現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷比以前容易了還是難了呢愕把，很多從業(yè)者都認(rèn)為是難了惹想，其實(shí)是更正規(guī)化了问词，渠道更多了，要求更多了嘀粱，比如之前只要有網(wǎng)站就可以把東西賣出去激挪，有一個(gè)淘寶店就可以賣東西辰狡，現(xiàn)在不同了，賣東西都還要賣得有情懷灌灾。團(tuán)隊(duì)配制要求更全了搓译，比如說今天的內(nèi)容營銷悲柱，就需要方案策劃人員锋喜，如果沒有策劃，你想做一篇好的內(nèi)容都很難豌鸡，所以內(nèi)容營銷先得有內(nèi)容才能有營銷嘿般，而且網(wǎng)站運(yùn)營及推廣也必須要有內(nèi)容才可以處理的喲。比如以企邦在線為例涯冠，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)網(wǎng)站每天都要更新一到五篇視頻炉奴，如果沒有網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)視頻，你會上嗎蛇更，沒有人去的網(wǎng)站瞻赶，你會認(rèn)為有價(jià)值嗎？

我們今天講的主題是文章內(nèi)容如何植入廣告派任，先來給大家看一下植入無效的內(nèi)容營銷：

1砸逊、熱點(diǎn)營銷只是熱點(diǎn)

跟熱點(diǎn)確實(shí)是非常省時(shí)省力的一種策略，對微信朋友圈尤其有用掌逛，因?yàn)槿绻蠹叶荚跓峄鸪斓刭┐笊绞σ荩銋s在燈火闌珊處靜靜地裝逼，即使不招人嫌豆混，也會別人冷落篓像。

但是問題也來了，追熱點(diǎn)追求的是爆發(fā)皿伺，熱得快冷得也快员辩，高潮過后必定是疲軟和沉睡，很難成為持久流傳的經(jīng)典鸵鸥。

但這還不是最關(guān)鍵的問題奠滑，問題是你怎么把自己的品牌跟熱點(diǎn)結(jié)合起來。很多人天天等著重大事件出來脂男，一旦冒出來养叛，頭腦一熱，大喊一聲宰翅，馬上做個(gè)個(gè)熱點(diǎn)專題出來弃甥，各種搞笑、煽情汁讼、惡搞淆攻，數(shù)據(jù)也很厲害阔墩，各種十萬+，可惜這么大的流量瓶珊，沒有多少人能夠記住你啸箫。大家關(guān)注的還是熱點(diǎn)事件本身，至于你是誰伞芹，你干了哪些事忘苛，觀眾們毫無知覺。

其實(shí)這么干的人還真不少唱较，尤其是微信公眾號上扎唾，哪壺?zé)崃颂崮膲兀詈蟀炎约豪鄣盟廊セ顏砟匣海瑓s沒弄來幾個(gè)真粉絲胸遇。有些SEO也有這種情況，他們覺得熱點(diǎn)容易被搜索引擎收錄汉形。

個(gè)人認(rèn)為纸镊，追熱點(diǎn)不能作為一個(gè)日常策略，尤其是對于企業(yè)來說概疆，如果追得比媒體還賣力逗威，打亂了日常內(nèi)容建設(shè)的節(jié)奏，我覺得是一件本末倒置的事情届案。有了一定的內(nèi)容儲備之后庵楷，可以借助熱點(diǎn)作為引爆點(diǎn)。

2楣颠、亂插入廣告無價(jià)值

這種情況就是在某篇內(nèi)容中很隨意地提一下尽纽，要求不能影響內(nèi)容的可讀性，其實(shí)說白了就是傳統(tǒng)做廣告思維童漩，追求的是露臉弄贿。很多傳統(tǒng)的軟文都有這種情況，比如“某某品牌贊助了多少錢”矫膨、“某某品牌總經(jīng)理認(rèn)為”差凹，在視頻中就是某某品牌的廣告很不小心出現(xiàn)一下，或者在作品最后出現(xiàn)大logo侧馅。這些都會讓人一看就大喊：哇危尿！這廣告做得！

這種傳統(tǒng)廣告思維馁痴，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存空間越來越小了谊娇，因?yàn)榫W(wǎng)民不一定非要看你的廣告÷拊危“刷一下存在感”這種伎倆也會越來越?jīng)]效果济欢，因?yàn)榇嬖诟袑?shí)在是太小了赠堵，即使是那么小，也能讓精明的網(wǎng)民識別出來是在做廣告法褥，反而讓人懷疑內(nèi)容本身的真實(shí)性茫叭。

說白了，就是“既渴望你注意到我半等，又害怕你生氣”揍愁，像條小狗一樣戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。說到底還是營銷思維用錯了地方酱鸭，你用的是傳統(tǒng)的硬廣思維吗垮，就要接受硬廣的臭雞蛋和爛菜梗垛吗。很多人在電視上已經(jīng)忍了很久了凹髓，你居然還敢來網(wǎng)上嘚瑟，那不是找死嗎怯屉？這種植入蔚舀，還不如不要呢。

上面的植入算得上是比較失敗的锨络，可惜大家都在做赌躺，不知道你有沒有在做呢，如果有好的內(nèi)容沒有做植入那也是浪費(fèi)表情羡儿，更直接是浪費(fèi)錢礼患。下面給到兩個(gè)思路

第一個(gè)思路：反客為主，圍繞品牌做內(nèi)容

你在制作內(nèi)容的時(shí)候掠归，要讓你的品牌成為中心缅叠，而不是亂入的邊角料。也就是說虏冻，在講故事的時(shí)候肤粱，你的品牌是主角，而不是跑龍?zhí)椎某啵磺卸紘@你的品牌展開领曼。把你的品牌從內(nèi)容中撤掉之后，你的故事是不完整的蛮穿，甚至是完全站不住腳的庶骄。

例如，谷歌就講過這么一個(gè)故事践磅。兩位二戰(zhàn)時(shí)期走散的兄弟单刁，到老的時(shí)候始終沒再見過兄弟一面。兩位老人的孫子孫女利用谷歌的各種搜索技術(shù)音诈，一點(diǎn)一點(diǎn)尋找線索幻碱，最后終于讓兩位兄弟久別重逢了绎狭。整個(gè)故事感動得一塌糊涂，但是更關(guān)鍵的是一個(gè)故事下來褥傍，谷歌把它的各項(xiàng)新搜索技術(shù)全部演示了一遍儡嘶，教會了大家怎么用，并告訴大家它的技術(shù)很牛逼恍风，可以把遺失多年的兄弟情都找回來蹦狂。

第二個(gè)思路：畫龍點(diǎn)睛，把勢能擠壓到最后

第一個(gè)思路是把品牌通篇植入到內(nèi)容當(dāng)中朋贬，讓內(nèi)容成為一條主線凯楔。第二個(gè)思路是把品牌植入放在最后，但是前面都是鋪墊锦募。

其實(shí)營銷的最高境界是無營銷達(dá)到營銷的目的摆屯，內(nèi)容的策劃是最重要的，比如企邦在線里面有軟文營銷36計(jì)糠亩，如果能把這36計(jì)用到極致虐骑，想不做好都難喲，所有的營銷高手都是策劃高手赎线，所以內(nèi)容營銷也是策劃出來的廷没，如果你的內(nèi)容能做到植入無形，那你就成功了垂寥。如故事化營銷颠黎，歷史性事件，典故等滞项，營銷高手都喜歡看書狭归，如果你想做好內(nèi)容營銷，還是先多看幾本書吧蓖扑。