廣告行業(yè)發(fā)展至今谒养，大致分為四個階段挺狰，從最初傳統(tǒng)的平面、電視電臺廣告买窟，到后來的搜索引擎和新媒體等營銷平臺丰泊，廣告的形式在不斷演變。但是顛覆性革命性的廣告從沒有真正到來始绍，所有的廣告其本質(zhì)還是單方面展示推銷瞳购，而沒有實現(xiàn)互動和實時溝通交互！
隨著廣告4.0時代正式到來亏推，車而告之或?qū)⒁I(lǐng)互動場景營銷新局面学赛，對傳統(tǒng)廣告行業(yè)進(jìn)行一次全面的洗禮。
我們分階段看廣告行業(yè)發(fā)展歷程吞杭，具體如下：
第一階段——廣而告之??強(qiáng)調(diào)廣告的覆蓋率盏浇，大眾媒介為王。
特點：展示芽狗、曝光绢掰。
代表：電視廣告，路牌燈箱廣告等童擎。
第二階段——精準(zhǔn)傳播??強(qiáng)調(diào)廣告的到達(dá)率曼月，各種媒介在其對應(yīng)的細(xì)分領(lǐng)域里被當(dāng)作渠道去應(yīng)用。
特點：“渠道型媒介+互聯(lián)網(wǎng)”讓廣告推無孔不入柔昼，到而不達(dá)，防火防盜防廣告炎辨。
代表：百度捕透、優(yōu)酷等。
第三階段——原生內(nèi)容??強(qiáng)調(diào)原生的內(nèi)容為王，讓好的內(nèi)容和創(chuàng)意會產(chǎn)生病毒式的自動傳播乙嘀。然而好的內(nèi)容是可遇不可求的末购。
特點：自傳播，大量僵尸內(nèi)容虎谢。
代表：頭條號盟榴、大魚號、UC婴噩、公眾號擎场。
第四階段——場景營銷??強(qiáng)調(diào)的是受眾參與，以本地消費(fèi)者在線下的情景體驗為核心几莽。能使媒介和消費(fèi)者隨時隨地實時連接迅办，不只所見即所想，而且所見即所得章蚣。實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ拈]環(huán)站欺。
總體而言，主流媒介有兩類：一類是空中泛在纤垂，另一類就是地面唯一矾策。而場景營銷是這兩類媒體（即線上和線下）的整合應(yīng)用。以線下為依據(jù)整合線上峭沦，通過線下誘發(fā)線上贾虽，有效發(fā)揮線下固定、高頻的連接特性熙侍，產(chǎn)生可預(yù)期的榄鉴、重復(fù)性的消費(fèi)行為。
特點：趣味蛉抓、精準(zhǔn)庆尘，難替代。
代表：車而告之巷送、百度聚屏驶忌。
車而告之，顧名思義就是以車作為載體的廣告投放平臺笑跛，這是一個極具傳播價值付魔、不可替代的生活場景。
對企業(yè)主來說飞蹂，車而告之有幾個特點：1几苍、價格及門檻低，2陈哑、數(shù)據(jù)實時監(jiān)控查看妻坝，3伸眶、引流精準(zhǔn)高效，4刽宪、深度互動趣味營銷厘贼，完全改變廣告受眾的消極情緒。
對受眾群體來說圣拄，我們不再強(qiáng)調(diào)強(qiáng)制觀看嘴秸，而是讓乘客主動參與互動，在這個過程中庇谆，革命性改變品牌傳播的記憶深度岳掐、好感度和品牌認(rèn)知度。
車而告之結(jié)合了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維族铆，形成線下線上無縫鏈接岩四，搭建起了企業(yè)與消費(fèi)者的溝通橋梁。通過大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)哥攘、機(jī)器學(xué)習(xí)算法等剖煌，可以精準(zhǔn)判斷用戶屬性、洞察用戶真實興趣逝淹，當(dāng)用戶參與互動游戲后耕姊，會為其推薦最適合的廣告福利信息。從而讓每次廣告曝光都更具價值栅葡，實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化最大化茉兰。
車而告之品牌升級路徑為，網(wǎng)約車互動廣告—出行廣告—互動廣告欣簇，這條路上规脸，我們走的堅實且堅定！
