寫文案和做人一樣，討好所有人都是不可取的恋腕。
如果你的文案討好所有人抹锄，那就意味著你對任何人都沒有偏好，你沒有你的目標用戶荠藤。缺乏性格的文字伙单，沒有人會喜歡。
一哈肖、搞清楚你的目標用戶
你是一個做母嬰產(chǎn)品的吻育，那你的用戶就是孕媽和寶媽，你是一個做數(shù)碼產(chǎn)品的牡彻，那么你的目標用戶就是技術宅和數(shù)碼控直男扫沼。
但這只是最粗獷的用戶畫像，還不夠立體庄吼。還要進一步細分和深化。怎樣立體呢严就？
第一層：孕媽媽总寻、寶媽
第二層：一二線城市28-35歲新手媽媽
第三層：奔波在職場與家庭，對生活對品質(zhì)對安全有一定要求的新手媽媽梢为，對價格敏感度不高渐行，但對安全品質(zhì)和商品質(zhì)感、設計要求高铸董，且樂于接受新事物祟印，也喜歡分享傳播自己好的生活方式。
第四層：……
再去發(fā)散粟害，層層深入蕴忆，直達最深處，在你面前展現(xiàn)的就是立體形象的用戶畫像了悲幅。
二套鹅、只突出一個優(yōu)點就夠了
最初級的文案是什么優(yōu)點都進行羅列，說得好聽是“大而全”汰具，說不好聽就是“沒特色”卓鹿。特色太多就是沒有特色，為什么弓箭能射得遠留荔，那是因為所有的力量都集中在了那一點吟孙，要學會“一針頂破天”。特勞特的《定位》中說，要有清晰明確的定位杰妓，占領用戶的心智藻治。要讓消費者第一時間就想到你。
“怕上火稚失，喝王老吉”
“送禮就送老白金”
為什么這些品牌廣告語都只強調(diào)一個賣點栋艳，而不是又多又全。因為消費者心智只能記住1個賣點句各，超過3個賣點吸占，你的廣告語就可能作廢。
三凿宾、只討好你的目標用戶
所有文案都只圍繞目標用戶矾屯，出沒在他們常去的場合，文字要擊中這部分人的心智初厚，其他人沒感覺沒關系件蚕，只要這部分人有感覺就可以。
人都是要的偏愛产禾，你對我特別排作，我才會鐘愛你。
比如江小白的廣告語亚情，很多年齡大的人會覺得矯情妄痪，但是正切中了90后空巢青年人的心態(tài)。
矯情沒關系楞件，總有人好這一口衫生。
