(zhǎng)期篓冲、成熟期和衰退期李破。

一年前抖音還是一個(gè)新生兒，處于產(chǎn)品的高速成長(zhǎng)期壹将；經(jīng)過(guò)一年高速的成長(zhǎng)嗤攻，讓我們看看現(xiàn)在的抖音處于產(chǎn)品生命周期哪一個(gè)階段。

（產(chǎn)品生命周期特征）

通過(guò)上面產(chǎn)品生命周期不同階段特征我們可以知道：

導(dǎo)入期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高诽俯，需求增長(zhǎng)較快妇菱，技術(shù)變動(dòng)較大，主要致力于開(kāi)辟新用戶暴区、占領(lǐng)市場(chǎng)闯团，用戶特點(diǎn)等方面的信息掌握不多。

成長(zhǎng)期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率很高仙粱，需求高速增長(zhǎng)房交，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)缰盏、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗涌萤。

成熟期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率不高，需求增長(zhǎng)率不高口猜，技術(shù)上已經(jīng)成熟负溪，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)非常清楚和穩(wěn)定济炎。

衰退期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率下降川抡，需求下降，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目減少须尚。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)）

抖音2016年9月26日IOS平臺(tái)上線崖堤，從上面數(shù)據(jù)可以看到：產(chǎn)品上線至2017年3月，下載量沒(méi)有明顯的變動(dòng)耐床。

2016年09月26日~2017年03月01日 下載量預(yù)估總計(jì)：17.1萬(wàn)——說(shuō)明新產(chǎn)品投入市場(chǎng)密幔，此時(shí)用戶對(duì)產(chǎn)品還不了解，除少數(shù)追求新奇的用戶外撩轰，幾乎無(wú)人實(shí)際使用該產(chǎn)品胯甩，符合引入期的特征昧廷。

從2017年3月以后，下載量開(kāi)始日漸飆升：

2017年03月01日~2017年09月17日 下載量預(yù)估總計(jì)：1928.3萬(wàn)——說(shuō)明用戶逐漸接受該產(chǎn)品偎箫，產(chǎn)品在市場(chǎng)上站住腳木柬，下載量迅速上升，符合成長(zhǎng)早期的特征淹办。

2017年09月18日~2018年01月31日 下載量預(yù)估總計(jì)：3458.5萬(wàn)眉枕。我們可以看到：下載量爆發(fā)性的增長(zhǎng)和曲線上升趨勢(shì)，符合高速成長(zhǎng)期的特征怜森。

從2018年2月以后下載量仍然保持增長(zhǎng)：

2018年02月01日~2018年09月05日 下載量預(yù)估總計(jì)：9153.6萬(wàn)速挑，雖然下載量是引入期和成長(zhǎng)期的2倍之多，但從曲線上升的趨勢(shì)塔插，我們可以看到相對(duì)于之前較于平穩(wěn)梗摇，曲線一直處于高峰階段，并沒(méi)有呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)想许。說(shuō)明需求增長(zhǎng)率不高伶授，市場(chǎng)已成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈流纹，同類產(chǎn)品瓜分著用戶體量糜烹，符合成熟早期的特征。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞數(shù)據(jù)）

我們可以通過(guò)上面數(shù)據(jù)可以看出：抖音短視頻獨(dú)立設(shè)備數(shù)量的增長(zhǎng)趨勢(shì)漱凝，2018年3月之前增長(zhǎng)量波動(dòng)較大疮蹦，3月之后增長(zhǎng)量逐漸走低，基本環(huán)比增幅保持在10%左右茸炒，也很好的印證了成熟早期的主要特征愕乎。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音短視頻）

根據(jù)不同生命周期運(yùn)營(yíng)的側(cè)重點(diǎn)：

引入期：口碑（超出用戶需求預(yù)期）；

成長(zhǎng)期：增長(zhǎng)模式壁公、速度感论；

成熟期：用戶活躍度，商業(yè)變現(xiàn)紊册；

衰退期：用戶防流失比肄，維系。

我們可以確定產(chǎn)品的生命周期階段囊陡。

通過(guò)上面抖音短視頻產(chǎn)品截圖我們可以看到：一年后的抖音已經(jīng)有了廣告芳绩、直播、企業(yè)認(rèn)證撞反、外鏈妥色、淘寶購(gòu)物跳轉(zhuǎn)功能；根據(jù)不同生命周期運(yùn)營(yíng)的側(cè)重點(diǎn)遏片，成熟期的側(cè)重點(diǎn)包含了商業(yè)變現(xiàn)垛膝，可以看出：今天的抖音已經(jīng)走上商業(yè)化道路鳍侣。

通過(guò)以上多種數(shù)據(jù)的分析 ，增長(zhǎng)趨勢(shì)平穩(wěn)吼拥，保持繼續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)品商業(yè)變現(xiàn)线衫，我們可以判定抖音短視頻的生命周期已進(jìn)入成熟早期凿可。

2. 產(chǎn)品現(xiàn)階段面臨的問(wèn)題

一年前抖音IOS平臺(tái)所有版本評(píng)論次數(shù)2676個(gè)，一年后的抖音評(píng)論數(shù)達(dá)到了1143萬(wàn)個(gè)授账。我們還是先通過(guò)用戶評(píng)論看看現(xiàn)階段產(chǎn)品面臨的問(wèn)題枯跑。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)，一年后）

（數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)白热，一年前）

抖音自2016年9月份上線以來(lái)敛助，基本上每個(gè)月都有2次左右的更新，截止到2018年9月8日屋确，抖音版本更新了59次纳击，小版本號(hào)更新了42次，中版本號(hào)更新了15次攻臀，從1.0更新到2.0版本焕数。

從七麥數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)來(lái)看，上線初期用戶的評(píng)價(jià)雖有不同聲音刨啸，但整體上仍是好評(píng)居多堡赔，一年后抖音的評(píng)論數(shù)已超越千萬(wàn)級(jí)別，但整體評(píng)分上升到4.9分设联。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)）

從用戶評(píng)價(jià)的內(nèi)容來(lái)看善已，抖音確實(shí)憑借著不斷的努力收獲了一大票粉絲，總結(jié)其最吸引用戶的關(guān)鍵點(diǎn)：

① 能夠讓用戶拍攝出乎意料的炫酷的視頻离例。

② 抖音相比之前更多的是提升用戶的體驗(yàn)性换团，增加新功能滿足用戶需求。

③ 在視頻拍攝上畫質(zhì)和濾鏡等效果的豐富粘招，用戶參與積極性增加啥寇。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)）

從用戶評(píng)價(jià)的內(nèi)容來(lái)看，非5星的評(píng)價(jià)里也會(huì)暴露出抖音目前存在的一些問(wèn)題洒扎，總結(jié)起來(lái)包括以下幾點(diǎn)：

① 網(wǎng)絡(luò)有時(shí)不太給力辑甜，偶爾有加載失敗的情況。

② Anti-Spam機(jī)制有時(shí)不準(zhǔn)確袍冷，可能會(huì)把正常的視頻誤判磷醋，或把正常使用的用戶封號(hào)。

③ 抖音商業(yè)化之后胡诗，廣告一直被用戶吐槽邓线，廣告的質(zhì)量淌友，廣告的數(shù)量。

④ 隨著內(nèi)容豐富骇陈，推送的視頻很容易讓用戶忘記自我震庭，從而耽誤時(shí)間，這一點(diǎn)并不是什么壞事你雌，但有部分用戶吐槽自己的時(shí)間被耽誤器联。

社交短板

除了以上問(wèn)題外，抖音的社交短板是值得關(guān)注的問(wèn)題之一婿崭，“無(wú)限下滑”的首頁(yè)機(jī)制拨拓，不利于建立社交關(guān)系。抖音是極度依賴算法的分發(fā)模式氓栈，而且對(duì)算法十分自信渣磷，才能實(shí)現(xiàn)“一擊即中”，讓用戶日刷300條授瘦。

不過(guò)醋界，在其算法邏輯中熱門內(nèi)容會(huì)得到更多推薦，長(zhǎng)尾內(nèi)容卻很難得到有效分發(fā)奥务。

所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音上的內(nèi)容越來(lái)越類型化物独，甚至有新媒體運(yùn)營(yíng)總結(jié)出了抖音火爆內(nèi)容的15個(gè)模式：如甩碗、撩妹撩小哥哥氯葬、死不要臉挡篓、勵(lì)志哭窮等等，我每天刷抖音偶爾也會(huì)看到模式相仿的內(nèi)容帚称。

內(nèi)容趨同官研，無(wú)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的持續(xù)用戶留存風(fēng)險(xiǎn)

這個(gè)分發(fā)邏輯也會(huì)引發(fā)頂部效應(yīng)，限制長(zhǎng)尾內(nèi)容分發(fā)：部分內(nèi)容確實(shí)很容易火爆闯睹，點(diǎn)贊動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)戏羽，然而能夠火爆的內(nèi)容是少數(shù)。這距離抖音要實(shí)現(xiàn)讓人人可以“記錄美好生活”的UGC平臺(tái)還有很遠(yuǎn)的距離楼吃，因?yàn)閁GC中會(huì)有大量長(zhǎng)尾始花、冷門內(nèi)容需要被分發(fā)。

而作為UGC平臺(tái)的快手孩锡、美拍等平臺(tái)則更側(cè)重“算法+關(guān)注”結(jié)合的分發(fā)模式酷宵，其用戶獲得內(nèi)容的方式并不依賴于熱門推薦，甚至不只是依賴于推薦躬窜，而是有很強(qiáng)的主動(dòng)搜索浇垦、發(fā)現(xiàn)欲望。其內(nèi)容獲取行為是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式荣挨，供需關(guān)系更加有針對(duì)性男韧，用戶間更容易建立聯(lián)系朴摊、形成互動(dòng)，真正的社區(qū)氛圍也由此產(chǎn)生—基于短視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)人與人的連接此虑，是短視頻的重要價(jià)值之一甚纲。

