讀《放大》：純素人如何利用小才華成功出圈
本文作者：徐小仙（齊帆齊寫作營成員）
在如今普通且魔幻的世界里，各個(gè)領(lǐng)域里涌現(xiàn)出千萬級(jí)粉絲網(wǎng)紅如薇婭温自、李佳琪玄货、李子柒、薛兆豐悼泌、李笑來松捉、劉媛媛等，更有很多小眾領(lǐng)域里百萬粉絲號(hào)券躁、五十萬粉絲號(hào)的小IP惩坑。
借助互聯(lián)網(wǎng)早已大大地改變了他們原本的人生軌跡掉盅，為他們創(chuàng)造了千萬甚至過億的物質(zhì)收入和社會(huì)影響力也拜。
那么如今，一個(gè)普通人有沒有可能抓住機(jī)遇成為一個(gè)大IP呢趾痘？
答案就在這本書《放大》里慢哈，整本書都在回答一個(gè)問題：“純素人如何放大你的小才華？從面目模糊的ID到與眾不同的IP”
讀了好幾本關(guān)于自媒體領(lǐng)域里做個(gè)人IP的書籍永票，這本我認(rèn)為是高專業(yè)度卵贱，講新媒體底層邏輯和框架公式最好的一本滥沫。
它的作者是池騁，86年的資深新媒體人键俱，2011年入行新媒體成為“芥末留學(xué)”新媒體總監(jiān)兰绣，插座學(xué)院的首席新媒體講師，他推出的新媒體課程超萬人學(xué)習(xí)编振，現(xiàn)巨土文化CEO
中信出版社2020年出版的這本《放大》主要從網(wǎng)絡(luò)新媒體世界里解析增長的秘訣——穩(wěn)定的阿爾法和人生的貝塔系數(shù)缀辩，結(jié)合每個(gè)素人所擁有的小才華，善于做內(nèi)容及用戶運(yùn)營和商業(yè)變現(xiàn)踪央，最終實(shí)現(xiàn)放大绵跷，成就了更好的人生撮慨。
那么作為普羅大眾的純素人的我們，該如何做放大出圈呢？
結(jié)合本書和自己所學(xué)俘闯，以下是我的3點(diǎn)認(rèn)知。
01 先領(lǐng)悟新媒體世界的運(yùn)行邏輯
這本書的高明之處在于它揭示一些新媒體里的底層邏輯湿诊，而不僅僅局限在招數(shù)和方法層面奔垦。
還記得前2天我剛寫的經(jīng)典的黃金圈思考法嗎？（每天學(xué)懂一個(gè)思維模型04——黃金圈思考法） 讓我們不著急去要素人變現(xiàn)的答案少漆，先從事情的why（為什么）開始思考畦浓。
為什么人愿意在新媒體如某書、某條检疫、某信讶请、某音上分享自己的文章、視頻屎媳、觀點(diǎn)呢夺溢？而且多數(shù)情況下懷著期待的心情去等待點(diǎn)贊、評(píng)論烛谊、關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)呢风响？
這就回到了人在滿足了基本生理和安全需求后的社交情感、社會(huì)認(rèn)同乃至自我實(shí)現(xiàn)需求丹禀。
了解這點(diǎn)就可以理解為什么有人排隊(duì)3小時(shí)去網(wǎng)紅店状勤，然后發(fā)圈和自媒體，為的就是收獲萬千點(diǎn)贊互動(dòng)双泪。
由此我們可以推導(dǎo)出這就是為什么如今新媒體蓬勃發(fā)展持搜、市場一片廣闊的原因，而聰明的人就可以抓住這些注意力去變現(xiàn)焙矛。
從抓注意力這點(diǎn)去看葫盼，一個(gè)自媒體賬號(hào)如何吸引粉絲或用戶呢？
價(jià)值感+獨(dú)家感+穩(wěn)定感
