廣告是營(yíng)銷的核心，當(dāng)然在現(xiàn)在這個(gè)遍地是網(wǎng)紅的年代蹂午，一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅或者主播自帶流量，自己就是金子招牌彬碱。在傳播信息的媒介不斷的演化過程中豆胸，廣告的演化也非常迅速，從最早的報(bào)紙雜志巷疼、電視媒體晚胡、互聯(lián)網(wǎng)門戶灵奖、視頻網(wǎng)站、搜索引擎估盘、到現(xiàn)在因?yàn)橐苿?dòng)終端的誕生瓷患，又出現(xiàn)了很多種廣告的形式，公眾賬號(hào)遣妥、APP也成了一個(gè)個(gè)廣告的載體擅编。廣告的投放形式不斷的在發(fā)生變化，收費(fèi)方式也發(fā)生了非常大的變化箫踩。從之前的報(bào)紙雜志固定版面固定價(jià)格爱态、到電視媒體的競(jìng)標(biāo)、到門口網(wǎng)站的廣告彈窗境钟，誰(shuí)占據(jù)了最大的受眾锦担，誰(shuí)的價(jià)格就越高，收費(fèi)模式比較死板慨削，投放群體也不精準(zhǔn)洞渔。直到PC端google推出競(jìng)價(jià)排名，當(dāng)然不會(huì)像BAIDU那么赤裸裸缚态，他的廣告投放更多依靠大數(shù)據(jù)的手機(jī)投放到對(duì)應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)中的磁椒。而百度直接跟競(jìng)價(jià)強(qiáng)相關(guān)，所以才會(huì)出現(xiàn)那么多的虛假?gòu)V告玫芦。但是這倆中投放方式都沒有跟用戶形成正向的反饋浆熔，用戶不能給平臺(tái)對(duì)廣告主進(jìn)行反饋和評(píng)價(jià)，所以即使百度不作惡或者嚴(yán)格審查也會(huì)有漏網(wǎng)之魚姨俩。很多的網(wǎng)頁(yè)蘸拔，尤其是軟件下載站，大片的虛假下載按鈕环葵，直接影響了用戶的體驗(yàn)调窍，也影響了內(nèi)容的展示，長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)得不償失张遭，為了短期的錢舍去了長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向和目標(biāo)邓萨，當(dāng)然他們不一定有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)。最近聽混沌研習(xí)社莉莉絲老板王信文關(guān)于《理性思考與創(chuàng)業(yè)》的主題分析中第三段提到菊卷，facebook對(duì)于競(jìng)價(jià)廣告除了初始的出價(jià)缔恳、轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率等影響最后廣告展示情況之外洁闰，facebook還加入了相關(guān)性評(píng)分歉甚，即用戶可以對(duì)廣告進(jìn)行點(diǎn)贊或者叉掉，這一行為會(huì)對(duì)最后的廣告評(píng)分有非常大的影響扑眉，尤其是叉掉這個(gè)行為是贊的好幾千倍纸泄。這樣會(huì)倒閉廣告主制作非常優(yōu)美的廣告赖钞，從而不僅沒有讓廣告影響內(nèi)容的展示，而且讓廣告成為內(nèi)容的一部分聘裁。這就是通過規(guī)則雪营，把設(shè)計(jì)者和執(zhí)行者的最大利益起來(lái)。這既是制度設(shè)計(jì)的秒處衡便，回想到微信朋友圈對(duì)于廣告的投放也是非常的慎重献起，也加入了點(diǎn)贊的功能。
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