被微信封殺后，抖音進(jìn)行了一次改版朦前，把關(guān)注的頁(yè)面改成了類似朋友圈的設(shè)計(jì)贩疙，但個(gè)人覺(jué)得設(shè)計(jì)得有點(diǎn)雞肋，一方面缺少了抖音視頻大屏觀看的沉浸感况既，另一方面，抖音并不像微信擁有共同好友组民，朋友圈能形成互動(dòng)棒仍。很多時(shí)候交流只是單方面的交流，很少能形成互動(dòng)臭胜，并不能帶來(lái)朋友圈社交的樂(lè)趣莫其。

日常使用中有一部分幾率會(huì)刷出自己關(guān)注過(guò)的用戶，同時(shí)在2018年08月22日更新的版本：2.5.0 耸三，加入了抖音熱搜新增視頻榜乱陡，私信支持發(fā)送語(yǔ)音消息功能，但仍然需要加強(qiáng)用戶與用戶之間建立社交關(guān)系仪壮。

高度中心化的模式憨颠，需要向垂直化過(guò)度

高度中心化的模式，導(dǎo)致了短視頻同質(zhì)化嚴(yán)重积锅，創(chuàng)意成本高爽彤，現(xiàn)在的抖音有點(diǎn)像2013年的微博，微博主要是靠大V在支撐缚陷，明星名人是微博運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)适篙。

2013年，微博的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)從頭部大V轉(zhuǎn)向垂直領(lǐng)域大V箫爷，根據(jù)微博副總裁曹增輝介紹嚷节，下沉運(yùn)營(yíng)這一步“拯救”了微博，因?yàn)椋?/p>

在那以前虎锚，微博閱讀量排名靠前的領(lǐng)域只有明星硫痰、媒體、社會(huì)時(shí)政翁都；其他領(lǐng)域不能說(shuō)是零碍论，但也接近。中小V為微博貢獻(xiàn)了大量的內(nèi)容柄慰，卻沒(méi)有形成品牌鳍悠。

如今税娜，微博有55個(gè)重點(diǎn)垂直領(lǐng)域每一個(gè)垂直領(lǐng)域都有自己的大V（垂V），MCN（機(jī)構(gòu)）和商業(yè)模式藏研，整個(gè)平臺(tái)欣欣向榮敬矩，有了我們現(xiàn)在看到的二次崛起。

現(xiàn)在的抖音只能花高成本與MCN機(jī)構(gòu)合作蠢挡，發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容弧岳；砸錢與明星合作拍攝短視頻。但這些都不是良性循環(huán)的因素业踏。

真正良性循環(huán)的是：用戶自己產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容禽炬。

但是很多用戶都只看不拍——也許抖音對(duì)于他們來(lái)說(shuō)只是無(wú)聊的時(shí)候打發(fā)時(shí)間的一個(gè)地方，參與拍攝的積極性根本不高勤家。

就算很多草根用戶拍了腹尖，但由于視頻內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，也得不到有效的支持伐脖，用戶創(chuàng)作的熱情就會(huì)降低热幔。

實(shí)際上，我們真正看的視頻也只是在推薦上的幾十萬(wàn)贊的那些高質(zhì)量的視頻讼庇，很多長(zhǎng)尾視頻被淹沒(méi)在茫茫視頻之下绎巨，未能得到關(guān)注。

而在短視頻領(lǐng)域蠕啄，率先完成垂直化搭建的是美拍场勤，它建立起了16個(gè)垂直內(nèi)容頻道，如美妝類介汹、寶寶類却嗡，據(jù)美拍團(tuán)隊(duì)在公開(kāi)分享中介紹，在這些頻道下的細(xì)分興趣領(lǐng)域有300多個(gè)嘹承。

可以觀察到的是：美拍在針對(duì)不同領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)窗价，功能定制和變現(xiàn)嘗試。

比如美拍今年押注的“舞蹈”領(lǐng)域叹卷，美拍就為此推出“舞蹈跟拍器”功能撼港，這是以功能引導(dǎo)普通用戶向垂類用戶遷移的手法。另一方面骤竹，近期關(guān)注到新聞帝牡，美拍通過(guò)和WOD、Arena等世界性舞蹈比賽合作蒙揣，把這個(gè)領(lǐng)域具有權(quán)威影響力的人都拉到了美拍靶溜，在垂類大V的影響力，這個(gè)垂直領(lǐng)域的人群有了領(lǐng)袖，就可以迅速聚攏罩息。

美拍團(tuán)隊(duì)曾分享過(guò)這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯：?jiǎn)蝹€(gè)垂直興趣領(lǐng)域的用戶量可能是幾千萬(wàn)的規(guī)模嗤详，但是當(dāng)眾多興趣垂類都在美拍聚集的時(shí)候，這個(gè)用戶容量是無(wú)限的瓷炮。

因此葱色，當(dāng)抖音等主打泛娛樂(lè)的短視頻走過(guò)了粗放式的大躍進(jìn)增長(zhǎng)后，精耕細(xì)作的垂類運(yùn)營(yíng)是值得考慮的方向娘香。

“一夜爆紅”的網(wǎng)紅如何可持續(xù)商業(yè)化苍狰？

現(xiàn)在的抖音只能花高成本與MCN機(jī)構(gòu)合作，發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容烘绽；砸錢與明星合作拍攝短視頻淋昭。上述已經(jīng)說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題。自己也算是抖音的老用戶了安接，看過(guò)了很多一夜爆紅的案例响牛，可后來(lái)頻頻消失在大眾的眼前。

微博赫段、美拍在內(nèi)容創(chuàng)作者的支持上，比抖音走得更遠(yuǎn)矢赁。確實(shí)有網(wǎng)紅在抖音上一夜爆紅糯笙，然而如何幫助他們一直紅下去？如何將人氣轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值撩银？是抖音—也是今日頭條要補(bǔ)的課给涕。

Aha moment很美好，控制不好就是沉迷

很多人都“沉迷”在刷抖音上额获，晚上睡覺(jué)前刷抖音够庙，刷著刷著就到凌晨了，導(dǎo)致睡眠不足抄邀，影響第二天工作耘眨；有的做著做著事情，停下來(lái)刷抖音境肾，刷著刷著就幾個(gè)小時(shí)過(guò)去了剔难，原來(lái)的事情就被耽擱在那里。

當(dāng)抖音不斷地占領(lǐng)用戶心智和時(shí)間的時(shí)候奥喻，其實(shí)也是應(yīng)該警惕的時(shí)候偶宫。因?yàn)樗c“人性弱點(diǎn)”息息相關(guān)，它能夠抓住你的興奮點(diǎn)环鲤，知道你對(duì)什么東西沉迷纯趋，就跟毒品一樣，讓你沉浸在一個(gè)完全忘我的狀態(tài)上。

然而時(shí)間就這樣白白浪費(fèi)在別人的美好事物上吵冒，除了能夠滿足自己的“窺視感”外雷滚，對(duì)自己剩下的都只有自卑和空虛。

抖音成功地滿足了低級(jí)的消費(fèi)娛樂(lè)需求五垮，以及自我展示自戀的需求抠忘。

抖音面臨的是一個(gè)道德上的考驗(yàn)，是選擇繼續(xù)增長(zhǎng)用戶停留時(shí)長(zhǎng)结耀，還是防止用戶沉迷留夜，但偉大的產(chǎn)品應(yīng)該建立在道德之上的，據(jù)說(shuō)已經(jīng)有因?yàn)樯习嗨⒍兑舯涣P的事情出現(xiàn)图甜，未成年的管控監(jiān)管碍粥，這些都是值得重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，可能會(huì)走向王者榮耀的道路黑毅，可能這樣說(shuō)有點(diǎn)夸張嚼摩，但不要忘了今年四月內(nèi)涵段子的關(guān)停將抖音推上風(fēng)口浪尖是一個(gè)警示。不僅在沉迷上矿瘦，政府管控枕面，內(nèi)容監(jiān)管上，抖音需要走的路還很長(zhǎng)缚去。

3. 改進(jìn)建議及突破口

網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化：根據(jù)App Store的評(píng)價(jià)潮秘，有些用戶會(huì)遇到網(wǎng)絡(luò)不給力的情況，隨著抖音用戶體量的劇增易结，在網(wǎng)絡(luò)這方面還需要進(jìn)一步的優(yōu)化枕荞，視頻加載快慢和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)良是影響用戶體驗(yàn)的重要方面。

完善Anti-Spam機(jī)制：通過(guò)評(píng)論我們可以知道有不少用戶反映封號(hào)情況搞动，一方面為了管控內(nèi)容躏精，也是受了政府管控的影響，導(dǎo)致在這樣用戶量高速增長(zhǎng)的時(shí)候鹦肿，有大量的用戶被封號(hào)矗烛，刪除視頻。

（抖音短視頻APP界面）

今年清明節(jié)假期箩溃，快手啟動(dòng)了3000人的內(nèi)容審核員的招聘高诺，在明確了算法應(yīng)該有價(jià)值觀這個(gè)答案后，快手用行動(dòng)來(lái)給算法賦予更多價(jià)值觀碾篡。而在快手前面虱而，今日頭條已經(jīng)大規(guī)模招募類似崗位人員，美拍也已啟動(dòng)人機(jī)結(jié)合的內(nèi)容審核機(jī)制开泽。

抖音也加入了用戶內(nèi)容舉報(bào)機(jī)制牡拇，但這個(gè)功能個(gè)人覺(jué)得比較雞肋。

為了測(cè)試這個(gè)功能，一直刷著抖音在舉報(bào)視頻惠呼；按照申請(qǐng)條件已經(jīng)可以加入了导俘，但永遠(yuǎn)都過(guò)不了最后一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。不知道這個(gè)功能真實(shí)的審核標(biāo)準(zhǔn)是什么剔蹋，并沒(méi)有給用戶一個(gè)明顯提示旅薄；如果說(shuō)人數(shù)已滿，應(yīng)該提示用戶泣崩，相反用戶舉報(bào)的積極性會(huì)下降少梁，但用戶始終申請(qǐng)不了，結(jié)果是一樣的矫付。

Anti-Spam機(jī)制不完善會(huì)給用戶帶來(lái)不好的體驗(yàn)凯沪，應(yīng)該完善優(yōu)化相關(guān)的機(jī)制，對(duì)于誤封號(hào)的用戶給于申訴渠道买优，進(jìn)行人工排查給于及時(shí)處理妨马，處理結(jié)果要做好用戶提示。

