雷軍單曲《Are you OK纷妆？》
演員何冰在五四青年節(jié)的一則《后浪》演講盔几，將Bilibili網(wǎng)站（以下簡稱B站）送上微博熱搜。一句“更年輕的身體掩幢，容得下更多元的文化逊拍、審美和價值觀”上鞠，引起了網(wǎng)友對B站年輕文化的熱切討論。
作為B站文化中最特殊的部分芯丧，鬼畜文化在近年發(fā)展迅速芍阎。高頻重復(fù)的畫面、魔性的效果讓鬼畜視頻爆款頻出缨恒，小眾文化出圈實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)看似指日可待谴咸。
雖然鬼畜視頻中的惡搞、低俗部分一直備受爭議骗露，但不可否認(rèn)的是岭佳，在B站擁有專區(qū)的鬼畜文化，確實代表了B站年輕人的某些精神萧锉。至少比起《后浪》珊随，鬼畜要真實、自由柿隙、接地氣得多叶洞。
鬼畜的真正含義
大部分圈外人的鬼畜初印象，應(yīng)該是成龍的“Duang”禀崖。
2015年2月衩辟，B站UP主緋色toy以成龍拍攝的洗發(fā)水廣告為素材，創(chuàng)作了鬼畜視頻《【成龍】我的洗發(fā)液》波附。視頻中惭婿，“Duang”和“加特技”等詞被高頻重復(fù)，配上節(jié)奏感十足的BGM《我的滑板鞋》叶雹，產(chǎn)生了極強的洗腦效果。
但事實上换吧，這一出圈代表作并不是鬼畜視頻的初始形態(tài)折晦。
“鬼畜”一詞在B站最初指日本的音MAD，即用視頻素材中的聲音演奏出所選BGM的視頻沾瓦。如用經(jīng)典動漫《貓和老鼠》中湯姆彈鋼琴满着、被錘子打到頭、在天空飛行等音效演奏流行歌曲贯莺，重點是對音頻的二次創(chuàng)作风喇。
湯姆演奏《達(dá)拉崩吧》。
然而隨著音MAD在B站的進(jìn)一步普及缕探，一些UP主逐漸將鬼畜重心轉(zhuǎn)移到了對視頻的二次創(chuàng)作上魂莫。他們看重畫面高度重復(fù)帶來的喜感、看重人物本身的搞笑屬性爹耗，音樂在他們的作品中從目的變?yōu)檩d體耙考，兩個新的鬼畜類別由此產(chǎn)生谜喊。
一類是鬼畜調(diào)教，《【成龍】我的洗發(fā)液》就是其中的佼佼者倦始。在這類視頻中斗遏，社會新聞當(dāng)事人唱rap，影視角色背古詩鞋邑，只要有腦洞诵次，一切皆有可能。
早年的鬼畜調(diào)教堪稱造星機(jī)器枚碗，《變形記》中的真香少年王境澤逾一、喊著“大力出奇跡”的搶劫犯大力哥······大批素人因鬼畜成名；經(jīng)典影視作品中的個性角色视译，如諸葛亮嬉荆、王雪琴、劉星等酷含，也都以鬼畜明星身份再度煥發(fā)了生命力鄙早。
與鬼畜調(diào)教創(chuàng)造熱點的屬性不同，另一新類別人力VOCALOID（對人物或角色的無伴奏素材進(jìn)行人工調(diào)音椅亚，讓其歌唱）則以跟隨熱點為主要創(chuàng)作模式限番，內(nèi)容基本是熱門歌曲、人物呀舔、話題的排列組合弥虐。
如鬼畜去年的熱門歌曲《野狼disco》，副歌部分媚赖，馬化騰唱是“氪他一億霜瘪，你就能創(chuàng)造奇跡”，馬云唱是“阿里巴巴惧磺，我想要退休回家”颖对。萬變不離其宗的創(chuàng)作模式下，具有吸引力的是人物自帶的標(biāo)簽磨隘。
