“朋友圈模糊圖片”之所以火爆，是因?yàn)樗急M“天時(shí)衅澈、地利键菱、人和”。
I.天時(shí)：時(shí)間點(diǎn)合適
該活動日期是2016年1月26日今布，臘月十七经备，正值春節(jié)前夕，迎來送往維系感情的需求旺盛险耀，“紅包”主題非常應(yīng)景
II.地利1：產(chǎn)品又傻瓜又有趣
a.易操作
入口清晰弄喘，指導(dǎo)語清楚，用戶唯一需要做的就是選一張自己想po的照片
b.參與門檻低
從需要的技能難易角度來講甩牺，寫短文（e.g.微博）比寫po長文（e.g.博客）容易蘑志，拍照比寫短文容易，不要求審美能力的拍照比要求審美能力的拍照（e.g. “朋友圈旅游攝影大賽”）更容易贬派。
“朋友圈模糊圖片”恰恰就是不要求審美能力的拍照急但，拍好了可以說是匠心獨(dú)具，拍差了可以說是娛樂大眾搞乏。只需要一部帶攝像頭的手機(jī)就可以參與波桩，而這基本是當(dāng)今人們生活中的必需品了。
c.有趣好玩
這是一種以往轉(zhuǎn)帳紅包/拼手氣紅包/口令紅包都不同的全新方式请敦。用戶可以一對多镐躲、主動發(fā)起討紅包的行為，雖然在節(jié)慶期間也可以不以過節(jié)為目的要/發(fā)紅包侍筛，改變了紅包必須是單向的萤皂、和送祝福相聯(lián)系的刻板印象。
d. 激發(fā)了用戶的好奇心理
用戶習(xí)慣了在朋友圈看到各種清晰的美圖匣椰，突然在清晰的圖中夾雜著幾張馬賽克圖裆熙，他們會很好奇這些圖到底是什么，好奇心累積到一定程度會付錢看圖。
III.地利2：用戶基數(shù)大
根據(jù)2016年1月數(shù)據(jù)入录，微信平均“日登錄用戶”為5.7億蛤奥，活躍率為76.33%，居移動app活躍度排行版首位（數(shù)據(jù)摘自艾瑞咨詢《中國APP活躍用戶排行榜TOP400（1月份）》）僚稿。
在這樣用戶龐大而活躍的平臺上發(fā)布活動凡桥，效果火爆并不在意料之外。
IV.人和：滿足用戶的社交需求
根據(jù)李教授的“社交幣”理論（見文章《為什么你會寫自嗨型文案》）贫奠，產(chǎn)品除了為用戶提供金錢刺激以外唬血，還能夠通過幫助用戶完成社交過程中的某個(gè)任務(wù)，為客戶實(shí)現(xiàn)社交關(guān)系的提升并收獲情緒價(jià)值唤崭。這種作用被李教授稱作提供社交幣拷恨。
社交幣分為五種，這幾種都在“朋友圈模糊圖片”活動中得到了體現(xiàn)谢肾。
a. 為用戶提供了談資
用戶（包括各種大V和公眾號）可以以各種角度去談?wù)撨@件事：
研究互聯(lián)網(wǎng)的人可以談?wù)撘幌滦碌漠a(chǎn)品模式腕侄；
清高不屑于參加的人可以發(fā)個(gè)評論說自己不玩這么幼稚的游戲
研究法律的可以討論一下涉黃（把淫e照片打馬賽克吸引用戶發(fā)紅包牟利）被抓的幾率有多大；
沒什么特別觀點(diǎn)的人也可以說“看來我的近視又提高了芦疏，眼都花了”來幽默一下
b. 為用戶提供表達(dá)自己的機(jī)會
以往不好意思在朋友圈發(fā)自拍的用戶冕杠，這次活動為他們提供了契機(jī)，他們可以用“參加活動”來催眠自己酸茴，盡情曬自己平時(shí)擔(dān)心被其他人說“矯情”“愛嘚瑟”而發(fā)過的照片
c. 變相的為用戶提供了“幫助”的機(jī)會
有些用戶其實(shí)對看別人的照片沒有太大興趣分预。但臨近春節(jié)，以參加活動為契機(jī)發(fā)個(gè)紅包薪捍，對于他們來說是可以接受的
d. 為用戶提供了展示自己形象的平臺
用戶通過參加一種全新的發(fā)紅包活動笼痹，展示出“樂于嘗試新鮮事物，熱愛生活
”的形象
e. 激發(fā)了用戶的攀比心理
人與人有相互比較的需求酪穿，所有人都想知道自己在朋友當(dāng)中是什么位置凳干。通過po照片收紅包，可以讓他們了解到自己到底是交際花被济，還是無人問津的壁花
其中某一個(gè)曬出收到的紅包總額救赐，可能會激發(fā)其他人更瘋狂的po照片求紅包，周而復(fù)始只磷，刺激產(chǎn)品的活躍度