強(qiáng)化產(chǎn)品社交杀赢，完善算法推薦機(jī)制：不論是Facebook還是Twitter烘跺，其時(shí)間線最初都是基于Follow即關(guān)注關(guān)系，邏輯是“我關(guān)注的人的興趣就是我的興趣”脂崔，整個(gè)內(nèi)容的傳播路徑都是基于粉絲液荸，與算法沒(méi)半點(diǎn)關(guān)系。到如今微信朋友圈仍舊是這樣的分發(fā)邏輯脱篙。而算法分發(fā)的邏輯則是“算法懂你的興趣”，給你千人千面的個(gè)性化內(nèi)容伤柄，內(nèi)容能走多遠(yuǎn)主要是算法決定绊困。

然而只依賴算法的缺陷十分明顯，會(huì)有所謂“信息繭房”效應(yīng)适刀，就是算法根據(jù)你此前的行為秤朗，推薦越來(lái)越精準(zhǔn)，但也會(huì)讓你看到的內(nèi)容面越來(lái)越狹窄笔喉，比如你老看科技視頻就不斷給你推科技視頻取视，但你可能不只是對(duì)科技視頻有興趣。

一年前由于用戶體量有限常挚，在UGC內(nèi)容上面會(huì)刷到重復(fù)度高的視頻推薦作谭，例如逆天化妝技術(shù)、千萬(wàn)別回頭等奄毡，有時(shí)每刷5個(gè)視頻就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)類似的視頻折欠，頻次太高，容易使用戶失去新鮮感。

而今日的抖音依靠自家強(qiáng)大的算法推薦锐秦，卻讓用戶看到的內(nèi)容面越來(lái)越狹窄咪奖，記得剛使用抖音的時(shí)候到處都是技術(shù)流，深深被吸引住了酱床，而現(xiàn)在刷到技術(shù)流的視頻少之又少羊赵，不關(guān)注并不代表不喜歡看。

（抖音短視頻APP界面扇谣，一年前）

（抖音短視頻APP界面昧捷，一年后）

一年前提過(guò)增加私信功能，私信功能會(huì)幫助積極用戶之間建立起聯(lián)系揍堕，促進(jìn)用戶間的互動(dòng)料身，進(jìn)而提高用戶粘性。現(xiàn)在抖音是可以關(guān)注后發(fā)送私信衩茸，在版本：2.5.0芹血，私信支持發(fā)送語(yǔ)音消息。

在今天的版本中楞慈，我們可以看到：把之前的故事拍攝功能取消幔烛，向左滑動(dòng)替換成以前的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，把首頁(yè)關(guān)注獨(dú)立出來(lái)囊蓝，替代了原來(lái)的發(fā)現(xiàn)子頁(yè)面饿悬，比原來(lái)多了一個(gè)評(píng)論，增加了用戶與用戶之間的互動(dòng)聚霜，之間建立起聯(lián)系狡恬。

想要在算法和社交上有所突破，破除的方式個(gè)人覺(jué)得有三個(gè)方法蝎宇，給你推薦大家都要關(guān)注的內(nèi)容弟劲，如熱門新聞，如今抖音在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面增加了熱搜排行榜功能姥芥；算法猜測(cè)你的興趣兔乞，給你推薦一些你“可能感興趣”的內(nèi)容；引入關(guān)注關(guān)系凉唐，讓你關(guān)注的人給你推薦更多內(nèi)容庸追，你就有機(jī)會(huì)接觸更廣泛的興趣領(lǐng)域，這也可以幫助長(zhǎng)尾內(nèi)容實(shí)現(xiàn)分發(fā)台囱。

微博在關(guān)注外引入發(fā)現(xiàn)流淡溯；今日頭條在算法外引入社交啟動(dòng)“千人百萬(wàn)粉”計(jì)劃，不惜打破流量平衡簿训，在給一些金V賬號(hào)強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入數(shù)十萬(wàn)粉絲血筑；美拍在首頁(yè)采取雙Feed列設(shè)計(jì)融合推薦和關(guān)注绘沉，都是在算法與關(guān)注間尋求平衡。不過(guò)豺总，算法與關(guān)注結(jié)合的關(guān)鍵是车伞，分發(fā)層面要兩者兼顧，抖音一直在不停的改進(jìn)喻喳，同時(shí)也需要在兩者之間尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)另玖。

網(wǎng)紅盈利模式： 一年前抖音處于在產(chǎn)品的成長(zhǎng)期，沒(méi)有明確的盈利模式表伦，更多關(guān)注在用戶增長(zhǎng)上面谦去，今天的抖音盈利模式基本比較成熟，像直播一樣通過(guò)付費(fèi)送禮物的機(jī)制蹦哼，通過(guò)開(kāi)屏廣告鳄哭、信息流廣告等的廣告機(jī)制，如今抖音有了商業(yè)化運(yùn)作纲熏，讓網(wǎng)紅可以有變現(xiàn)的渠道妆丘。

如今抖音面臨的問(wèn)題是怎么讓網(wǎng)紅能長(zhǎng)期的商業(yè)化，今日頭條和抖音對(duì)于大V更像是放養(yǎng)—我給你水草豐沛的草原局劲，其他的就要靠你自己了勺拣。

你只要有一定的內(nèi)容創(chuàng)作力，可以得到分發(fā)和粉絲鱼填，然而卻很難得到更多的支持药有，這一點(diǎn)跟微信公眾號(hào)的玩法相似，就是除了基礎(chǔ)設(shè)施外苹丸，不進(jìn)行更多運(yùn)營(yíng)或者商業(yè)化支持愤惰。

反觀微博、美拍等玩家卻很注重對(duì)創(chuàng)作者的專業(yè)支持赘理。微博在商業(yè)化上提供微任務(wù)廣告平臺(tái)宦言，與多家MCN合作，每年的V影響力峰會(huì)都會(huì)宣布創(chuàng)作者通過(guò)微博轉(zhuǎn)了多少錢感憾；美拍與50多家國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，提供流量扶持令花，甚至把優(yōu)質(zhì)達(dá)人輸送給MCN機(jī)構(gòu)阻桅。

可以看到：喵大仙、劉陽(yáng)等從美拍成長(zhǎng)起來(lái)的達(dá)人兼都，已經(jīng)成立自己的公司或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)嫂沉，成為了短視頻行業(yè)更重要的參與者。而在幫助達(dá)人賺錢這件事情上扮碧，美拍推出短視頻營(yíng)銷平臺(tái)“美拍M計(jì)劃”趟章，上線打通達(dá)人的電商銷售渠道“邊看邊買”杏糙。

商業(yè)化、電商渠道搭建蚓土，這些方向抖音目前已在跟進(jìn)宏侍，憑借著抖音的流量?jī)?yōu)勢(shì)，這些業(yè)務(wù)的開(kāi)展并不難蜀漆。不過(guò)谅河，雖然我們經(jīng)常可以聽(tīng)到媒體分析多少人在抖音一夜成名确丢，又做成了一筆價(jià)格多高的廣告绷耍，但是暫時(shí)還沒(méi)有像喵大仙、劉陽(yáng)這類能夠公司化運(yùn)營(yíng)的案例鲜侥，抖音還需要在達(dá)人商業(yè)化上提供更多工具和運(yùn)營(yíng)支持褂始。

防沉迷機(jī)制：2018年3月19日，抖音宣布將在下個(gè)版本中加入“時(shí)間限制”和“風(fēng)險(xiǎn)提示”兩個(gè)新功能描函。4月10日崎苗，反沉迷功能正式上線，成為第一個(gè)加入防沉迷系統(tǒng)的非游戲類應(yīng)用赘阀。當(dāng)用戶連續(xù)使用90分鐘后益缠，正在播放的短視頻上會(huì)出現(xiàn)一行文字，提醒用戶注意基公；2小時(shí)時(shí)間鎖幅慌，由用戶設(shè)定密碼開(kāi)啟，一旦單日使用時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)到2小時(shí)轰豆，系統(tǒng)將自動(dòng)鎖定胰伍，用戶需要重新輸入密碼才能繼續(xù)使用。

個(gè)人覺(jué)得防沉迷是一種偽善酸休，也是一個(gè)偽命題骂租，抖音上每次下滑之前都猜不透下一個(gè)視頻是什么，跟老虎機(jī)一樣給你一種隨機(jī)性獎(jiǎng)勵(lì)斑司。自動(dòng)循環(huán)播放讓你的大腦第一時(shí)間接受刺激渗饮，并將本來(lái)有限的用戶體驗(yàn)變成了一個(gè)無(wú)底洞。

這樣「讓人上癮」的功能和設(shè)計(jì)還有很多宿刮，都是科技公司根據(jù)大腦的生理特性精心設(shè)計(jì)的——人類往往無(wú)法抵抗自身的本能和欲望互站。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，而「防沉迷」的功能是與互聯(lián)網(wǎng)公司的目標(biāo)是相悖的僵缺，因此很難想象會(huì)有一家互聯(lián)網(wǎng)公司真心實(shí)意地去推動(dòng)「防沉迷」胡桃，而把珍貴的用戶時(shí)間拱手讓人。推出防沉迷功能磕潮，就跟香煙盒子印有戒煙有益健康一個(gè)道理翠胰。

先不關(guān)注防沉迷功能是科技公司偽善的問(wèn)題容贝，未成年缺乏自制力，模仿網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)受傷之景，身亡的不占少數(shù)斤富。

雖然抖音上線未成年防沉迷機(jī)制，在視頻播放時(shí)有危險(xiǎn)動(dòng)作請(qǐng)勿模仿的提示闺兢，但真正能起到實(shí)際意義上的作用還很難說(shuō)茂缚；用戶的使用場(chǎng)景是無(wú)法預(yù)測(cè)和限制，不僅靠產(chǎn)品本身屋谭，而更多的是涉及父母的監(jiān)管問(wèn)題脚囊，不是一個(gè)產(chǎn)品可以完全能控制的。

最近桐磁，滴滴因?yàn)槌丝陀龊Χ巧狭藷崴寻窕谠牛俅伪煌粕狭溯浾摰娘L(fēng)口浪尖，一時(shí)間許多大眾對(duì)于滴滴也是口誅筆伐我擂，更有不少網(wǎng)友表示希望徹底封殺滴滴平臺(tái)衬以，而且聲音也是越來(lái)越強(qiáng)烈。