重新建立人物關(guān)系缤底，重新組合臺詞甚至填詞，這些UP主在新鬼畜類別中多做的功課番捂，體現(xiàn)出了他們旺盛的表達(dá)欲望个唧。得益于主觀精神的注入，或諷刺设预，或懷念徙歼，他們的惡搞總帶著能引起鬼畜視頻愛好者共鳴的情緒。
因此，即便鬼畜視頻有固定模式鲁沥，且對UP主剪輯水平要求極高呼股，B站鬼畜區(qū)的文化屬性依然蓋過了技術(shù)屬性，社群文化由此形成画恰。
鬼畜明星諸葛亮彭谁、王朗對唱《野狼disco》。
創(chuàng)作的邊界在哪里允扇？
當(dāng)鬼畜區(qū)的UP主不斷增加缠局，自由創(chuàng)作的邊界便成為了值得關(guān)注的新問題。
2018年3月考润，國家新聞出版廣電部門下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》狭园，要求所有節(jié)目網(wǎng)站不得制作、傳播歪曲糊治、惡搞唱矛、丑化經(jīng)典文藝作品的節(jié)目，不得擅自對經(jīng)典作品井辜、節(jié)目做重新剪輯绎谦、配音和字幕。
只不過由于大部分鬼畜視頻無商業(yè)盈利屬性粥脚，鬼畜是否侵犯肖像權(quán)暫無統(tǒng)一結(jié)論窃肠。一些鬼畜視頻得到明星本尊的回應(yīng)、轉(zhuǎn)發(fā)刷允，也會被視作得到了本人的授權(quán)許可冤留。所以在鬼畜區(qū)，奧利給大叔树灶、楊超越等鬼畜新星始終層出不窮纤怒。
因在綜藝《中餐廳》中的表現(xiàn)成為鬼畜新星的黃曉明。
比侵權(quán)更受爭議的問題是低俗天通。
有些鬼畜視頻的低俗體現(xiàn)在創(chuàng)作者的遣詞造句上泊窘，如大段大段地說臟話、開黃腔土砂；有些體現(xiàn)在觀眾發(fā)的彈幕中，特殊的符號谜洽、彈幕的顏色萝映，都能成為專看某些特定鬼畜視頻的觀眾心照不宣的梗阐虚。
通過像共享秘密一樣共享這些梗序臂，久而久之，觀眾會產(chǎn)生一種“都是自己人”的身份認(rèn)同感。鬼畜區(qū)用戶黏性越來越強奥秆，UP主們玩起梗來肆無忌憚逊彭，調(diào)侃和人身攻擊的界限，開始被一點點模糊构订。
2018年侮叮，通過綜藝《偶像練習(xí)生》出道的蔡徐坤成為鬼畜區(qū)的熱門新星。UP主們用其自我介紹中唱的歌創(chuàng)造了空耳梗悼瘾，并衍生出大量的鬼畜作品囊榜。
空耳一詞來源于日語詞語“そらみみ”，原意是“幻聽”亥宿，后指根據(jù)聽到原歌曲或原臺詞的發(fā)音卸勺，造出與之發(fā)音相似的另一句話。蔡徐坤歌詞中的“只因你太美”烫扼，就是這樣被聽成了“雞你太美”曙求，從而成為鬼畜新星繼唱、跳映企、rap悟狱、籃球后的又一標(biāo)簽。
可并不是每一位UP主都止步于空耳調(diào)侃卑吭。在鬼畜區(qū)芽淡，有多位UP主用技術(shù)手段丑化蔡徐坤的形象，為他取帶侮辱性質(zhì)的外號豆赏。對方越抗議挣菲，他們的攻擊程度就越深，因為在他們眼中掷邦，和鬼畜區(qū)較真意味著開不起玩笑白胀，是人物新的嘲點。
他們舉出唐國強抚岗、吳亦凡或杠、黃子韜等例子，以這些明星沒有反抗為由宣蔚，對給B站發(fā)律師函的蔡徐坤進(jìn)行了第二輪惡意更明顯的惡搞向抢。受到質(zhì)疑時，他們甚至用“坤坤沒B站胚委，熱度少一半”的說法挟鸠，為自己的錯誤行為強添正義光環(huán)。??????????????????????????????
