二衅鹿、品牌是最穩(wěn)定的流量池
摘要:投放戶外廣告够掠、電視媒體焕议，投放一些新浪逮京、搜狐的橫幅廣告（banner），抑或做一做當(dāng)時(shí)方興未艾的BBS（電子公告牌系統(tǒng)）嘱根、微博內(nèi)容賬號(hào)髓废，玩一玩線下公關(guān)，所有這些形式儿子，基本上都是品牌營銷瓦哎。? ? ? ? 用戶運(yùn)營知識(shí)砸喻、產(chǎn)品經(jīng)理的技術(shù)視野柔逼、數(shù)字效果廣告、社交媒體玩法割岛，只有掌握這些新知板塊愉适，才能更好地武裝一個(gè)市場(chǎng)總監(jiān)，讓傳統(tǒng)意識(shí)升級(jí)癣漆。? ? ? ? 不要以為只有娛樂明星才有所謂的“粉絲”维咸，實(shí)際上很多品牌通過潛移默化的滲透，都讓我們無形中成為其粉絲惠爽。即使口頭上不會(huì)承認(rèn)癌蓖，但在實(shí)際消費(fèi)時(shí)，品牌對(duì)心智的占領(lǐng)也會(huì)起作用婚肆，使我們不僅在第一時(shí)間會(huì)聯(lián)想到該品牌租副，而且還會(huì)自發(fā)地主動(dòng)推薦。? ? ? ? ?
思考總結(jié):1较性、不能直接導(dǎo)向購買的營銷行為都是品牌營銷,即使其最終目的是導(dǎo)購用僧。但是此類營銷路線較長、周期較長,目標(biāo)可能也會(huì)在這個(gè)過程中變得模糊赞咙。?
2责循、品牌即流量:始終要解決的品牌問題就是6個(gè)字:認(rèn)知、認(rèn)同攀操、認(rèn)購院仿。
3、最犀利有效的三種定位方法:
對(duì)立型定位:(是強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)性導(dǎo)向(非用戶需求導(dǎo)向),是與對(duì)手顯著差異化的定位,適合市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和速和、后發(fā)創(chuàng)業(yè)的品牌意蛀。
USP定位:(人無我有)獨(dú)特的銷售主張,USP定位最容易形成的就是場(chǎng)景型口號(hào),即在某種場(chǎng)景(或問題)下,你應(yīng)該立即選擇我的產(chǎn)品,“……就用……”是常用句式耸别。
升維定位:與第一種對(duì)立型定位的思維方向正好相反,作者把第三種定位稱為升維定位。同樣是競(jìng)爭(zhēng),不跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在同一概念下進(jìn)行差異化糾纏,而是直接升級(jí)到一個(gè)更高的維度,創(chuàng)造新的藍(lán)海品類市場(chǎng)县钥。
定位之道,說法很多,系統(tǒng)方法論也很多,但上面三種是我畫出的重點(diǎn),對(duì)應(yīng)的是流量池思維的核心思想——快速獲取流量秀姐。只有定位準(zhǔn)確,“定”住了用戶需求,這個(gè)定位才能快速立足并帶來流量。
4若贮、強(qiáng)化品牌符號(hào)(視覺篇)
產(chǎn)品logo省有、主題色、產(chǎn)品包裝谴麦、傳播形式蠢沿、品牌代言人匹配識(shí)別度、投放場(chǎng)景
5匾效、強(qiáng)化品牌符號(hào)(聽覺篇)
聽覺符號(hào)是視覺符號(hào)外的一大補(bǔ)充,主要形式有兩個(gè):口號(hào)與韻曲舷蟀。很多廣告語因?yàn)槔世噬峡?才被大家口口相傳,從而形成品牌記憶。我覺得,只能看面哼、不能說的口號(hào)太書面,還是差點(diǎn)兒意思野宜。“只可意會(huì),不可言傳”代表著還不夠直白魔策、不夠落地,傳播會(huì)打折扣匈子。基于移動(dòng)端的效果營銷必然是轉(zhuǎn)化鏈更短闯袒、效率更高也更為先進(jìn)的營銷方式虎敦。