換一個(gè)角度去想問(wèn)題：難道說(shuō)搭出租車就一定安全嗎校摩？為什么不選擇專車看峻，偏偏選擇順風(fēng)車，個(gè)人自我保護(hù)意識(shí)去了哪里衙吩？這里面存在太多扯不清的問(wèn)題互妓，當(dāng)然滴滴也有他自己的責(zé)任，但不至于徹底封殺坤塞，至少提高了人們出行的便利冯勉，成為日常不可缺少的產(chǎn)品。

有點(diǎn)跑題了摹芙，為什么要提起滴滴灼狰？假如有一天未成年接連因?yàn)槟７露兑舳桃曨l，出了事情浮禾，因?yàn)橹辈ノ闯赡瓿渲荡蛸p幾萬(wàn)元交胚，因?yàn)槲闯赡昴７露軅瑫?huì)不會(huì)一樣被社會(huì)輿論淹沒(méi)盈电？

盡管抖音建立了相應(yīng)的機(jī)制蝴簇，人總是不理智的，發(fā)生這種氣憤的事情總是想發(fā)泄挣轨，想找到發(fā)泄口军熏，加上“馬后炮效應(yīng)”轩猩，當(dāng)你沒(méi)有事情的時(shí)候卷扮，大家相安無(wú)事荡澎，也不去關(guān)注你，等你出事時(shí)晤锹，就咬死不放摩幔，開(kāi)始大查特查。到那個(gè)時(shí)候鞭铆，社會(huì)輿論會(huì)不會(huì)又要說(shuō)抖音是網(wǎng)絡(luò)毒品或衡，要讓它關(guān)停呢？

未成年不是成熟的理性人车遂，父母進(jìn)行恰當(dāng)?shù)母深A(yù)和引導(dǎo)十分必要封断，在這個(gè)問(wèn)題上面抖音的防沉迷機(jī)制，單純是為了給自己穿上了一層保護(hù)殼舶担，不至于被大家說(shuō)你沒(méi)有防沉迷坡疼。

抖音在防沉迷上還需要結(jié)合大數(shù)據(jù)及未成年不可控的使用場(chǎng)景上，提高內(nèi)容過(guò)濾衣陶、防沉迷柄瑰、未成年人風(fēng)控模型等功能，以及「防沉迷」的功能和「讓人上癮」之間的平衡剪况，這條路實(shí)在是任重道遠(yuǎn)教沾。

4. 內(nèi)容挑選的邏輯

抖音發(fā)布視頻后，得益于今日頭條的推薦算法译断，最大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)之一就是今日頭條最引以為傲的算法了授翻，本身抖音的創(chuàng)始人梁汝波又是今日頭條的技術(shù)總監(jiān)，那運(yùn)用了算法的抖音更可謂是如虎添翼了镐作。抖音在產(chǎn)品層面加入了算法推薦模型藏姐，來(lái)保證視頻的分發(fā)效率和去中心化。

大家對(duì)今日頭條的分發(fā)機(jī)制應(yīng)該并不陌生该贾，相信抖音也是采用了極度相似的分發(fā)機(jī)制羔杨。通常來(lái)講，先后順序包括：消重杨蛋、審核兜材、特征識(shí)別、推薦和人工干預(yù)等逞力。

消重機(jī)制

在系統(tǒng)里是否存在相同或高度相似的視頻內(nèi)容曙寡；如果存在，視頻內(nèi)容的來(lái)源是否有權(quán)威寇荧、有價(jià)值举庶。

系統(tǒng)相同視頻數(shù)量，在抖音里這一機(jī)制控制不是很嚴(yán)格揩抡，畢竟每個(gè)人拍攝的視頻內(nèi)容是不一樣的户侥，如果按照今日頭條的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求镀琉，那么模仿類的視頻將石沉大海了。

主要針對(duì)上傳他人原創(chuàng)視頻蕊唐，同類視頻轉(zhuǎn)載或復(fù)制進(jìn)行消重屋摔，使其不會(huì)同時(shí)或重復(fù)的視頻內(nèi)容出現(xiàn)在用戶信息流中的過(guò)程。

審核機(jī)制

抖音同樣包括機(jī)器審核和人工審核替梨，機(jī)器審核為主钓试，人工審核為輔。

在機(jī)器審核算法里包含了一個(gè)可被攔截的內(nèi)容庫(kù)副瀑，一旦出現(xiàn)與內(nèi)容庫(kù)相匹配的內(nèi)容弓熏，包括標(biāo)題、視頻內(nèi)容糠睡，就不會(huì)通過(guò)審核硝烂。

（審核不通過(guò)判定標(biāo)準(zhǔn)）

2018年春季，國(guó)家監(jiān)管部門的一系列組合拳給短視頻行業(yè)前所未有的壓力铜幽，先是快手和今日頭條旗下的火山小視頻因存在問(wèn)題視頻被責(zé)令進(jìn)行全面整改滞谢。

數(shù)日后，火山小視頻的整改還未結(jié)束除抛，今日頭條旗下的另一款產(chǎn)品“內(nèi)涵段子”收到了永久關(guān)停的通知狮杨，抖音對(duì)視頻內(nèi)容審核機(jī)制不斷完善，加強(qiáng)審核力度到忽，這也導(dǎo)致抖音現(xiàn)在普遍用戶會(huì)抱怨發(fā)布的視頻被刪除橄教，審核不通過(guò)。

特征識(shí)別

當(dāng)用戶拍攝/上傳完視頻內(nèi)容提交審核后喘漏，抖音會(huì)根據(jù)視頻內(nèi)容及標(biāo)題內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別护蝶，來(lái)判斷視頻應(yīng)該推薦的興趣人群，系統(tǒng)在判定出這些興趣人群后翩迈，會(huì)將視頻與平臺(tái)視頻分類比對(duì)持灰；然后，將發(fā)布的視頻內(nèi)容及標(biāo)題负饲，包含哪些興趣特征詞庫(kù)關(guān)鍵詞的比例大堤魁，就會(huì)被打上該興趣特征標(biāo)簽。

推薦機(jī)制

為了受歡迎的內(nèi)容被更多人看到返十，不受歡迎的內(nèi)容不過(guò)多占用推薦資源妥泉，往往會(huì)分批次進(jìn)行推薦。首先會(huì)被推薦給一批對(duì)其最感興趣的用戶洞坑，根據(jù)這批用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)盲链，決定下一次推薦。

以此類推，視頻新一次的推薦量都以上一次推薦的播放量刽沾、完播率瓢剿、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)悠轩、分享數(shù)為依據(jù)。

人工干預(yù)

上面提到過(guò)短視頻行業(yè)都在大量招聘內(nèi)容審核員攻泼，視頻內(nèi)容審核要比文字審核排查困難很多倍火架，針對(duì)機(jī)器無(wú)法識(shí)別的視頻內(nèi)容進(jìn)行人工審核，產(chǎn)品中也設(shè)置了用戶舉報(bào)機(jī)制忙菠，去過(guò)濾各種UGC和PGC內(nèi)容何鸡，維護(hù)抖音短視頻“高質(zhì)量?jī)?nèi)容社區(qū)”這個(gè)口碑，從而帶給用戶更好的體驗(yàn)牛欢。

（抖音13秒視頻屬性）

從一個(gè)外行人分析一下：為什么會(huì)有人工干預(yù)骡男？為什么無(wú)法杜絕違反平臺(tái)規(guī)則的視頻仍然會(huì)出現(xiàn)？

我們可以看到：

抖音一個(gè)視頻是13秒傍睹，視頻的幀數(shù)率是30幀/秒隔盛；視頻是由一幀一幀的圖像構(gòu)成，那么一個(gè)短視頻有390張圖片組成拾稳；按照現(xiàn)在抖音日發(fā)布視頻的數(shù)量至少達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別吮炕，按照100萬(wàn)來(lái)計(jì)算，那么每日就會(huì)產(chǎn)生3.9億張圖片访得。

目前圖片識(shí)別精確度和準(zhǔn)確率均超過(guò)99.5％龙亲，單張圖片響應(yīng)時(shí)間小于0.2s，那么需要78000000秒悍抑，換算成天數(shù)是361天鳄炉，那么就需要大規(guī)模GPU集群搭建的人工智能超算平臺(tái)，支持億萬(wàn)級(jí)別的圖像處理搜骡，對(duì)于任何需要進(jìn)行對(duì)內(nèi)容審核的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)拂盯，都是巨大的財(cái)力和人力投入。

人工智能審核利用學(xué)習(xí)算法更新特征庫(kù)來(lái)判斷視頻，但始終是機(jī)器，會(huì)有疏漏光羞，用戶也會(huì)改變發(fā)布的方法巢寡，所以還需要人工來(lái)干預(yù)視頻內(nèi)容的審核和舉報(bào)。

5. 內(nèi)容挑選邏輯的體現(xiàn)

（抖音短視頻APP界面-一年前）

從一年前產(chǎn)品截圖可以看到這四個(gè)短視頻都參加了“我的身體會(huì)英文”的挑戰(zhàn)饺窿，對(duì)比第一個(gè)精選短視頻來(lái)看，后面的短視頻的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)劫恒，喜歡的數(shù)量都相比第一個(gè)較高，通過(guò)幾次的重復(fù)播放，發(fā)現(xiàn)后面幾個(gè)短視頻和BGM的節(jié)奏是不合拍的两嘴，沒(méi)有很好的卡住節(jié)奏做出動(dòng)作丛楚。說(shuō)明在抖音的動(dòng)作是否能夠和BGM節(jié)奏一致是一個(gè)很重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

（抖音短視頻APP界面-一年前）

（抖音短視頻APP界面-一年后）

從一年前的產(chǎn)品截圖可以看到前兩個(gè)為精選后兩個(gè)為普通憔辫，如果按照一般的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是評(píng)論趣些、轉(zhuǎn)發(fā)、喜歡的數(shù)量高低贰您，但會(huì)發(fā)現(xiàn)后面兩個(gè)短視頻的評(píng)論坏平、轉(zhuǎn)發(fā)、喜歡锦亦，都比精選的短視頻要高很多舶替。