粉絲讀你的文章因?yàn)槟愕膬?nèi)容可以提供啟發(fā)村斟、有效的方法贫导、輕松愉悅的情緒的體驗(yàn)抛猫。所以就得從用戶角度去設(shè)計(jì)內(nèi)容。排版很舒服養(yǎng)眼的美文金句孩灯、邏輯清晰思辨力強(qiáng)的深度好文闺金、情節(jié)曲折動(dòng)人的故事，這些都是大眾所喜歡的峰档。
獨(dú)家感更多的是在如今內(nèi)卷的時(shí)代里掖看，我們更需要有獨(dú)特的辨識(shí)度，差異化細(xì)分垂直領(lǐng)域面哥。
穩(wěn)定感其實(shí)是指賬號(hào)定期穩(wěn)定輸出的能力尚卫，而不是短暫性的曇花一現(xiàn)刹泄，帶給讀者穩(wěn)定性的安全感特石。
結(jié)合這個(gè)觀點(diǎn)鳖链，我們再來看素人如何利用小才華呢芙委？
先來舉個(gè)舉例：
某音上做菜視頻大號(hào)：麻辣德子（4000萬粉絲）
主才華： 擅長做各種家常菜
副才華：長相討喜逞敷，洋溢非常好的笑容
創(chuàng)意布局1： 做菜總會(huì)加點(diǎn)“生命的源泉”（水）
創(chuàng)意布局2：一邊做菜一邊擦灶臺(tái)
創(chuàng)意布局3：會(huì)很謙虛熱情的跟觀眾鞠個(gè)躬
大家看到了什么嗎推捐？如今在新媒體世界活得更久更好，需要的放大是復(fù)合型放大皮壁。
復(fù)合型放大，就是將你的多個(gè)小才華畏腕，結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)意，進(jìn)行合理性的組合茉稠，變成更具有獨(dú)家感的長期內(nèi)容定位。
所以這不是單一才華嘹狞，而是多個(gè)才華組合筷屡，并加入一些小心思，同時(shí)長期輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容燎潮。這里的才華可以是放大某個(gè)技能如會(huì)穿搭再菊、會(huì)編程腥放、會(huì)寫作秃症，也可以是放大日常如北上廣一線城市的好吃不貴的餐廳推薦匹耕、北漂年輕人能租到什么樣的房子、城市附近的小眾景點(diǎn)蚯姆。
它更可以是放大知識(shí)如抗抑心理學(xué)五续、兒童教育、理財(cái)專業(yè)知識(shí)龄恋、英語快速背單詞等疙驾，還可以是放大故事如流水線女工奮斗創(chuàng)業(yè)出書、復(fù)習(xí)一年考清華郭毕、患病家庭的心酸與樂觀等它碎。
這些底層需求和邏輯，你有領(lǐng)悟到幾分嗎铣卡？?
02 素人的第一年要去做什么呢链韭？
在我們講完一些需求與底層的內(nèi)容，那么我們普通人第一年到底要做什么呢煮落？
其實(shí)前期就3個(gè)基本原則：
1. 多試幾個(gè)平臺(tái)敞峭，然后找到最適合自己的平臺(tái)，并學(xué)習(xí)模仿同類型優(yōu)質(zhì)大號(hào)
2. 多吃虧蝉仇，多主動(dòng)
3. 盡一切可能最大限度曝光自己
今年也是自己因?yàn)閷懽鳠o心插柳做自媒體的第一年旋讹，就是運(yùn)用如上3個(gè)原則。
首先也要匹配一下自己的才華轿衔，以我自己為例：
主才華：職場沉迹、思維領(lǐng)域的干貨觀點(diǎn)文（源于良好的學(xué)歷和職業(yè)背景）
副才華： 積極正能量、向上態(tài)度害驹、一線城市里超過了80%同齡的90后
目前我主要在寫作的是簡書鞭呕、某條、公眾號(hào)宛官，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容3平臺(tái)齊發(fā)葫松。簡書主要是做個(gè)人練筆，某條和給大號(hào)供稿主要提供變現(xiàn)底洗。
