靈感來(lái)源于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)產(chǎn)品筆試題：
為寵物用戶策劃一場(chǎng)關(guān)于寵物類目的線上運(yùn)營(yíng)活動(dòng)阅茶，目標(biāo)是提升流量
產(chǎn)品小白一枚啼肩，大三在讀弛车，在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方面經(jīng)驗(yàn)不太豐富脓豪，希望大家在評(píng)論區(qū)相互交流批評(píng)指正取劫！
一匆笤、活動(dòng)目的
（1）拉新——吸引新用戶下載&注冊(cè)，誘導(dǎo)產(chǎn)生第一筆線上交易
（2）促活——促使養(yǎng)寵用戶以美團(tuán)的線上團(tuán)購(gòu)為入口谱邪，到線下場(chǎng)景消費(fèi)
二炮捧、目標(biāo)用戶
- 養(yǎng)寵人群，有分享寵物日常的意愿惦银、線下寵物護(hù)理需求的年輕人群體
- 非養(yǎng)寵人群咆课，喜愛(ài)寵物末誓，且活躍于社交平臺(tái)的年輕人群體
三、活動(dòng)時(shí)間
2018.4.1—2018.4.12
3.30-4.3：預(yù)熱期傀蚌，通過(guò)各渠道宣傳推廣基显，快速增長(zhǎng)活動(dòng)參與人數(shù)
4.4-4.9：穩(wěn)定期，借“4.4國(guó)際流浪動(dòng)物日”進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力善炫，從公益角度進(jìn)行宣傳與運(yùn)營(yíng)撩幽；開啟贏家競(jìng)猜模式，穩(wěn)定期結(jié)束后關(guān)閉通道箩艺，提高趣味性
4.10-4.12：長(zhǎng)尾期窜醉，活動(dòng)結(jié)果呼之欲出，靠參與活動(dòng)的頭部用戶進(jìn)一步帶動(dòng)平臺(tái)宣傳能力
4.13-4.15：活動(dòng)后艺谆，在各大平臺(tái)公布活動(dòng)結(jié)果榨惰，提高曝光率；發(fā)放活動(dòng)獎(jiǎng)品静汤，鼓勵(lì)受益用戶與舉辦方進(jìn)行雙向反饋
四琅催、活動(dòng)主題
鏟屎官招募令——萌寵短視頻達(dá)人征集！
五虫给、活動(dòng)目標(biāo)
1.拉新：新增美團(tuán)APP下載用戶50萬(wàn)藤抡、注冊(cè)用戶40萬(wàn)、新訂單總數(shù)20萬(wàn)
2.促活：美團(tuán)用戶端DAU上升20%抹估，其下“寵物類目”DAU上升60%
六缠黍、活動(dòng)內(nèi)容
1.活動(dòng)簡(jiǎn)介
以短視頻為展示方式，寵物用戶上傳自家寵物的短視頻药蜻，展示風(fēng)采瓷式。普通用戶享有投票權(quán)，活動(dòng)結(jié)束后投票數(shù)排名前十的用戶语泽，獲得大額獎(jiǎng)勵(lì)贸典；其余投票用戶獲得小額獎(jiǎng)勵(lì)。
2.活動(dòng)性質(zhì)
高傳播高增長(zhǎng)的短賽制品牌活動(dòng)
3.活動(dòng)開展
前期：
（1）活動(dòng)以H5作為展示形式湿弦，具有傳播門檻低瓤漏、制作成本低的特點(diǎn)。
（2）與微視APP達(dá)成線上資源合作颊埃，在美團(tuán)蔬充、微視APP分別設(shè)置活動(dòng)入口，整合兩大平臺(tái)的交叉用戶班利，實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng)雙贏饥漫。
（3）參與用戶以微視作為短視頻拍攝渠道，上傳至活動(dòng)H5界面罗标。通過(guò)分享用戶個(gè)人的H5短視頻界面庸队，在微信积蜻、微博等社交平臺(tái)進(jìn)行拉票。
中期：