從這里我們可以看出：在挑選邏輯上，抖音是垂直內(nèi)容的產(chǎn)品杠园，主要以音樂(lè)為主顾瞪，后面兩個(gè)和產(chǎn)品的定位不相符，因此垂直音樂(lè)類的短視頻要比其他視頻獲得精選的幾率要大很多抛蚁。

從一年后的產(chǎn)品截圖可以看到短視頻的評(píng)論陈醒，轉(zhuǎn)發(fā)，喜歡瞧甩，都比一年前精選的短視頻要高很多孵延，當(dāng)然抖音的用戶體量和那個(gè)時(shí)候不能對(duì)比，但從挑選邏輯上亲配，這些視頻都應(yīng)該是精選尘应。

黑臉大家都很熟悉吧？號(hào)稱視頻個(gè)個(gè)上精選的人物吼虎，但從截圖上可以看到突然有一天犬钢，視頻不在是精選，雖然每個(gè)視頻的數(shù)據(jù)都表現(xiàn)很好思灰，上述提到抖音進(jìn)行內(nèi)部大整改玷犹，對(duì)短視頻挑選邏輯做出了調(diào)整，至今還沒(méi)有開(kāi)放精選視頻機(jī)制洒疚。

（抖音短視頻APP界面-一年前）

（抖音短視頻APP界面-一年后）

從一年前的產(chǎn)品截圖可以看到這四個(gè)短視頻為精選歹颓，但四個(gè)短視頻都不屬于音樂(lè)的風(fēng)格，不符合抖音產(chǎn)品的調(diào)性油湖。

目前抖音短視頻主要還是獲取新用戶為主巍扛，抖音短視頻獨(dú)立設(shè)備數(shù)已經(jīng)超過(guò)美拍，做垂直內(nèi)容的用戶量是比不上美拍綜合類型的用戶量乏德。

從這點(diǎn)我們可以看出：抖音實(shí)際是為了能獲取更多的用戶體量撤奸，而從改變了自己的挑選邏輯吠昭，針對(duì)自己需要獲取用戶類型在不斷調(diào)整自己的挑選邏輯，為了獲取更多的用戶體量胧瓜。

一年后的今天很好驗(yàn)證了之前對(duì)抖音挑選邏輯的判斷矢棚，從一年后的產(chǎn)品截圖可以看到這四個(gè)短視頻：臺(tái)風(fēng)山竹，鋼牙賊帥府喳，身體真的好嗎蒲肋，眼神會(huì)說(shuō)話，每一個(gè)短視頻的數(shù)據(jù)都可以達(dá)到精選的標(biāo)準(zhǔn)钝满，但視頻內(nèi)容都和音樂(lè)沒(méi)有多大關(guān)系兜粘。

可以看出：抖音為了能獲取更多的用戶體量，改變了自己的挑選邏輯舱沧，從垂直音樂(lè)短視頻平臺(tái)，走向了多元化短視頻內(nèi)容平臺(tái)偶洋，為了滿足各種用戶的需求熟吏，獲取更多的用戶。

6. 內(nèi)容權(quán)重解析

當(dāng)一個(gè)視頻初期上傳玄窝，平臺(tái)會(huì)給你一個(gè)初始流量牵寺，如果初始流量之后，根據(jù)點(diǎn)贊率恩脂、評(píng)論率帽氓、轉(zhuǎn)發(fā)率進(jìn)行判斷，該視頻是受歡迎還是不受歡迎俩块，如果第一輪評(píng)判為受歡迎的黎休，那么他會(huì)進(jìn)行二次傳播，這就是上面提到過(guò)的推薦機(jī)制玉凯。

當(dāng)?shù)诙蔚玫搅俗顑?yōu)反饋势腮，那么就會(huì)給與推薦你更大的流量。相反漫仆，在第一波或者第N波捎拯，反應(yīng)不好，就不再推薦盲厌，沒(méi)有了平臺(tái)的推薦署照，你的視頻想火的概率微乎其微，因?yàn)闆](méi)有更多的流量能看見(jiàn)你吗浩。

你的視頻火的第一步是被別人看見(jiàn)建芙，第一步就把路給走死了，后續(xù)也只能依靠朋友星星點(diǎn)點(diǎn)的贊懂扼。不難看出這個(gè)算法背后思維邏輯： 智能分發(fā)岁钓，疊加推薦，熱度加權(quán)。

詳細(xì)算法介紹

智能推薦流量池屡限，當(dāng)一個(gè)新的視頻傳送到抖音上品嚣，抖音通過(guò)比對(duì)知道你這是新的視頻，然后給你第一次推薦流量钧大，新視頻流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主翰撑，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)，如新視頻的播放量高啊央，跳出率低眶诈，完播率高，點(diǎn)贊高瓜饥，轉(zhuǎn)發(fā)高逝撬，評(píng)論高，互動(dòng)多乓土，這個(gè)視頻才有機(jī)會(huì)持續(xù)加持流量宪潮。

疊加推薦，所謂疊加推薦趣苏，是指新視頻假設(shè)都會(huì)智能分發(fā)100vv左右的播放量狡相，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)10，算法就會(huì)判斷為受歡迎的內(nèi)容食磕，自動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)尽棕，疊加推薦給你1000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)100彬伦，算法持續(xù)疊加推薦到10000vv滔悉，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)1000，再疊加推薦到10wvv单绑，依次累推氧敢。

所以那些一夜幾百萬(wàn)播放量的抖音主也懵比，不知道發(fā)生了神馬询张，實(shí)則是大數(shù)據(jù)算法的加權(quán)孙乖。

疊加推薦當(dāng)然是以內(nèi)容的綜合權(quán)重作評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，綜合權(quán)重的關(guān)鍵指標(biāo)有：播放量份氧、跳出率唯袄、完播率、點(diǎn)贊蜗帜、轉(zhuǎn)發(fā)恋拷、評(píng)論、互動(dòng)厅缺，且每個(gè)梯級(jí)的權(quán)重各有差異蔬顾，當(dāng)達(dá)到了一定量級(jí)宴偿，則以大數(shù)據(jù)算法和人工運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的機(jī)制。

熱度加權(quán)诀豁，實(shí)刷近百條爆火抖音窄刘，發(fā)現(xiàn)所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻舷胜，播放量多在百萬(wàn)級(jí)娩践，綜合數(shù)據(jù)：播放量、跳出率烹骨、完播率翻伺、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)沮焕、評(píng)論吨岭、互動(dòng)，無(wú)一例外都很好峦树。

可見(jiàn)經(jīng)過(guò)大量用戶的檢驗(yàn)辣辫，層層熱度加權(quán)后才會(huì)進(jìn)入了抖音的推薦內(nèi)容池，接受幾十到上百萬(wàn)的大流量洗禮空入，熱度權(quán)重也會(huì)根據(jù)時(shí)間擇新去舊络它，一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)1周族檬，除非有大量用戶模仿跟拍歪赢，所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機(jī)制，和持續(xù)輸出爆款的能力单料。 在爆火的通關(guān)攻略中埋凯，算法只指明了路徑，而內(nèi)容才是啟動(dòng)人性的金鑰匙扫尖，視頻的播放量白对、跳出率、完播率换怖、點(diǎn)贊甩恼、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論沉颂、互動(dòng)都是人群內(nèi)心的一個(gè)個(gè)票選条摸，而能打通關(guān)的秘訣只有內(nèi)容。

權(quán)重的加分項(xiàng)

賬號(hào)基礎(chǔ)權(quán)重铸屉，完善自己的資料钉蒲，越全越好。包括頭像彻坛、昵稱顷啼、手機(jī)踏枣、微博、微信钙蒙、頭條等茵瀑，越詳細(xì)越好。

因?yàn)槭菣C(jī)器和人工雙重審核仪搔，一旦機(jī)器進(jìn)行審核瘾婿，就會(huì)進(jìn)行大量的劣質(zhì)剔除，當(dāng)賬號(hào)頻繁發(fā)布廣告或其他違規(guī)內(nèi)容烤咧，那么這個(gè)賬號(hào)也被關(guān)進(jìn)了小黑屋偏陪，是不會(huì)受到系統(tǒng)推薦的。

另外不要重復(fù)上傳視頻煮嫌，也是會(huì)影響賬號(hào)的基礎(chǔ)權(quán)重的笛谦，如果視頻被識(shí)別有水印，去掉水印重復(fù)上傳并不會(huì)有多少播放量的昌阿。

視頻創(chuàng)意饥脑，視頻需要有亮點(diǎn)，視頻只有15秒懦冰，在這短短的15秒內(nèi)灶轰，沒(méi)有亮點(diǎn)，沒(méi)有轉(zhuǎn)折刷钢，大家是不會(huì)跟你有任何的互動(dòng)笋颤，并且還有屏蔽功能，一旦用戶對(duì)你進(jìn)行了屏蔽内地，這是很嚴(yán)重的事情伴澄，因?yàn)楹笃诓粫?huì)再給該用戶進(jìn)行你短視頻的推薦。

顏值阱缓，依照3B原則：Beautiful—美景非凌、美女、美少男荆针；Beast—?jiǎng)游铮ㄒ矮F）敞嗡；Baby—嬰兒; 任何成功都是有方法的，一定要選擇對(duì)的方法航背。

自帶流量喉悴，明星、網(wǎng)紅沃粗、企業(yè)都是屬于自帶流量的粥惧，不用系統(tǒng)推薦，自然就會(huì)有大批的粉絲來(lái)支持最盅，對(duì)于這類用戶更容易產(chǎn)生爆款內(nèi)容突雪。

視頻質(zhì)量起惕，一年前的產(chǎn)品分析過(guò)抖音是以音樂(lè)垂直分類的短視頻，在這方面也是有著自己的調(diào)性和挑選邏輯的咏删，主要體現(xiàn)在對(duì)視頻內(nèi)容的背景音樂(lè)惹想，畫面質(zhì)量，節(jié)奏的踩點(diǎn)督函。

