優(yōu)衣庫的跨界合作又火了一把夷野，大家又開始排隊(duì)搶購優(yōu)衣庫X Kaws系列服裝了，這讓不少服裝品牌開始眼紅荣倾，蠢蠢欲動跨界合作的心就被撩起來了悯搔。

說起服裝品牌的跨界合作，最愛“傍大牌”的快時(shí)尚品牌舌仍，曾陸續(xù)與Versace妒貌、Chanel的KarlLagerfeld、Lavin的AlberElbaz铸豁、RobertoCavalli灌曙、Marni、StellaMcCartney节芥、AlexanderWang等大牌及設(shè)計(jì)師們合作推出聯(lián)名系列在刺。這可謂讓平民百姓興奮了一把，付著H&M的價(jià)格头镊，享受著大牌設(shè)計(jì)師們的產(chǎn)品蚣驼，好像買到了H&M聯(lián)名款系列，自己半只腳就已經(jīng)跨入了上流社會相艇，瞬間擁有了對奢侈品指點(diǎn)江山的底氣颖杏。H&M選擇的跨界對象和自己的品牌定位非常契合，H&M本來就是通過不斷抄襲奢侈品品牌坛芽，把時(shí)尚平民化的消費(fèi)定位留储。所以在購買H&M服裝的消費(fèi)者，內(nèi)心對于時(shí)尚和奢侈品的需求是很強(qiáng)烈的靡馁，但是這些人往往又沒有消費(fèi)真正奢侈品的能力欲鹏。H&M就是把消費(fèi)者內(nèi)心這種欲望引爆，通過和奢侈品品牌合作推出聯(lián)名款臭墨，讓H&M所有的偽大牌變得名正言順赔嚎，對消費(fèi)者來說這些合作款的檔次簡直就是奢侈品的檔次。

H&M傍大牌的跨界合作在行業(yè)內(nèi)堪稱經(jīng)典胧弛，優(yōu)衣庫則是把服裝品牌的跨界合作玩出了一個(gè)新高度尤误。從星巴克到通訊應(yīng)用LINE到卡通形象迪斯尼到奢侈品牌Lemaire到街頭涂鴉藝術(shù)家Kaws，優(yōu)衣庫跨界的觸角伸到了各行各業(yè)结缚。和H&M相比损晤，優(yōu)衣庫的跨界已經(jīng)不簡簡單是傍大牌了。優(yōu)衣庫的每一次跨界合作红竭，都是一次尋找熱點(diǎn)尤勋，尋找年輕人喜歡的話題喘落，進(jìn)而創(chuàng)造熱點(diǎn)的過程。

H&M和優(yōu)衣庫的跨界合作經(jīng)過幾年的發(fā)展和培育最冰，已經(jīng)形成了自己的氣候和影響力瘦棋，與之跨界的品牌往往都是具有影響力的品牌，要么能給其提升品牌價(jià)值暖哨，提升溢價(jià)能力赌朋，比如奢侈品設(shè)計(jì)師聯(lián)名款；要么能給其帶來極具趣味性篇裁，比如LINE的表情跨界合作沛慢；要么能給其帶來媒體炒作效應(yīng)，比如潮流街頭藝術(shù)家Kwas达布。對于與之跨界方來說团甲，優(yōu)衣庫和H&M通過不斷的嘗試已經(jīng)在跨界領(lǐng)域積累了讓人足夠信服的影響力和活動策劃能力，再加上本身的體量足夠大往枣，能為其帶來的曝光價(jià)值和渠道價(jià)值能迅速提升他們的知名度和銷量伐庭。雙方跨界的價(jià)值就迅速達(dá)到最大化。作為媒體分冈，自發(fā)地去報(bào)道這些跨界合作圾另，因?yàn)槎甲銐蚓哂畜w量和話題性，所以他們能夠用極小的傳播成本雕沉，制造熱點(diǎn)話題集乔。

每一個(gè)成功被捧熱的現(xiàn)象背后，總會引起大眾跟風(fēng)坡椒。當(dāng)你知道優(yōu)衣庫的跨界合作引起排長隊(duì)購買扰路，知道H&M的跨界讓平民享受奢侈品的設(shè)計(jì)。那么你知道美特斯邦威和米奇倔叼、變形金剛汗唱、功夫熊貓的跨界合作嗎？你知道女裝品牌歌莉婭和幾米的跨界合作嗎丈攒？這些都是我無意中在地鐵廣告或者品牌櫥窗看到的哩罪，我相信大部分人根本無從認(rèn)知這些品牌在做跨界合作。是的巡验，除了我所看到的际插，在大品牌的光環(huán)下，還有無數(shù)大大小小显设，知名或不知名的品牌正走在跨界合作的道路中框弛。

除了H&M、優(yōu)衣庫的品牌跨界合作被熟知以外捕捂，很少有被大眾認(rèn)知的其他品牌跨界合作案例瑟枫。品牌跨界合作的現(xiàn)狀是盲目跟風(fēng)斗搞，造成了亂跨界，只要能扯上關(guān)系的就想跨界慷妙，但是跨界選擇對象往往與自身品牌定位并不符合榜旦，整體活動策劃性差，學(xué)優(yōu)衣庫印上雙方品牌LOGO就算跨界景殷，想學(xué)H&M傍大款又往往因?yàn)樽陨眢w量太小而無法達(dá)到≡杪牛跨界宣傳不到位猿挚，因?yàn)槟悴皇莾?yōu)衣庫，也不是H&M驶鹉，一般的品牌除了先天話題性不足外绩蜻，選擇的跨界對象往往也是缺乏話題性，兩個(gè)品牌相加不僅不大于二室埋，往往還是等于一办绝。媒體預(yù)算不足，優(yōu)衣庫姚淆、H&M作為跨界中第一個(gè)吃螃蟹的人孕蝉，自身和選擇的跨界對象都具有話題性，利用先天優(yōu)勢得到許多免費(fèi)的宣傳外腌逢，自身在宣傳推廣上也是下了功夫的降淮，比如在X Kwas正式發(fā)布前，陳冠希微博發(fā)了一張優(yōu)衣庫和Kwas合作的圖片搏讶。所以最終消費(fèi)者對于品牌跨界不認(rèn)知佳鳖、不認(rèn)可，媒體對于品牌跨界不關(guān)注媒惕。最終品牌跨界就是別人的香餑餑系吩，自身的雞肋。

品牌跨界本身是一個(gè)好創(chuàng)意妒蔚，好的品牌跨界能為產(chǎn)品帶來溢價(jià)能力穿挨，好的品牌跨界能引起話題點(diǎn)賺取大量免費(fèi)曝光的機(jī)會，好的品牌跨界合作能為雙方帶來新的消費(fèi)客群面睛，但是這里的前提絮蒿，這必須是一場策劃得到，品牌組合恰當(dāng)叁鉴，相互取長補(bǔ)短土涝，宣傳到位的活動。

還是那句話幌墓，不要盲目跟風(fēng)但壮，了解清楚每一個(gè)熱門現(xiàn)象背后的原因和運(yùn)作情況冀泻，正確評估自身的實(shí)力是否匹配，再決定自己是否要學(xué)別人做品牌跨界合作蜡饵。