（4）推出贏家競(jìng)猜模式彻消，每位用戶可以在一位參與者上押寶竿拆，若押寶對(duì)象進(jìn)入前3名，則該用戶可以獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)宾尚。
后期：
（5）官方為當(dāng)前排名前5的用戶進(jìn)行頭條內(nèi)容推廣丙笋，增加曝光率和爭(zhēng)議性，渲染比賽氛圍
（6）公布活動(dòng)結(jié)果后煌贴，為排名前20的獲勝者們提供內(nèi)容推廣渠道御板，制作寵物養(yǎng)成故事，并鼓勵(lì)獲勝者進(jìn)行獎(jiǎng)品反饋牛郑。通過(guò)雙向的反饋合作機(jī)制怠肋，既推動(dòng)個(gè)人的粉絲增長(zhǎng)，也加大品牌曝光度淹朋。
七笙各、活動(dòng)規(guī)則
活動(dòng)參與方：每位用戶可發(fā)布一個(gè)短視頻作為參賽作品，以手機(jī)號(hào)作為唯一標(biāo)識(shí)
活動(dòng)圍觀方：每位用戶每天在H5界面有5次投票機(jī)會(huì)础芍；若打開美團(tuán)或微視APP的活動(dòng)入口酪惭，投票數(shù)翻倍。
八者甲、活動(dòng)參與流程
九、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
1.積極用戶：積極參與活動(dòng)的頭部用戶砌创，即投票數(shù)前二十的寵物用戶
第1名：美團(tuán)線下寵物絕育/疫苗套餐體驗(yàn)券×1
第2~3名：美團(tuán)線下專業(yè)寵物攝影套餐體驗(yàn)券×1
第4~8名：美團(tuán)線下寵物體檢體驗(yàn)券×1
第9~20名：美團(tuán)線下寵物精致洗護(hù)體驗(yàn)券×2
2.參與用戶：參與活動(dòng)評(píng)選的中級(jí)用戶虏缸，即排名在20往后的寵物用戶
20~名：送出美團(tuán)隨機(jī)金額的抵用券一張（限收到抵用券的三天內(nèi)使用）
3.圍觀用戶：未參與活動(dòng)評(píng)選，僅做出投票行為的用戶
凡每日參與5次投票者嫩实，輸入手機(jī)號(hào)刽辙，每天可以獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)如下：
（1） 美團(tuán)外賣紅包：概率30%甲献，紅包金額2~8元不等
（2） 現(xiàn)金紅包：概率20%宰缤，紅包金額1-3元不等，存入美團(tuán)錢包
（3） 美團(tuán)專屬會(huì)員權(quán)益15天：概率10%晃洒，享受會(huì)員權(quán)益
（4） 未中獎(jiǎng)：概率40%
贏家競(jìng)猜模式：
若押寶對(duì)象進(jìn)入最終排名前三位慨灭，則該用戶可以獲得美團(tuán)全品類10元抵用券一張
十、推廣方案
1.站內(nèi)：
資源位：（1）美團(tuán)APP/小程序首頁(yè)廣告位banner球及，增加活動(dòng)入口
（2）美團(tuán)APP/小程序?qū)櫸镱惸肯滦略鯾anner氧骤，增加活動(dòng)入口
Push：每日固定時(shí)間，push欄推送系統(tǒng)通知
定向推送：對(duì)在寵物類目有過(guò)瀏覽記錄吃引、消費(fèi)記錄的用戶短信推送筹陵、當(dāng)日首次打開app后彈出活動(dòng)通知界面
2.站外：
（1）資源互換：與微視開展宣傳合作刽锤，使用微視的用戶推廣方案
（2）平臺(tái)官方推送：美團(tuán)微信服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)推送活動(dòng)介紹朦佩；美團(tuán)官微發(fā)布活動(dòng)預(yù)告并思、進(jìn)行活動(dòng)跟進(jìn)、活動(dòng)結(jié)果展示
（3）KOL付費(fèi)推廣：找到寵物社區(qū)语稠、社交平臺(tái)上有較大影響力的寵物博主宋彼，發(fā)布有質(zhì)量、有號(hào)召力的推廣文案和視頻
