1.內(nèi)容的組織可以分為四個層次：
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1）單篇內(nèi)容的組織&標準建立：在這個層次上被啼，常用的手段是對
于內(nèi)容央視、構成等進行一系列標準化的約束，通過這些約束讓你
的內(nèi)容整體風格区匠、閱讀體驗看起來更一致，更有識別度枯饿，質(zhì)量更有
保障甩十，甚至讓內(nèi)容生產(chǎn)的效率更高。（約束包括對字體約束鞭盟，內(nèi)容
的約束等等）
2）相關內(nèi)容的聚合：借由內(nèi)容的聚合可以提升短期內(nèi)可以被用戶
集中消費的可能性。在這個層次上瑰剃，常用的手段有專題齿诉、話題、相
關推薦晌姚、精選等粤剧。總之就是找到一個中心點挥唠，去把n多篇的內(nèi)容組
織聚合到一起抵恋，然后整體打包并推送展現(xiàn)給用戶，由此放大整體內(nèi)
容的價值宝磨。
3）整體內(nèi)容的導覽和索引弧关，在這個層次下，我們常用的手段包括
分類唤锉、搜索導引世囊，優(yōu)先推送機制、信息流等窿祥。
4）核心拳頭內(nèi)容的呈現(xiàn)：在你的內(nèi)容絕對數(shù)量比較多的時候茸习，你
尤其需要在用戶第一次訪問你的產(chǎn)品的時候，把特定的調(diào)性和識別
度傳遞給用戶壁肋，讓他們記住你号胚。而在這個部分籽慢，常用的手段比如通
過banner,各種核心推薦位甚至浮層、彈窗等猫胁，把你最具有代表性的
產(chǎn)品呈現(xiàn)給用戶箱亿。
2.內(nèi)容的流通
1）概念
所謂內(nèi)容的流通就是當你已經(jīng)有了一定數(shù)量的內(nèi)容后，你可能需要
考慮以某種方式讓你已有的內(nèi)容可以流動起來弃秆，通過流動令之展現(xiàn)
在用戶面前届惋，從而讓用戶可以發(fā)現(xiàn)和消費它。假如不存在這樣的流
通形式和流通機制菠赚，很容易出現(xiàn)的情況就是老內(nèi)容將被埋骨深山脑豹，
很難再被用戶找到或看到，又或者內(nèi)容和用戶的匹配效率始終不
高衡查。
2）內(nèi)容流通的兩個緯度
一是對內(nèi)的流通瘩欺，即在你本身的產(chǎn)品內(nèi)部內(nèi)容可以如何更好地流
通起來，并與用戶形成匹配拌牲；
二是對外的流通俱饿，即如何通過一些機制或手段，讓我們站內(nèi)已有
的內(nèi)容可以流通到外部平臺去（eg塌忽，微博拍埠，朋友圈等）帶來內(nèi)容的
傳播和用戶轉(zhuǎn)化。
3）對內(nèi)流通的常見做法：
1）內(nèi)容運營人員的人為干預和組織：基礎邏輯就是把內(nèi)容展示頁的
維護和更新完全交給運營人員負責土居，所以運營人員如果進行了頁面
更新和內(nèi)容推薦枣购，相應內(nèi)容就會出現(xiàn)在用戶面前。這樣的方式比較
適合早期用戶基數(shù)還不大的產(chǎn)品擦耀，或是專業(yè)度很高棉圈，特別需要專業(yè)
人員進行解讀介紹的產(chǎn)品，又或是用戶的內(nèi)容需求高度一致埂奈，個性
化需求較小的內(nèi)容類產(chǎn)品
2）算法的智能推薦：依靠算法在一個信息流中為用戶推薦一些
更適合用戶的消費習慣的內(nèi)容迄损。這樣的方式定躏，比較符合用戶體量較
大账磺，同時用戶的個性化需求較多的內(nèi)容類產(chǎn)品。
3）依靠用戶關系和用戶行為：這樣的方式痊远，比較適合天然已經(jīng)擁
有了用戶關系鏈的內(nèi)容產(chǎn)品垮抗，或是用戶對對內(nèi)的消費習慣會高度依
賴于“人”的背書和推薦的內(nèi)容類產(chǎn)品。
4）對外流通的常見做法：
一是通過產(chǎn)品機制碧聪、運營手段等鼓勵用戶自發(fā)地把一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)
容分享到外部第三方平臺冒版。
二是依賴于運營人員主觀挑選一部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將其分享到第
三方平臺逞姿，并獲取到更多人關注辞嗡。
