大數(shù)據(jù)是什么
無法在一定時間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對其內(nèi)容進行抓取蝴蜓、管理和處理的大量而復雜的數(shù)據(jù)集合碟绑。體量大、快速和多樣化的信息資產(chǎn)茎匠，需要高效率和創(chuàng)新型的信息技術(shù)加以處理格仲，以提高發(fā)現(xiàn)洞察、做出決策和優(yōu)化流程的能力诵冒。數(shù)量大凯肋、獲取速度快或形態(tài)多樣的數(shù)據(jù)，難以用傳統(tǒng)關(guān)系型數(shù)據(jù)分析方法進行有效分析汽馋，或者需要大規(guī)模的水平擴展才能高效處理侮东。
大數(shù)據(jù)4v特性
variety（多樣）——數(shù)據(jù)種類多
value（價值）——數(shù)據(jù)真實性
volume（大量）——數(shù)據(jù)體量大
Velocity（高速）——數(shù)據(jù)速度快
大數(shù)據(jù)營銷的核心
廣告在合適的時間，通過合適的載體豹芯，以合適的方式悄雅，投給合適的人。
大數(shù)據(jù)營銷的特點
- 多平臺數(shù)據(jù)采集：來源廣铁蹈，類型多樣
- 時效性：把握用戶的最高需求點宽闲，及時做出反應
- 精準性：精確用戶和市場定位
- 關(guān)聯(lián)性：確保廣告具有關(guān)聯(lián)性，提高投放效率木缝。
- 高性價比：減少成本投入
- 個性化：以受眾目標為導向針對同質(zhì)性較強的群體投放同類廣告便锨。
我把它換一種概括語述：
多樣、快速我碟、精準放案、縮本
過程途徑
大數(shù)據(jù)——數(shù)據(jù)采集——數(shù)據(jù)分析——挖掘數(shù)據(jù)——數(shù)據(jù)應用——營銷
大數(shù)據(jù)又分結(jié)構(gòu)式和非結(jié)構(gòu)式：
結(jié)構(gòu)式：可直接獲取的數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)挖掘時時劃分有效數(shù)據(jù)矫俺、不相關(guān)數(shù)據(jù)吱殉、隱性數(shù)據(jù)掸冤。
非結(jié)構(gòu)式：不可直接獲取的數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)挖掘時劃分回歸分析友雳、相關(guān)性分析稿湿、分類分析。
用戶數(shù)據(jù)來源及類型
1.電子商務(wù)：信息流押赊、資金流數(shù)據(jù)
2.電子地圖：流數(shù)據(jù)
3.影音資料：模擬形式數(shù)據(jù)
4.搜索引擎：搜索饺藤，提問數(shù)據(jù)
5.互聯(lián)網(wǎng)：用戶點擊行為報告
6.社交網(wǎng)絡(luò)：社交行為數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)營銷的價值
精準推送，程序化購買
改善用戶體驗客戶關(guān)系管理
渠道優(yōu)化流礁。打通線上線下營銷
廣告檢測涕俗，創(chuàng)意優(yōu)化
描繪用戶畫像，定位目標群體
洞察與研究開發(fā)新市場
價值挖掘閉環(huán)
科普兩個詞語：
互動式營銷：企業(yè)在營銷過程中充分利用消費者的意見和建議神帅，切實實現(xiàn)商品的實用性再姑。相互學習，相互啟發(fā)找御，彼此改進元镀，用“換位思考”帶來全新的觀察問題的視角。
信息流廣告：出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告霎桅。個性化投放栖疑，可以通過標簽，按自己需求進行滔驶。
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