主動(dòng)性表現(xiàn)在齊老師寫作社群里3次直播都是我主動(dòng)報(bào)名的腋么，007直播社群里主動(dòng)自薦的文章被評(píng)為本期最優(yōu)文章。本年度已經(jīng)免費(fèi)在線上下讀書會(huì)及社群分享了超過10場亥揖。因?yàn)樾膽炎鰝€(gè)人品牌的目標(biāo)珊擂，因此抓取一切可能的機(jī)會(huì)曝光自己，成為了社群里有強(qiáng)存在感的人。
只是以自己的親身經(jīng)歷來告訴大家摧扇，素人早期影響力還比較弱圣贸，所以更需要用心打磨好自己的小才華，主動(dòng)去尋找更多機(jī)會(huì)扳剿，鏈接好資源旁趟。
第一年昼激，請不要著急變現(xiàn)與盈利庇绽，走在正確的路上，依然會(huì)看到一些階段性的勝利哪怕不是物質(zhì)層面的橙困。 請相信沉淀的力量瞧掺，戒驕戒躁。
03 素人增強(qiáng)渴望與不斷踐行
《放大》這本書更多的是拔高我們在認(rèn)知層面對新媒體世界的了解凡傅。它也提供了很多案例和落地方法辟狈。
這本書不能替代我們的去成長得變大變強(qiáng)，聽了那么多道理夏跷，我們終究要親自下場行動(dòng)哼转。
在我看來，其實(shí)自己就是自己最好的導(dǎo)師和伯樂槽华，天助自助者壹蔓。
這本書里有1個(gè)我很喜歡的成長之樹理論。
根： 你對個(gè)人成長的渴望程度猫态；
干：你底層能力的積累與提升佣蓉；
枝：你學(xué)習(xí)和掌握的核心技能；
葉：你核心技能下的知識(shí)積累亲雪；
花：是你基于知識(shí)所創(chuàng)造出的作品勇凭；
果：你通過產(chǎn)品轉(zhuǎn)化出的價(jià)值
以上6層是一環(huán)扣一環(huán)，呈現(xiàn)出因果循環(huán)的邏輯义辕。
而根上的第一層就是個(gè)人成長的強(qiáng)烈渴望虾标，之后才帶出后面的底層能力、核心技能灌砖、知識(shí)等璧函，最后有作品和商業(yè)價(jià)值。
自媒體的世界每年有成千上萬的人涌入周崭，可是卻最終成為頭部只有幾人柳譬，腰部也就區(qū)區(qū)百人。這是為什么呢续镇？
就說我們齊帆齊年度寫作社群里本來有50位+伙伴美澳，大半年過去了，目前堅(jiān)持打卡且樂于互動(dòng)的就不到10位。
那是為什么呢制跟？
回到對成長的渴望度上舅桩，很多人做著做著就熱情消散，不了了之雨膨。
所以擂涛，要想成為一棵枝繁葉茂、碩果累累的大樹聊记，我們的成事心法就是：
不斷保持內(nèi)心的對成長的渴望撒妈，不斷在踐行中復(fù)盤。
對于我而言排监，這一年都在踐行寫了45萬字狰右，寫了11篇月復(fù)盤，更需要在踐行中不斷調(diào)整糾錯(cuò)舆床。先不管外界的浮躁棋蚌，讓我們先寫個(gè)100萬字起再說。
綜上所述挨队，這就是我基于《放大》這本書所引發(fā)的3個(gè)獨(dú)家思考觀點(diǎn)谷暮，先透徹領(lǐng)悟到新媒體的運(yùn)行邏輯，結(jié)合自己的復(fù)合型小才華躬身入局盛垦，第一年愿意吃虧且主動(dòng)曝光自己湿弦。
在我看來，所謂普通素人做副業(yè)就是整合主業(yè)之外所有資源的長期自我創(chuàng)業(yè)情臭。
愿我們不要副業(yè)省撑，而是擁有自我創(chuàng)業(yè)者的精神，保持渴望俯在，保持進(jìn)步竟秫，保持謙虛。
本文作者：徐小仙（齊帆齊寫作營成員）《齊帆齊微刊》簽約作者