到這里亩冬，鬼畜UP主們的表達(dá)已經(jīng)帶上了審判的意味艘希，不再純粹了。
蔡徐坤在綜藝中調(diào)侃“打籃球”梗。
把小眾轉(zhuǎn)為大眾
在B站積極破圈的大環(huán)境下覆享，如今佳遂，小眾的鬼畜文化正在為走向大眾而努力。
在文化產(chǎn)品最主要的流量變現(xiàn)能力上撒顿，鬼畜視頻是有先天優(yōu)勢的丑罪。
2015年9月，還是高中生的UP主Mr.Lemon創(chuàng)作的雷軍單曲《Are you OK核蘸？》巍糯，讓外界看到了鬼畜強大的病毒式營銷能力。自此之后客扎，鬼畜就成了很多中小品牌青睞的高性價比宣傳方案祟峦。
為了進(jìn)一步體現(xiàn)鬼畜區(qū)的商業(yè)價值，今年B站還聯(lián)合了阿里徙鱼、騰訊等巨頭公司玩起官方鬼畜宅楞。阿里巴巴官方賬號上傳了人力VOCALOID作品《【馬云】小龍蝦の傳人》，騰訊也會用鬼畜吐槽自家產(chǎn)品袱吆，每個視頻營銷效果都很出彩厌衙。
一個可喜的現(xiàn)象是鬼畜區(qū)UP主開始盈利了。他們在線上用鬼畜視頻接廣告绞绒，線下參加二次元展會婶希，雙管齊下打造品牌形象。優(yōu)質(zhì)作品如趙本山的《念詩之王》可以獲得版權(quán)費蓬衡，鬼畜視頻教程可以進(jìn)軍知識付費領(lǐng)域喻杈，賺錢方式多種多樣。
《念詩之王》的彈幕應(yīng)援狰晚。
為了引流漲粉筒饰，UP主們開始選擇肖戰(zhàn)、羅志祥等自帶熱度的話題人物作為鬼畜素材壁晒。這種高效瓷们、易出爆款的緊跟熱搜式創(chuàng)作，如今已在鬼畜區(qū)自成一派秒咐。
相比之下谬晕，很少有人愿意再花大把時間，冒著石沉大海的風(fēng)險携取，像挖掘動畫片《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴放湟粞輪T葛平那樣攒钳，創(chuàng)造一個小眾的鬼畜區(qū)明星。這讓一些剪了很多年鬼畜視頻的UP主們唏噓不已歹茶。
在他們看來夕玩，鬼畜區(qū)的元老級明星，如諸葛亮惊豺、王朗燎孟、金坷垃、葛平能長紅尸昧，是因為他們身上的梗出自鬼畜區(qū)揩页，承載著鬼畜的解構(gòu)精神。普通網(wǎng)友沒有情懷寄托烹俗，自然會對他們產(chǎn)生審美疲勞爆侣。
事實也證明，這些年紅出圈的鬼畜視頻幢妄，的確沒有一個是以諸葛亮等人為絕對主角創(chuàng)造的兔仰。
不過，以腦洞見長的鬼畜區(qū)UP主們并非一直被動蕉鸳。一些有意規(guī)避低俗內(nèi)容的UP主乎赴，已經(jīng)找到了鬼畜文化和主流文化的共同點。
熱門鬼畜調(diào)教作品《大秦嘴炮帝國》系列潮尝，改編自高口碑歷史劇《大秦帝國之裂變》榕吼。劇中商鞅向秦孝公提出變法的精彩橋段，被UP主結(jié)合高燃BGM和工整的文言填詞剪輯出正能量的效果勉失。
“鬼畜不可怕羹蚣，就怕鬼畜有文化”。
還有《大宋提刑官》中審問貪官的宋慈（何冰飾）乱凿、《康熙王朝》中怒斥群臣的康熙帝（陳道明飾）……以他們?yōu)橹鹘堑墓硇笠曨l都有嚴(yán)肅深刻的主題顽素。視頻雖然失去惡搞屬性，卻找回了鬼畜文化原有的解構(gòu)和反叛內(nèi)核告匠。
所以戈抄，在B站隨時點擊這類視頻，都顯示多人正在觀看后专。觀眾在彈幕里刷著“我又來了”“每日一遍”“前來考古”划鸽，表明自己對視頻的喜愛，和對視頻質(zhì)量與生命力的認(rèn)可戚哎。
圖片來源：B站視頻截圖