平臺(tái)需求嘀粱，不同產(chǎn)品生命周期運(yùn)營(yíng)側(cè)重點(diǎn)是不一樣的。抖音一年前還是高速成長(zhǎng)期辰狡，需要的是關(guān)注拉新锋叨，而今天的抖音在成熟初期，關(guān)注的更多的活躍宛篇，在視頻內(nèi)容上面從垂直跨度到了綜合娃磺，各分類視頻類型也開(kāi)始趨于飽和，在選擇視頻內(nèi)容的時(shí)候需要關(guān)注平臺(tái)的需求叫倍，在不同時(shí)期平臺(tái)分發(fā)的流量支持也是不一樣的偷卧。

興趣特征，視頻分發(fā)時(shí)都是配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)吆倦，如果這一類用戶體量本身就很少听诸，你的視頻各項(xiàng)指標(biāo)也不會(huì)好哪里去，但不排除例外情況蚕泽，有太多的視頻一夜爆紅晌梨，是沒(méi)有依據(jù)可循的。

情感共鳴赛糟，現(xiàn)在有不少人總結(jié)了很多爆款內(nèi)容的模板派任，這里面就牽扯到了人性砸逊，這東西很難去說(shuō)明白璧南。俗話說(shuō)的好“物以稀為貴”當(dāng)滿大街都是情感共鳴的視頻，你還是否覺(jué)得能一夜爆紅起來(lái)嗎师逸？一切還取決于視頻內(nèi)容本身司倚，加一點(diǎn)運(yùn)氣。

熱點(diǎn)話題篓像，這個(gè)已經(jīng)不用說(shuō)明了动知，做過(guò)運(yùn)營(yíng)的小伙伴都很清楚，熱點(diǎn)對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)是有價(jià)值的员辩，但請(qǐng)不要為了追熱點(diǎn)而追熱點(diǎn)盒粮。如果是不能夠給用戶帶來(lái)價(jià)值的（情緒的價(jià)值/實(shí)用的價(jià)值等），那就不要亂追了奠滑。 其次丹皱，對(duì)于符合自己的熱點(diǎn)妒穴，不能新就快，不能快就新摊崭。

更新頻率讼油，目前還沒(méi)有看過(guò)一個(gè)賬號(hào)有幾個(gè)視頻就能捕獲大量粉絲的，產(chǎn)品在不同時(shí)期的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)呢簸，產(chǎn)品需要提升數(shù)據(jù)時(shí)矮台，都會(huì)有不同的權(quán)重加分；打個(gè)比方根时，用戶A每周發(fā)布一個(gè)瘦赫，用戶B每天發(fā)布一個(gè)，你覺(jué)得哪一個(gè)用戶會(huì)獲得更多的機(jī)會(huì)蛤迎，但切記不要為了評(píng)論和數(shù)量降低視頻的質(zhì)量耸彪，也是會(huì)影響權(quán)重的。

（抖音權(quán)重說(shuō)明）

雖然都是一些個(gè)人的看法忘苛，但是從目前數(shù)據(jù)推斷來(lái)看蝉娜，抖音內(nèi)部對(duì)視頻挑選和推薦是非常慎重的。

如果一個(gè)視頻能做到以上全部權(quán)重的話扎唾，我想這個(gè)視頻不火也難召川，如果沒(méi)有火，那就是人品有問(wèn)題了——欠的是一份運(yùn)氣胸遇，趕緊去廟里燒燒香吧荧呐。

因此，對(duì)于運(yùn)營(yíng)的同學(xué)來(lái)講纸镊，做爆款是件任重而道遠(yuǎn)的事情倍阐。

7. 中心化與去中心化

關(guān)于這個(gè)話題讓我也是很是頭疼：剛寫完一個(gè)問(wèn)題，接下來(lái)的問(wèn)題又要讓人思考很久逗威；從一個(gè)坑跳進(jìn)了另一個(gè)大坑峰搪，或許就是這樣的過(guò)程，才能讓自己不停的精進(jìn)下去凯旭。

依然是查看了很多資料和文章概耻，在這里發(fā)表一下自己的看法，抖音是得益于今日頭條的推薦算法罐呼，在產(chǎn)品層面加入了算法推薦模型鞠柄，來(lái)保證視頻的分發(fā)效率和去中心化，但產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)當(dāng)中并不是完全去中心化的嫉柴。

（抖音短視頻APP界面）

這些大神大家還記得嘛厌杜？這些可都是抖音元老級(jí)別的人物，想當(dāng)初刷視頻的時(shí)候计螺，出現(xiàn)率可都是100%夯尽，告訴我沒(méi)有中心化侧馅，我都不相信；那時(shí)候UGC用戶發(fā)布視頻數(shù)量還不能支撐用戶瀏覽視頻的數(shù)量呐萌，而且抖音拍攝難度很高馁痴，那時(shí)候可都是技術(shù)流的天下，想要被推薦是一件不容易的事情肺孤；那時(shí)候不可能推薦一些普通的視頻給用戶來(lái)看的罗晕，在產(chǎn)品初期這樣做就是自尋死路，一個(gè)新用戶進(jìn)來(lái)看到的全是很普通的視頻赠堵，怎么會(huì)留存下來(lái)小渊？

是否還記得抖音舉辦的線下聚會(huì)，線下投放的廣告內(nèi)容茫叭，大多數(shù)都是利用這些元老級(jí)的人物進(jìn)行宣傳酬屉；從抖音一開(kāi)始，就已經(jīng)做著中心化的事情揍愁，不過(guò)在分發(fā)機(jī)制上面體現(xiàn)并不明顯呐萨。

當(dāng)然我們也可以理解：當(dāng)時(shí)的抖音并沒(méi)有現(xiàn)在的用戶體量，想要宣傳自己莽囤，就要有代表人物谬擦。

隨著抖音用戶體量的上升，可以看到這些元老級(jí)的用戶粉絲量并不高朽缎，沒(méi)有給這些元老級(jí)別的用戶特權(quán)惨远，這也符合了去中心化的說(shuō)辭，但其主要的原因還是：現(xiàn)在視頻發(fā)布量足夠多话肖，平臺(tái)的需求也和當(dāng)時(shí)不一樣北秽。

（抖音短視頻APP界面）

從最近更新版本中來(lái)看，2018年08月22日抖音更新到版本：2.5.0 最筒，加入了抖音熱搜新增視頻榜贺氓，作為”去中心化”代表的抖音卻逐漸有向“中心化”靠攏的一個(gè)趨勢(shì)。

熱搜榜目前有三個(gè)分類是钥，挑戰(zhàn)主題掠归，視頻缅叠，音樂(lè)悄泥，主要說(shuō)說(shuō)視頻的熱搜，其他兩個(gè)分類對(duì)流量分發(fā)影響不大肤粱，更新的頻率較低弹囚，上面可以看到視頻熱搜是每隔10分鐘更新一次，會(huì)發(fā)現(xiàn)會(huì)有同一個(gè)視頻出現(xiàn)在排行榜中领曼。

還有一個(gè)比較有趣的點(diǎn)鸥鹉，不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有蛮穿，那個(gè)熱度計(jì)算方式，十分鐘后反而比之前還要低毁渗，22:50的時(shí)候視頻的播放量是170萬(wàn)左右践磅，20:00的時(shí)候視頻的播放量是185萬(wàn)左右，但熱度顯示多出來(lái)了40萬(wàn)——又是一套黑匣子算法灸异。

從開(kāi)始進(jìn)行觀察時(shí)府适，視頻播放量是150萬(wàn)，僅僅20分鐘的時(shí)間差肺樟，增長(zhǎng)了35萬(wàn)檐春，這不是一個(gè)中心化的表現(xiàn)嗎？

我們也可以看出來(lái)：這個(gè)功能層級(jí)是在三級(jí)——用戶需要左滑動(dòng)么伯，點(diǎn)擊熱搜榜疟暖，才能看到，相信還有不少用戶都不知道這個(gè)功能田柔。

因此可以看出：抖音在中心化運(yùn)營(yíng)中是十分謹(jǐn)慎的俐巴，將層級(jí)隱藏很深，更新頻率10分鐘一次硬爆，保證更多的視頻有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)窜骄，都是為了在去中心化和中心化尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。

上述提到推薦分發(fā)機(jī)制摆屯，雖然表象是去中心化邻遏，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)向不同的用戶推薦他感興趣的內(nèi)容，滿足個(gè)性化需求虐骑，實(shí)現(xiàn)千人千面准验。但推薦內(nèi)容是較為集中的，視頻發(fā)布后會(huì)進(jìn)行疊加推薦廷没，從而獲得持續(xù)的流量糊饱，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到的曝光越多，而一般的內(nèi)容則難以得到足夠的曝光颠黎，也就是說(shuō)有非常明顯的“偏袒”

而且另锋，抖音的內(nèi)容分發(fā)，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)完全的黑盒狭归，你不清楚它內(nèi)部的規(guī)則夭坪。分發(fā)的方式完全由平臺(tái)來(lái)決定，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)它就已經(jīng)是中心化的分發(fā)了过椎，盡管我們分析的再透徹也不可能100%弄清其中的算法和原理室梅。

在內(nèi)容生產(chǎn)中，去中心化讓每個(gè)人都能創(chuàng)造內(nèi)容，但創(chuàng)造的未必都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容亡鼠，中心化做法便利于將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提出給予流量支持赏殃；去中心化思維的讓用戶自主性更強(qiáng)大，同時(shí)也需要中心化措施保證產(chǎn)品符合公司的價(jià)值间涵，運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)是動(dòng)態(tài)變化的仁热，產(chǎn)品是不斷發(fā)展進(jìn)步的，如此種種勾哩，皆體現(xiàn)中心化與去中心化相輔相成股耽，缺一不可。

三钳幅、產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析 1. 數(shù)據(jù)分析目的

抖音目前已處在產(chǎn)品生命周期的成熟初期階段物蝙，和一年前的高速成長(zhǎng)期有著截然不同的變化，從垂直音樂(lè)技術(shù)流到現(xiàn)在的百花齊放敢艰，對(duì)照一年前的數(shù)據(jù)來(lái)看看現(xiàn)在的抖音用戶群體發(fā)生了哪些變化诬乞。

2. 用戶數(shù)據(jù)的變化

先通過(guò)極光數(shù)據(jù)看看抖音現(xiàn)在用戶整體數(shù)據(jù)，抖音在這一年里取得了突破性的增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)超行業(yè)競(jìng)品，在活躍用戶方面也高于快手赤赊。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：極光數(shù)據(jù)）

