導讀：
本文約3000字，大概花費你10分鐘韧骗，通過本文你將了解到：
1.? 互聯(lián)網(wǎng)專利第一案”搜狗百度輸入法專利大戰(zhàn)終于快要落幕嘉抒；
2.? 經(jīng)過近十年的成長，輸入法市場競爭已進入白熱化袍暴，國內(nèi)市場仍將保持增速些侍，開拓更多變現(xiàn)途徑的同時，更將眼光放眼全球政模，三國爭霸格局將變娩梨；
3.? 輸入法營銷三大法寶：粉絲營銷+廣告營銷+節(jié)日營銷
4.未來技術趨勢：輸入法互聯(lián)網(wǎng)入口屬性凸顯，手機輸入法正由工具類產(chǎn)品向功能型產(chǎn)品轉型览徒，在人工智能技術和搜索技術的加持之下狈定，手機輸入法正經(jīng)歷一次重大行業(yè)變革，將釋放更大商業(yè)價值习蓬。
從前的車纽什、馬，郵件都慢躲叼，一生只夠愛一個人芦缰。
而互聯(lián)網(wǎng)將整個世界吐絲纏繞成巨大的網(wǎng)絡，稍微一個皺眉咳嗽就能通過通訊軟件和社交平臺秒速傳達到天涯海角枫慷。輸入法作為互聯(lián)網(wǎng)世界表達的最基本工具让蕾，通常都不太引人注意浪规，但是隨大數(shù)據(jù)和智能浪潮的興起，它所承載的數(shù)據(jù)資源和用戶偏好逐漸成為巨頭爭搶的戰(zhàn)場:
1. ?iOS11系統(tǒng)更新探孝，蘋果特意為中國用戶增加了QuickType鍵盤及上海話識別功能笋婿；
2. ?歷經(jīng)兩年之久，始于2015年的號稱“互聯(lián)網(wǎng)專利第一案”搜狗百度輸入法專利大戰(zhàn)終于快要落幕:2017年9月14日顿颅，就搜狗訴百度系列輸入法專利侵權案件缸濒，北京知識產(chǎn)權法院正式進入開庭審理階段。
輸入法內(nèi)里乾坤：一天一世界
手機輸入法大致可以分為兩種：第三方手機輸入法和原生手機輸入法粱腻。經(jīng)過時間的洗禮庇配，逐漸形成一個成熟的市場：
?發(fā)展至今，已擁有多樣化功能：
1.豐富完善的語言和輸入方法選擇绍些；
2.詞庫與聯(lián)想功能更新?lián)Q代捞慌、反應敏捷；
3.顏文字柬批、Emoji表情革新交流常用語卿闹；
4.個性化皮膚和字體帶動市場火熱：由多樣化逐步發(fā)展到蹭節(jié)假日熱點、聯(lián)動明星網(wǎng)紅等萝快；
5.語音輸入漸占據(jù)一方領土：訊飛輸入法率先推出語音輸入功能，除普通話著角，還涉獵了多個方言、外文領域；
總體上用戶量仍將持續(xù)增長
根據(jù)易觀最新數(shù)據(jù)指出泛鸟，2016年手機輸入法的活躍用戶數(shù)量穩(wěn)定在3.6億以上雕擂，到2017年一季度，活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過了4.1億产徊，證明未來手機輸入法的用戶量仍將持續(xù)增長昂勒。未來手機輸入法市場，仍然大有可為舟铜。
市場競爭白熱化：硝煙彌漫戈盈、群雄割據(jù)
另一方面，手機輸入法屬工具類應用谆刨，基礎功能很容易被復制粘貼塘娶，最早進入第三方手機輸入法市場搜狗輸入法剛嘗到甜頭，便迅速被嗅到紅利氣息的資本巨頭攻城——百度痊夭、QQ刁岸、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入戰(zhàn)局，目前主要戰(zhàn)場：
1.第三方VS第三方
輸入法產(chǎn)品有較大粘性：市場調查顯示約80%的用戶不會主動更換主要輸入法她我，約70%用戶不會嘗試其他輸入法虹曙。反之也佐證迫横，對各方而言，搶占渠道十分關鍵酝碳，一旦贏得用戶熟悉度和優(yōu)先使用權矾踱，便贏得了這場戰(zhàn)爭一半的勝利。
