一本好書給你的永遠不會只是他要講的細分領(lǐng)域妒貌，這是我讀這本書的最大的感受通危。《認(rèn)同感》嚴(yán)格意義上也許是屬于廣告學(xué)范疇的灌曙，用故事的思維來打造一個品牌菊碟。但是它的觀點適用于的方方面面，正如題目里的小字總結(jié)在刺，這是一們“用故事包裝事實的藝術(shù)”逆害。
得民心者得天下，如何得民心蚣驼，從故事里春風(fēng)化雨遠遠要比直接教化來的快魄幕，用大喇叭喊出某些話很容易讓人招致反感，但是用故事卻能悄悄地潛入人心颖杏〈吭桑可以說一個好的故事自帶著被認(rèn)同的光環(huán)。
這本書有些地方對我來說，讀起來還是有一些費解翼抠，很慚愧現(xiàn)在還沒有搞懂什么是好的“故事思維”咙轩。盡管作者相信地分了六個步驟（6個步驟也細分到每個章節(jié)講述，簡直嚴(yán)謹(jǐn)?shù)较袷且槐窘炭茣﹣碇v述如何很好地用故事思維的打造一件事情阴颖，但我不得不說活喊，要做到讓“受眾”非常有認(rèn)同感的成功還是一個很漫長的道路。但是這本書“認(rèn)同感”這個觀念本身量愧，已經(jīng)是這個道路上亮起來的一盞明燈钾菊。
在生活中，我們并不鮮見因為認(rèn)同感就去消費的例子侠畔。
哈根達斯并不一定超越其他的冰淇淋的好吃很多结缚，但要比一般的要好吃一些∪砉祝可以說作為冰淇淋這個“產(chǎn)品”已經(jīng)遠遠合格，你愿意之為買單尤勋；但是有些時候你會更加愿意為它買單喘落，比如戀愛的時候。
因為哈根達斯有一個非常出名的廣告語叫做“愛她最冰，就帶她去吃哈根達斯”瘦棋。當(dāng)一杯普通的冰激凌被蒙上了一層愛情的意義，帶上戀人去哈根達斯有了送玫瑰一樣的感覺暖哨。這背后赌朋，隱藏的就是對那句廣告語的認(rèn)同。
無獨有偶篇裁，Roseonly的的永生玫瑰花沛慢，也未必比其他的永生玫瑰的制造工藝高到哪里去，但是在那句“一生只送一人”的魔力加持下达布，送這朵玫瑰必定有了和送其他玫瑰不同的意義团甲，它代表了愛情的專一，忠貞黍聂。這也是一種認(rèn)同感躺苦。
網(wǎng)上流傳的德芙巧克力背后故事，DOVE代表的是“Do you love me?”也遠遠比“縱享絲滑”更容易讓人掏腰包产还。
以上提到的兩個例子匹厘，或者還只是停留在故事思維的廣告語階段。比這更高級的脐区，上升到一個品牌愈诚，這個品牌的故事承載的應(yīng)該是一種理念。如果有這樣一個故事在，哪怕哈根達斯不再做冰激凌扰路，而是做火鍋了尤溜，也會有人愿意為之掏腰包。
提及此汗唱，我不禁想到了小米那句“為發(fā)燒而生”宫莱。
小米手機的最初出爐，就是為了最初那群“發(fā)燒友”哩罪。這群發(fā)燒友也并不是憑空而來授霸，而是小米公司做了調(diào)研后確定下來的，年輕际插，獨立碘耳，消費前沿。針對這群發(fā)燒友框弛，小米手機橫空出世辛辨，“低價格”“高性價比”令人尖叫。小米有一本很出名的書叫《參與感》瑟枫，參與感的對品牌認(rèn)同的影響力也不可小覷斗搞，可以說小米手機的迭代，是真真切切地有這次“發(fā)燒友”們參與的慷妙。這種參與感僻焚，牢牢地將這些用戶與小米的品牌粘連起來，從這個核心外擴膝擂，更多的人群受到影響虑啤，越來越多的人知道小米“為發(fā)燒而生”，低價且高性價比架馋。
小米手機的成功為小米的進一步開發(fā)“小米手環(huán)”“小米電視盒子”等等產(chǎn)品的奠定了基礎(chǔ)狞山。小米為發(fā)燒而生的品牌理念，滲透到各個產(chǎn)品中去绩蜻，成為“米粉們”的一種信仰铣墨。但是隨著小米產(chǎn)品線的擴大，一些產(chǎn)品并沒有做到的“為發(fā)燒而生”办绝，某些產(chǎn)品質(zhì)量的跟不上伊约，也拖累了品牌的后腿。
產(chǎn)品在功能上的實用支撐著品牌孕蝉，而一個有故事的品牌是一個產(chǎn)品的靈魂屡律，相輔相成，一旦產(chǎn)品在功能上崩塌降淮，即使從前有個好故事超埋，也很難從你腰包里掏出錢來了搏讶。因為認(rèn)同感也隨之崩塌了。