（數(shù)據(jù)來(lái)源：極光數(shù)據(jù)）

從上述數(shù)據(jù)，快手3月滲透率達(dá)25.6%票堵，頭條系短視頻矩陣中，抖音短視頻滲透率為16.5%逮栅，環(huán)比增長(zhǎng)121.3%悴势。6月抖音短視頻以29.8%的滲透率超越快手位列第一，環(huán)比增長(zhǎng)80.2%措伐，DAU均值破億特纤；居于第二的快手6月滲透率為24.8%，環(huán)比下降3.2%侥加∨醮妫可以看到抖音的增長(zhǎng)速度之快，截止今日担败，已經(jīng)超過(guò)快手昔穴。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：2018年抖音研究報(bào)告）

通過(guò)上面的2018的抖音研究報(bào)告的數(shù)據(jù)，我們可以看到與去年同期對(duì)比提前，男性用戶占比增加吗货，且向26歲以上人群下沉。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞岖研，百度卿操，360指數(shù)）

通過(guò)上面前后用戶數(shù)據(jù)的對(duì)比警检，我們可以看到確實(shí)抖音用戶發(fā)生了一些變化孙援，如抖音和海馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的研究報(bào)告數(shù)據(jù)一致害淤，用戶年齡段下沉，男性用戶占比在增高拓售。

艾瑞指數(shù)為用戶使用數(shù)據(jù)窥摄，百度和360指數(shù)僅為關(guān)注產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，不難看出艾瑞指數(shù)與研究報(bào)告的數(shù)據(jù)差距是最小的础淤。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：極光數(shù)據(jù)）

我們?cè)诳纯匆荒昵暗臉O光數(shù)據(jù)崭放，用戶以女性為主，且占比高達(dá)78.8%鸽凶。在年齡分布上币砂，我們可以看到20-24歲和25-29歲的用戶占比最高，分別占據(jù)37.3%和29.4%的比例玻侥。

抖音初期可是吸引了不少小姐姐决摧，沒(méi)有那么多的小姐姐，怎么會(huì)有那么多的用戶會(huì)來(lái)關(guān)注呢凑兰？

據(jù)極光數(shù)據(jù)2018年2月統(tǒng)計(jì)掌桩，依然還是女性用戶為主，占比為66.4%姑食；年齡分布上波岛，依然是20-24歲和25-29歲的用戶占比最高，但可以看出年齡段分布呈現(xiàn)下沉的跡象音半。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：2018年抖音研究報(bào)告）

通過(guò)上面的2018的抖音研究報(bào)告的數(shù)據(jù)则拷，我們可以看到用戶城市分布下沉，下線城市人群成為增長(zhǎng)生力軍曹鸠，看到現(xiàn)在的抖音用戶增長(zhǎng)圖隔躲，讓我想起了快手的用戶群體，基本快重合了物延。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：一年前極光數(shù)據(jù)）

這一份數(shù)據(jù)報(bào)告是最早期的用戶數(shù)據(jù)宣旱，抖音自誕生伊始，便確立了要成為“年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)”的定位叛薯，一二線城市占比50%居多浑吟，而一年后的抖音三四線城市占比50%之多，

從用戶年齡分布耗溜，地域分布组力，不難看出現(xiàn)在抖音的戰(zhàn)略是“快手化”，從高端人群切入再往低端用戶下沉的策略抖拴，與快手正面碰撞燎字，這使得快手面臨著很大的壓力腥椒；未來(lái)，是誰(shuí)的天下候衍，相信再過(guò)一年就可以看到結(jié)果了笼蛛。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)）

從上述數(shù)據(jù)，我們可以看到：

一年前VIVO機(jī)型用戶占比：33.3%蛉鹿，OPPO機(jī)型用戶占比：18.6%

一年后OPPO機(jī)型用戶占比：39.39%滨砍，華為機(jī)型用戶占比：28.93%

VIVO無(wú)論產(chǎn)品還是營(yíng)銷都和OPPO高度相似，一年后OPPO成為了安卓抖音用戶第一的機(jī)型妖异，華為也增幅明顯超越了往年的VIVO惋戏，成為了用戶的主流機(jī)型。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)一年前）

（數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)一年前）

（數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)一年前）

根據(jù)易觀智庫(kù)抖音短視頻一年前的使用數(shù)據(jù)他膳，抖音的人均使用次數(shù)為5.21次/日响逢，每日人均使用時(shí)長(zhǎng)31.23分鐘。用戶的使用高峰時(shí)段集中在中午12點(diǎn)和晚上6點(diǎn)前后棕孙。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音藍(lán)V白皮書）

通過(guò)《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書》報(bào)告中舔亭，短視頻行業(yè)國(guó)內(nèi)日均啟動(dòng)次數(shù)最高達(dá)8次，遠(yuǎn)高于其他視頻形態(tài)散罕，用戶行為層面呈現(xiàn)出相比一年前更高的用戶粘性分歇。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音藍(lán)V白皮書）

從《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書》報(bào)告中，我們可以看到藍(lán)V發(fā)布時(shí)段欧漱，抖音播放量時(shí)段职抡，藍(lán)V視頻播放量的數(shù)據(jù)，不難看出抖音的高峰時(shí)段仍然沒(méi)有發(fā)生明顯的變化误甚，用戶的使用高峰集中在12點(diǎn)缚甩，18點(diǎn)，22點(diǎn)窑邦，分別對(duì)應(yīng)的下班午休飯后消遣擅威，下班路上及飯后消遣，晚上睡前的使用場(chǎng)景冈钦。

用戶數(shù)據(jù)就寫到這里郊丛，雖然部分?jǐn)?shù)據(jù)是來(lái)自產(chǎn)品監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，但大部分的數(shù)據(jù)都來(lái)自第三方的數(shù)據(jù)報(bào)告瞧筛，就直接推薦給大家詳細(xì)查閱厉熟，我就不一張一張去挑選進(jìn)行說(shuō)明了，推薦幾個(gè)分析報(bào)告较幌，推薦大家看一看揍瑟，對(duì)抖音現(xiàn)在用戶數(shù)據(jù)有一個(gè)更全面的了解。

《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書》

《短視頻與城市形象研究白皮書》

《2018 · 抖音研究報(bào)告》—秒針系統(tǒng)與海馬云聯(lián)合出品

《快手&抖音用戶研究報(bào)告》

這些都是聯(lián)合發(fā)布乍炉，并不能代表真實(shí)數(shù)據(jù)绢片，多多少少還是能起到一些指引上的作用滤馍，主要是藍(lán)V運(yùn)營(yíng)，短視頻研究底循，抖音產(chǎn)品分析巢株，競(jìng)品快手對(duì)比分析。

3. 抖音與快手之爭(zhēng)

一年后的抖音在內(nèi)容層面從垂直走向多元化此叠，上述數(shù)據(jù)對(duì)比記錄了抖音用戶的變化纯续，抖音正瘋狂的向三四線城市下沉獲取用戶随珠，從高端人群切入再往低端用戶下沉的策略灭袁。

雖然快手與抖音在產(chǎn)品定位是不一樣的，面對(duì)的用戶群體也是不一樣的窗看，拿快手和抖音來(lái)對(duì)比茸歧，那么快手是廣場(chǎng)，而抖音則是劇場(chǎng)显沈。廣場(chǎng)只是一個(gè)單純的平臺(tái)软瞎，想跳舞就來(lái)跳舞，想來(lái)搬著凳子聊天也行拉讯。

劇場(chǎng)有入場(chǎng)要求涤浇，更需要表演，不論是《海草舞》的配樂(lè)還是其他的剪切技巧魔慷，抖音都在竭力幫助用戶把視頻“表演”得更加娛樂(lè)化只锭。

如果說(shuō)這兩個(gè)產(chǎn)品面對(duì)的用戶群體是不一樣的，當(dāng)用戶體量到達(dá)了瓶頸院尔，是不是要搶奪競(jìng)品的用戶◎哒梗現(xiàn)在的抖音已經(jīng)從垂直走向多元化，就是為了擴(kuò)展更多的用戶體量邀摆，當(dāng)抖音和快手遇到瓶頸的時(shí)候纵顾，勢(shì)必會(huì)有一場(chǎng)搶奪用戶的大戰(zhàn)。當(dāng)然這里不能忽視騰訊微視的存在栋盹，說(shuō)不定是一場(chǎng)更有意思的大戰(zhàn)施逾，至于美拍這個(gè)對(duì)手，送一首涼涼給他吧例获。

四汉额、關(guān)于廣告的餿主意

以前寫過(guò)一篇關(guān)于抖音廣告優(yōu)化的改進(jìn)建議，那時(shí)候廣告剛開(kāi)始投放躏敢，用戶的反饋不是很好闷愤，就突發(fā)奇想采用糗事百科的用戶審核機(jī)制，讓用戶也能參與到廣告審核當(dāng)中去件余，加入用戶權(quán)重來(lái)決定這個(gè)廣告是否出現(xiàn)在信息流中讥脐。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：糗事百科審核頁(yè)面）

一年后的今天遭居，抖音的廣告已經(jīng)是常態(tài)了，刷幾個(gè)視頻就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)廣告旬渠，廣告不僅數(shù)量多了俱萍，廣告質(zhì)量也變差了，過(guò)去的廣告至少還有點(diǎn)看頭告丢，現(xiàn)在的廣告簡(jiǎn)直無(wú)法去評(píng)價(jià)枪蘑，于是又想出來(lái)了一個(gè)歪點(diǎn)子，通過(guò)這個(gè)餿主意提升廣告內(nèi)容的質(zhì)量岖免，減少粗制濫造的廣告出現(xiàn)的頻率岳颇。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：一年前的廣告截圖）

（數(shù)據(jù)來(lái)源：一年后的廣告截圖）

如今的抖音已開(kāi)始走向商業(yè)化的道路，產(chǎn)品里出現(xiàn)了大量的廣告颅湘，就在寫這篇文章的時(shí)候话侧，廣告又升級(jí)了，可以當(dāng)前播放頁(yè)直接填寫信息了闯参，針對(duì)廣告的優(yōu)化和修改也是費(fèi)盡了心思瞻鹏。