目前整個國內(nèi)市場击敌，根據(jù)比達咨詢（BDR）數(shù)據(jù)中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示介返，2017年第1季度主要輸入法APP月活躍用戶排行中，搜狗輸入法以31189.6萬人排名第一沃斤，百度輸入法以7579.7萬人排名第二圣蝎，訊飛輸入法以5137.5萬人排名第三。格局猶如三國期間衡瓶，“曹操”——搜狗稱霸占據(jù)超7成市場徘公，擁有絕對優(yōu)勢；“孫劉”——百度和訊飛次之哮针，其余若干群雄占領一方領土：
?各自的優(yōu)勢在于：
?2.原生VS第三方
Android占據(jù)當前市場主流关面，基于Android系統(tǒng)第三方輸入法用戶占比達80%，iOS僅占20%十厢，甚至還在逐年減少等太；主要是由于iOS原生輸入法功能足夠精致完善，但目前依然不如第三方出色蛮放。
此處就不得不提驚掉吃瓜群眾下巴的HTC自帶輸入法插入廣告的自殺行為了：
這在某種程度上反映了工具型APP流量變現(xiàn)的尷尬處境：雖然很容易聚集大量的用戶缩抡，但是用常規(guī)的廣告變現(xiàn)會讓用戶瞬間反感。
變現(xiàn)之路漫漫包颁，各出奇招
就像上文所述一樣瞻想，作為一款基礎工具擁有龐大的用戶群體，但是怎么將巨大的用戶流量變現(xiàn)是一直擺在各工具APP面前的難題娩嚼。
一般來說蘑险，流量變相通常有幾大途徑：
1.廣告變現(xiàn)
只要一加入傳統(tǒng)廣告內(nèi)容，就會獲得大量用戶投訴岳悟，卸載壓力大佃迄，眾多輸入法是不適用的。所以更多的輸入法商家轉入場景化營銷變現(xiàn)：輸入界面關鍵詞+引導贵少；
2.工具付費
輸入法軟件和屎，特別是在中國，這條路也是不太可能走通的春瞬，這也是為什么眾多輸入法商家選擇遠征出海的原因之一柴信。
3.流量變現(xiàn)方式
比如說搜狗輸入法就用三級火箭的模式進行流量變現(xiàn)：搜狗輸入法先積累大量用戶，然后通過輸入法帶動搜狗瀏覽器下載宽气，再然后通過瀏覽器網(wǎng)址導航進行流量分發(fā)随常。
例如春運期間潜沦，搜狗先后與攜程、蘇寧绪氛、世紀佳緣等網(wǎng)站進行春運營銷專題合作唆鸡。搜狗輸入法已經(jīng)成為重要的營銷資源，特別是通過搜狗輸入法的搜狗每日新詞向數(shù)億搜狗輸入法用戶直接展示合作伙伴推廣信息枣察，并引導進春運專題頁面争占，這不僅能夠產(chǎn)生海量的曝光，更能夠為合作伙伴直接轉換訂單序目。
3.挖掘大數(shù)據(jù)價值
如重大節(jié)假日期間搜狗已經(jīng)通過大數(shù)據(jù)挖掘提前洞察了用戶諸多的潛在需求臂痕，還通過大數(shù)據(jù)挖掘出用戶在搶火車票時所延伸出來的汽車票、飛機票猿涨、買年貨以及交友等需求握童。而且基于用戶的買年貨和交友的需求，搜狗還同時與蘇寧易購和世紀佳緣等廠商達成合作叛赚，為用戶提供春節(jié)回家過年一條龍服務澡绩。
總的來說，輸入法的變現(xiàn)能力還待開拓俺附，怎樣讓高密集的用戶流量發(fā)揮最大價值依然是值得業(yè)內(nèi)思考的問題肥卡。
輸入法的營銷江湖，各顯神通事镣！
搜狗輸入法率先打造泛大眾娛樂營銷style
互聯(lián)網(wǎng)已深入年輕人血液步鉴，網(wǎng)絡語言成為他們的專用語言甚至日常用語，聊天斗圖是年輕人表達自我蛮浑、互動交流獨特方式，所以搜狗開放平臺給用戶自己制作新詞和皮膚只嚣，自傳播營銷套路深沮稚。
1.粉絲營銷
值得一提的是，搜狗輸入法還是最早邀請流量明星加盟的輸入法册舞，借流量明星之力加大推廣導流蕴掏，如制作李宇春皮膚、加入王俊凱字體等调鲸，營銷思路非常開闊盛杰，后來逐步形成游戲影視聯(lián)動的固定模式，各方紛紛效仿藐石。
