概念
競(jìng)：有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的
品：優(yōu)質(zhì)的領(lǐng)先的
分：組織分類
析：解析總結(jié)
競(jìng)品分析流程
1胚吁、設(shè)定目標(biāo)：圈定范圍 找準(zhǔn)競(jìng)品 準(zhǔn)備材料
2恋脚、分門別類：將競(jìng)品進(jìn)行分類 ? 按特定維度進(jìn)行分類 單項(xiàng)對(duì)比并編制成表
3、分析總結(jié)：按維度逐一分析 客觀的結(jié)論 主觀的結(jié)論 總結(jié)
為什么要做競(jìng)品分析
看看人家是怎么做的——找亮點(diǎn)
看看人家在做什么——找策略
看看有誰(shuí)在做——找市場(chǎng)
培養(yǎng)分析能力——找感覺(jué)
給不同的人看抹锄，要有不同的側(cè)重點(diǎn)逆瑞，看選定的目標(biāo)范圍和最后的用戶群
常用方法
SWOT優(yōu)勢(shì) ? 劣勢(shì) ?機(jī)會(huì) ?威脅
MECE? 窮盡所有的可能 向下延展? 每種情況的分支和對(duì)應(yīng)的解決方案窮舉
空-雨-傘? 現(xiàn)狀——現(xiàn)狀意味著什么——推導(dǎo)出該做什么
競(jìng)品分析實(shí)例及撰寫
一、市場(chǎng)趨勢(shì)和行業(yè)狀況
通過(guò)搜索競(jìng)品所在市場(chǎng)的情況及行業(yè)的狀況得出客觀的結(jié)論
餅狀圖+文字結(jié)論? ? 通過(guò)市場(chǎng)網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站分析網(wǎng)站拿到數(shù)據(jù)
哪里找數(shù)據(jù)伙单？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指數(shù)：Talkingdata获高、友盟、
行業(yè)和細(xì)分領(lǐng)域的報(bào)告和數(shù)據(jù)研究的結(jié)果：
199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心吻育、百度數(shù)據(jù)研究中心念秧、易觀國(guó)際、企鵝智酷布疼、樂(lè)晴智庫(kù)等
找不到相關(guān)數(shù)據(jù)的就 根據(jù)能找到的資料進(jìn)行合理的推算
輸出推斷理由 推斷依據(jù)
怎么得到合理的結(jié)論：
多看摊趾，多學(xué)習(xí)，多分析游两；這塊的結(jié)論以客觀為主
二砾层、競(jìng)品的定位及目標(biāo)人群
通過(guò)其網(wǎng)站、產(chǎn)品說(shuō)明贱案、宣傳語(yǔ)中去分析（官網(wǎng)肛炮、關(guān)于我們、招聘網(wǎng)站）
18-35歲的年輕人等
三宝踪、競(jìng)品的市場(chǎng)規(guī)模
可以通過(guò)下載量侨糟，用戶活躍程度來(lái)體現(xiàn)競(jìng)品的市場(chǎng)規(guī)模
四、競(jìng)品結(jié)構(gòu)
將競(jìng)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)通過(guò)圖形化表達(dá)
常用表現(xiàn)形式：腦圖
五瘩燥、核心功能體驗(yàn)
將競(jìng)品的功能制成表格秕重，并列舉各個(gè)競(jìng)品多支持的功能
流程自己畫出來(lái)
一定要畫出來(lái)，體驗(yàn)的時(shí)候有時(shí)候沒(méi)點(diǎn)到的厉膀，要畫圖的時(shí)候才會(huì)有感覺(jué)悲幅，會(huì)有補(bǔ)充
六、交互設(shè)計(jì)
七站蝠、產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)
不夠多樣化 是很主觀的詞語(yǔ)? 不建議用
八、運(yùn)營(yíng)策略 收費(fèi)模式方案
主要關(guān)注拉新卓鹿、留存菱魔、活躍以及一些特色活動(dòng)
九、總結(jié)
一定要有總結(jié)吟孙，一定要分清主觀結(jié)論和客觀結(jié)論澜倦，一定要清晰易讀
Tips：