從上面的廣告截圖，我們可以看到很明顯的差距：廣告測(cè)試投放期鹿寨，主要投放的商家都是一些大公司新博，廣告內(nèi)容質(zhì)量也是很高的，也是符合當(dāng)時(shí)垂直音樂(lè)短視頻平臺(tái)的調(diào)性脚草；在看看走向多元化之后赫悄，開(kāi)放廣告投放之后，這些廣告視頻質(zhì)量可是跌至了谷底——真是沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害玩讳。

廣告內(nèi)容質(zhì)量差和公司大小也有關(guān)系涩蜘，沒(méi)有那么多的資金投入去完成一個(gè)高質(zhì)量的廣告出來(lái)，但低水平的廣告帶來(lái)的影響也是很大熏纯，完全不符合產(chǎn)品的調(diào)性同诫，這樣的廣告投放出去相信也沒(méi)有很好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，同時(shí)也給用戶帶來(lái)了一定的影響樟澜。

現(xiàn)代社會(huì)的人已經(jīng)沒(méi)有辦法讓自己逃避廣告了误窖，廣告無(wú)孔不入地侵襲著社會(huì)的每一個(gè)角落。

電視廣告秩贰、網(wǎng)絡(luò)廣告霹俺、報(bào)紙雜志廣告、車體廣告毒费、公交車廣告丙唧、戶外廣告，現(xiàn)在就刷抖音也會(huì)有廣告——做為受眾的我們觅玻，好廣告我們會(huì)覺(jué)得賞心悅目想际，差廣告會(huì)覺(jué)得自己的眼睛瞬間被強(qiáng)奸了培漏。

抖音廣告投放目前有：開(kāi)屏、CPM胡本、CPC牌柄、CPA，這里就不說(shuō)開(kāi)屏了侧甫，一般能投放開(kāi)屏廣告的公司也不會(huì)投放一個(gè)垃圾廣告出來(lái)遭吐槽——當(dāng)然也可以這么干珊佣，引起反面的議論和傳播，代價(jià)也是非同一般披粟，玩砸了就不好了咒锻。

CPM：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費(fèi)用僻爽。

CPA：電話咨詢虫碉，即一個(gè)客戶咨詢電話所需費(fèi)用贾惦；表單提交胸梆，即用戶提交一次個(gè)人信息所需費(fèi)用；單次下載成本须板，即APP被下載一次所需要的費(fèi)用碰镜，僅限安卓APP。

一般我們投放廣告用的最多的就是CPM习瑰，CPC绪颖，采用的是競(jìng)價(jià)模式：可以簡(jiǎn)單理解為出價(jià)越高，廣告位置越靠前甜奄，獲取的優(yōu)質(zhì)廣告資源越多柠横。

（抖音廣告投放優(yōu)化思路）

通過(guò)上面的餿主意思路，相信不少人已經(jīng)明白我的意思了——主要目的就是為了讓優(yōu)質(zhì)的廣告獲得更多的展現(xiàn)课兄，對(duì)于劣質(zhì)的廣告牍氛，我們要盡快消耗掉限額，減少出現(xiàn)在用戶面前的頻率烟阐。

當(dāng)然進(jìn)行調(diào)整時(shí)候會(huì)告知廣告主搬俊，而且做廣告投放的運(yùn)營(yíng)都是盯著后臺(tái)數(shù)據(jù)的。

我們通過(guò)2個(gè)用戶場(chǎng)景分別說(shuō)明一下：

運(yùn)營(yíng)同學(xué)A：使用CPM投放廣告蜒茄，千次曝光15.8元唉擂，競(jìng)價(jià)千次曝光22元，排在第4個(gè)廣告位置檀葛。廣告投放中玩祟，系統(tǒng)自動(dòng)分發(fā)至1萬(wàn)個(gè)精準(zhǔn)用戶進(jìn)行展現(xiàn)，視頻內(nèi)容受用戶喜歡屿聋，廣告視頻的播放量空扎，跳出率庆聘，完播率，點(diǎn)贊勺卢，轉(zhuǎn)發(fā)伙判，評(píng)論，互動(dòng)數(shù)據(jù)都表現(xiàn)良好黑忱，系統(tǒng)經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)判定廣告內(nèi)容優(yōu)質(zhì)宴抚，將千次曝光降至20元，其他權(quán)重不變甫煞，仍然排在第4個(gè)廣告位置菇曲。系統(tǒng)自動(dòng)分發(fā)至2萬(wàn)個(gè)精準(zhǔn)用戶進(jìn)行展現(xiàn)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)依然良好抚吠，將千次曝光降至18元常潮，上升至第3個(gè)廣告位置，以此類推楷力，廣告內(nèi)容越受用戶喜歡喊式，獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)就越高。

運(yùn)營(yíng)同學(xué)B：使用CPC投放廣告萧朝，單次點(diǎn)擊1.5元岔留，競(jìng)價(jià)單次點(diǎn)擊出價(jià)5.6元，排在第1個(gè)廣告位置检柬。廣告投放中献联，系統(tǒng)自動(dòng)分發(fā)至1萬(wàn)個(gè)精準(zhǔn)用戶進(jìn)行展現(xiàn)，視頻內(nèi)容不受用戶喜歡何址，廣告視頻的播放量里逆，跳出率，完播率用爪，點(diǎn)贊原押，轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論项钮，互動(dòng)數(shù)據(jù)都表現(xiàn)不好班眯，系統(tǒng)經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)判定廣告內(nèi)容劣質(zhì)，將單次點(diǎn)擊出價(jià)提高至6.8元烁巫，其他權(quán)重不變署隘，仍然排在第1個(gè)廣告位置。系統(tǒng)自動(dòng)分發(fā)至2萬(wàn)個(gè)精準(zhǔn)用戶進(jìn)行展現(xiàn)亚隙，數(shù)據(jù)表現(xiàn)依然良好磁餐，將單次點(diǎn)擊出價(jià)提高至7.8元，下降至第2個(gè)廣告位置，以此類推诊霹，廣告內(nèi)容不受用戶喜歡羞延，獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)就越少，快速消耗掉廣告限額脾还。

通過(guò)上面用戶場(chǎng)景伴箩，大家應(yīng)該知道是怎么一個(gè)流程，還有一些算法以及權(quán)重計(jì)算就不深挖了鄙漏，其實(shí)原理很簡(jiǎn)單嗤谚，既然抖音是利用的頭條的算法推薦視頻，那么同樣也可以利用到廣告上面怔蚌，靈活結(jié)合算法來(lái)優(yōu)化廣告投放效果巩步。

至于帶來(lái)的效果是好是壞，說(shuō)一下表面上的看法桦踊，廣告內(nèi)容質(zhì)量好與壞我們是無(wú)法做硬性要求的椅野，如果采取硬性要求，限制視頻畫面籍胯，內(nèi)容竟闪，久而久之廣告投放量就會(huì)下降，廣告主也就不來(lái)投放了芒炼。

如果采用這樣的方式變相提升廣告內(nèi)容質(zhì)量瘫怜，相信廣告主也是很樂(lè)意的，因?yàn)檫@些廣告就是投放給用戶看的本刽，完全是依靠用戶反映來(lái)判斷，不僅可以獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)赠涮，廣告投放的投入成本也會(huì)減少子寓。

相反，用戶不喜歡的廣告笋除，帶來(lái)的效果也是很差的斜友，減少這樣的廣告出現(xiàn)，對(duì)產(chǎn)品本身也是一件好事垃它，從而變相鼓勵(lì)廣告主提升廣告內(nèi)容質(zhì)量鲜屏，且并不一定非要多么高大上，用戶喜歡的就是好的国拇，所以并不會(huì)對(duì)廣告制作費(fèi)用增加太多洛史。相比之前的用戶審核，這個(gè)餿主意更實(shí)際一些酱吝，大家覺(jué)得如何提升廣告內(nèi)容質(zhì)量也殖，并能維護(hù)用戶體驗(yàn)。

總結(jié)

目前而言务热，抖音相對(duì)其他競(jìng)品仍然呈現(xiàn)出了壓倒性的優(yōu)勢(shì)忆嗜。

抖音也開(kāi)啟了海外戰(zhàn)略己儒，從垂直走向多元化，用戶人群分布下沉捆毫，下線城市人群成為增長(zhǎng)生力軍情況下闪湾，短期之內(nèi)，抖音還能保持不錯(cuò)的增長(zhǎng)趨勢(shì)绩卤。

隨著騰訊微視的加入响谓，短視頻領(lǐng)域勢(shì)必再掀一輪混戰(zhàn)，快手省艳、抖音娘纷、騰訊微視三強(qiáng)爭(zhēng)霸。

抖音未來(lái)之路并不好走：快手雖然不是騰訊親生的跋炕，但背后有個(gè)靠譜的干爹赖晶；而微視是騰訊親生的，富二代不差錢辐烂。不過(guò)個(gè)人用抖音之后遏插，再看微視和快手，時(shí)不時(shí)都能刷到熟悉的視頻內(nèi)容纠修，重復(fù)頻率還很高胳嘲，不知道這次微視是否像當(dāng)年的騰訊微博大戰(zhàn)新浪微博一樣。

至于最后的是什么呢扣草？可能需要時(shí)間來(lái)見(jiàn)證了牛。

我也不是什么分析師，也預(yù)料不了什么結(jié)果辰妙，就目前來(lái)看抖音的優(yōu)勢(shì)還是處于領(lǐng)先地位鹰祸。

唯一擔(dān)憂的是：多元化之后，視頻內(nèi)容會(huì)變的不如以前密浑，失去了以前的樂(lè)趣蛙婴，而且怎么樣保持內(nèi)容的輸出也是一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題：如果每個(gè)平臺(tái)看到的內(nèi)容是一樣，用哪一個(gè)都一樣尔破，而且微視加入了拍攝模板街图，將拍攝難度降低了不少。

我感覺(jué)抖音也會(huì)加入這樣的功能懒构，在這里賭一下餐济，在半年里肯定抖音會(huì)對(duì)拍攝做一次大的整改，降低拍攝難度痴脾，十包衛(wèi)龍辣條颤介。

這次就寫在這里，一年之后，我們繼續(xù)滚朵，這個(gè)賭注是有效的喲冤灾！