2.廣告營銷
在對外推廣方面即供，根據(jù)大數(shù)據(jù)廣告分析平臺SocialPeta數(shù)據(jù)分析，輸入法80%以上素材采用圖片素材于微，素材內(nèi)容皆以自身賣點為主逗嫡；
百度輸入法推廣渠道最多青自，力度最大；
訊飛輸入法最會跟熱點驱证，如配合王者榮耀推廣語音輸入功能延窜；
搜狗輸入法主打創(chuàng)意表達和酷炫皮膚。
?海外市場抹锄，輸入法廣告則更多強調酷炫界面逆瑞、功能實用性和多元化emoji表達。效果最好的是酷炫界面廣告
?海外推廣渠道主要選擇FB等龍頭渠道推廣伙单，也是打入海外的主流渠道获高。
3.節(jié)日抓住節(jié)點營銷，貼心放大招
作為互聯(lián)網(wǎng)最基本的表達工具----輸入法軟件车份，剛剛過去的七夕節(jié)營銷界絞盡腦汁之際谋减，各家輸入法更是憑借基礎性工具地位在營銷界成為一股營銷清流。
1.搜狗輸入法-----牽手樂高玩具首度跨界扫沼，玩轉七夕freestyle
搜狗輸入法戶群體以90出爹、00為主，與樂高用戶群體的核心受眾度高度重疊缎除，此次搜狗圍繞雙方共同推出的H5展開严就，以“補一顆心，說一段情話“作為主題器罐，讓用戶在H5互動游戲中看到七夕愛情熱詞梢为，通過點擊自己所選的愛情熱詞，生成屬于自己的愛情箴言轰坊。
?2.百度輸入法更是抓住時機推出----三大新功能化身貼心主攻
七夕禮物之emoji連發(fā)铸董，一秒送達，可以將emoji成倍發(fā)送肴沫。?
?技術發(fā)展趨勢
根據(jù)易觀最新數(shù)據(jù)顯示粟害，語音輸入在各種輸入方式中占比已經(jīng)達到了16.39%，而使用語音輸入的用戶從今年的1月到7月颤芬，一直在持續(xù)增長悲幅，語音輸入已經(jīng)成為了一個重要的市場趨勢。
1．互聯(lián)網(wǎng)入口屬性凸顯：手機輸入法與大數(shù)據(jù)技術結合站蝠，可以對輸入內(nèi)容精準分析汰具，為用戶提供個性化服務，也能充分獲取用戶偏好菱魔，為生產(chǎn)商提供用戶深度畫像留荔；人工智能+輸入法，為收集輸入法提供新的發(fā)展方向澜倦，人機交互方式的智能化程度將不斷加深存谎；
2.商業(yè)化進程加快：各大互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成閉合的生態(tài)圈拔疚，憑借長期數(shù)據(jù)積累，各大輸入法商業(yè)化進程加快既荚。
當前難點集中在能夠準確轉化成文字的語音仍有局限稚失，方言、俚語恰聘、外文句各、外文俚語都將成為突破口。
3.科技革新產(chǎn)品形態(tài)：人工智能+智能語音晴叨，輸入法結合語音輸入帶動聊天趣味化體驗凿宾，根據(jù)語義自動推薦相關趣味表情，語音輸入將進化為和日常交流一般自然的狀態(tài)兼蕊，人們僅通過朗讀初厚、默念、思考即可成功輸入語言孙技，或許未來不是夢产禾。
手機輸入法正由工具類產(chǎn)品向功能型產(chǎn)品轉型，在人工智能技術和搜索技術的加持之下牵啦，手機輸入法正經(jīng)歷一次重大行業(yè)變革亚情，未來必將釋放更大商業(yè)價值。
輸入法下半場的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響哈雏，是繼續(xù)三國爭霸楞件，還是在國際大市場的新環(huán)境下出現(xiàn)嶄新格局呢？（圖中部分圖片來源于網(wǎng)絡裳瘪，侵刪）
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