閱讀書本：（加）馬爾科姆格拉德威爾著寝衫，錢清等譯稀拐，引爆點：如何制造流行握截；中信出版社飞崖，2009年。
目的：了解流行是如何產(chǎn)生的谨胞。
方法：泛讀
閱讀筆記：
值得尊敬的知識人士提供理解世界鑰匙的人固歪，格拉德威爾的流行理論，就是一把新鑰匙胯努，一把理解世界的新鑰匙牢裳。
流行潮突然全面爆發(fā)，以及一切變化同時產(chǎn)生叶沛，這一極具戲劇性的時刻蒲讯，我們把它命名為引爆點。
流行的三法則恬汁，個別人物法則伶椿，附著力因素法則，和環(huán)境威力法則共同作用的結(jié)果氓侧。
個別人物法則脊另，在這些特別人物中有人意識到了時尚趨勢，通過自己的社交能力约巷，活力熱情和魅力偎痛，把流行傳染給大家。
附著力法則独郎，有一些特別的方式能夠使一條具有傳染性的信息被人記住踩麦，只要在信息的措辭和表達(dá)上做一些簡單的修改枚赡，就能在其影響力上收到顯著的效果。
環(huán)境威力法則認(rèn)為谓谦，人們對自己周圍環(huán)境的敏感程度贫橙，比他們所想象的更為強烈。
口頭傳播仍然是人們互通消息的重要方式反粥。成功發(fā)起任何一種社會流行潮卢肃，要取決于信息傳播者所特有的社交天賦，這些人分別成為聯(lián)系員內(nèi)行和推銷員才顿。聯(lián)系人結(jié)識的人非常多莫湘。內(nèi)行意為積累知識的人。高的推銷方法就是告訴客戶郑气，自己公司的服務(wù)水準(zhǔn)幅垮，和專業(yè)技術(shù)水平是其他公司難以匹敵的。
附著力因素法則尾组，要想把電視節(jié)目的教育意義和廣告價值傳播開來忙芒，就必須使之產(chǎn)生附著力，在適當(dāng)情況下演怎，總是存在一種簡單的信息包裝方法匕争，使信息變得令人難以抗拒，令人難以忘懷爷耀。
環(huán)境威力法則甘桑。整治地鐵涂鴉和逃票現(xiàn)象平息了紐約地鐵里的犯罪潮，這是因為犯罪人群對環(huán)境透露的細(xì)微暗示歹叮，極度敏感跑杭，我們的社會總存在這樣一些，不起眼的信息點咆耿，但這些點正是群體效應(yīng)的引爆點德谅。
犯罪中的破窗理論，一種秩序混亂的外在表現(xiàn)萨螺，它可以導(dǎo)致更多更嚴(yán)重的犯罪案件發(fā)生窄做。破窗理論和環(huán)境威力法則在這個層面上完全是一回事兒，基本前提為通過清理整治慰技，現(xiàn)實環(huán)境中最細(xì)枝末節(jié)的方面椭盏，就能夠扭轉(zhuǎn)，減輕流行病的蔓延態(tài)勢吻商。
150法則掏颊，表明群體規(guī)模的大小也是一個可以產(chǎn)生重大影響的微妙的環(huán)境因素。必須把群體的人數(shù)控制在150以下，150是一個引爆點乌叶，如果超過了這個數(shù)字盆偿，統(tǒng)一觀念一致行動的能力就會出現(xiàn)結(jié)構(gòu)上的障礙。
讀后感：這是一本2000年寫就而風(fēng)靡的書准浴，用三個法則分析了流行的引爆和產(chǎn)生事扭。三個法則是建立在大量的案例基礎(chǔ)上，雖缺少科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撟C兄裂，但也足以讓人信服句旱。
而這三個法則在口碑效果研究的成果中已得到大量的論證阳藻，只是說法不同而已晰奖。比如個別人物法則從傳播者的角度而言，主要指傳播者的專業(yè)性腥泥、與受眾的熟悉程度等匾南。類似于輿論領(lǐng)袖，而聯(lián)絡(luò)員蛔外、內(nèi)行以及推銷員各自特征也正是輿論領(lǐng)袖所具備的蛆楞。
附著力法則則是指傳播信息內(nèi)容本身要有一定的影響力，同時也要找到一個有傳染性的點讓受眾記住夹厌。
環(huán)境威力法則認(rèn)為豹爹，人們對自己周圍環(huán)境的敏感程度，比他們所想象的更為強烈矛纹。更確切地說臂聋，應(yīng)該是對自己周圍細(xì)小環(huán)境更為敏感。整治涂鴉問題這一小的舉措居然使得犯罪率大幅下降或南，不管是不是其本質(zhì)原因孩等，但“破窗理論”卻令人深信不疑。
書中說只要利用這三個法則就可以解釋任何一個流行現(xiàn)象采够，那么也一定可以用來解釋網(wǎng)紅papi醬肄方，想想確實符合這幾個法則，不管怎么樣蹬癌，提供了另一種解釋框架权她。
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