作者：艾·里斯舶得，杰克·特勞特
類別：營(yíng)銷書(shū)籍
圖書(shū)簡(jiǎn)介：《定位》本書(shū)提出了被稱為“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷最大的觀念”—定位催跪，改觀了人類“滿足需求”的舊有營(yíng)銷認(rèn)識(shí)，開(kāi)創(chuàng)了“勝出競(jìng)爭(zhēng)”的營(yíng)銷之道。本書(shū)闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無(wú)法贏得顧客的原因逗噩，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天影斑，它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)（爭(zhēng)奪顧客），為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰(zhàn)）机打，是商業(yè)人士的必讀之作矫户。
作者：克里斯托弗·克夫洛克，約亨·沃茨
圖書(shū)簡(jiǎn)介：作為服務(wù)營(yíng)銷領(lǐng)域的權(quán)威著作残邀，《服務(wù)營(yíng)銷(第6版)》反映了當(dāng)今世界的現(xiàn)實(shí)皆辽，吸收了最新的學(xué)術(shù)與管理思想，并闡明了最前沿的服務(wù)理念芥挣。各章節(jié)內(nèi)容圍繞一個(gè)嶄新的框架結(jié)構(gòu)展開(kāi)驱闷，目的是創(chuàng)建強(qiáng)調(diào)服務(wù)供應(yīng)商與消費(fèi)者之間價(jià)值交換的有效服務(wù)營(yíng)銷策略。該框架提供了一種更加靈活的教學(xué)方式空免，并構(gòu)成了《服務(wù)營(yíng)銷(第6版)》結(jié)構(gòu)的有機(jī)組成部分空另，易于讀者了解不同章節(jié)的內(nèi)容是如何相互聯(lián)系的。 理論與實(shí)踐完美結(jié)合蹋砚，《服務(wù)營(yíng)銷(第6版)》正文中的大量案例強(qiáng)調(diào)了實(shí)踐的管理運(yùn)用扼菠，還增加了15個(gè)經(jīng)過(guò)課堂教學(xué)檢驗(yàn)的優(yōu)秀案例。
作者：[美]伯特·羅森布洛姆
圖書(shū)簡(jiǎn)介：本書(shū)所闡述的聚焦渠道戰(zhàn)略坝咐，為讀者提供了最新的營(yíng)銷渠道管理思路循榆、技能和方法，并繪制了一套可運(yùn)用自如的“渠道秘笈”墨坚。 本書(shū)共分5篇18章和25個(gè)案例秧饮。前4篇全面闡述了營(yíng)銷渠道的概念、參與者泽篮、環(huán)境和行為過(guò)程盗尸；營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略、營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)帽撑、渠道成員選擇振劳，以及目標(biāo)市場(chǎng)與渠道設(shè)計(jì)戰(zhàn)略；渠道成員激勵(lì)和績(jī)效評(píng)價(jià)油狂，渠道管理中的產(chǎn)品历恐、定價(jià)和促銷問(wèn)題寸癌；物流與渠道管理的關(guān)系；電子營(yíng)銷渠道弱贼、直銷與直復(fù)營(yíng)銷渠道蒸苇、服務(wù)營(yíng)銷渠道和國(guó)際營(yíng)銷渠道。第Ⅴ篇為本書(shū)案例學(xué)習(xí)和研究部分吮旅，精心挑選的25個(gè)案例溪烤，展示了營(yíng)銷渠道管理中的種種問(wèn)題和諸多技巧。此外庇勃，書(shū)后的 “鄧金甜甜圈公司特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議” 附錄檬嘀，更是給予了讀者直觀和深刻的認(rèn)識(shí)。
作者：菲利普·科特勒责嚷，加里·阿姆斯特朗
圖書(shū)簡(jiǎn)介：《市場(chǎng)營(yíng)銷原理(第13版)》為您創(chuàng)造更多的價(jià)值鸳兽。正如每一位營(yíng)銷人員應(yīng)該做的那樣，《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》（第13版）力求為其讀者（顧客）創(chuàng)造更多的價(jià)值罕拂。
·為了獲得來(lái)自顧客的價(jià)值回報(bào)揍异，首先要為顧客創(chuàng)造價(jià)值。
·建立和管理強(qiáng)勢(shì)品牌以創(chuàng)造品牌資產(chǎn)爆班。
·測(cè)量和管理市場(chǎng)營(yíng)銷回報(bào)衷掷。
·利用市場(chǎng)營(yíng)銷新技術(shù)。
·全球范圍內(nèi)可持續(xù)市場(chǎng)營(yíng)銷柿菩。
《市場(chǎng)營(yíng)銷原理(第13版)》是全球商學(xué)院廣泛采用的經(jīng)典教材戚嗅，也是國(guó)內(nèi)眾多高校本科生、MBA學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程的主要教材枢舶，還可以作為研究人員以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者的參考用書(shū)渡处。
作者：菲利普·科特勒
圖書(shū)簡(jiǎn)介：全球性品牌提供均衡的視角，20％兼有亞洲與非亞洲背景的企業(yè)（利豐祟辟、盛大網(wǎng)絡(luò)）医瘫，40％非亞洲背景的企業(yè)（谷歌、蘋(píng)果公司及其iPod系列產(chǎn)品）旧困，40％有亞洲背景的企業(yè)（迪士尼（香港）醇份、吉列（日本）），深入洞悉新興市場(chǎng)及其發(fā)展趨勢(shì)吼具，印度僚纷，針對(duì)都市型男的營(yíng)銷，航空業(yè)的“免費(fèi)增值”商業(yè)模式拗盒，抵制仿冒品怖竭，更加關(guān)注科技與營(yíng)銷的關(guān)系，蜂鳴營(yíng)銷和病毒式營(yíng)銷陡蝇，營(yíng)銷調(diào)研中科技的應(yīng)用痊臭，互動(dòng)營(yíng)銷中的顧客授權(quán)哮肚。
作者：杰弗里·摩爾
圖書(shū)簡(jiǎn)介：高科技市場(chǎng)是世界上最激動(dòng)人心的市場(chǎng)之一，而對(duì)于任何參與到當(dāng)中的人來(lái)說(shuō)广匙，本書(shū)都是一本必讀書(shū)允趟。
“鴻溝理論”指的就是高科技產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中遭遇的最大障礙：高科技企業(yè)的早期市場(chǎng)和主流市場(chǎng)之間存在著一條巨大的“鴻溝”，能否順利跨越鴻溝并進(jìn)入主流市場(chǎng)鸦致，成功贏得實(shí)用主義者的支持潮剪，就決定了一項(xiàng)高科技產(chǎn)品的成敗。實(shí)際上每項(xiàng)新技術(shù)都會(huì)經(jīng)歷鴻溝分唾。關(guān)鍵在予采取適當(dāng)?shù)牟呗粤罡呖萍计髽I(yè)成功地“跨越鴻溝”抗碰，摩爾在這本書(shū)中就告訴了人們一些欠經(jīng)考驗(yàn)的制勝秘訣。
