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文 | 新紅館

【新紅館】原創(chuàng)作品猜惋，轉(zhuǎn)載請注明！

? ?前段時間培愁，有這樣一個說法——在未來著摔，網(wǎng)紅與明星沒有區(qū)別，區(qū)別只是你粉絲200萬定续，一次商業(yè)活動20萬谍咆；我粉絲20萬，一次商業(yè)活動2萬香罐。在未來卧波，沒有網(wǎng)紅與明星，只有大網(wǎng)紅與小網(wǎng)紅庇茫。

然而，事實真的是如此嗎螃成，未來沒有明星與網(wǎng)紅旦签，只有大網(wǎng)紅與小網(wǎng)紅之別嗎？

? ?導(dǎo)演從日常工作中與網(wǎng)紅及明星所接觸的點(diǎn)點(diǎn)滴滴總結(jié)了網(wǎng)紅與明星們所不一樣的三點(diǎn)寸宏，告訴你為什么有的網(wǎng)紅永遠(yuǎn)也成不了明星宁炫！

『背后操盤團(tuán)隊實力相差懸殊』

? ?明星的背后，往往有一支龐大的團(tuán)隊在支撐著“明星”這個形象的日常運(yùn)轉(zhuǎn)氮凝，有的明星幕后推手是其經(jīng)紀(jì)公司羔巢，如果略有實力或略有財力，也有自己成立工作室所有人圍著自己轉(zhuǎn)的罩阵。

? ?而雖然有的網(wǎng)紅背后也有經(jīng)紀(jì)公司或者所謂的“網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)”作為推手在包裝竿秆，但是這背后的力量實力則相差懸殊，甚至有的網(wǎng)紅沒有簽經(jīng)紀(jì)公司稿壁，只是找了自己的男朋友或者關(guān)系較好的朋友就美其名曰“經(jīng)紀(jì)人”幽钢。

? ?對于這樣的業(yè)余團(tuán)隊，能夠?qū)⒁粋€網(wǎng)紅推火要么是運(yùn)氣傅是，要么是這個網(wǎng)紅真的有些可塑性匪燕。說到這里有的人會問，今年的“優(yōu)衣庫少女”喧笔、“銀河系少年”帽驯，去年的“100塊錢都不給我”，不也都火了一陣子嗎书闸？他們雖然有幕后推手尼变，但是幕后推手能專業(yè)到哪里去呢？

年輕人梗劫，只能說你們too young, too naive. 看事情只看點(diǎn)而看不到面享甸。對這兩年短期內(nèi)爆紅的網(wǎng)絡(luò)紅人來講截碴，的確是火了一陣子。但是“火”跟“有商業(yè)價值”是完全兩回事蛉威！

? ?這兩天導(dǎo)演在跟圈內(nèi)一個專門炒作草根網(wǎng)紅的營銷公司的朋友聊天日丹，講道——“今年不比往年。以前制造點(diǎn)事件蚯嫌，公關(guān)稿全網(wǎng)鋪一鋪哲虾，微博買個熱門，短期內(nèi)就能推火一個人择示。不過今年束凑，就算推火也沒太大價值了，變不了現(xiàn)栅盲⊥羲撸”

? ?問題就出在這里，火了卻不能賺錢有什么用谈秫？無論是“優(yōu)衣庫少女”還是“100塊錢都不給我”扒寄，充其量也只是去酒吧走個穴而已，能發(fā)揮多少商業(yè)價值拟烫？

? ?一個明星的背后该编，往往有一支工作室在圍繞他轉(zhuǎn)，一個成熟網(wǎng)紅的背后硕淑，也有一支6-10人團(tuán)隊圍著TA轉(zhuǎn)课竣。而讓自己男朋友做做經(jīng)紀(jì)人的網(wǎng)紅，無論從專業(yè)度置媳、行業(yè)資源于樟、議價能力、BD能力來看半开，你們的競爭力又在哪里呢隔披？

? ?越成功的藝人，其背后的團(tuán)隊越不放過任何一個合理的商業(yè)機(jī)會寂拆。而在跟有的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人對接的時候奢米，往往有如下的對話“我們家某某有十幾萬粉絲誒（哦，區(qū)區(qū)十幾萬粉絲就牛逼成這樣......）纠永，你們這個合作我暫時沒興趣鬓长。”

『變現(xiàn)模式相差懸殊?』

? ?從整體上看尝江，幾乎所有的網(wǎng)紅變現(xiàn)渠道不外乎三點(diǎn)——1涉波、賣貨，2、賣廣告啤覆，3苍日、做直播。前兩者窗声，都是拿自己的“形象”或者說“信譽(yù)做背書”相恃。

? ?賣貨，對于大多數(shù)網(wǎng)紅來講笨觅，門檻偏高（當(dāng)然拦耐，我不是指那些一個月只有幾萬營業(yè)額的“小微商”）。無論是上游供應(yīng)鏈见剩、數(shù)據(jù)跟蹤杀糯、下游的客戶服務(wù)等，沒有一支成熟團(tuán)隊介入苍苞，很難做出價值固翰。而例如“如涵”、“緹蘇”（萬惡輸入法打不出那個ti羹呵，所以容忍一下我的錯別字吧）之類的網(wǎng)紅電商公司倦挂，雖說跟網(wǎng)紅們大多“五五分賬”，看著比例也還可以担巩，但電商約一簽簽個三五七年。網(wǎng)紅的黃金時期也就只有約兩年没炒，在自己的價值到期而電商約還沒到期之前涛癌，網(wǎng)紅們就別想再從電商上賺錢了。

? ?賣廣告是導(dǎo)演個人認(rèn)為最低價值的一種變現(xiàn)渠道送火。這也是為什么導(dǎo)演不太看好之前papi醬廣告處女拍拍出1200萬的天價拳话。“賣廣告”這個商業(yè)模式种吸，是沒有自己的“后端”的弃衍。也就是說當(dāng)你的廣告價值不再時，你整體的盈利價值也就沒有了支撐點(diǎn)坚俗。

? ?所以镜盯，導(dǎo)演建議凡是有能力賣貨的，都不要去賣廣告猖败。而賣貨中速缆，給新人們一個建議，可以從票務(wù)入手（原因?qū)а菹荣u個關(guān)子）恩闻。

? ?而明星則不同——線下商演艺糜、影視通告收入、票房分賬、品牌代言破停、做音樂翅楼、做體育、做投資真慢，演藝圈內(nèi)幾乎都有成功案例毅臊。

? ?當(dāng)然鸟悴，凡事都有個例咪橙。雖說明星們的收入組成比網(wǎng)紅們科學(xué)、合理得多嗤堰，但并不排除諸如林允之類的小網(wǎng)紅（原快手達(dá)人）一躍龍門园爷，成為了明星宠蚂。

『綜合素質(zhì)相差懸殊』

? ?因工作原因，某影視制作公司常常找導(dǎo)演要人童社，一些網(wǎng)大乃至院線電影的配角求厕、龍?zhí)讋t往往由導(dǎo)演牽線搭橋做輸送。

? ?但在這個過程中扰楼，導(dǎo)演卻發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)紅與明星之間不止一丁半點(diǎn)的差距呀癣。

? ?某國內(nèi)著名影視劇公司找我，說一部明年上映的院線電影劇組要18個網(wǎng)紅集訓(xùn)半個月弦赖，從中選出某部院線電影的6個配角项栏。好啊蹬竖！一聽到這個消息沼沈，導(dǎo)演立即從自己手頭簽約網(wǎng)紅中優(yōu)選了3個輸送給劇組（畢竟導(dǎo)演也沒那么龐大觸手，手頭的報送名額只有3個币厕，其他網(wǎng)紅則由其他人輸送）列另。

? ?然而，最終劇組沒看上這18個人中的任何一個旦装，只得通過他們自有渠道在圈內(nèi)招募專業(yè)演員页衙。

? ?為什么？俗話說外行看熱鬧阴绢、內(nèi)行看門道店乐。雖然在精蟲溢腦的屌絲們看來，網(wǎng)紅們在外形打扮上面絲毫不熟明星旱函，有的甚至比部分明星還漂亮响巢，但是論專業(yè)領(lǐng)域，論氣質(zhì)棒妨，卻被明星們甩出八條街踪古！

? ?有這樣一個傳言含长，年中新浪微博舉辦了一次“超級紅人節(jié)”，500人的會場伏穆，所有的紅人臺上的氣場加在一起竟然被一個李艾壓了下去拘泞。

? ?“你送來的網(wǎng)紅根本不會表演啊，一打板跟個木頭似的”枕扫，“你送來的網(wǎng)紅怎么連個臺詞都記不着汶纭？”烟瞧，“你送來的網(wǎng)紅怎么那么嬌氣诗鸭？全組人連人大牌明星都沒嫌累就她嫌累？”以上這些話参滴，是導(dǎo)演給某些劇組輸送完紅人之后强岸，最常聽到的話。

? ?表演的專業(yè)能力砾赔、演藝行業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)蝌箍、演藝行業(yè)的經(jīng)驗等等，從上面這幾個方面來說暴心，許多網(wǎng)紅們是遠(yuǎn)比不上即使小小咖的明星的妓盲。畢竟，人家讀了四年表演出身专普，或者即使草根明星悯衬，也是多少年的銀幕經(jīng)驗浸淫出來，又豈是僅僅靠張臉或者會唱幾首歌的所謂網(wǎng)紅們能比檀夹？

? ?這里有的鉆牛角尖的會說甚亭，有的三四線演員也是網(wǎng)紅啊击胜！我說拜托，這牛角尖咱就別鉆了行不役纹？

? ?PS：干這行也是心累偶摔，對著網(wǎng)紅當(dāng)孫子，對著影視公司當(dāng)孫子促脉，對著劇組當(dāng)孫子辰斋，對著贊助商當(dāng)孫子，空有甲方的名瘸味，卻受著乙方的氣......?

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